现在中国平均每8分钟就有一个人进入老年。
超过半数以上年轻人表示已经进入初老阶段。
而放眼全世界，一流发达国家早已普遍进入老龄化社会。
很显然变老已成为一种时尚流行，也必然会被当作是社会进步的象征。如何在身体心理层面，让14亿中国人尽快老起来，是我们这一代人不可推卸的时代责任。
众所周知，B站的五四青年节演讲一直讨论的都是当代青年最严肃最关心的话题。因此我们邀请了中国科学院博士，前中国科技馆馆长王渝生老先生，从科学的角度，指导大家如何快速变老。
「学习快速变老指南」
「演讲全文」
大家好，我是王渝生，今年80岁了，是一名B站的UP主。
五四青年节快到了，但是我听说，现在网上有很多年轻人都喜欢炫耀自己老了。
那今天我就跟大家聊聊，从科学的角度，如何快速变老。
第一，变老要学会留啤酒肚。
啤酒肚是人生阅历的外显，肚子越大，阅历越厚。
那么如何才能让肚子足够大呢？每顿应酬都别落下，别人劝酒你就喝，使劲地熬夜，争取把肝功能搞衰退，代谢变慢，脂肪就能够堆积起来了。
第二，变老要学会失眠。
你要保持焦虑的心情，遇到问题，先自我暗示“我不行”！
凡是都要在意别人的看法，多攀比，积攒压力，皮质醇的水平失衡了，你想睡都睡不着。
第三，变老要学会对任何事情都不感兴趣。
我看到在座的很多同学，眼里闪着求知的光芒，不对劲，真正老了的人，不可能好奇心这么重。
把你大脑里的奖赏系统关掉，不要让大脑分泌催产素，这个玩意儿很可怕，它会让你快乐，对这个世界产生好奇心。
听我的，世界那么大，你就让它大。
尤其不要上B站，那上面的新朋友、新知识、新风景，都会阻止你快速变老。
有没有发现，变老还挺难的，难就对了。
你看这棵树都近千岁了，到现在还发着嫩芽呢？
实际上，我们对自己的年轻根本无能为力。
只要细胞的演化和分裂都没有停止，我们大脑和身体里的每一部分，都会不由自主地延续着青春。
不要遮掩年轻人该有的样子，给我们的心灵松松绑吧！
想说的话就说，想去的地方就去，想见人就见，想做的事就做。
我们最不需要的，就是和年轻划清界限。
在真正变老之前，我们还是享受年轻吧！
五四青年节快乐！
创作人员名单
业务总监：卡卡
创意总监：刘旸
创意副总监：树
阿康：笑笑、十一
文案：思雨、小熊、饺子
美术：嬛嬛、雅露
导演：林坚慧
制作：抛煌文化
数英奖参赛项目说明 - Blank 杭州，创意代理商
【背景与目标】
自2020年「后浪」出圈，2022年莫言「不被大风吹倒」获得广泛好评，B站的五四青年节品牌影片来到第四年，坐拥三亿年轻用户的B站，希望借助五四节这个拥有独特品牌资产的营销节点，进一步扩大B站在非基本盘人群（中老年群体）中的品牌知晓度，对B站品牌建立正向认知，吸引他们关注、尝试使用B站。
【洞察与策略】
核心洞察A：非理性的年龄焦虑，是中老年下沉市场人群普遍的人生问题
事实上，年龄焦虑甚至已经覆盖了当下互联网最活跃的年轻人群体，面对时代的变迁和个体普遍存在的亚健康问题，人们恐惧老，和老划清界限，甚至“构建年龄鄙视链”（例如，爹味，姨感中年油腻这些词汇的流行）。
核心洞察B：信息泛滥的时代，人们在观点面前更倾向于表现叛逆
自媒体对焦虑情绪的过度消费和渲染，让受众面对说教时越来越多的采取了抵触和反抗的态度，观点的立场有时不再是最重要的，叙述观点的人和姿态更重要。
有一百个自媒体教你如何恢复青春，但没有一个人教你如何快速变老。那，我们就来当那个人，来一场酣畅淋漓的正话反说。
【创意阐述】
“请一个比你还老的人，一本正经的教你如何变老”。
结合当代年轻人总喜欢说自己老了的现象，反其道而行之，推出“给所有人的科学变老指南”，看似一本正经地教大家如何快速变老，实则告诉大家：变老其实挺难的，我们还是享受年轻吧。
我们邀请前中国科学馆馆长王渝生老师，在福建漳州云水谣景区的一颗近千年的古树下，跟大家聊聊如何快速变老。王老就“变老要学会留啤酒肚”“变老要学会失眠”“变老要学会失去兴趣”这三个课题，用科学理论的论证，诙谐幽默的风格，向大家娓娓道来。但后来话锋一转，“变老是不是还挺难的”，结合B站年轻人们积极向上的状态，号召大家享受年轻，不负青春。
全片摒弃长篇累牍的说教，以说反话的方式，让观众在会心一笑中，思考“变老”和“年轻”的命题，并有趣地引出“B站是一个让人保持年轻的网站”的品牌认知。
【结果与影响】
五四头部热门视频，帮助B站实现微信老年人“破圈”。
项目上线后，刷屏站内站外等渠道，精准触达目标圈层，每五个中老年人就有一个看过此视频。不少用户表示：“突然就不害怕变老了”、“我还年轻嘛”、“这波反向安利我接下了”。
在掀起用户好评如潮和思考转发的同时，也引发党央媒和自媒体的自主安利，话题很快就冲上当日热搜榜19位，从同质化严重的五四营销中脱颖而出。
全网总播放量：1.14亿+，话题总互动量：77.5万+，今日头条展现量：4050万+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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学废了 -
简单，有延展性，解决问题的选题型创意 -
对B站的青年节营销一直是很期待的，虽然不如后浪那些，但是这个80岁的UP主跑出 如何快速变老这个有趣的话题，很不错 -
