台湾催泪短片《我的百变爸爸》,2019换你主演

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台湾催泪短片《我的百变爸爸》,2019换你主演

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我的百变爸爸

全国电子是台湾本土家电卖场,希望鼓励客户购买新的家电产品,淘汰家中的旧家电产品。原本营销的主要目标群是拥有旧家电的长辈,但台湾的长辈以节俭而闻名,除非家里的家电完全坏掉,否则他们不会考虑购买新的家电产品,想说服他们自己花钱是不可能的。

因此,全国电子希望成为探讨家人关系的品牌,期望透过影片鼓励年轻一代的人去拥抱和珍惜家人关系。因为当人们对家人有感激之情时,他们更有可能为家人购买一些新家电,作为对长辈的感恩谢礼。

我们创造一支品牌影片,描写一位单亲爸爸跟女儿的故事。在成长的过程中,父女的感情日渐疏远,直到有一天女儿才明白,原来经常变装的爸爸,其实最努力扮演的角色,是一个好的父亲。这支影片巧妙将品牌的“价值观”包装成为“产品”向观众销售,触动家中的子女,主动帮长辈换购新的家电,并在很短时间内,形成强大的病毒影片感动数百万台湾人。

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这支强大的病毒影片3周触动460万台湾人内心。65%观看次数为自然扩散。许多父母直接Tag儿女,分享影片,有更多儿女直接Tag爸爸妈妈,传达对自己的感谢之情。影片促动全国电子家电业绩成长19%,但最重要的是,这支影片也让更多台湾人,珍惜自己的家人。


视频旁白文案

我有一个很酷的爸爸
从小爸爸就很搞笑,很浮夸
因为他
我的童年充满了很多惊喜和快乐

全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸

人总是会慢慢长大
快乐的事,也会慢慢变少
当我觉得爸爸不再那么了解我
我突然觉得孤单
这就是长大的开始

全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸

还记得那天我发了很大的脾气
我不喜欢他为我做的
我已经不是小孩子了
我觉得他应该要学着放手
那一天
是爸爸最后一次扮装

全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸

渐渐地
我们变成一般很常见的家庭
感情深,却又疏离
心事不一定讲
生日不会一起过
我接受他不够懂我
我也承认我不够懂他

全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸

我接受他不够懂我
我也承认我不够懂他

全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸

那天我终于知道
原来在那么多角色扮演的背后
他最努力扮演的
是一个好爸爸
尽管他有点笨拙又不会表达

全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸

而我
却一直忘记为他扮演一个好女儿

全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸全国电子:我的百变爸爸,是世界上最好的爸爸


数英奖案例展示——Wunderman Thompson,创意代理商


创作企业名单:

Wunderman Thompson Taipei


创作人员名单:

Chief Creative Officer:常一飞
Executive creative director:吴旻龙
Creative Director:刘致彤
Senior Copywriter:刘昀欣
Art Director:蔡培轩
Group Account Director:张育维
Associate Account Director:梁嘉原


数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson,创意代理商

【背景与目标】
全国电子是台湾本土家电卖场,希望鼓励客户购买新的家电产品,淘汰家中的旧家电产品。原本营销的主要目标群是拥有旧家电的长辈,但台湾的长辈以节俭而闻名,除非家里的家电完全坏掉,否则他们不会考虑购买新的家电产品,想说服他们自己花钱是不可能的。

如何克服这个营销难题?

【洞察与策略】
全国电子希望成为探讨家人关系的品牌,期望透过影片鼓励年轻一代的人去拥抱和珍惜家人关系。因为当人们对家人有感激之情时,他们更有可能为家人购买一些新家电,作为对长辈的感恩谢礼。

【创意阐述】
我们创造一支品牌影片,描写一位单亲爸爸跟女儿的故事。在成长的过程中,父女的感情日渐疏远,直到有一天女儿才明白,原来经常变装的爸爸,其实最努力扮演的角色,是一个好的父亲。

这支影片巧妙将品牌的“价值观”包装成为“产品”向观众销售,触动家中的子女,主动帮长辈换购新的家电,并在很短时间内,形成强大的病毒影片感动数百万台湾人。

【结果与影响】
1、这支强大的病毒影片3周触动460万台湾人内心。

2、65%观看次数为自然扩散。

3、许多父母直接Tag儿女,分享影片,有更多儿女直接Tag爸爸妈妈,传达对自己的感谢之情。

4、影片促动全国电子家电业绩成长19%。

5、但最重要的是,这支影片也让更多台湾人,珍惜自己的家人。


 

