美的的母亲节礼物，是为常年下厨的妈妈们解决了一个“热点”问题，一个其实早就该被解决的问题。
VO：
母亲节到了
我们想蹭蹭妈妈的热度换个视角
感同身受妈妈的热度瞧瞧
哪有不怕热的人啊
她没办法赶走热气
只能手麻脚利赶赶时间
时不时也赶赶你说来奇怪
最先闻到饭香的她
怎么总是最后动筷子
她尝到的第一口味道
是不是汗水的咸她很爱在厨房花时间
同一屋檐下
一道门
隔出十度温差都说有妈妈的家是温暖的
是因为她真的会发光发热吧从三餐到四季
从白天到黑夜即使她还没有习惯
即使她早已习惯她都会毫无保留地
在每个人眼前
也在没人看见的地方
发光发热很多妈妈1/12的人生
在厨房里度过但
又有多少人真的关心
她到底热不热？母亲节到了
我们想降降妈妈的热度
换一个舒适的厨房环境
让更多妈妈感受到
同一屋檐下的爱
其实并无温差
美的「厨清凉」厨房空调，大冷量、防油烟、易安装，终结夏厨高温。
希望这么好的产品能被更多人知晓，也希望更多人能走进舒爽的厨房，让做饭不再是妈妈一个人的事。
再次祝所有妈妈们：母亲节快乐。
以上。
海报
数英奖参赛项目说明 - BIGDOOR 大门，创意代理商
【背景与目标】
新品类市场，用户认知低，需要建立产品与家庭用户情感纽带。
【洞察与策略】
用户并非不知厨房热，只是没意识到他们和厨房的妈妈是有温差的，付出与回报是有参差的。
不针对使用人群而定位家庭送礼，放大家庭「弱势」情感体，用产品回报家中的不对等付出，热成像创意，视觉放大妈妈与我们的温差概念，引发愧疚共情和购买欲。
【创意阐述】
以厨房为沟通诉求，将温度可视化，通过一段又一段妈妈群体在厨房做饭的动作，链接妈妈与家人之间不方便表达的情感，让消费者意识到温差之间妈妈无声的爱。
【结果与影响】
美的厨房空调在母亲节打出新品认知，定位家庭送礼场景，视频通过「让爱无温差」创意概念和「热成像」视觉，强调用户与母亲付出的不对等，自然唤起用户关注家庭中的弱势感情——为在高温中为爱下厨的妈妈们，送上厨房空调。项目通过社交媒体与经销商网络传播，在线上和终端均引发广泛关注和共鸣，收获1.3亿曝光及10万+互动，让「厨清凉」厨房空调达到迅速增长并带动行业增长600%。针对妈妈的热度话题激发强烈讨论，直接提升厨房空调市场关注度。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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有好洞察，也有好的视觉化 -
我很喜欢 -
细腻，巧妙，动人，贴切，有用。 -
温差的洞察很精准，创意上从厨房的温差升华到付出与回报的爱的温差，很符合产品孝心购买的消费场景 -
有温度 -
在母亲节各大品牌蹭热度，美的品牌却传递了如何“降热度”，又恰好的带出产品。极好的切入视角具有很好的突围性，让人共鸣也种草产品 -
极佳的切入点，今年家电行业看到过最好的洞察，相信也能引起大多数人的共鸣。看完就想下单了 -
妈妈的爱，都在这个洞察里。所有人熟悉的场景，所有人看得懂的表达，值得嘉奖。 -
真实的洞察 在线的表达 好产品本身就是最好的创意 -
将温度可视化，通过热成像的创意手法，形象地呈现妈妈在厨房中所承受的高温环境。视觉元素使得观众更加直观地感受到了问题存在，很有温度。 -
很有温度的片子，为“厨清凉，暖心房”这句广告语点赞！「让爱无温差」创意概念、「热成像」视觉呈现，让人很容易联想到厨房夏天炎热的痛点 -
看完给妈妈下单了 -
厨房的热度，这个点抓得好 -
洞察可以，手法也OK，唯一想建议的是“又有谁关心过她们热不热”这句可以不要出现。看到这个地方，大家都懂了，再加这句话有点道德谴责的感觉。其实啥也不用说，品牌想到了也做了，就很好了。 -
“母亲节”以及“热度”的创意切入点巧妙，产品功能卖点结合精准。整体上可以减少一点点汗水的篇幅，可以让汗水的画面成为片子的高光时刻，再多一些妈妈不同爱的表达方式，整体节奏更快一点就会很完美了。
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这是一个特别有洞察的产品，视频也很好的展现了这一洞察。 -
虽觉表演略显夸张，但在夏天下过厨的人知道厨房有多热。热成像的风格相当抓眼球。 -
洞察细腻，产品角色鲜明。遗憾的是议题依然停留在对妈妈家务的关怀，母亲节帮妈妈分担热度，不如进一步体现分担家务。毕竟当下的环境，强调厨房事务是母职的构成，稍显老套。
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用热力图的表现手法体现出温度，再配上戳人的文案，效果拉满。 -
切入点很好，用蹭热与降温的对比来展示产品功能，让整部片的观感更像品牌方先有洞察再做产品。唯一美中不足是前面的苦情戏有点过多让节奏冗长了。
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角度特殊，洞察深刻动人
