你是有问题的人吗?知乎发布 2019 全新品牌片

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你是有问题的人吗?知乎发布 2019 全新品牌片

知乎 2019 全新品牌视频《我们都是有问题的人》

没有谁的一天会过得毫无问题
我们问自己、问别人
正是这些问题让每件事变得有意思。

因为问题
我们发现潜藏的乐趣、找到心中的热爱,
看清真实的自己和更多可能的自己,
也看清表面之下的世界。

你也是有问题的人吗?

懂得很多,也有很多不懂
用问题刷新世界,再用回答刷新世界观
当我们走到一起
分享彼此的知识、经验和见解
问题就不再是问题

我们都是有问题的人
有问题 上知乎


这些问题囊括市井烟火,嫁接银河余脉,它们莫名其妙或讨人欢喜,充斥执拗与雄辩。

1、人类有没有可能是被设计出来的?

不然为何有人脚踩淤泥、指摘星辰
有人风月不沾、春秋无关

你是有问题的人吗?知乎发布 2019 全新品牌片


2、婚纱必须是白色的吗?

倘若喜欢,便没有什么事能够如此绝对
因为爱与创造绵延翻涌,又生生不息

你是有问题的人吗?知乎发布 2019 全新品牌片


3、为什么那么多人开车回家,还要在车里坐好久?

如果有一方空间能寄存你片刻的难熬
希望这个瞬间没有压力周旋
我是我,你是你

你是有问题的人吗?知乎发布 2019 全新品牌片

猫知道自己是猫吗?

如何评价演员刘昊然?

怎么跟 HR 谈薪资?

……


无意间,我们成了如上问题的创造者,又「席卷」更多人成为它们的解决者。

我们时常好奇,又饱含求知欲。我们隔行业也隔山海,交集是思考与热爱。

于是数以亿计的「我们」在知乎「驻扎」。

用专业的积淀,用有趣或平凡的字句,提出多元的问题,也收获跨越时间维度的回答。

我们在知乎,分享彼此的知识、经验与见解,尝试一切信息承载与传递的形式。

有云淡风轻地描绘,也难免血脉偾张地辩驳,有基于事实的理性,有海涵娓娓道来的感慨。

我们在熙熙攘攘中跌跌撞撞,把萎靡、疑云、局促、无意义都放逐。

用问题刷新世界、用回答刷新世界观,我们是有问题的「新知青年」。

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知乎 2019 全新品牌视频
「我们都是有问题的人」
向一切有问题的「新知青年」致敬。

我们,都是「有问题」的人。
有问题,上知乎!


创作企业名单:

WMY北京


数英奖参赛项目说明——WMY,创意代理商

【背景与目标】
「有问题 上知乎」的广告语已形成广泛认知。知乎完成了对用户的认知教育。同时,就如何进一步影响用户,完成用户对知乎品牌主张从「认知」到「认可」的转变,需要通过更明确的态度和利益表达,获得更多用户的认可和使用。

【洞察与策略】
其实我们并不满足于问题的罗列,同时用画面去表现问题,如果这样它和去年的片子其实在形式上是没有区别的。我们试着换一些问题,换一些有话题性和贴近生活中有趣的问题,但在画面表达上还只是表现问题的层面。

同样,一直广告片想要大家记住,他需要独特观点,有趣的洞察。片子里的每个人也应该有自己的属性,有各自独特的性格特点,每个问题的答案并不是唯一的,每个人站在自己的立场去表达观点和态度。

这就是这支广告片的核心创意点。

【创意阐述】
表面上,我们每个人都过着差不多的生活,而「有问题的人」却能抓住日常突然迸发的问题,让每件普通的事变得不太一样,从而看见别人看不见的世界。正是这些「问题」,赋予了每件事意义,赋予了每个人身份,赋予了这世界更多的可能性。而这,就是这条片子最想要说的。从创意内核和价值主张上讲,它「很知乎」;从调性上看,它似乎又「不那么知乎」,能让人在眼前一亮的同时引发大家的思考。

【结果与影响】
品牌沟通概念「我们都是有问题的人」认知正确,广受好评;

建立用户感性认同,「有问题,上知乎」得到进一步认可;

视频网站/社交平台 共同发布品牌视频(腾讯/秒拍/ bilibili/微博);

借助不同物料(长图)配合诠释主题,用「问题」链接「场景」,并用「问题」串联「生活」;

北京地铁一号线场景投放:北京地铁 1 号线乘客独白:谁还不是个有问题的人呢?!


