520营销案例复盘，爱的不同表达
5月有两个重要的节日，母亲节与520，都是大声说爱的好时机。最大的区别可能在于，前者是专注于一人，细细诉说对于母亲的浓厚爱意，后者则更加不设局限，想你所想，爱你所爱。这也是各大品牌今年所坚持的大方向，以往，我们会习惯性地将“爱”字冠于两个人之间，更多还是爱人、情侣，这个520明显大不一样，品牌们重新探讨起爱的课题，借一系列优秀广告作品来表达自身对于520的不同理解与思考。
本次，我们精挑细选出十个精彩营销案例，一起欣赏，原来，爱有那么多的丰盛形态。
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、Aimer 爱慕：爱慕城市情诗
品牌主：爱慕
代理商：WiSEBRAND 和智传信 北京
爱慕，一个特别适合在特殊时刻表达爱意的词汇。今年的520，爱慕告白的不止是人，还有九大城市——在北京、广州、杭州、长沙、武汉、西安、成都、沈阳，特别发起了大型公众参与活动#爱慕城市情诗#，最终在大家的共创下，52行【爱慕情诗】跃然纸上。爱城市的建筑，也爱城市的美食风情，更爱城市的角角落落与滴滴点点的进步。
在这一句句文案中，看到了大家对于城市满满的深情与爱意。2023年，生活逐渐步入正轨，城市的烟火气息也正在回归，相信每个人都在惊叹于这座生活已久的老地方又在焕发折新的生机与活力，热闹依旧。在520这个特别的日子，要告白爱着的那个人，当然也不能忘记依托着我们前进的城市，爱慕洞察细腻，抓住了这个格外不同地创意点，将“小爱”变成了“大爱”，一步步地升华情感，让520在大家真情实意的城市情诗共创活动下，变得更有意义。身处在这座城市的人，看到了这座城市的不凡，回忆翻涌，而处于其外的人，也借此了解到这座城市的风土人情与别样魅力，可能会带动旅游经济，对于品牌而言，一次小小的活动，既赚足了好感，又将“爱慕”二字深扎于受众内心。
2、blank me 半分一：一半是我，一半才是爱
品牌主：blank me 半分一
代理商：BestQuay 上海
520，一个大声谈论“我爱你”的日子。所以到底什么才是“爱”？曾经，“爱”似乎需要两个人才宣告完整，一半是我，一半是你；后来，越来越多人懂得，「我」才是所有爱的前提，爱的可以是“你”，是万物，也可以开放给任何可能……如我所期，才是爱之所向。基此，底妆品牌blankme 半分一推出一支群像广告片《一半是我，一半才是爱》，借三种不同的人物关系，重新定义爱的丰盛形态。爱，可以是两个人，和而不同，完成着融洽与自洽；爱，可以是和我爱的人事物陪伴到底，不被孤单终老打败；爱，可以回归自我，一人份的精彩，却能完成对爱的无尽探索。
品牌精确洞察社会情感价值观的蜕变，关注女性视角的情感需求与自我成长，果敢打破以往千篇一律的“甜蜜套路”，超脱于以往我们所对于520的刻板定义，不再只仅仅讲述异性之间的爱。爱本就有千万种摸样，可以爱一个人，也可以爱世界万物，只要喜欢。以此成功链接目标消费群体对“爱”的价值认同，及对品牌的情感偏好。
3、杰士邦：爱的关键时刻，男人到底在想什么？
品牌主：杰士邦
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
520，杰士邦发布了一支着实有点污的广告片，借一些看上去莫名其妙，似乎没有关联性的场景画面，讲述同一个问题：爱的关键时刻，男人到底在想些什么？以及为什么胡思乱想？情节一转再转，让人猛然间有些摸不着头脑。开篇是一个较为卡通的粘土人物，镜头只给到了他的上半身，慢慢画面聚焦到满是汗珠的脑门，接着进入第二个画面，男人在不停地运球灌篮，原来是粘土人物在思想开小差，随后思绪越跑越远，脑子里做起了广播体操，炒起了菜，甚至想起了奶奶......广告片的最后，揭秘，让人恍然大悟。
