1月营销热点日历丨元旦、小寒、腊八、大寒、冬日营销
元旦小长假即将到来，预示2023已到末尾，大家今年的年终盘点都做起来了吗？
年终盘点虽重要，但是新一年新趋势也得有了解，这不，2024年1月份的营销日历这就来了，元旦、小寒、腊八、大寒、冬日营销，总结优秀灵感案例、灵感海报，并附上营销关键词营销角度，力求为大家的营销计划提供一些思路与帮助，一起来看看~
1月1日 元旦
元，谓“始”，旦，谓“日”，“元旦”即“初始之日”的意思。作为新一年的第一天/第一节日，元旦是世界多数国家通称的“新年”。中国关于元旦的关键词是“庆祝”，在这个假期，人们联络亲友、集体狂欢，自然而然，元旦也是我国新一年的第一个旅游小高峰。
灵感海报
营销关键词：新年倒计时、跨年晚会、小长假、辞旧迎新、聚餐、团圆、新计划、新起点
营销角度：
1、画面：
通常会选择鲜艳、明亮的色彩来营造喜庆、欢乐的氛围。红色、金色、蓝色等都是常用的色彩。但要注意色彩的对比度和饱和度，避免过于刺眼或过于沉闷。同时，也可以选择一些有代表性的图形，如烟花、钟表、倒计时等，或是生肖吉祥物，来表达跨年的主题。可口可乐以鲜艳的红色背景突出汽水，人民日报以金色背景映衬一派欣欣向荣的景象。
2、文案：
聚焦“吃”“元”“满”“新”等与节日色彩相关的字眼展开联想，有对过去的欢送，也有对新一年的期待与祝福。
准“食”跨年。——饿了么
新年就要举糕糕。——五芳斋
满电出发。——特斯拉
一元复始，万物皆清“芯”。——AUX奥克斯空调
用期待一份礼物的眼神，憧憬下一段美好的旅程。——资生堂
推陈出“新”。——海尔空调
不管新年旧年，“单纯”又是一年。——江小白
诸疾莫沾，诸恶退散！——肛泰
点击查看更多：【2022元旦海报合集】、【2020元旦海报合集】
灵感案例
元旦，适合总结盘点，也适合辞旧迎新。品牌也有自己不同视角的行动。B站发布2023年度弹幕“啊”，美团总结回顾尽头里的2023，国际品牌麦当劳再度携手上美影，一支新春剪纸动画喜气洋洋迎新年。
1、B站发布2023年度弹幕：啊？
“人生可不容易啊。”“啊?”“快乐好像也并不简单啊。”“啊?”“爱情真是个烦人的小东西啊。”“啊?” 一支视频，7个篇章7种画风，B站绕着一个“啊”字转圈圈，从不同人类视角去讨论年度弹幕“啊？”这件事，向用户传递平台2023年出现最多的弹幕——“啊”。
“啊”字本身很纯粹，可以是疑惑，可以是惊讶，也可以是感叹，所以品牌抛弃掉一切绕弯子、复杂化、讲道理，传授经验总结的套路，只单单释放“啊”字本身所蕴含的信息。记住B站年度弹幕是什么了吗？啊？
2、美团年终盘点：在路的尽头，总结尽头里的2023
在2023即将走到尽头之前，美团带着用户一起，在一个个拐角里，回顾尽头里的2023！这是热梗、热词、热点频出的一年，也是年轻人看开、看透、看淡的一年，“尽头”二字，既是年轻人参透生命本质的领悟，也是2023年轻人与生活和解的借口。美团希望在年终，结合大众情绪，借这次有共鸣的年终盘点，引导用户上美团查看年度报告。
视觉形式上，美团选择用「转角」来暗示行进路上的豁然开朗、重新抱有希望。「衣食住行玩」无所不包的美团，这一年陪伴、见证着大家领悟生活里的不同尽头，一起记住那些自洽的、自得其乐、片刻自由的瞬间。上美团APP，搜索「年度报告」，查看2023年值得记住的回忆。
3、麦当劳×上美影再度合作，新春剪纸动画喜气洋洋！
2023新春将至，正当大家对回家过年翘首以盼时，麦当劳联合上海美影推出新春动画，借助剪纸动画，展现一幅幅阖家团圆的美好场景，表达了“新春节节高，兔年家家乐”的殷切祝愿。同时，新品×新春，双新结合，借新春之势宣传推广2023年麦当劳首波新品，为新品红火上线积蓄一波声量。
视频以竹笋破土而出为始，一路上升，节节高，不断穿插着挂灯笼、备菜、贴对联、回家、吃团圆饭等过年经典场景，最后以”烟花“形式上升，引出节节高酸笋风味板烧鸡腿堡、肉酱安格斯厚牛堡等麦当劳新品。
