5月营销热点日历丨劳动节、青年节、立夏、母亲节、520、小满
五月，营销的黄金时段，劳动节、母亲节、520大型营销节点扎堆到来。先是劳动节小长假迎来出行高峰，商家各种活动优惠惊喜大放送；紧跟着，母亲节“温情消费”“亲情经济”大盛行，送花送礼掀起一波消费小热潮；之后，520情人节如期而至，各大酒店、商场、餐饮品牌、鲜花电商、珠宝店瞄准时机推出浪漫套餐、制造一系列仪式感，浓郁情人节消费氛围下，“浪漫经济”一再升温。
品牌如何精准吸引消费群体注意力，同时提升品牌知名度？文章精选优质海报和案例，并附上营销关键词营销角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~
5月1日 劳动节
劳动节又称“五一国际劳动节”“国际示威游行日”，是世界上80多个国家的全国性节日，是全世界劳动人民共同拥有的节日。劳动节小长假期间，人们离开繁忙的工作，出游、探亲，或独享一个人的自在时光。
灵感海报
营销关键词：劳动、勤劳、旅游、休息、宅家、促销
营销角度：
1、画面：
从致敬劳动者的角度切入，刻画真实有共鸣的劳动者形象，同时结合品牌调性和理念，加强大众对品牌的认知；以数字“5.1”作为主要设计元素，突出节日；以“收获”为主题，突出劳动者的辛勤付出；突出文案。
东阿阿胶、洽洽刻画正在劳动的工人、农民；Lee设计突出“5.1”字样，并辅以致敬劳动者的文案；江小白绘制了一幅农民丰收晾晒的图景。
2、文案：
突出辛勤劳作以及劳作后丰收的喜悦；致敬劳动者。
精酿一颗一粒，收获一点一滴。——江小白
你负责8小时专心致志，我负责24小时专心治痔。——肛泰
幸福劳动，别单干。——世纪佳缘
劳动的果实沉甸甸！——洽洽食品
元气加满，五一开浪。——元气森林
为美好“食”光奋斗。——良品铺子
每一个劳模，都闪闪发亮。——三雄极光照明
金钱是一天的财富，劳动是用不完的财富。——百度钱包
点击查看更多海报：【2023年劳动节海报合集】、【2022年劳动节海报合集】、【2021年劳动节海报合集】、【2020年劳动节海报合集】、【2019年劳动节海报合集】、【劳动节海报大盘点】、【150张精选海报】
灵感案例
1、台湾公益广告，我的爸爸是一个艺术家
劳动节来临，台湾劳动部发布了一支有笑有泪的公益广告《劳动万岁》，聚焦逐渐凋零的传统工作——纸扎（用纸做出祭祀所需的物件），讲述了作文课上，儿子的同学嘲讽其身为纸扎师的父亲后，父子俩通过各自的努力，让其他小朋友转变了对纸扎行业看法的故事。
其实，短片中的纸扎行业，也是社会当中各行各业的象征。借这个温暖的故事，台湾劳动部向外界传递——所有的工作都有价值，只要被人需要，就是一个宝贵的工作。
2、快手劳动节：烟火里的工位
你向往的工位是什么样的？世界那么大，工位可以很不一样，每一个烟火里的工位，都有着不一样的美...
