贝壳新年广告:前行路上的家,那是更好的家

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贝壳新年广告:前行路上的家,那是更好的家

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每到过年时,“家”就成了全中国最火爆的目的地。

而理所当然,众多品牌也都纷纷针对“回家团圆”大做文章。

贝壳新年广告:前行路上的家,那是更好的家

作为目前最大的网络找房平台,贝壳同样是一个关于“家”的品牌。但是相较于其他品牌,贝壳对于“家”的诠释,更多着眼于“未来”,而不是“现在”和“过去”,不是固守旧家,而是展望新家。

贝壳新年广告:前行路上的家,那是更好的家 

这是贝壳第一次在全国主流媒体上,在品牌层面的发声,所以在传播上,贝壳需要跟其他品牌有所区隔,从自身的角度去建立更适用品牌的关于家的理念。在所有人说“回家”的时候,发出不一样的声音。

贝壳新年广告:前行路上的家,那是更好的家 

家,是每个人出发的起点,但它,更是我们前行的目标。

我们的人生,不就是从一个家,奔向另一个家之间的漫漫征途。从老家,到新家,从别人的家,到自己的家,从城市到农村,也从农村到城市,从异乡人,到自家人,从孤身一人,到一大家人,家,是我们在这个世界上步步为营的,坚实的每一步。而在“家的前行”过程中,作为拥有租房,买房,装修等众多房产业务的贝壳扮演着重要的角色。

贝壳新年广告:前行路上的家,那是更好的家 

对于品牌调性,传播概念的策略以及创意脚本,我们和客户几乎一拍即合。

而广告影片将一群在过年回家潮里,逆流而行,离家向前的人,串连在了一起。这些离家的人,最终还是踏进了“家门”,尽管每个家都意义不同,但这些家,都是他们人生道路上的重要一步,其中也包括了贝壳的代言人黄轩。许多情节和场景都来自客户,创意乃至制作小伙伴们的真实经历,展现了平凡路上,平凡人的感动。

贝壳新年广告:前行路上的家,那是更好的家 

或许这不会是一条春节期间的爆款刷屏视频,但在新的一年即将到来之际,我们想和贝壳一起,给每个还在路上拼搏向前的人,包括我们自己一点鼓励。

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最后感谢让我们终于上了一回央视的贝壳客户,“潮流爆款传销导演”张哲,和一如既往给力Startfilms的小伙伴(一起熬过夜的,那都是过命的交情)

新的一年,大家也要继续加油鸭!

 

央视版 


导演完整版

贝壳找房

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