母亲节营销案例复盘,让母爱被看见

原创2020-05-11举报84620

母亲节营销案例复盘,让母爱被看见

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母亲节营销案例复盘,让母爱被看见

每年五月的第二个周日,是母亲节,一个感谢母亲的节日。也许母爱细微,流淌到了日常生活中,又或是伴随着严厉与唠叨,导致我们常常忽略了妈妈的辛勤付出,对此习以为常。而细心的广告人总能从生活中洞察到母爱的无私与伟大,并帮助品牌在母亲节期间向妈妈们表达感激之情。同时,随着女性主义的发展,母亲作为个体的意识不断被强调,除去母亲这一身份,她们本身的需求与价值同样需要被看到与肯定。

疫情下的母亲节,品牌们会有怎样的表现呢?本合集精选了10家品牌的母亲节营销案例,一起看看它们都是从哪些角度,向妈妈们表达敬爱与感谢的吧~

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、百雀羚:妈妈的脸爱说谎

品牌主:百雀羚
代理商:介陌数字互动创意

日化品牌百雀羚今年母亲节广告从小孩的视角展开,以“妈妈到底几岁”为线索,为我们呈现了一位母亲为育儿付出的各种努力和辛苦:叫孩子起床时像5岁的淘气鬼、与孩子一起表演时像10岁的小公主、给孩子读童话书时又像20岁的女王……在广告片中,母亲无论是在心理还是外貌上都保持年轻,孩子则把这种情况理解成一种“说谎”。百雀羚希望每一位母亲为孩子的付出都不是“牺牲式”的,倾注母爱的同时也能保持年轻,隐藏岁月留下的痕迹。


2、EF 英孚青少儿英语:你的独一无二,其实一直都在

品牌主:EF 英孚青少儿英语
代理商:EF 英孚青少儿英语

作为一家深耕教育行业的国际培训机构,英孚青少儿英语不仅关注孩子的学习与发展,同时也关注着每一位母亲的细微心理。在几乎所有的家庭里,自从有了孩子之后,在丈夫心中,妻子的形象更多的是围绕着“孩子妈妈”的身份展开。但对于女性而言,她不仅仅是妈妈,也是闪闪发光的自己,拥有自己的追求与爱。与以往母亲节宣传片讲述妈妈与孩子关系不同的是,英孚青少儿英语通过精准洞察选择对话素人丈夫们,通过一系列引人思考的问题引导丈夫关注妻子“妈妈”身份外的闪光自我,传达“妈妈的独一无二,其实一直都在”的关爱理念,为妈妈们送上不一样的节日祝福。


3、丰田台湾:妈妈的神秘之术

品牌:丰田
代理商:待认领

丰田台湾在母亲节讲述了一个温馨的故事,故事发生在一个单亲家庭,儿子从小便由妈妈独自带大。妈妈严厉、强势,对育儿有她的神秘之术,那就是她的口头禅“相信我”,儿子也总会选择相信妈妈。随着儿子长大的,妈妈“相信我”的法术逐渐失灵,但是儿子知道,妈妈一个人既当妈又当爸爸,“相信我”并不是妈妈的咒语,而是妈妈最真诚的爱。丰田通过这支广告,传递了母爱的伟大和相信的力量。


4、华为:凌晨四点的音乐会

品牌主:华为
代理商:天与空

华为通过一场“凌晨四点的音乐会”,让母爱被看见。音乐灵感来自一群新生儿妈妈,华为通过智能手表HUAWEI WATCH GT 2收集她们的睡眠数据,并与著名作曲家合作,将睡眠数据转化成乐曲。华为希望以此揭露一个现象:新生儿妈妈的睡眠情况非常糟糕,每晚连续睡眠平均不足3小时。视频中妈妈们的真实心声,体现了母亲为孩子无私奉献的精神。如果说母爱是首歌,每晚的起夜哄睡,就是新生儿妈妈们谱写的动人歌曲。在这个母亲节,华为以爱谱曲,祝愿所有妈妈们节日快乐。


