台湾催泪短片《我的百变爸爸》，2019换你主演

数英评分

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我的百变爸爸

全国电子是台湾本土家电卖场，希望鼓励客户购买新的家电产品，淘汰家中的旧家电产品。原本营销的主要目标群是拥有旧家电的长辈，但台湾的长辈以节俭而闻名，除非家里的家电完全坏掉，否则他们不会考虑购买新的家电产品，想说服他们自己花钱是不可能的。

因此，全国电子希望成为探讨家人关系的品牌，期望透过影片鼓励年轻一代的人去拥抱和珍惜家人关系。因为当人们对家人有感激之情时，他们更有可能为家人购买一些新家电，作为对长辈的感恩谢礼。

我们创造一支品牌影片，描写一位单亲爸爸跟女儿的故事。在成长的过程中，父女的感情日渐疏远，直到有一天女儿才明白，原来经常变装的爸爸，其实最努力扮演的角色，是一个好的父亲。这支影片巧妙将品牌的“价值观”包装成为“产品”向观众销售，触动家中的子女，主动帮长辈换购新的家电，并在很短时间内，形成强大的病毒影片感动数百万台湾人。

这支强大的病毒影片3周触动460万台湾人内心。65%观看次数为自然扩散。许多父母直接Tag儿女，分享影片，有更多儿女直接Tag爸爸妈妈，传达对自己的感谢之情。影片促动全国电子家电业绩成长19%，但最重要的是，这支影片也让更多台湾人，珍惜自己的家人。

视频旁白文案

我有一个很酷的爸爸
从小爸爸就很搞笑，很浮夸
因为他
我的童年充满了很多惊喜和快乐

全国电子：我的百变爸爸，是世界上最好的爸爸

人总是会慢慢长大
快乐的事，也会慢慢变少
当我觉得爸爸不再那么了解我
我突然觉得孤单
这就是长大的开始

全国电子：我的百变爸爸，是世界上最好的爸爸

还记得那天我发了很大的脾气
我不喜欢他为我做的
我已经不是小孩子了
我觉得他应该要学着放手
那一天
是爸爸最后一次扮装

全国电子：我的百变爸爸，是世界上最好的爸爸

渐渐地
我们变成一般很常见的家庭
感情深，却又疏离
心事不一定讲
生日不会一起过
我接受他不够懂我
我也承认我不够懂他

全国电子：我的百变爸爸，是世界上最好的爸爸

我接受他不够懂我
我也承认我不够懂他

全国电子：我的百变爸爸，是世界上最好的爸爸

那天我终于知道
原来在那么多角色扮演的背后
他最努力扮演的
是一个好爸爸
尽管他有点笨拙又不会表达

全国电子：我的百变爸爸，是世界上最好的爸爸

而我
却一直忘记为他扮演一个好女儿

全国电子：我的百变爸爸，是世界上最好的爸爸

数英奖案例展示——Wunderman Thompson，创意代理商

创作企业名单：

Wunderman Thompson Taipei

创作人员名单：

Chief Creative Officer：常一飞
Executive creative director：吴旻龙
Creative Director：刘致彤
Senior Copywriter：刘昀欣
Art Director：蔡培轩
Group Account Director：张育维
Associate Account Director：梁嘉原

数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson，创意代理商
【背景与目标】
全国电子是台湾本土家电卖场，希望鼓励客户购买新的家电产品，淘汰家中的旧家电产品。原本营销的主要目标群是拥有旧家电的长辈，但台湾的长辈以节俭而闻名，除非家里的家电完全坏掉，否则他们不会考虑购买新的家电产品，想说服他们自己花钱是不可能的。
如何克服这个营销难题？
【洞察与策略】
全国电子希望成为探讨家人关系的品牌，期望透过影片鼓励年轻一代的人去拥抱和珍惜家人关系。因为当人们对家人有感激之情时，他们更有可能为家人购买一些新家电，作为对长辈的感恩谢礼。
【创意阐述】
我们创造一支品牌影片，描写一位单亲爸爸跟女儿的故事。在成长的过程中，父女的感情日渐疏远，直到有一天女儿才明白，原来经常变装的爸爸，其实最努力扮演的角色，是一个好的父亲。
这支影片巧妙将品牌的“价值观”包装成为“产品”向观众销售，触动家中的子女，主动帮长辈换购新的家电，并在很短时间内，形成强大的病毒影片感动数百万台湾人。
【结果与影响】
1、这支强大的病毒影片3周触动460万台湾人内心。
2、65%观看次数为自然扩散。
3、许多父母直接Tag儿女，分享影片，有更多儿女直接Tag爸爸妈妈，传达对自己的感谢之情。
4、影片促动全国电子家电业绩成长19%。
5、但最重要的是，这支影片也让更多台湾人，珍惜自己的家人。

