520 不宜聊分手?但这些稳准狠的广告,真的爱过

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520 不宜聊分手?但这些稳准狠的广告,真的爱过

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520 不宜聊分手?但这些稳准狠的广告,真的爱过
Groovetech 空气刀上市广告分手篇截图

编辑:Yi L.
数英独家编辑整理,转载请遵守底部规范

5 月 20 日似乎不宜谈论「分手」。

但从结果导向上看,一段关系的终点,无非是「在一起」和「分开」两种。换个思路来表述,便是「爱着」和「爱过」。

在满屏尽是鲜红色玫瑰花和恋人闪烁着星星眼的今天,我倒是觉得理性一些,甚至悲观一些,没什么不好。

那些本以为会永恒的事物,人反倒不懂得去珍惜。患得患失的时候,也许才有动力来把控方向,尽量远离不想去到的终点。

本着友好原则,我精选了 6 支温暖、搞笑的「分手」主题广告,与你分享。看广告片的时候,我主要思考两个问题,一是「分手」桥段在广告片中起到的作用,二是「分手」如何被演绎。

开头给大家一个小总结:借着创意表达,将产品与包括「分手」等在内的人际、人情事件相连接,可以强化对产品人格化的包装和故事性的延展,实现与观众之间更强烈与饱满的情感共鸣。

话不多说,一起看片。为了方面大家浏览,我将这些广告按主题分为「文艺哲思派」、「快刀斩乱麻派」、「柔情治愈派」等三大类。

在第二梯队出场的「快刀斩乱麻派」,略疼。想在今天吃糖的小伙伴,慎点。

 

Chapter 1  文艺哲思派

是终点,还是起点?分手,究竟意味着什么?

 

Pantene 潘婷 「分手沙龙」

发片时间:2019 年 11 月
关键词:人格洞察、讲故事、产品与情节的有效连接
片长:5 分 42 秒

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这是 GREY 香港在 2019 年 11.11 单身节,为潘婷推出的创意全案《分手沙龙》,并邀请到姜思达出演。

在姜思达的理发屋里,他遇见了三位刚刚经历分手的女孩。在了解到她们的故事后,他为对方换上更适合自己的新发型,并鼓励她们重新开始美好生活。

第一话中的女生,为了讨好前任,不断去改变自己的本相。换上柔美的波浪卷:「有时候别太顺从,有点起伏,才有意思。」

第二话中的女生经历了三年的异地恋,却依旧放不下对前任枯燥的等待。换上更加精神、更显独立的短发:「不要老等待别人,你可以自己决定。」

第三话中的女生想让所有人都满意。换回属于自己的自然卷:「你最应该相信的人,是自己。」

520 不宜聊分手?但这些稳准狠的广告,真的爱过过」
Pantene 潘婷 「分手沙龙」截图

该系列广告的亮点有许多,尤其是将发型与人生哲学联系在一起,从外貌窥探人的生活状态,解读属于她的亲密关系和人格特质。

遭遇的「分手」,表面上看是亲密关系的经营不当,其实也和自身性格有着一定关联。借产品进行的创意发挥,让故事主人公从换个发型开始,进而勇敢与过去的自己说再见,拥抱更美好的人生。

洞察精准,执行也漂亮。加上别具西洋风味的拍摄手法,伴着轻松、流畅的钢琴伴奏,多么适合在一个安静的午后,一个人边喝着咖啡边慢慢品。

 

7-Eleven CITY CAFE 樱花七日篇

发片时间:2018 年 3 月
关键词:文艺片、戏剧感、氛围营造
片长:6 分 23 秒

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这是 2018 年台湾 ADK 联旭国际广告为 7-Eleven 咖啡品牌 City Café 拍摄的广告《樱花七日篇》,邀请桂纶镁出演。

彼时City Café 正推出「城市樱花季」活动,品牌方设计了多款代表不同城市的「樱花杯」(片尾桂纶镁手里拿着巴黎主题杯),演绎仅开七日的樱花之魅力。

围绕「璀璨的瞬间」之主题,在这则微电影中,饰演女主的桂纶镁和男主上演了一出「只在乎曾经拥有,不在乎天长地久」的露水情缘:短暂、临时,因现实之故无法谈及未来,却又不想浪费眼下的彼此心动。

偷溜出同学聚会后他们相遇,在电影院一同看电影,走廊里彼此告白,偏偏因工作缘故,剧情无法再往下深入。又因为二人都面临着出国工作,这段迷恋好像真的只能戛然而止。

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7-Eleven CITY CAFE 樱花七日篇截图

离别前夜,二人面对彼此,感觉很许多话还没说出口,就被咽下。她让他朗诵了自己写的剧本,描述了相处7日即将分离的清晨。

在观片的某些瞬间,我其实已经分不清楚哪些是虚构,哪些是现实。和文艺电影的拍摄手法相似,它可能更多是去营造一种浪漫又略带遗憾的氛围,并借由这种意境传递出「璀璨的瞬间」的另一种美好。

 

Chapter 2 快刀斩乱麻派

麻烦你,痛快分个手吧!