1月6日 小寒
小寒，二十四节气中的第23个节气，冬季的第5个节气，预示着天气已经开始寒冷，但还没有冷到极点。根据中国长期以来的气象记录，在北方地区小寒节气比大寒节气冷；但对于南方大部分（尤其沿海）地区来说，却是大寒节气要比小寒节气更冷。
灵感海报
营销关键词：探梅、冰戏、糯米饭、纳福祈安、保暖、寒冷、破冰
营销角度：
1、画面：
多营造冰雪、保暖的氛围，围绕着温暖、雪景、团圆这些元素进行展开延伸。如雪花、篝火、热饮，围巾、火锅。喜马拉雅选取蓝色冰川和白雪，海澜之家厚实的毛毯和雪花两相呼应。
2、文案：
岁暮冬寒，温暖席卷大地。——海澜之家
小寒不寒，有沸温暖。——私激SIKI
年关近，万物隐，寒梅香，鹊始巢。——小米
小寒初始闻梅香，一点红装情更长。——洽洽
做个抱薪者，为冬日升腾火焰。——汤臣一品
不在意天寒，只在意你冷暖。——江小白
雪舞长空吟小寒，挚友相邀把酒添。——五粮液
三九四九冰上走，一对辣翅揣在手。——麦当劳
除突出寒冷和保暖外，小寒节气的诗词俗语有很多，也可以结合品牌/产品特色内容进行适当改编。
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灵感案例
1、饿了么：小寒糯叽叽，岁末热腾腾
饿了么围绕“小寒糯叽叽，岁末热腾腾”的主题，制作了一支TVC，聚焦天南地北的四组年轻人，基于各地区不同的饮食特性（南吃糯米北喝粥），呼吁大家上饿了么点一份热腾腾糯叽叽的家乡味，这是最暖心暖胃的回乡序曲。手绘动画的加入，也让整片的可爱度拉满。
每过完一个节气，都会离家近一点。而家乡的味道，则是刻在骨子里的基因，TVC的最后，通过饿了么时令官周深，埋梗互动、猜答案免单和南北糯叽叽御寒图鉴传播内容，向天南地北的人们，传递各种家乡正宗、新奇特的糯叽叽美食都可以上饿了么点得到。这个”小寒“，希望收到美食的你，能感受到家乡的温暖。
1月18日 腊八
腊八节，又称“法宝节”“佛成道节”“成道会”，本为佛教纪念释迦牟尼佛成道之节日，后逐渐成为民间节日。喝“腊八粥”是这个节日传统的习俗，我国喝腊八粥的历史已一千年以上了。传说喝了这种粥以后，就可以得到佛祖的保佑，因此，腊八粥也叫“福寿粥”、“福德粥”、和“佛粥”。
灵感海报
营销关键词：腊八粥、吃冰、腊八豆腐、腌制腊肉
营销角度：
1、画面：
多从节日故事色彩角度切入，关注腊八的来历和习俗。比如一碗热气氤氲的腊八粥、各种各样的熬粥食材。祥生摆出了8种煮粥食材，银城国际、融创无锡均采用正在熬煮腊八粥的情景。
2、文案：
针对腊八节日习俗”喝粥“，营造和谐温暖的氛围。
好“豆”粥知道。——私激SIKI
燃力相守味更甜，过了腊八就是年！——康师傅冰红茶
粥香四溢，黏（年）在“怡”起。——华润怡宝
粥到福到，诸事“粥”全。——贵州茅台
粥香欢喜聚，酒暖世间情。——泸州老窖
今日#腊八#，愿你万事“粥”全。——360安全卫士
粥道万家。——美团外卖
此外，可以改编节气俗语、古诗词、藏头诗；谐音梗腊么、腊爸、“粥”到、“粥”游，或利用粥和米、豆的模样来做遐想文案。
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1月20日 大寒
大寒，寒冷季节里最后一个节气，它预示着春天的脚步已经不再遥远。大寒一到年味渐浓，这节气期间，人们开始忙着除旧饰新，腌制腊味年肴，准备年货，因为中国人最重要的节日——春节就要到了。
灵感海报
营销关键词：置办年货、扫尘洁物、哺太阳、食糯、纵饮、尾牙祭、冬尽春始、凛冬、迎新
营销角度：
1、画面：
从天气寒冷角度入手，品牌展现人文关怀给予温暖。百合网情侣结伴去踏雪，中国联通工作人员雪天依旧提供上门安装维修服务；