知乎

WMY 北京

WMY 北京

 

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数英评分
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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(银)

    技艺单元-文案类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 罗易成
      把问题拍成了创意,可贵的是,一堆有问题的人,在广告中衔接得如此自然流畅。
    • 洞察到位,品牌调性在线,《我们都是有问题的人》一语双关,同时呼应“有问题上知乎”的slogan。视频节奏感强,文案抓人,佳作。
    • 乌东伟
      洞察和创意表现都很好
    • 文案出彩,视频节奏感强,是优质品牌片案例之一
    • 直戳用户痛点
    • 与品牌的关联性联系紧密。
    • 有问题这个概念很好
    • 黄雷
      我们都是有问题的人这句话应该能打动到很多人。这支片子每个片段的设计,到台词以及节奏把控都是上乘之作。刘浩然也很好的传递了知乎的品牌精神,相信这支片子对于知乎的品牌塑造奠定了很坚实的基础。
    • 猫叔
      对于知乎这样的品牌,以系列视频围绕主视频形成内容矩阵,可能会带来更有深度和立体的传播
    • 众生相与普世价值观很难表达清楚,知乎做的很好
    • 洞察精准
    • 郜艺 Gao Yi
      “我们都是有问题的人”概念很妙,是一支有共鸣、有记忆度的TVC。
    • 和品牌契合度高,话题感强。创意和执行完成度很高。
    • 马超 Ma Chao
      打动人
    • 马骏 Arthur
      19年 graphic 加实拍 还是 比较creative的
    • 非常好的一条片子
    • 鬼鬼
      一个顶好的洞察,配上游刃有余的创意执行,整个视频元素虽多,却不会有硬塞硬凑的感觉,这点太难得了。
    • 柳英
      剪辑流畅,文案也很好。内容跟品牌想表达的内容高度相关,很容易产生联想,深化品牌的感知。
    • 陈耀福
    • 王申帅
      文案很有感染力。
    • 吕妍
      对于 TA 的调性把控比较准确
    • Kelly Pon
      创意、执行与策略紧密相扣。 执行形式蛮好的,整体感觉很知乎。
    • 让问题变成知乎的代名词。
    • 以「我们都是有问题的人」做品牌概念沟通,输出抓人,影片呈现质量较高。
    • Rocky
      品牌关联度高
    • 还不错
    • 执行很棒
    • 用问题去关联场景、产品和品牌,把品牌表达的淋漓尽致。
    • 問題的設計 很有insight 也給了我們一些投射與反思
    • Thomas Li 李华
      时间有限,抱歉就不写评语了。
    • 不错
    • 许统杰 Kit Koh
      剪接不错
    • 片子很散很乱,没有看出亮点
    • 蒋彪
      洞察精准,整体结构紧凑高级
    • 邹晖
      问题用画面表达,文案与画面相得益彰,视频剪辑流畅,节奏感强,看完会问自己,我是不是有问题的人?我是不是应该上知乎?
    • 徐微
      参加本人该片之前评语。
    • 单哲 Mark Shan
      很知乎
    更多
    技艺单元-文案类
    • 精准的洞察切入 从slogan开始一路优秀到执行
    • 乌东伟
      simple but powerful
    • 丰信东
      我常说: 文案是出题,解题,不是答案, 文案是原因,是过程,不是结论。 产品是答案。 产品是结论。 知乎的广告就是以上见解的完美印证。
    • 立意不错,可以深化发展
    • 陶为民  Ken Tao
      “我们都是有问题的人”,让知乎品牌深入人心
    • 鬼鬼
      我们都是有问题的人,一句钩子,不只把知乎已有目标人群覆盖,也让其他潜在人群卷入。大问题在旁白和画面中得到了起伏却合理回味的答案。上得去、落得地。
    • 晃总
      我们都是有问题的人,有这个角度就得分了。
    • 吕妍
      用轻松的文案化解「问题」的负向情绪,同时明确地展露了知乎的圈层社交氛围。
    • 和品牌契合度高,影片节奏感很强,制作完成度高。
    • 問題的設計與鋪陳都很到位 引人入勝
    • Thomas Li 李华
      来自生活,质朴而具有力量
    • 罗成
      我们当然有问题,有什么问题呢?
    • 徐微
      提出了一个很好的沟通主张,但是没有就“我们都是有问题的人”延展开来,欠缺情感沟通,无法产生共鸣,自说自话,浮于表面。
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