五一劳动节节点，快手抓住“工位”这个人人有共鸣的元素，打造“人间百工”IP。通过展现快手创作者们有别于写字楼里的、意想不到的工位，讲述他们令人向往的工作和生活；治愈人们的同时，也让大家记住特点鲜明的创作者，认知到快手百工的真实有趣。在快手上，有很多或身怀绝技、或执着努力、或坚持热爱的鲜活的人。他们的工位在广阔的天地之间，做着自己喜爱的工作，在自己的工作中呈现出对烟火人间的热爱，既愉悦了自己，也治愈了他人。正是这些从事各行各业不同工作的劳动者，成就了烟火人间里的百工图。
5月4日 五四青年节
五四青年节源于中国1919年反帝爱国的“五四运动”，青年节期间，中国各地都要举行丰富多彩的纪念活动，青年们还要集中进行各种社会志愿和社会实践活动，还有许多地方在青年节期间举行成人仪式。
灵感海报
营销关键词：青春、创新、梦想、新青年、追求、奋斗、后浪、热血
营销角度：
1、画面：
通过青春、奋斗、拼搏等主流基调将品牌文化和宣传理念植入到新青年的生活方式中；以文案引发用户共鸣，通过文化沟通达到“社交化营销”的效果。色调上，使用正红突出青春的热血、使用亮黄突出青春的活力。
私激给自家产品开了场颁奖晚会，健力宝、网易云以分别红、黄色彩和奔跑的主体人物，传递青春奋斗的意味。
2、文案：
突出青春的活力、张扬、不被定义，劝戒珍惜青春好时光。
不被定义，更多选择。——爱华仕箱包
青春无彩飞扬，时“嗑”追逐梦想。——三胖蛋瓜子
内芯愈发强大，棱角逐渐圆滑。——肛泰
趁年轻，和喜欢的人在一起！——百合网
追逐梦想味，向青春致敬。——百草味
正青春，妙不可言。——妙洁
正青春，不上火 。——王老吉
读书莫负青春好时光，买书当然是当当！——当当网
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灵感案例
1、B站青年节：80岁老科学家分享《如何快速变老》
众所周知，B站的五四青年节演讲一直讨论的都是当代青年最严肃最关心的话题。因此，2023五四青年节，品牌邀请了中国科学院博士，前中国科技馆馆长王渝生老先生，从科学的角度，指导大家如何快速变老。学会留啤酒肚，学会失眠，学会对任何事情都不感兴趣...尤其不要上B站，那上面的新朋友、新知识、新风景，都会阻止你快速变老，细看下来，就会发现B站是在反向对话年轻人——变老还是挺难的，尤其是要抵抗住B站上面新鲜有趣的内容就很难，所以在真正变老之前，我们还是享受年轻吧。
借此，B站向大众传递“B站是一个让人保持年轻的网站”的品牌认知，也欢迎更多B站非基本盘人群（中老年群体）关注、尝试使用B站。
2、中国青年，祝你讯飞
不管哪个时代的中国青年，始终站在国家刚需中，推动向前，而“讯飞”新时代青年价值观是：为中国青年的“梦想讯飞”保驾护航。
青年节之际，讯飞携手中青报发布短片《中国青年，祝你讯飞》，将“发声的权利”交还到年轻人手中，让年轻人主动阐释青年选择与国家未来的关系，带出“祝你讯飞”这一新时代青年价值观。此外，品牌还联动上海交通大学、华中科技大学、西南大学等近100所高校，请它们根据不同地域、不同专业特点，从不同维度对“祝你讯飞”进行具体诠释，推出一系列海报。后续品牌还从学子的角度发布一系列宣言主题海报，并以更具温度、亲切感的手写体方式呈现。
借青年节这个契机，讯飞贴近年轻人，并向年轻人种草讯飞领先的人工智能技术&产品，为讯飞持续注入“科技、新潮、进取、乐趣”等贴进C端年轻用户族群的品牌资产。
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5月5日 立夏
立夏，二十四节气中的第7个节气，夏季的第一个节气。立夏后，日照增加，逐渐升温，雷雨增多，万物进入生长旺季。在这天，许多地方有吃“立夏饭”、吃蛋、秤人和尝三新等习俗。
灵感海报
营销关键词：夏天、夏季、清爽、热情、绚烂、蝉鸣、酷暑、炽热、纳凉
营销角度：
1、画面：
侧重描绘“绿意浓荫、万物茂盛”的景象，配色上多以绿色系为主；带入夏季意象西瓜、冰淇凌等。麦当劳描绘了一幅田间作物茂盛生长的景象；真彩、天猫以西瓜表示夏季已经到来。
2、文案：
由夏季意象西瓜、荷花、冰淇凌、樱桃展开阐述。
绿意正在蔓延，一面夏光，一面清凉。——海澜之家
乘浓香入夏，拨动时光的脉络，万物腾跃向上。——泸州老窖
夏天是微醺的代名词，微醺是浪漫的代名词。——RIO
