4月营销热点日历 | 愚人节、清明、谷雨、世界地球日、读书日

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四月,花开的季节,春风和煦,阳光明媚,大地披上了新装,处处充满了生机与活力。

四月第一天,愚人节率先出场,幽你一默;接着,清明至,气清景明、万物皆显;雨生百谷,春季的最后一个节气谷雨,春雨绵绵;月末,世界地球日、世界读书日、国际不打小孩日纷至沓来,从多个维度带来不一样的人文感受。

品牌们该怎样击中消费者呢?以下,请查收~


4月1日 愚人节

愚人节,也称万愚节、幽默节,时间为4月1日,虽并未被任何国家认定为法定节日,但已成为了全球流行的节日。在这一天,不管是否相识,每个人都可以适当的开些小玩笑。

灵感海报

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营销关键词:

小丑、整蛊、快乐、幽默、谎言、搞怪、恶作剧、真心话、正话反说

营销角度:

1、画面:

有趣的灵魂万里挑一。在氛围轻松的节日,品牌可以发挥天马行空的想象力,将各种元素排列组合,画面可极简,也可用色大胆,但需做到能让人一秒get关键点。洽洽用自家王牌产品坚果,拼好了一张小丑的笑脸,憨态可掬;爱慕在愚人节不愚人,全然展现内衣的优点,并组合成内衣形状;可口可乐开了一个视觉玩笑,如果你在图片上看到了红色,真不是它在骗你,而是你的眼睛在逗你。

2、文案:

多从愚人节给人带来快乐的角度出发,也可使用谐音梗,借节日说真话也是愚人节的一大趋势。

玩笑不常开,只想让你笑口常开;
愚人节,愚你同乐;
人生坡路,各有荆棘。愚人愚己,快乐无敌;
不上班,只摸“愚”;
愚人节,让生活,多一点幽默感;
受人一愚,不如受人以渔;
愚人节不愚人,愉己才是上策。

点击查看更多:【2023愚人节海报合集】、【2022愚人节海报合集】、【2021愚人节海报合集


灵感案例

1、阿里妈妈联合9家品牌,构想出一系列愚人节创意户外广告牌

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愚人节,阿里妈妈「天猫大牌日」,不想局限于一个小玩笑,作为「大牌」,当然要「玩大牌」。遂发起天猫大牌企划,从路边那些无人问津的「广告大牌」入手,打造「全民玩大牌」的街头行动,爆改沿途广告大牌,将精心设计的「大牌玩笑们」开进城市的大街小巷。真正做到和消费者玩到一起,让其在玩笑中,对这个全新IP和各商家有所感知,丰富有趣的形式也给愚人节增添了欢乐氛围。


2、闲鱼愚人节特辑:物归缘主蹲闲鱼

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趁着愚人节,「闲鱼经营图鉴」推出第5期——「物归缘主,蹲闲鱼」,去讲述那些在闲鱼上蹲到有缘之物的真实故事,想要告诉大家:再蹲一蹲,缘来真能蹲到。基于年轻人遇到生活的各种难题都会“蹲闲鱼”这一洞察,品牌巧妙地将其与“缘”相结合,并借势愚人节的热点,继续夯实年轻人在闲鱼趣味经营的社区心智。并且「闲鱼经营图鉴」作为一个长线IP,先后有野性收集、迷之改造、抄近道不坑、只晒不卖系列,能持续发掘年轻人在闲鱼探索生活的新方式。


3、讯飞输入法愚人节:AI造字,拍照生成个性字体

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讯飞输入法打了个巧妙的时间差,在愚人节前一天发布黑科技——AI造字,拍照生成个性字体。利用大众对讯飞输入法愚人节套路的惯性思维,让许多往年被“看起来很真”的产品愚过的老粉丝陷入了“真假产品”的迷思中,既宣传了最新的产品功能,又达到了一种奇妙的“愚人”效果。

讯飞输入法选择用“有点科幻的真东西”结合“有点虚幻”的、具有AIGC符号感的视频呈现形式,让用户感受到正在大火的AI概念就落地在身边、可以立即用来改变自己的生活,诠释其品牌理念——人工智能技术不断探索输入更多可能,让输入有趣有科技。


4月4日 清明节

斗指乙,太阳到达黄经15°,便为清明。清明既是节气又是节日,清明节气,与岁时物候相关,常以指导农事,有天朗气清、春耕时宜之意;清明节日,是人们扫墓祭祖、慎终追远的日子。因为二者相融,让清明兼具自然和人文内涵。

