520营销案例复盘,把爱勇敢说出来

原创2020-05-21举报65817

520营销案例复盘,把爱勇敢说出来

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520营销案例复盘,把爱勇敢说出来

520,因发音与“我爱你”相似,成为了中国人的网络情人节。人们喜欢在这一天相互送礼表达爱意,继而520也发展成品牌重要的营销节点。品牌们在这一天以“爱”为题,从不同角度诠释对爱的理解和思考,或是鼓励消费者大胆去爱,或是讲述一个爱情故事让消费者产生共鸣,说出消费者心中难以言表的感情。

本合集精选了今年520共十家品牌的营销案例,看看他们是如何勇敢表白的吧~

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、AMS 腾讯广告:让爱意在朋友圈绽放

蒙牛纯甄:长按解锁爱豆 wink

蒙牛纯甄酸奶携手宋茜,展现饮品的活力与甜美。为了传达满满爱意,蒙牛纯甄采用朋友圈新出的长按式卡片广告,在看完宋茜优美的舞姿后,一键长按即可解锁爱豆wink,屏幕上方还会配合水蜜桃掉落,爱意满分。更配合“明星头像+首条评论”的功能,让爱豆在朋友圈“个个翻牌”,趣味新奇又好玩。


迪奥:长按一小下,甜蜜告白漫出来

迪奥520专属告白,用满屏气球展现动人爱意。迪奥结合朋友圈新出的长按式卡片广告,轻轻一按送出告白气球,浪漫好玩有惊喜。有趣能玩的交互模式营造出迪奥优雅的品牌形象,也让爱意在朋友圈绽放。


2、珀莱雅:趁年轻,为爱去冒险

520来临之际,珀莱雅推出了一支关于“爱情大冒险”的微电影,短片根据真实故事改变,共由三个篇章组成,分别是告白篇、信任篇和结婚篇,这三个篇章也象征着爱情的三个阶段。故事包含了人们在感情中常常面临的问题,是否要鼓起勇气告白?事业和爱情该如何抉择?这段感情能否可以走向婚姻?珀莱雅希望通过这三个故事,鼓励消费者为爱去冒险。


3、杜蕾斯:别让爱情片成了恐怖片

为了鼓励大家在520期间大胆说爱,杜蕾斯发布了一支创意广告,暗示人们不要害怕表白。广告为了表现人们害怕表白的样子,将被表白对象比喻成了恐怖片里的吸血鬼、贞子和面具杀手。而事实上只要大胆地迈出那一步,示爱并不可怕。


4、法国欧珑:柑香寻梦

香水品牌Atelier Cologne 法国欧珑联合品牌大使许光汉发布迷你剧《柑香寻梦》,以盎然春意与浪漫情意,颂赞永恒盛放的爱。在剧中,许光汉扮演一名作家,与笔下虚拟的少女邂逅。《柑香寻梦》共包含无极乌龙、赤霞橘光和情柚独钟3个篇章,这3个篇章也分别代表了法国欧珑生产的3款香水。在每个篇章中,作家许光汉闻着相应的香水陷入梦境,与笔下少女发生不同的故事。


5、GUCCI:520个古驰故事

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今年520,GUCCI发起#520个古驰故事#话题,邀请众多明星和网红,分享GUCCI打动他们的第一个瞬间。受邀的明星和网红们在微博参与#520个古驰故事#话题,通过文案、照片、声音和视频的方式,记录下他们与GUCCI之间的故事。参与话题的明星包括鹿晗、宋妍霏、文淇、刘宪华、白鹿、倪妮、李宇春和胡一天等。


6、HomeFacialPro:EYE

HomeFacialPro联合姜思达花艺品牌dresscode建造了一座花园,放置了一些真情等你漫不经心地来发现。他们邀请12对情侣静坐、沉静、注视对方眼睛,分享他们的恋爱故事,并根据这些内容,举办《EYE》主题展览,在这个众人谈爱的五月,创造出一点不同。


7、康师傅:茉茗我就喜欢你

康师傅茉莉清茶联合代言人李现、春夏推出微电影《茉茗我就喜欢你》。李现、春夏在故事中原本是一对情侣,在同一家店内经营着各自的生意,一个卖茶,一个卖花。分手后两人因产生矛盾,春夏离开了花店,李现帮忙照顾春夏留下的茉莉花,并且产生了一个想法,将茉莉花和茶叶结合在一起,泡出茉莉花茶,两人最后也重归于好。


8、LV:佳密游戏

LV在今年520邀请宋佳和李佳琦,展开了一场充满惊喜的“佳密游戏”。李佳琦邀请宋佳进入屋中后突然消失,李佳琦事先已经根据5、2和0这3个数字展开想象,为藏好的礼物设下线索,而宋佳需要根据李佳琦留下的线索,一步步找到李佳琦为她准备的520礼物。


9、PRADA:520爱的公式

PRADA联合代言人蔡徐坤发布520主题广告片《520爱的公式》。广告片展现了蔡徐坤的工作、生活内容和约会前的准备,并将这些事情量化为数字,而这些数字全部累加起来,正好是520。这就是PRADA 520爱的公式,日常生活的每个动作,构成了爱的故事。


10、荣耀:喜欢你,是我藏在心底许久的秘密

今年520来临之际,荣耀联合新片场发布微电影《喜欢你,是我藏在心底许久的秘密》,同时推广荣耀旗下产品无线降噪耳机FlyPods 3。微电影讲述了一个发生在校园的爱情故事,男主陈关潮喜欢上了同校女生蒋安安,陈关潮在进行3次追求行动后大胆地向蒋安安告白。没想到蒋安安也正暗恋着陈关潮,终于二人在520之前确定了情侣关系。

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