大寒之后离春节很近了，大寒也寓意“新一轮的开始”，可以从“新”和新年的角度展开。欧拉汽车呈现雪天归家之景，红牛是一对姐妹在贴窗花。
2、文案：
大寒时天气依旧很冷，文案可以往寒冷和保暖上靠，另外，大寒之后春天就要来了，因此迎春也是一个角度。
冬末节气寒渐盛，守护不断意浓浓。——冷酸灵
大寒雪未消，雪肤迎春俏。——美加净
旧雪未及消，新雪又拥户。——相宜本草
檐头冰钟乳，阶前冻银床。——六神
严冬守岁末，透润好迎春。——气韵
大寒加暖意，寒气退散，温暖相随。——海尔Haier
地冻天寒，温暖相伴。——长虹空调
雄鹰锋行洽逢时，万物冬藏待春来。 ——洽洽
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冬日营销
营销关键词：初雪、堆雪人、热饮、滑冰、防寒保暖、养生
营销角度：
1、画面
营造冰雪、保暖的场景，色彩上以蓝色、白色、暖黄居多。同时，可以借势大雪、冬至、圣诞节、元旦、情人节等节日丰富画面元素。
2、文案
一方面，由冬日的寒冷想到冰雪和保暖，而针对这两者则可向外延申到雪、寒风、冰霜，毛毯、奶茶、炉子、火锅等承载物；另一方面，冬日节气、习俗较多，也可以在节日习俗上做文章。
大地披银霜，万物藏素裹。——恰恰坚果
外面的世界太冷，来我的怀里暖一暖吧。——海尔
天气虽冷，问候很暖。——搜狗搜索
愿凌冽寒风，总有你温暖怀抱。——世纪佳缘
世界再大，大不过一盘饺子。——百度外卖
只想陪你去看雪。——携程旅游
天冷风大，适合牵手前行。——百合网
初雪见鹿，遇见幸运。——瑞幸咖啡
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灵感案例
1、小米：小雪之际，张颂文播放不重要的日程提醒
小雪一定会下雪吗？不一定。但它的名字却让人忍不住期待一场雪，这有点像生活。生活里，没有人能预告美好什么时候会发生，但我们总是会期待着它们的到来，想象着能把它们永久地留存下来。相信美好的事情即将发生，在期待的心情里，用镜头抓住当下的感动，这就是小米影像的意义。
小雪之际，小米邀请张颂文播放一则不重要的日程提醒，张颂文老师娓娓道来，告诉我们：用影像，可以把美好永远留在心底。而小米14系列徕卡镜头出众的摄影能力，则能更好地帮助我们保存这些回忆。小米徕卡，不负此刻。
2、The North Face：用CGI给大本钟穿上羽绒服
冬季人很冷，所以要穿棉服；冬季大本钟也冷，所以户外运动品牌The North Face给英国标志性建筑大本钟穿上有北面巅峰之作的Summit Series系列黄色羽绒服，大本钟穿了保暖的羽绒服，双手插兜，悠然惬意，不冷了。
这是品牌联合英国零售商店JD sports搞的一场虚拟营销活动，利用了CGI（电脑三维动画）技术，实际现实中钟依旧竖着挺拔的身姿，以亮黄色的皮肤直面寒风，但是这场户外营销却清晰传递出了品牌产品的卖点：防寒。
此外，整个JD的店面真的包裹上一层厚厚的羽绒服。
3、美团跑腿《暖暖的冬天》：天气可以凉，美好生活不能凉
2022年双旦前夕，美团跑腿用一部曲折离奇的狗血连续剧，让这个“很凉”的冬天暖了起来。短片共分6个篇章——面试篇、会面篇、表白篇、考验篇、宿命篇、婚礼篇，每个篇章中，美团跑腿小哥都作为关键人物，一次次拯救主人公于危难之中，推动故事向前发展。美团希望借此片传递“万能跑腿小哥”的概念，让大家知道美团跑腿不止跑腿还能为大家提供更多服务，扭转大家对美团跑腿的刻板印象。
同时，品牌前期做了大量的采访，“缝衣服”“送假发”“用无人机”等大量影片情节，都是根据真实案例改编而来的。冬天天气虽凉，但是有小哥出手相帮，我们心里却是暖暖的。
最后
2024年第一个月，想好新年愿望了吗！
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