杰士邦的表达较为隐晦，借镜头语言与情节设定将问题展露，最后给出解决方法——品牌的持久系列产品。520之际，发布这样一支颇有看点的广告片，一是满足了大家对于它的期待，计生品牌如何在这样的节点玩出新意与花样，将一件心知肚明的事情说得高级有趣，不俗气不露骨；二是依附与众不同的情节，加深受众对于其产品的功能认知，久久不忘。
4、京东：爱让好物，成为礼物
品牌主：京东
代理商：戏格
520还未到来之前，相信很多人都在苦恼，究竟该给对方送上什么样的礼物，才算得上是最好？京东推出短片《爱让好物，成为礼物》，解开了这个一直以来萦绕在心头的困惑。其实什么才叫做礼物呢？是「一支口红」，还是你为她试色的「那支口红」，是「一双鞋」，还是你为他挑选的「那双鞋」。再普通的东西，在注入汹涌爱意之后，都会变得独一无二。
京东借挑选礼物这件事，传递一种较为正向的价值观。作为受众，可能经常会陷入一种矛盾之中，是不是最贵最好的礼物才与最爱的TA相配，是也不是，重要是看如何去定义什么才是最好。爱与心意，会赋予普通的事物前所未有的价值。一定程度上，很多受众在看完视频都会产生共鸣，与京东建立亲密的情感链接，加深好感度，而最后，京东也将自己的业务自然植入其中，这里有你想要的礼物。
5、康师傅茉莉清茶：闻香寻茉莉，茶中有花香
品牌主：康师傅茉莉清茶
代理商：CIVILIZATION 文明
闻香寻茉莉，我来赴约了。这个520，康师傅茉莉清茶联合虚拟人柳夜熙一起探秘茉莉元宇宙，重启花香，唤醒那些曾经的美好。片中，柳夜熙不远千里来赴约，然而茉莉花香却在慢慢消散。一番探寻之后，原来茉莉花承载了一些美好的回忆，花香消失了，大家也慢慢忘记了这些约定，不记得初见时的那份惊喜与心动；也不记得今天其实是个重要的日子......幸好，柳夜熙想到了解决方法，将花与茶完美融合，留住茉莉花香，也留住了美好回忆。
康师傅茉莉清茶借助热门的元宇宙元素，将其与520的氛围结合，再以柳夜熙之口，讲述茉莉花茶的由来，以及它的特殊香味，茶留住了花香，喝上一口，唇齿留香。重要的是，又将茉莉花茶的香味与美好回忆相关联，赋予产品情感价值，比较讨巧。
6、科龙：16分贝，这“夏”爱了
品牌主：科龙
代理商：待认领
夏天的浪漫，是16分贝的晚安，是夜晚的微风，也是100分贝的音乐节。在夏天的开始，让风和音乐替我带去，没有表达出的16分贝的爱意。520到来之际，科龙空调以16分贝的爱迎接盛夏，让这个夏天因爱而美好，因爱愈热烈。并且，在最浪漫的5月20日，科龙空调还携手新青年音乐节奉上了一场最浪漫的音乐节。
释出的短片清新自然，没有大声说爱你的狂热，只细腻展示两个人独处的岁月静好，用一个个生活片段展示每个说爱你的瞬间，它是清凉的、浪漫的，是挤好的牙膏、是爱心便当、是为你吹头发，藏在清晨、午后、也在一句句晚安中，这些生动寻常的生活中，没有说爱，但处处都是爱。除了两个人的爱，此处也体现了科龙空调的爱，它的爱是16分贝的风，让你不易察觉，但又陪你度过每一个炽热的夏天，由此强化了品牌的陪伴属性及舒适的调性，主旨也更加鲜明：偏爱藏在细节里，风随声动，爱随心动。
7、科颜氏：告白
品牌主：科颜氏
代理商：智族GQ
趁毕业证书还在路上，放不下的人还没订票。毕业季告白就现在！科颜氏联合智族GQ与中国青年报特别企划品牌首支微电影《告白》，致所有正毕业和曾毕业的人。毕业本是一场盛大的告别，但今天，科颜氏携手品牌大使许光汉想和你一起以告白代替告别，让再见只为下次再见。