创意独特
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很B站，创意趣味性强，耐人寻味。 -
每年五四，等待B站的视频，成为一种习惯 今年也不列外，B站从不会令人失望 -
好 -
反向诉求往往容易出圈，有话题性，但反向的创意更脆弱更难产，项目整体创意，质感，调性都把握的挺好。 -
幽默感永远能消解过于正的话题，对于年轻的老用户和中老年的新用户都是友好有效的方式 -
反向营销有张力 -
年轻人爱老东西，不代表真的想变老啊。调皮又可爱。
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看完之后吓得我赶紧的抓起桌上放了好久的护肝片吃了两片儿 -
全世界谈如何保持年轻的时候，反其道而行谈变老。逆向思维的创意值得赞扬 -
虽一开篇已能猜到正话反说的路数，但有意思的文案搭配王教授的表演依然让人忍不住一直看下去。 -
主题与观点很令人反思，五四青年节不再只是一个纪念日子，创意很具有正能量。 -
幽默、轻松的方式，通过反向说教来吸引中老年人群的关注，很有意思 -
正话反说，何尝不是一种和年轻人很好的沟通方式吗？好言相劝去游说一个离经叛道的年轻人吗？b 站是懂年轻人的，b 站自己也是年轻的，这个内容也证明的 b 站表达上的年轻 -
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挺刁钻的洞察点，针对年轻人不够积极的心态，想用变老让自己躺平的想法；用一个实际老但心年轻的人来正话反说，容易让人接受，也能让人思考；片子拍摄的朴实无华，真诚有趣
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反向安利的好创意 -
五四讲老已经很有心意了，视频内容又好笑也有干货。 -
用一位长者通过反话让大众明白年轻不仅仅是年龄上，包括心态、认知、生活习惯等等，保持年轻人人可以，这也是广告主的品牌调性的很好诉说，视频的记忆点非常足。 -
《如何快速变老》剑走偏锋的一个方向，很新颖，表达形式很有趣，正话反说，很有寓意 -
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有点意思。
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年轻人说自己老不是真的想老，本质上还是希望有人赶紧跳出来说不不不你还年轻。这个主题有趣，不过内容上，啤酒肚不见得要放或排第一个，这对女性自嘲变老用户不太公平。 -
正话反说，一改说教的套路，很适合B站。
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反讽直击痛点，契合五四节点的传播 -
反向阐明观点虽然不新鲜，不过选角/文案/构想还是很可圈可点，文案尤其有幽默感。但对普通受众来说，这条片的注意力抓取上门槛有点高，前半部分镜头有点平，容易令人走神。 -
过目不忘
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耐心看完，值得一品 -
比起给前一波后浪演讲去了爹味，添了些青年味，不错
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反观点价值叙述的典范。用老人家叛逆的反观点输出变老没那么容易，千年老树也能发出嫩芽，进一步强化老与年龄无关的核心观点，并自然而然的关联到B站的多元内容，实现让每一位对生活有追求有热爱的人，包括中老年在内，一起保持年轻，尽情年轻。 -
切入点新颖，让人印象深刻
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很有意思的创意，团队其实可以胆子再大一些，直接把后半部分全部去掉也许会更有趣一些。 -
有趣的视角
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反转和戏谑的手法，戏仿年轻人炫耀老态的现象，从独特而有趣的切入点进行反差感营销。 -
正话反说，带着一颗年轻叛逆的心来一本正经的教你变老，角度挺好的
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虽然这个手法并不是首创，但整个方案的完成做到如此程度还是很不容易的。 -
快速变老是个抓眼球的点，但和青年节想要触动的点是什么？需要有反转~ -
今年的B站青年节没有往年的宏大叙事，但更显真情实意。反向切入的视觉也不错。 -
正常的作品
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主题什么鬼
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思考起点有趣，但后半部稍显冗长重复无聊。
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