灵感海报

营销关键词:油菜花、扫墓祭祀、下雨、踏青、青团、春燕、风筝

营销角度:

1、画面:

海报要做到简洁干净,视觉上以绿色为主色调,整体淡雅闲适,让人一看到心便静了下来。可在画面中融入清明习俗,也可以用水墨画的形式勾勒轮廓,主要体现自然之美。杜蕾斯在床上映照出风筝的影子,寓意爱与清明的温度适宜;网易云音乐的主体是伞,以音符替代伞柄,细雨蒙蒙,简约、娴静却不失巧思;徐工集团以水墨画的形式勾勒出“清明”二字,点缀春燕、树叶,意境深远。

2、文案

相较于其他节日,清明在情感上的氛围比较沉重,文案多围绕追思祭祖展开,但也可适当描写春日生机,平衡好二者的比重。

清明时节雨纷纷;
烟雨清明后,云山睥睨前;
光临万物,气清景明;
清明至,和风渐,飞鸟逐春归;
细雨踏青日,思怀故人时;
清明踏青时,遥寄故人情;
梨花随风起,思念化为雨;
春雨如烟忆往昔,斗草踏青煮新茶;
朝听细雨润门扉,年年一度送春回。

点击查看更多:【2023清明节海报合集】、【2022年清明节海报合集】、【2021年清明节海报合集


灵感案例

1、饿了么时令外传上线:脑洞大开,清明穿越“青团宇宙”


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清明节,饿了么围绕青团,拍摄一支创意上脑洞大开的广告片。短片玩梗不断,以平行宇宙间的横向穿越展开叙事,有从古到今的纵向穿越,有传统派和新奇派两派青团间的搞笑battle,用当下年轻人的审美进行创新,呼应百花齐放的青团口味趋势,也让清明与青团这一传统习俗、食俗更好地传承,更贴近当下文化。最后烹饪大师角色的出现,在玩梗和创新之余也拔高立意,为美食的专业性和饿了么平台一直致力于表达的“放心点”心智有力背书。


2、GoFine清明节:来自萌宠星球的信

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在清明节这个特殊节点,GoFine鲜宠粮以宠物们的视角切入主题——来自萌宠星球的信,以系列海报+视频的方式探讨人宠关系。两支视频,一支以“毛茸茸”三个字为线索,联系柔软的意象,让视频充满治愈氛围;一支视频由宠物们生前真实影像组成,让受众沉浸代入,获得共鸣。海报则以“萌宠星球”为主要元素,文案以宠物们给主人们的心里话为主题创作,如“我从未离开,只是天上多了颗爱你的小星星”、“我去保护汪星了,你可要保护好你自己”等,每一句都温暖,充满善意,触及消费者内心的柔软角落,给予他们力量迎接新生活。


4月19日 谷雨

谷雨取自“雨生百谷”之意,是古代农耕文化对于节令的反映。此时降水明显增加,田中的秧苗初插、作物新种,最需要雨水的滋润,降雨量充足而及时,谷类作物能茁壮成长。民间在谷雨节气有摘谷雨茶、走谷雨、祭海、吃春、赏花等习俗。

灵感海报

营销关键词:春雨、赏花、滋润、春夏之交、水稻、万物生长、荷叶

营销角度:

1、画面:

春雨绵绵是谷雨的主要特点,海报大多如此,通常以青绿为主色调,整体风格简洁明亮,体现自然与和谐的理念。可用蛙鸣、荷花、万物生长描绘谷雨景象,传达其意境和氛围。麦当劳将海报一分为二,下半部分是生长的小麦,上半部分是由小麦制成的面包,和谐而不显突兀;种瓜得瓜,种豆得豆,Babycare的小人迎着春雨,手拿小汽车,也想收获更多,颇有童趣;泸州老窖以酒瓶作船,人在其中,与鱼作伴,水中长满了果实,一起奔向夏天。

2、文案:

谷雨带有美好寓意,也正处春夏之交,可多角度切入,如气温、春耕、踏青等,描绘温柔景象,旖旎风光。

雨润百谷,万物生长;
谷雨春光晓,山川黛色青;
好雨知时节,当春乃发生;
春夏之交,万物生长,四月人间好时节;
诗写梅蓊月,茶煎谷雨春;
落絮游丝三月候,风吹雨洗一城花;
谷雨过后再无寒,人间芳菲已向暖;
闻春雨连连,盼万物滋生;
正好清明连谷雨,一杯香茗坐其间。