5、全球人寿:全球挺全球

品牌主:全球人寿
代理商:待认领

新冠病毒席卷全球,全世界的人们真正见识到这场世纪之疫的威力。全球超过二分之一的国家受到影响,人们习以为常的生活社交被一分为二,只能透过视频的联系,才可以放心交谈。即使碰面,也只看见彼此二分之一的脸。在这样的背景之下来自台湾的保险公司全球人寿,在母亲节来临之际发布了一支品牌宣传片《全球挺全球》,通过英语、普通话、闽南语等多种语言,向地球母亲表达爱与敬意。


6、淘宝台湾:懂你老木

品牌主:淘宝
代理商:待认领

今年母亲节来临之际,淘宝台湾推出了一支与众不同的广告。淘宝台湾并没有选择母亲节品牌广告常用的情感营销,或是赞美、致敬母亲,而是采用幽默的手法,大胆地使用了地方脏话“你老母”,通过一个反转剧情,直接向观众传递出淘宝台湾是“最懂妈妈的平台”的信息。短短20秒的广告,一开篇就是经典的台湾偶像剧桥段,女生的一句台词“你根本就不懂我”,就引出2次剧情的反转和升级,让广告信息深深地印在消费者的脑海里。


7、微软:To Every Mom Doing Their Best

品牌主:微软
代理商:待认领

美国新冠疫情依然严峻,人们不得不居家办公。在这个特殊时期下的母亲节,微软发布一支结构既简单又特别的广告片。广告片由微软团队居家办公时期的视频会议画面组成,通过电脑摄像头捕捉的真实画面,呈现了疫情下母亲角色的新工作方式,她们在居家工作的同时必须兼顾家庭,照顾孩子。微软通过这支广告展现了母亲的伟大,以此向全体母亲致敬。


8、湾仔码头:我的处女座妈妈

品牌主:湾仔码头
代理商:文明广告

今年母亲节,湾仔码头讲述了一个改编自湾仔码头的员工缪亚琴的故事,她是湾仔码头的质检员,也是一个10岁孩子的妈妈。因为职业是质检员,所以这位妈妈在日常生活中的表现也像人们口中的“处女座”,习惯把工作中的严格标准放到生活中。在新冠疫情期间,这位母亲更是让全家进入“紧急戒备状态”,在家展开了严格的居家抗疫工作。然而,就是这样一位非常关心家庭的母亲,却在公司发布复工通知后准时回到工作岗位。从平凡的日常,到不平凡的疫情时刻,她们一直全情守望,用匠心成就安心,用行动成就感动。


9、伊利:起诉书

品牌主:伊利
代理商:待认领

“妈”是人们最重要的亲人,却也是经常出现在人们口中的“脏话”。伊利今年的母亲节广告就针对这一现象,以一位儿童撰写的起诉书,表达了伊利对母亲角色的敬意。片中的小孩通过写信向法官告一个人,那个把“妈妈”变得不好听的人。小孩通过书信,描写了妈妈在日常生活中的点点滴滴,刻画了一个充满爱的母亲形象,也表达了自己对妈妈的敬爱与感谢。伊利在这个母亲节提出倡议:用臻浓的爱,回应妈妈真浓的爱!


10、知乎×南方黑芝麻糊

品牌主:知乎南方黑芝麻糊
代理商:有点意思

今年母亲节,知乎摇身一变成“知妈乎”,瞄准新手妈妈群体,整合站内母婴信息,一次性总结优质内容送给各位妈妈。同时,知乎还联合妈妈们小时候的记忆南方黑芝麻糊,推出“知妈乎限量款黑芝麻糊”,让妈妈在带娃疲惫的时候,补充能量,看看有趣的视频广告放松心情。广告以南方黑芝麻糊的经典广告开篇,从当代母亲的视角挖掘这支经典广告的细节内容,通过“知妈乎”和“芝麻糊”的谐音,将二者联系在一起,用幽默、复古的风格,介绍这款新一代的育儿神器“知妈乎”。

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