5月20日，是一个适合告白的日子，科颜氏将这次的告白主题放在了2023届毕业生身上，对于他们来说，这是在校园里的最后一个520，去和喜欢的人与事物勇敢告白吧，青春只有一次。可以说，幕幕都是回忆，字字都是真情，作为毕业生应该很有感触。而且，这也不是一场简单的单向告白，在这里，处处都有回应。科颜氏最大的惊喜，是把目标坚定地放在了即将毕业地这一群年轻群体身上，通过一支短片，将520与毕业季两个热点紧紧握住，同时内容呈现上，将青涩、朝气、生活、希望、与浪漫都完美融合在了一起，带来一次很美好的营销体验。
8、美的：回家吃饭好好生活
品牌主：Midea 美的
代理商：待认领
最深情的告白总是在不经意间流露，最浪漫的事总是在不起眼的饭桌上发生。520，不再是专属于情侣的日子，也是表达深爱的美好一天，无论朋友、家人宠物还是亲密伴侣，深爱着的人，都可以在这一天彼此传递爱意。为此，美的上线温情短片《亲爱的 回家吃饭》，用每一餐饭点亮千家万户，开启爱与被爱的浪漫时光。
有人说，这世上最深情的爱都藏在饭桌上。光是在短片中，就有一个人好好生活的爱，两个人靠近彼此胃的爱以及希望你吃好又怕你太快长大的爱，相信屏幕之外，还有各式各样的爱正在每一个家庭上演，但无论是哪种爱，它的内核都是回家吃饭，好好生活。美的生活小家电作为传递爱意、架起沟通桥梁的存在，为每一份爱送去入口的每一口饭，生活气息十足，同时也进一步体现了品牌的责任感与使命感，让品牌的形象生动立体起来，将卖点准确传递至用户心中。
9、美团：万物脱单，好券成双
品牌主：美团
代理商：芬格数字文化集团&众行传播 北京
看完美团的这支520短片，才发现，原来脱单还有如此多的可能性。520的钟声一响，爷爷和奶奶的假牙恋爱了；家里的男鞋女鞋成双成对了；卫生间招牌小人在一起了；披萨也激情拥抱了！ 一切合理的，不合理的，想得到的，想不到的，统统脱单了！这是什么魔法？独特的风格与魔性的演绎，将520脱单的美好展示得淋漓尽致。
好奇心是用户最好的内驱力，美团打破了刻板印象，带来了出其不意的惊喜。它用魔性营销的方式满足用户新鲜感与趣味性的需求，在吸引用户关注度之后推出“520上美团周周6 万物脱单 好券成双”的利益点。用“美团周周6叠叠券”与520进行强关联，就连优惠券都脱单了，今天，你脱了吗？“一面痛点，一面嗨点”，再用品牌利益点解决用户痛点，即便单身一人，也可以来美团成功脱单，获得double优惠券。魔性短片与双倍福利，轻松俘获消费者的芳心。
10、周生生：直击心脏的告白
品牌主：周生生
代理商：待认领
用告白延续心动，让爱生生不息。每个直击心脏的告白记忆，最终都凝结成指间的一缕红线。这个520，周生生用三支系列短片，见证心与心的越发坚定相连。第一次，喜帖金箔上印着你的名字，为你戴上「同心永结」钻戒，在流光闪耀中，让爱意生生不息；第二次，彼此经营生活，时时与爱常在；第三次，回想一开始，我以为只是心跳快了几拍，谁料就算是现在，看着你的笑，心动持续了一辈子。
周生生用镜头记录了一对有情人的人生三个阶段，从迈入婚姻殿堂，到生儿育女，再到相濡以沫，直至白头。创意简单，爱意却肆意流淌，肉眼可见的幸福感，氛围满满。同时，品牌周生生在这段感情中，也充当了见证者，见证着他们的每一个重要阶段，凸显了陪伴者的属性。
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