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灵感案例

1、OPPO谷雨三部曲:把雨做成礼物,送你一整个春天的美好

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科技和浪漫并不冲突。OPPO在谷雨用“送你一场雨”的方式拉回大家对传统节气的注意,把雨生百谷,万物新生的寓意放在这场雨里,给那些没法好好过春天的人一些治愈和慰藉。整体分为三步,其一,联合「是光诗歌」的小诗人们和全国的摄影博主,共创诗意的、有地方特色的雨景视频,从观感上带来“雨”的诗意;其二,联合花治植物实验室,打造不同城市的雨景盲盒,用泥土、苔藓、植物、石块和雨水,从触觉上感受“雨”的温柔与浪漫;其三,扫描雨景盲盒上的二维码,可随时重温Find X5系列镜头下的谷雨。整体链路清晰完整,以小见大,让品牌具象化触达用户内心。


4月22日 世界地球日

世界地球日,即每年的4月22日,由盖洛德·尼尔森和丹尼斯·海斯于1970年发起。现今,地球日的庆祝活动已发展至全球192个国家,每年有超过10亿人参与其中,使其成为世界上最大的民间环保节日。

灵感海报

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营销关键词:地球、环保、绿色、低碳、节约、可持续、减负

营销角度:

1、海报:

海报整体以蓝、绿色调为主,呼应地球与环保。地球形状是整个海报的核心元素,并选取有代表性的景观,如河流、海洋、森林,表现地球的美丽和多样性,突出保护环境的重要性。必胜客用披萨、陆地和海洋拼成了一个完整的地球;好时巧克力的外包装换成地球纹样,并坚持绿色守则,守护绿色星球;美的家庭的成员们一齐动手绘画多彩地球,五彩斑斓,用心且可爱。

2、文案:

通常呼吁保护地球,描写其带来的好处,简单写实,通俗易懂。

与万物共生,让地球更美;
保卫绿色家园,从你我做起;
同在地球上,共享大自然;
世界地球日,奏响保护进行曲;
让地球微笑,让万物呼吸;
人不负青山,青山定不负人;
净一方寸土,守一世繁华;
让世界多一点色彩,让生命多一点自由。

点击查看更多:【2020世界地球日海报合集


灵感案例

1、天猫超级品牌日联合8大品牌,在世界地球日为环保续写Slogan


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4月22日世界地球日,为了环保,天猫超级品牌日联合8大超级品牌续写自己的Slogan。“续写”这一行为,蕴含了“延续”与“长久”,天猫结合品牌本身的业务、 环保动向、价值观以及消费者真实的行为等要素,确认9大环保行为,续写9家品牌方的Slogan,提醒大家在日常中就可以选择更低碳绿色的生活方式。同时,为了更好地传递保护地球的主旨,还在视频中各个环保行为出现的地方,采用了颇具新意的圆形创意转场手法,作为画面的视觉记忆点,与圆形地球呼吁,传达品牌们的环保态度。


2、Discovery×伊利:世界地球日回收奶盒,成为地球盒伙人

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这个地球日,Discovery将目光放在了“垃圾”这一具体事物上,联合伊利与腾讯TME,打造一场与奶盒回收有关的游戏:以奶盒为沙盒,在连接虚拟与现实的玩乐中践行环保。此外,在线上,Discovery为“地球盒伙人”们准备了实体定制周边,并邀请虚拟偶像Lucy发起号召;线下,打造用奶盒改造的花艺世界,让元宇宙照进现实。完整的线上线下整合营销,更加能够唤起用户作为地球生态一份子的主人翁精神,建立“地球盒伙人”心智,长期加入到地球保护这项公益事业中来。


4月23日 世界读书日

1995年11月15日正式确定每年4月23日为“世界读书日”。其设立目的是推动更多的人去阅读和写作,希望所有人都能尊重和感谢为人类文明做出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们,保护知识产权。每年的这一天,世界一百多个国家都会举办各种各样的庆祝和图书宣传活动。

灵感海报

营销关键词:阅读、作家、书籍、图书馆

营销角度:

1、海报:

书本作为主要图形元素,与品牌相结合,进行不同形式的表达,无论是搞怪、引申、温情的处理方式,还是温馨、舒适、慵懒的阅读场景,最后都要落到鼓励阅读的实处和读书带来的益处。“芝士就是力量”,喜茶替换了logo小人,假想了名作家们喝喜茶的样子;苏泊尔以书比作饭,好吃到不用配菜;书中自有路,奥迪汽车行驶其中,去丈量深邃的世界。

