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探索远比占有重要。

vx：Linen0228

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6天前

数字生命卡兹克

2026-06-04

三年AI内容创作之路，我总结出的方法论

数字生命卡兹克

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许倩赞了文章

9天前

Weavy

2026-06-01

所有品类都能用游戏化再做一遍

Weavy

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许倩赞了文章

9天前

郭倩倩

2026-06-01

情绪营销下半场，“便利店文学”如何成为都市人的精神快充？

郭倩倩

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许倩赞了文章

20天前

谢湾

2026-05-21

卖香水的LE LABO，有一个偷听bot

谢湾

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许倩赞了文章

25天前

郭倩倩

2026-05-15

既下山的文案，适合慢慢看

郭倩倩

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许倩赞了发现

1月前

Rachel

文案/策划• 2026-04-30
宝珠的两款产品，叫“阿月的晚饭”，取自产品培训师的名字。
让幕后人现身，很有人感，很好记。... 展开
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1月前

勇敢的心

文案/策划• 2026-04-27
抖音刷到一个高赞视频，博主表达了对优衣库广告的好感。
画面上的京剧演员贴身穿着优衣库T恤，外面是层叠厚重的戏服，不需要太多的文案，吸湿的产品卖点就立住了。
搜了下这系列海报，优衣库还找了牙医、主厨、陶艺家、大排档主理人、植物店店主等长期需要在高温潮湿环境里工作的普通人。
这些人都不是标准意义上的KOL，而是各自领域里有手艺、有尊严感的劳动者。这说明了，产品功能是服务于真实的、具体的、正在劳动中的人的，而不是服务于一个想象中的生活方式。... 展开
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1月前

勇敢的心

文案/策划• 2026-04-24
简单说说千问的数字人小酒窝。

1、名字好听好记，好看但略脸盲（仅代表个人），辨识度有。在一堆抽象logo和渐变色的AI产品里，突然冒出一张漂亮可爱的人脸，不想记住都难。单论被记住这件事，它的效率确实高。

2、但问题也出在具象上。越是想做长期品牌资产的东西，越要往抽象方向走，因为抽象才弹性大，能承载不同阶段的品牌含义。豆包用卡通形象，亲和但不锁死任何一种气质，你可以觉得它可爱，也可以觉得它有科技感。酒窝就好像自己砍断了“后路”。

3、和豆包的分化很明显了，酒窝是AI生活搭子，给阿里散落在不同BU里的AI能力一张统一的脸，更像一个组织架构变化的PR化表达。而豆包还只是轻量工具。

4、能感受到决策者的KPI焦虑。女性形象是获取注意力的最高效工具，但这是页游时代的遗产，一种路径依赖。且温顺讨好的女性化AI也会触及到敏感舆论点，相当于主动走到靶心。

5、顺着4说，这种审美策略在大众消费品品牌上成立，但放在一个要跟GPT、Claude竞争的AI产品上，打“美女牌”是调性错位。我甚至会觉得这对AI产品来说是危险的，一个永远在"稳稳接住你"的AI，用户会越来越舒服，也会越来越觉得可疑。... 展开
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1月前

郭倩倩

2026-04-24

Ffern：一个小众香水品牌，很懂销售“自然”

郭倩倩

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1月前

Melody

2026-04-23

分享14个广告人的小红书，挖到宝了！

Melody

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1月前

广告队长

客户/市场• 2026-04-23

世界读书日，又到了一年看一次书的时候
那就看看地狱笑话开心开心吧

“我们会得到一个由苦闷构成的世纪。
创新或发明这些概念本身就体现了标准化的现实和生活之单调。
现实生活的主要方式，不，其主要风格就是乏味。”

“艺术采取一种自卫式、嘲讽的方式对付苦闷……唯一的方法就是成为艺术家，不过由于你们人数众多，这种前景既不被看好，也没有什么吸引力。”