 

Groovetech 空气刀 – 上市广告(分手篇)

发片时间:2017 年 2 月
关键词:意料之外的神反转、搞笑、满分创意
片长:1 分 41 秒

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这支由华苑映创为 Groovetech 空气刀创意的神作,我起码来回看了 5 遍。

从惊掉下巴的错愕,到 get 到「分手梗」后的开怀大笑,再到回过头细品创意的精妙……这番情绪上跌宕起伏、思维又被急速刺激的观赏体验,我一定要让你也感受一下。

每段故事的开头,随着经典港派流行乐的响起,男女主角在分别后终于再次相拥。多么琼瑶式的意境,多么煽情的台词。

你以为,按照如此路数,接下来该领证了吧!错!在这样的花前月下,她居然提分手了!

还没等你反应过来,男主居然十分淡定的答应了!(我从他的眼神中读出了一丝解脱是怎么回事?)

还没等你反应过来,Groovetech 空气刀干净利落的一刀切下,大颗红葱头瞬间分两半。

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Groovetech 空气刀上市广告分手篇截图

就是这么刺激、带感、干净利落。

三段戏码虽然上演了同样的创意架构,但观赏每段都还是体验到了那股猝不及防。就算屏幕关掉,Groovetech 空气刀和砧板之那一声干脆的触碰,以及背景男声中的那句「不沾黏,干净利落」依旧在脑海中挥散不去。


Docomo 「紅の空に」篇

发片时间:2018 年 6 月
关键词:场景和情境设计独特、嘶吼、呆萌
片长:30 秒

与分手有关的血雨腥风,透过这支广告片,大概能嗅到一二。

不过,大概是小狗狗 Memoji 在其中穿插出现,让女主的声嘶力竭变得十分搞笑,看久了还真容易上头。

这是 2018 年 iPhone X 上市之际,日本电信公司 Docomo 推出的一则宣传广告。邀请女歌手高畑充希用高亢的歌声,在日落黄昏的江岸,演唱 X Japan 的经典名曲《红》。

由于没有交代任何故事背景,我们在前期只看见高畑充希十分激动地唱着歌,不断挥手做动作,一遍拿着手机录像。

那些嘶吼的表情被 iPhone X 同步转化成了小动物的表情,虽然凶悍的露着牙,但依旧呆萌中透着可爱。

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Docomo 「紅の空に」篇截图,末尾信息写着「分手吧」

直到广告片结尾,通过短信内容,才发现:哦,原来这段影像是发给前男友看的。如此痛苦的嘶吼,其实是想和对方痛快说再见。

由于场景和情景设计独特,广告片发行之后,许多博主都争相模仿:在黄昏落日的港口,对着手机变换各种 Memoji 表情,唱着这首必须要靠嘶吼才能演绎的《红》。

 

Chapter 3 柔情治愈派

给你肩膀,给你依靠。下一杯,会更好!

 

麦当劳 McCafe 「让对话更有温度」 - 分手篇

发片时间:2017 年 8 月
关键词:温暖、泪目
片长:30秒

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有些话,靠说的,不如用写的。

午后的麦当劳 McCafe,女孩面对男孩在默默哭泣。他冷漠离开,她的泪水在眼眶里打转。

钢琴声缓缓响起:哦,分手了。

女孩身后坐着的老奶奶也刚好看见了这一幕。她起身,买了杯新咖啡,在杯身上写了一行字,转身送给女孩喝:

「这一杯,会比上一杯更好。」

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麦当劳 McCafe 「让对话更有温度」 - 分手篇截图

台词特别少,场景特别干净,看完之后特别打动人。也许是长辈对晚辈的那份体恤与关怀,也许是在年轻时经历过类似痛苦后,转化为的智慧与爱。

这杯点破不说破,留着空白让人书写的咖啡杯,在台湾李奥贝纳创意的系列广告片演绎之下,获得了重量与温度。

 

Sonos: From Heartbreak to Healing

发片时间:2017 年 10 月
关键词:产品功能的日常化、情感化演绎
片长:1 分钟

为凸显音响产品可以语音控制并自动切歌的技能,Sonos 在这支广告片中别具一格地设计了需要换歌的日常情境:失恋了,一个人躲在屋子里,连听的歌都哀哀戚戚。刚巧这个时候,妈妈进屋了......

估计是收到了分手信,或者是刚刚经历了一次失败的告白,小男孩痛苦地躲在房子里默默流泪。他对音响发布指令,播放 Sampha 的《Incomplete Kisses》。音乐响起,失恋的氛围就更彻底了:整个屋子里都弥漫着眼泪和鼻涕水儿的气味。

这时妈妈马上要进屋,他赶紧让音箱播放了一首硬核摇滚:男儿有泪不轻弹,任何时候帅气都不能丢!

不过妈妈怎么说也是过来人,一眼识破儿子的内心。她轻声遥控音箱播放了上一首歌曲(没错,就是那首失恋歌),一切尽在不言中。

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Sonos: From Heartbreak to Healing 截图

不过还好,正如广告标题起的「从心碎到治愈」,妈妈的出场当然是为了治愈孩子啦!片末,两人相互依偎,还挺暖的。这样的情境演绎,让略显冷冰的电子产品也裹上了一层人情味。

 

结语

其实和恋爱中的你侬我侬一样,分手也是亲密关系中的一种状态,因而也可以成为广告创意的日常灵感来源。

通过观赏以上 6 支广告,我们看到产品是如何被嵌入到分手的过程之中:有的用以思考,有的用以宣泄,有的则用以安慰。借着这些演绎,产品也有了性格与情绪,能够与受众发生更具有戏剧性、更饱满的情感共鸣。

当然,在今天还是要祝愿大家:有情人终成眷属,单身的依旧快乐!无论怎样,经历了,成长了,就是好的!

(比心~~)

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