2、文案:

作为一个鼓励人们阅读的日子,文案应激发大众的阅读热情和对知识的追求。

脚步丈量不到的地方,文字可以;
书中自有路,深邃且悠长;
成功藏在字里行间;
书海征程,持之以恒;
用脚步丈量世界,用阅读充实灵魂;
每个字里行间,都藏着诗和远方;
书籍是全世界的营养品;
读书,是世界上门槛最低的高贵举动;
用文字的力量,度过晦暗。

点击查看更多:【2023世界读书日海报合集】、【2020世界读书日海报合集


灵感案例

1、麦咖啡×中信书店:世界读书日,来书中寻找“小黄杯”吧

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世界读书日前,麦咖啡与中信书店联手推出「书中自有小黄杯」活动,在店内公开借阅的书籍里随机夹藏了麦咖啡的小黄杯书签,找到它的读者可以凭书签兑换福利。书签为咖啡杯形状,摘录了对应书中的原句,既能完美突出联名双方的品牌特点,又诠释主旨:阅读如同喝咖啡,是随时随地、轻松愉悦的。此外还在联名海报中“植入”小黄杯符号,整体唯美和谐,并不突兀,给书以新的节日内涵。


2、B站×罗翔:世界读书日,可以不读书

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B站携手罗翔老师在世界读书日给出了可以不读书的回答,并准备了给不读书人的「书」单——B站上的十个知识系列视频。借前人的事迹给与充分证明,过去的知识刻在洞穴石壁上,写在竹简上,印刷在纸上,现在B站UP主将知识装进视频,从一块屏幕传到四面八方,所以知识从不会被载体所局限,如果能在愉悦中学到点什么,看视频也可以是读「书」。B站的这一举措既与世界读书日的内核相契合,又在悄无声息中突出了平台的知识属性。搭配线下大学路的户外广告陈设,以大学生喜闻乐见的形式精准触达目标人群。


3、抖音×莫言:有人读着,书就活着

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世界读书日,抖音请到莫言老师来和大家聊聊,AI时代下还在读书的人。摒弃“读书很有意义,所以你要多读书”这一老生常谈的叙事体系,抖音将视角转向身边那些真实的、普通的还在阅读的人,致敬让书籍生命得以延续的每一个人,从而让更多人拿起书本。一个没有阅读功能的app,选择在世界读书日发声,鼓励读书,本就自带化学反应,它不止看见书,更看见读书的人,探讨人对书的价值,因为阅读者,书籍才得以转化为思想,才能再次鲜活,所以便有了有人读着,书就活着。


4月30日 国际不打小孩日

国际不打小孩日,也叫“无巴掌日”,比较严肃的说法为“国际反体罚日”,由美国反体罚组织有效管教中心在1998年发起,目的是声援体罚受害者,呼吁全社会重视儿童权利。

幸运的人,一生都在被童年治愈;不幸的人,一生都在治愈童年。在这一天,品牌们通常以文案的形式为小孩发声,希望发人深省,让更多人关注到儿童心理健康。当然,也有部分品牌海报,以较温和、卡通的方式呈现,不会过分聚焦暴力画面。

灵感案例

1、有道词典笔「国际不打小孩日」公益短片:我想长大


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有道词典笔联合中华少年儿童慈善救助基金会,用一支短小精悍的公益短片,简洁直观地诠释了在一个孩子身上,幸运与不幸的童年是如何一体两面地呈现的。短片在创意和洞察上都很打动人,真正做到了创意不是炫技,而是妥帖为洞察服务。其最大的亮点在于回文体文案,通过正向阅读和反向阅读的强烈对比,传递给人们一种近乎撕裂式的内心震撼感,让儿童生存关怀这一话题迅速蔓延开来。


2、QQ星联合108家品牌,发布「不打小孩声明」

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QQ星以“打__,不打小孩”为主题,联动108个品牌发布「不打小孩声明」,跨界串联多个领域,打破沟通偏见,传递“不打小孩,让爱守护成长”的品牌主张。还独家策划《100个不打小孩的理由》父母版答案之书,用幽默逗趣的指引,巧妙化解父母育儿情绪。纵观整体,QQ星以小成本撬动破圈大传播,与目标消费者打成一片,借公益节点落地实处,不让内容局限于空喊口号。


最后

走在四月天的时光里,和春色撞个满怀。

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