让你开心的是立夏的樱桃，而令我开心的是更甜的你。——百合网
一个冰淇淋，就可以融化掉，32℃的晴。——肯德基
没有什么可以永远年轻，但夏天可以。——美的
荷风送香气，竹露滴清响。——搜狐
起飞，陪你兜风，看遍所有会笑的晴空。——汤臣一品
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5月12日 母亲节
母亲节是一个感谢母亲的节日，起源于美国，在每年5月的第二个星期日。母亲们在这一天通常会收到礼物，康乃馨被视为献给母亲的花，而中国的母亲花是萱草花，又叫忘忧草。
灵感海报
营销关键词：爱、感恩、陪伴、礼物、鲜花、祝福
营销角度：
1、画面：
针、线等意象突出妈妈的辛苦付出；给妈妈送花朵送祝福。网易云用针穿起了音符，描绘一幅穿针引线的图景；瑞幸、真不二以花束为海报主视图，祝福妈妈们母亲节快乐。
2、文案：
表达对母亲的爱；突出妈妈们为家庭的辛苦付出；感恩母亲。
妈妈爱花，我们爱她。——美团外卖
每一句“饿了么”，都是我爱你。——饿了么
她可以把所有地方都当做主场，而不仅在煮场。——美的
尝遍生活的悲欢，却拼命给予所有的温柔。——汤臣一品
真情藏在针线间，薄了容颜，厚了思念。——海澜之家
小时候，妈妈是我的驾驶员，今天，让我给妈妈当驾驶员。——奔驰
网上这晒那晒，比不上陪她洗洗晒晒。——宝洁
陪您唠唠嗑嗑。——洽洽
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灵感案例
1、Babycare：爸爸带娃，“反向”送礼
母亲节，在大多品牌都在歌颂、感恩母亲时，母婴品牌Babycare另辟蹊径，反向给爸爸们送礼，鼓励爸爸们更多参与带娃，用实际行动推动带娃责任去性别化。
结合品牌自身属性，以及日常洞察，品牌特别准备了6款“爸爸带娃神器”，爸爸哺乳神器、爸臂秋千、哄睡神帽......方便爸爸带娃的同时，也将育儿责任平分，不再局限于妈妈这一角色身上，从根本上解决了一些育儿问题。
2、美的母亲节：我们想蹭蹭妈妈的热度
厨房的温度，总是要比厨房外高出十来度，而在厨房操劳的母亲，也多会在做完一餐后热湿了后背。关注到这个严峻的问题，美的母亲节推出一支特别短片《妈妈的热度》，以红外热成像技术，直观展现了厨房里妈妈周边的温度要比其他地方高上很多，而美的「厨清凉」厨房空调的存在，便是希望能为常年下厨的妈妈们送去清凉，终结夏厨高温。
美的在母亲节节点提出“关注厨房忙碌妈妈们的清凉问题”，更是希望我们都能注意到母亲操劳背后的细小需求，尽可能为妈妈们减轻一些负担。
3、天猫：这个母亲节，为妈妈关注一次妊娠纹
妊娠纹一直都存在，关于它背后的问题却鲜少有人提及，更多是避而不谈，现实境况包围下，超半数妈妈都产生了焦虑自卑、露出羞耻等等妊娠纹问题。鉴于此，这个母亲节，天猫联合中国妇女发起「妈妈的花纹」主题活动，把妊娠纹印在了背包等日用品上、制作科普卡片，与媒体、明星、品牌一起为公益倡议发声，希望妊娠纹问题得以被看见，也呼吁大家科学友善地关注妊娠纹。
天猫选择在母亲节节点，把女性成为母亲过程中，身上生长出的一些难以抹去的特别印记，完全展露在镜头面前，既没有马赛克，也没有刻意赞美，只是希望外界能够认识到这是一个值得被认真对待的女性健康问题，尊重理解比随意评价美丑好过万倍。
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5月17日 国际不再恐同日
每年的五月十七日是“国际不再恐同日”，全称为“国际不再恐惧同性恋、跨性别与双性恋日”，起因于1990年5月17日世界卫生组织将 “同性恋”从精神病名册中除名。该节日旨在呼吁大众消除对同性恋、双性恋、跨性别群体的偏见，以及他/她们因性倾向及性别认同的差异而遭受的一切加在肉体或精神上的暴力及不公平对待。
灵感海报
营销关键词：LGBT、彩虹、多元、包容、多样性团结、反歧视
营销角度：
1、画面：
突出LGBT人群在一起时的温馨合拍；以代表LGBT人群的彩虹色为主视觉，突出产品。
2、文案：
从“呼吁大众平等对待LGBT人群”着手。
不怕不同，到处彩虹。——可口可乐
520
520又称“网络情人节”，源于歌手范晓萱《数字恋爱》中“520”被喻成“我爱你”。在这天，人们通过互联网或手机短信大胆表达爱意，互发红包，更有无数对情侣扎堆登记结婚、隆重举办婚宴，因此，该节日又被称为“结婚吉日”、“表白日”、“撒娇日”、“求爱节”。
