520的钟声似乎有魔法，当时钟转向12点，太阳奔赴黑暗去和月亮谈恋爱了？家里的智能机器人向另一个机器人表白了？你以为你进入了魔法世界，原来只是进入了美团周周6的520《万物脱单 好券成双》魔性创意中。
魔性广告，出其不意
当人们打开美团这支520 TVC之前，大概从未想过，脱单还有如此多的可能性。
爷爷和奶奶的假牙恋爱了；家里的男鞋女鞋成双成对了；卫生间招牌小人在一起了；披萨也激情拥抱了！ 一切合理的，不合理的，想得到的，想不到的，统统脱单了！美团周周6的520创意TVC，一边让人忍不住直呼，这也太魔性了快走开，一边让人越看越上头。
在《万物脱单 好券成双》TVC中，美团为我们呈现了无数个意想不到的脱单视角，在520的魔法下，两张单人床会自动合并成为双人床、画室的石膏人会相互依靠、甚至美团单车都找到了自己的另一半......独特的风格与魔性的演绎，将520脱单的美好展示得淋漓尽致。
好奇心是用户最好的内驱力，美团用魔性营销的方式满足用户新鲜感与趣味性的需求，在吸引用户关注度之后推出“520上美团周周6 万物脱单 好券成双”的利益点。用“美团周周6叠叠券”与520进行强关联，就连优惠券都脱单了，今天，你脱了吗？“一面痛点，一面嗨点”，再用品牌利益点解决用户痛点，即便单身一人，也可以来美团成功脱单，获得double优惠券。魔性短片与双倍福利，轻松俘获消费者的芳心。
美团上线的这支TVC，不同于大多品牌在520一贯的真爱营销，反而将视线聚焦于脱单这一行为，无厘头的趣味演绎，让人意想不到的剧情，即便没有爱情，520也有存在的意义。兼具功能需求与情感价值的创意手法，让这支视频在一众品牌520营销中脱颖而出。
全平台魔性霸屏，引爆全网流量
520不应该被刻板印象，出其不意才更有惊喜。
当520节日的氛围在各大平台上蔓延开来，美团在微博平台巧妙借势520脱单话题#终于轮到我脱单了# ，通过段子类Kol发布多样化“脱单”相关内容吸引网友围观，再顺势推出美团魔性脱单TVC引发网友的积极讨论与广泛传播。
同时美团还与沪上阿姨、真功夫、味千拉面 、M豆合作，打造微博蓝V联动。以520为大背景，将品牌IP形象做趣味互动延展，CP满满。既符合520节点整体氛围又体现了双方的业务关联。增加曝光的同时，品牌间的趣味互动更赢得了一波好感度。
通过魔性视觉将“520上美团周周6 万物脱单 好券成双”的利益点输出给用户，直观的脱单符号降低了用户的认知门槛，节省了沟通和理解成本，巧妙地提高了品牌信息接收度。特定的节日氛围与极具创意的魔性内容让美团与#终于轮到我脱单了# 一起成为热门讨论话题成功冲上热搜，当天话题收获近亿阅读，疯狂收割了一波品牌曝光。
美团还在抖音、快手等视频平台联合达人，以520的多个需求场景为切入点输出或搞笑或浪漫的原创内容，并适时对周周6的站内活动进行植入，特定的周周6手势也在不断重复中加深着用户对这一IP和活动的印象。小红书平台除了羊毛类达人原创内容输出站内活动外，本次520也联合情侣类达人进行定制化内容创作，在为站内活动引流的同时也继续不断地扩散品牌声量。
扩大声量只是美团品牌营销走的第一步，通过魔性TVC引发大量关注与自来水安利的同时，美团与视频号行业媒体大V、B站行业up主合作，齐发魔性TVC，保证多平台内容的持续输出，不同属性的账号特质，拓宽了视频受众群体，引爆品牌声量的同时不断提升品牌影响力。
520作为年轻人的情人节，相比起传统的诉说浪漫， 打造差异化的内容，往往更能够直击年轻人的内心，使之与品牌之间建立新的情感沟通点，引发热点关注。TVC营销也一直都是品牌营销的重要组成部分，在如今碎片化、多元化的社交媒介下，传统的TVC在许多人眼里沦为了“太长不看”。美团基于对年轻人与520的精准洞察，以魔性有趣的广告创意与表达形式，让用户与品牌玩在一起，不仅巧妙占领消费者心智，获得了价值认同，还引发了刷屏级传播，提升品牌形象和用户心中对活动的认知程度。
美团懂你的奇奇怪怪，陪你一起可可爱爱。这个520愿单身的都能邂逅爱情，情侣们更加甜蜜。约会之前记得上美团领券～
创作人员名单
客户经理：小卡拉咪、阿mi
项目监制：宝哥
制片主任：张强
执行制片：月月
创意：美团：二楼沒水、Derek、秋秋、苏苏、Shihao
导演：Shihao
副导演：曹之翀
摄影指导：Peter
灯光指导：彭康
美术指导：chouchou
道具：小管
造型设计：凉凉
录音：阿彬
剪辑指导：陈天乐
视效指导：shihao、卢新越
视觉设计：荆泊栋、冯蒙、李希泽、易思
特效制作：谭新宇、冯璐璐
调色：时文龙
作曲配乐：SrPaN师锐
混音：东岸林氏
数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团有限公司，制作公司
【背景与目标】
2023年美团平台发起平促活动 (平时的促销活动)，主要原因是美团目前关于各重点业务“囤”的心智不强，供给和履约也更倾向于可预测可控的“促”类营销，预判小规模高频次的整合营销活动更匹配实际情况。平促将基于消费者需求，在周末、节气节日等时间点，以“周”维度，每周1天，高频执行落地活动，站内曝光聚焦目标人群，尝试精准化运营策路，实现人货场的高效匹配，打造平台平促营销场。
【洞察与策略】
美团周周6在520这一天，所有原本单独的事物都成双成对，世间所有的美好都和成双有关，而美团也在520的这个周周6提供成双的优惠，为你的脱单助力。
在520这个充斥着恋爱氛围的营销节点里，我们怎么突围而出？其实，我们可以稍微把格局放大一点，《万物皆可脱“单” 》其实单是要打引号的，可不只是单身的单，而是任何的“单”。当超出了常规的恋爱内容，我们可以脱的“单”就更多了，这样还可以与其他的520营销拉开差异。