Brand 品牌/广告主 E-life Mall Corporatton 全国电子

Creative Agency 创意代理商:Wunderman Thompson 伟门智威台湾

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2020 数英奖参赛信息

参赛企业

Wunderman Thompson 伟门智威台湾

品牌

E-life Mall Corporatton 全国电子

参赛类别

创意单元-视频组-短片类（银）

营销单元-内容营销类（银）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-视频组-短片类

洞察，策略，创意，执行都細膩到位～動人！看一百次，哭一百次
视角特别，感人。
故事讲的很有感染力。朴素动人。
父亲表达爱的方式，情感细腻，节奏恰到好处。
立意很有巧思，情感流露真挚，桥段有生活感，不做作。
无
台湾创意的叙事方式一向细腻，短视频的制作水准也非常高。
一如既往长情的全国电子，这次也细腻动人。
文艺复兴是门技术活。但是评语里有一句话：影片促动全国电子家电业绩成长19%。比较好奇这里的全国指的是什么？
故事很好，结尾泪目，看完想给爸爸发个信息。
‘要成为最快乐的爸爸’，女儿这样说，逝去的太太这样说。全国电子通过一支走心的视频，把女儿感谢爸爸的赠礼以及品牌深深的印在观众脑海里。
感动，看完不会觉得长
Touching story and product placement is also very natural
非常台湾的片子，父女情感的处理自然顺畅，情节能很好地链接到“为长辈换电视”到行动号召。只是类似情感套路的片子在过去台湾的广告史上出现过太多，影响了得分。
始终抓住“扮演”的题眼，有趣且感人。
节奏感不错
情感細膩父親對女兒的細膩用心非纏感人
影片叙事细腻，洞察清晰，为爸爸们鼓掌。
片子细腻而平实，在女儿翻看妈妈的留言以及最后扮演妈妈的部分，都很催泪，完成度很高的片子，唯一遗憾的是在前半部分的叙事中，稍显细碎。
平平淡淡见真情
不得不说，制造泪点是无往不利的病毒传播最有效的武器。本片的故事催人泪下，过于悲惨的设定，略夸张了些。

影片深入人心，情感表现非常细腻，能精准抓住消费者痛点
台湾人的催泪弹总是可以打到我。很长，但是很有吸引力，认真看完了。细腻，写实，动人，提升品牌力。
催泪之作。
故事细腻，纪实的镜头语言，让看的人很容易共情
很感人，效果也很好，对品牌诉求反向思考很有启发性
台湾罗导的作品，总有一种感人的味道。
感情很真挚的片子，细节打磨也很细腻。最后的品牌关联也恰到好处，唯一有些不解的是台湾的观众真的会看10分多钟的广告吗？作为中国的品牌方其实很羡慕这一点，似乎台湾的观众有更好的耐心去感受一个品牌想要传递出来的价值。
内容与故事细腻动人，产品植入自然有效
故事很细腻，很感人，产品植入的很好
优秀的说故事能力。
走心
洞察很好，策略也很强，巧妙将品牌的价值观包装成为产品向用户传达，影片很精准的抓住女孩不同阶段的内心状态，主动帮长辈换购新的家电，传达价值观及社会意义很大。
概念的契合度没那么强，但胜在于创意与执行的每一个细节，都能打动人，感动人。
最喜欢最后一幕，女儿扮妈妈的收口。
内容赞
很触动
感人至深。
故事感人内容节奏清楚
真情实感的力量
细腻动人
内容很温情，洞察好。
故事動人，記憶深刻。
打动人心的皆因情到深处
好内容
被文案打到。
很感人的内容，触动人心
百變爸爸情感處理細緻到位非常催淚
不错的故事
好故事创造好内容，虽然有些俗套，仍然值得肯定。
暂无评价
细腻。
没有什么特别的地方