不算毒舌，算是直面生活真相的自觉修养... 展开

遇见文案

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1月前

Agent程

技术/制作• 2026-04-22
在看央视采访AI短剧《霍去病》导演
整体观感是又可怕又心酸（也符合我国基本的生存模式）

可怕在于另一个行业对于影视内容的理解和定义方式，又有一群怎样知识背景的人在进入这个行业
心酸在于他们也是一个个努力生存的普通人，5点开工就为错峰抢算力，AI似乎成了不得不面对的出口，“三分之一的时间都在等（出图、出视频）”
似乎每个人都被生存、谋生挤压到可以放弃任何价值观

本来还在想，央视为什么不去采一个更头部的公司，但似乎现在这样才更接近真相一些... 展开
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1月前

肉墩墩老师

2026-04-22

爆火的「Yes,But」插画上新了，张张神洞察

肉墩墩老师

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1月前

云舒

文案/策划• 2026-04-17
巴西文旅给亚马逊地区设计了一个logo
直接提取了亚马逊蜿蜒25000公里的河道走势，将水系天然的线条弧度，融入“Amazonia”的字体里
虽然没那么规范，但很能体现当地的生态人文... 展开
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1月前

Goodman

客户/市场• 2026-04-20
冰岛航空招聘最差摄影师
只为证明冰岛的风景已经美到，即使是最差的摄影师也能出片。
奖励10天的冰岛之旅，旅费全包，另含5万美元的照片、内容和参与费用。你的照片可能会出现在全球广告活动中，因此也有机会获得一些名气。... 展开
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1月前

Circle

市场/营销• 2026-04-21
苹果宣布John Ternus将于9月1日接替Tim Cook出任CEO，产品设计工程师出身，网评他更接近乔布斯，而非库克，太好了，苹果美学要回来了吗？
他说，
“没有任何细节小到不值得在意”
"最好的维修，就是你永远不需要做的那次维修"... 展开
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1月前

Circle

2026-04-21

《中国小朋友2》策略不行？我反对

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1月前

广告队长

客户/市场• 2026-04-20

到底是理科生在AI 时代有优势，还是文科生
经典辩论题又出现反转了
理科生只能成为用AI 的好手
但是文科生却可以定义AI
笑s，理科生文科生只是流量paly 的一环
一环又一环当当不一样... 展开

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1月前

谢湾

创意/设计• 2026-04-20
蕉内10周年，出了一款体态大师T，并和中央芭蕾舞团合作。
宽肩窄腰，纤瘦但有力。
醒醒！不是谁都能穿出姐姐们这样的效果！... 展开
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1月前

勇敢的心

文案/策划• 2026-04-20
一边是Meta、谷歌、微软持续裁撤基础程序员岗位，另一边，硅谷开始以二三十万美元年薪争抢哲学、文学、新闻学等文科背景的人，做AI伦理对齐、叙事设计、价值观校准。

一个典型的例子是，Anthropic的联合创始人Daniela就是英国文学专业出身，她在公司负责的核心工作之一是确保AI的行为符合人类的伦理边界。

这不只是科技行业的事。营销、品牌、内容，本质上都是在和人的认知与情感打交道。未来拉开差距的依然是谁更懂得为什么要说、对谁说、怎么说才能真正说得好。

“在AI技术发展的上半场，理科生凭借前沿技术和核心算法成为推动浪潮的主力；而进入需要应对伦理、文化等复杂议题的下半场，文科生的作用也逐渐变得重要。”--《财经》链接... 展开
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惠普广告牌，用319张A4纸现场打印

Brand:HP 惠普

8.7 34 6

1月前
阿迪达斯赞助苏超，出三条纹版省图

Brand:adidas 阿迪达斯

9 2

3月前
宜家同款，藏在大师的画作里

Brand:IKEA 宜家

7.1 26 1

4月前

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文章 65

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4月，印象最深的8句文案

日光之下无新事，但总有新视角。

1月前

42 35 12
氛围感广告，有点看疲了

当反套路又流于套路，品牌难以在感觉上建立起差异化。

1月前

17 26 9
好文案，都带点“作者性”

手搓是门真技术活儿。

1月前

46 116 10
雪山救狐狸，全网首支无限流广告

AI广告终于用对地方了。

2月前

19 15 4
都市辣妹品牌TR，文案也很带感

一些能提振心气的表达。

2月前

24 36 4

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