讲成双、成对、组CP、万物脱“单”，我们最后还是得去落到优惠券能叠加使用，优惠力加倍的点上，所以我们思考了一下之后，稍微再改良了一下尾版的Slogan：「优惠成双」改变为「好券成双」，使核心点更直接被用户所理解。
【创意阐述】
围绕平促做一次520节点传播，用节日的传播效应，加深美团周周6的促销活动。
【结果与影响】
通过魔性视觉将“520上美团周周6 万物脱单 好券成双”的利益点输出给用户，直观的脱单符号降低了用户的认知门槛，节省了沟通和理解成本，巧妙地提高了品牌信息接收度。特定的节日氛围与极具创意的魔性内容让美团与#终于轮到我脱单了# 一起成为热门讨论话题成功冲上热搜，当天话题收获近亿阅读，疯狂收割了一波品牌曝光。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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生动有趣的表达，不拘泥于人本身 -
幽默洗脑，万物皆可脱单，只能说这很美团！立意很有意思！ -
一边让人忍不住直呼，这也太魔性了快走开，一边让人越看越上头 -
一个字：绝。 -
创意是解题的第一生产力。
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视频的创意点不错，节奏也很好，传达出了“想恋爱”的情绪，但对品牌传达有限，在特殊节点的功能性不足 -
视频魔性洗脑，脑洞很大，信息传达准确。
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简单直接 -
很有想象力的创意 -
节点与促销信息结合不错，创意魔性有趣，信息传递准确。
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有点意思，脑洞比较大
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有点无厘头，但能让人会心一笑的广告就是好创意 -
创意出彩，执行有趣，唯一不足是美团的角色有点缺失。 -
有魔性的切入点，并且体现出了核心点，魔性洗脑易记住！ -
魔性视频 -
清晰，直观，趣味
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创意点有趣
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520推出好券成双，反向找脱单的创意点，有趣，直接，记忆点深。 -
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概念简单记忆点强 -
画面趣味性是够够的了，好券能否花点笔墨介绍下？商业广告没关系的啦。 -
脑洞虽好玩，但不要贪心哟。产品利益点可以再强一点。
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这很美团，但水平下降了
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有意思的想法，影片执行可以更精美，尤其是喜剧节奏的把握。 -
很直观的联想，强行凑一对
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表现不源于生活
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有趣的创意 -
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视频基调轻松活泼，魔性创意，各种意想不到的脱单场景，内容有趣。
技艺单元-视频制作类
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用“脱单”的妙，烘托出好券成双的好，节奏明快轻巧。 -
有趣，年轻，搞怪，脑洞。非常有记忆度 -
Interesting -
视频创意比较魔性，洞察与执行优。
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创意点非常不错，表现力也非常到位，让人印象深刻，如果能在此基础上多一些品牌主的体现，当是非常标杆的创意广告。 -
剪辑效果不错 -
蛮好的
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确实有点魔，有点性格 -
视角独特，魔性有趣，节奏轻松明快，聚焦的道具，画面，场景等十分有想象力。很符合年轻人观看节奏的广告。 -
高级的趣味
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执行上佳，有趣味性。但内容上和美团之前的《换上拖鞋，好好休息》有很多呈现相重复。就上线时间来讲，前一作上线时间较早
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好玩 -
创意不错
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简单直接有效。 -
正如标题“万物皆可脱单”，脑洞大开。 -
用520脱单的魔性重复，强行关联“好券成双”的活动利益，有些为了完成作业而完成作业的应景之嫌。
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可惜节奏不太好。 -
執行還未到位
专业评分
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