灵感海报
营销关键词：幸福、浪漫、感动、心动、红包、玫瑰、爱情
营销角度：
1、画面：
突出爱、表白、情侣夫妻间的美好，意象上可选取“玫瑰”“红心”“背靠背”“拥抱”等；时钟指出“520”的时刻点。可口可乐做了个爱心杯；OPPO让手机、耳机完成了牵手约会。
2、文案：
突出对爱人的爱意，以及和爱人在一起时的快乐幸福。
从前我喜欢一个人，现在我喜欢一个人。——ViVO
你来了，我的心就满了。——麦当劳
YES，I DO.——杜蕾斯
哪有什么突然想起，其实是一直藏在心底。——江小白
见了你，我的牛脾气都没了。——特仑苏
离开手机我会难过一整天，离开你我会难过一辈子。——魅蓝
不爱的人有理由，敢爱的人没遗憾。——小红书
你一点，我的全世界都亮了。——三雄极光照明
和对的人，住定一起。——全友家居
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灵感案例
1、美团520魔性营销，今天你脱单了吗？
520不应该被刻板印象，出其不意才有惊喜，美团520上演了一场“魔性营销”。520的钟声一响，爷爷和奶奶的假牙恋爱了；家里的男鞋女鞋成双成对了；卫生间招牌小人在一起了；披萨也激情拥抱了！ 一切合理的，不合理的，想得到的，想不到的，统统脱单了！
520作为年轻人的情人节，相比起传统的诉说浪漫， 打造差异化的内容，往往更能够直击年轻人的内心，使之与品牌之间建立新的情感沟通点，引发热点关注。美团基于对年轻人与520的精准洞察，以魔性有趣的广告创意与表达形式，让用户与品牌玩在一起，不仅巧妙占领消费者心智，获得了价值认同，还引发了刷屏级传播，提升品牌形象和用户心中对活动的认知程度。
2、京东520：用心送出的，才算礼物
520送礼是一个浪漫的爱意表达方式，但如何让用户在京东购选520礼物，品牌为所有人准备了一份甜——这个520，京东“不卖”礼物，只卖好物，爱让好物，成为礼物。
借挑选礼物这件事，京东传递出一种较为正向的价值观。作为受众，我们经常会陷入一种矛盾之中，是不是最贵最好的礼物才与最爱的TA相配，而京东想告诉大家：只要是用心挑选出来的礼物，就是最好的，而京东上有很多精心好物供消费者挑选。
3、Aimer 爱慕：爱慕城市情诗
"我爱慕沧桑百年的武康大楼，我爱慕紫禁城的雪镶红墙，我爱慕灵隐寺的钟声千年流转，我爱慕鲁迅书店里书香弥漫...”这个520，爱慕告白的不止是人，还有九大城市——在北京、广州、杭州、长沙、武汉、西安、成都、沈阳，品牌特别发起了大型公众参与活动#爱慕城市情诗#，最终在大家的共创下，52行【爱慕情诗】跃然纸上。
2023年，生活逐步回归正轨，城市也在慢慢恢复活力，爱慕将藏在9座城市内的爱意流淌之地跃然纸上，一方面牵动城市本地人回忆，再现自己于城市内收获的爱意；另一方面也是对外界科普这几座城市的美好，希望感兴趣的朋友们都能去看看，也能带动地方经济发展。
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5月20日 小满
小满，二十四节气中的第八个节气，也是夏季的第二个节气。小满之名有两层含义，一指南方雨水充盈，降水增多；二指北方小麦的饱满程度。小满时节传统习俗包括祭车神、祈蚕节、食野菜、抢水等。
灵感海报
营销关键词：祛湿、吃苦、强降水、收种
营销角度：
1、画面：
利用节气特点，绘制降雨、插秧的景象；以小麦为主视觉。南孚、私激描绘了一幅农民田间插秧的景象；麦当劳以逐渐饱满的小麦作为主视觉，预示小满已来临。
2、文案：
多利用“小满”的释意“小小已满足”展开阐述。
万物小得盈满，美好恰逢其时。——冷酸灵
满满的幸福，在屏间似满未满。——海信电视
小小确幸，满满爱意。——私激
以“宝”满状态，致敬饱满生机。——健力宝
小满者，物至于此小得盈满。——京东生鲜
万物生长仍有时，人生最好是小满！——百事可乐
雨落江河小满，酒话真情无限。——青岛啤酒
给点阳光就灿烂，给点雨水就小满。——统一阿萨姆奶茶
小满，一切刚刚好。——五芳斋
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最后
五一想好去哪儿嗨了么？
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