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数英评分
8.8
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数英评分
8.8
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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(银)

    营销单元-内容营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 洞察,策略,创意,执行都細膩到位~動人! 看一百次,哭一百次
    • 屠轶明 Freedom Tu
      视角特别,感人。
    • 狄文达 david
      故事讲的很有感染力。朴素动人。
    • 父亲表达爱的方式,情感细腻,节奏恰到好处。
    • Thomas Li 李华
      立意很有巧思,情感流露真挚,桥段有生活感,不做作。
    • 陈耀福
    • 台湾创意的叙事方式一向细腻,短视频的制作水准也非常高。
    • 一如既往长情的全国电子,这次也细腻动人。
    • 文艺复兴是门技术活。但是评语里有一句话:影片促动全国电子家电业绩成长19%。比较好奇这里的全国指的是什么?
    • 郜艺 Gao Yi
      故事很好,结尾泪目,看完想给爸爸发个信息。
    • 黄之曦
      ‘要成为最快乐的爸爸’,女儿这样说,逝去的太太这样说。全国电子通过一支走心的视频,把女儿感谢爸爸的赠礼以及品牌深深的印在观众脑海里。
    • 许统杰 Kit Koh
      感动,看完不会觉得长
    • Kelly Pon
      Touching story and product placement is also very natural
    • 徐微
      非常台湾的片子,父女情感的处理自然顺畅,情节能很好地链接到“为长辈换电视”到行动号召。只是类似情感套路的片子在过去台湾的广告史上出现过太多,影响了得分。
    • 始终抓住“扮演”的题眼,有趣且感人。
    • 节奏感不错
    • 情感細膩 父親對女兒的細膩用心非纏感人
    • 影片叙事细腻,洞察清晰,为爸爸们鼓掌。
    • 曾卓
      片子细腻而平实,在女儿翻看妈妈的留言以及最后扮演妈妈的部分,都很催泪,完成度很高的片子,唯一遗憾的是在前半部分的叙事中,稍显细碎。
    • 平平淡淡见真情
    • 不得不说,制造泪点是无往不利的病毒传播最有效的武器。本片的故事催人泪下,过于悲惨的设定,略夸张了些。
    营销单元-内容营销类
    • 李淼
      影片深入人心,情感表现非常细腻,能精准抓住消费者痛点
    • Elan Shou
      台湾人的催泪弹总是可以打到我。很长,但是很有吸引力,认真看完了。细腻,写实,动人,提升品牌力。
    • 催泪之作。
    • 故事细腻,纪实的镜头语言,让看的人很容易共情
    • 很感人,效果也很好,对品牌诉求反向思考很有启发性
    • 台湾罗导的作品,总有一种感人的味道。
    • 黄雷
      感情很真挚的片子,细节打磨也很细腻。最后的品牌关联也恰到好处,唯一有些不解的是台湾的观众真的会看10分多钟的广告吗?作为中国的品牌方其实很羡慕这一点,似乎台湾的观众有更好的耐心去感受一个品牌想要传递出来的价值。
    • 内容与故事细腻动人,产品植入自然有效
    • 故事很细腻,很感人,产品植入的很好
    • 梁伟丰
      优秀的说故事能力。
    • 罗成
      走心
    • 洞察很好,策略也很强,巧妙将品牌的价值观包装成为产品向用户传达,影片很精准的抓住女孩不同阶段的内心状态,主动帮长辈换购新的家电,传达价值观及社会意义很大。
    • 晃总
      概念的契合度没那么强,但胜在于创意与执行的每一个细节,都能打动人,感动人。
    • 鬼鬼
      最喜欢最后一幕,女儿扮妈妈的收口。
    • 内容赞
    • 很触动
    • 王申帅
      感人至深。
    • 故事感人 内容节奏清楚
    • 孙乐
      真情实感的力量
    • 细腻动人
    • 曾卓
      内容很温情,洞察好。
    • 蔡坤烈
      故事動人,記憶深刻。
    • 鲍成杰
      打动人心的皆因情到深处
    • 好内容
    • 陈琦
      被文案打到。
    • 很感人的内容,触动人心
    • 百變爸爸情感處理細緻到位 非常催淚
    • 马超 Ma Chao
      不错的故事
    • 邹晖
      好故事创造好内容,虽然有些俗套,仍然值得肯定。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 郑大明
      细腻。
    • 没有什么特别的地方
    专业评委

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