这是京东给所有在用心准备的你们的一束电子玫瑰,希望能甜到每一位。
520要到了,这里不卖礼物
3月初,我们收到京东大时尚送礼线的brief,“520送礼,逛京东” 。520和送礼,二者有着天然的关联,我们爱由心生,喜欢寄情于礼,所以在这一天,所有购物网站似乎都在告诉消费者,“来买礼物吧”但是,好像我们每个人从来没来思考过,那到底才称得上是礼物呢?看到这里的大家,先想象一下,你如果给TA挑礼物,你会选什么?
一双新一代AirForce One联名款球鞋是礼物吗?
一双新一代AirForce One联名款球鞋对于一个认为一双鞋,能上场远比能出街来得重要得多的男朋友来说,不是礼物。
一张4090Ti是礼物吗?
一张4090Ti对于一个平时很少用电脑的男朋友来说,不是礼物。
在互联网时代,送礼的“正确答案”一搜一大堆。送TA一款爆款,是礼物吗?只有你认真做功课,了解TA喜好而送出的礼物,才算是礼物啊!
就像《小王子》里,最重要的事情用眼睛是看不见的,要用心;最好的礼物不是别人的推荐,是你用爱挑选的
从策略上,我们希望区隔市场上友商们的对话方式——我们“不卖”礼物,只卖好物
我们用一个浅显的小现象,在这个碎片化的时代,和消费者说一个小小的道理——爱让好物 成为礼物
这个520,关于情侣,关于朋友,也关于所有人
当“我爱你”太过简陋单薄,“月色真美”又已成为陈腔,我们联动了不少KA品牌,用这份简单但又不简单的礼物,描绘你对TA的在乎
也有一些意料之外的朋友们,他们的创作也让我们看见,爱的魔力,不止是可以转圈圈(啊不是
最后的惯例
最后,感谢全程陪我们一起早起日晒加雨淋拍片的客户、导演和制片团队们,就像片尾的那句歌词一样——因为你们,才有了这一个作品
这个520,最后用魏如萱的歌名结尾吧:
“还是要相信爱情啊混蛋们!”
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