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温差是很好的切入点，画面和故事线也很好的体现了这个广告创意。 -
将温度可视化，结合母亲节，说服力十足！ -
无论是产品需求洞察“妈妈1/2时间在厨房汗如雨下”，还是细分产品定位“厨房空调”，再到营销上母亲节的节点营销，引发情绪共鸣，策略到营销一以贯之，洞察准确 产品动人！ -
洞察不错，且符合产品特性。 -
痛点明确，有试听语言特点，就是有点夸张哈哈 -
用热成像的形式突出妈妈在厨房里为了家庭忍受“热度”的各种不同场景，热度的可视化别出心裁，洞察到文案也很细腻。 -
故事稀松平常，但切入角度却有神来之笔 -
借势母亲节，将母亲的伟大在厨房体现淋漓尽致，体现产品人文关怀。 -
可以做的再简单点，把厨房内的热成像发挥极致应该会更出彩。
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非常棒的概念和切入角度，在文案类别里面我给金奖，在短视频里面，视觉的呈现就没有那么特别了。 -
洞察不错，容易产生共鸣
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“热度”这个点策略抓到了痛点，同时文案上双关，美术上用热力值视觉，多维夯实了这点。有点不足的是，在呈现妈妈形象与情节上有点落入刻板印象的俗套，对受众的抓力不足。 -
洞察很好，创意表现最后落了下乘。如果一直用热量显影的方式表现，会很不一样。 -
热成像来体现妈妈做菜的辛苦好洞察好形式，若是不那么苦情就更好了
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好的作品不需要挖空心思为平庸粉饰辩护，而是产品本身具备与消费者沟通的天赋，在母亲节为妈妈的热度降温，有角度，有话题，有目的，有价值。是老生常谈，也做到了另辟蹊径。 -
满好的角度，门内门外差着10度温差是很特别的角度。但确实是过于夸张了，完全脱离真实了。 -
温暖人心
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最常见的洞察，执行的不错。
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前面几桢看着吓人
技艺单元-文案类
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角度新奇，洞察精确，文字穿透力也十分有动容。将厨房用具的温度互通到妈妈关怀的温度，比较妙。 -
文案充满画面感，画面对文案的诠释也非常到位，文案在极具用户共鸣的同时，又和品牌价值牢牢贴合
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文字和产品点的结合不错。
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换位思考的文案才是走心的，也才能让受众有代入感。 -
行文技巧不争不抢，好文案写的是人心，而不是文字，而且关键至少要有一句话能被人记得住，“蹭蹭妈妈的热度”，看了就忘不了。 -
巧妙的切入点，胜在朴实自然 -
洞察细致，从热度到温度再到降温，衔接流畅，文案写得很有温度
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创意切入点很接地气，好懂又有吸引力，情感&消费欲望兼具！ -
好洞察，有产品，有态度。
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母亲一直都是被高关注，但是现状改变很少的群体。同一个屋檐下有温差洞察很棒，文案有说服力。 -
在母亲节释放这样的文字和表达是动人的，并且能够紧扣产品，策略意图明确。 -
洞察不错
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文字很努力回答着策略的需求，但稍显用力过度，真诚与感染力就打了折扣。 -
真洞察。产品角色恰到好处。关切。
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角度出奇，在母亲节的传播高热环境里，找到了清凉的新风 -
以情动人 -
對不起，我一連看到同一形式，同一個配音員，同一種類似“寫作文”的方式，的文案。文字都不差，但欣賞不來，但仍是認真的作品啦，還是給一下獎好了。
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不是所有的煽情，都是好文案。 -
結語可以更有力有創意，目前結尾忽然太產品功能，沒有銜接好前面文案
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