2018 年，广告似乎越来越好看了。品牌们在营销玩法上更多元、完整，不论从产品到品牌理念的输出，品牌主更注重广告可否体现品牌创新和品牌主张的表达，以此与大众建立情感连接。因此在今年，视频广告无疑成为品牌的主要发力点，好故事一贯洞察人心，也是与大众更真诚的沟通方式；与此同时，我们发现产品端的再创造和线下线上更统一的整合营销，能够为品牌实现商业目标和提高声量做出巨大贡献。
这一年，品牌年轻化的趋势仍在不断推进演变中，积极的氛围为整个行业注入了新鲜的活力：包括我们国宝级机构故宫、中国气象局、人民网、中国日报、敦煌研究院等，也纷纷在社会化互动、内容营销、跨界、文创产品上玩得越来越熟稔...品牌开放的心态，同时也激励了广告代理商凭借各家所长，在更大的发挥空间内，打造出不少创意佳作，引发圈内外广泛关注。
接下来，作为 2018 年度营销行业最重磅的项目盘点，我们从数英项目库的 2851 个收录项目中，结合项目评分、阅读量、收藏数等多项指标，为大家甄选出本年度最最最精选的 TOP 100，也会是你本年度最值得看的一份项目榜单，请接榜！
注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击图片，即可查看项目详情）
1、人民日报超长广告，用一张3米大长图为科学家点赞
Brand：人民网
By：局部气候 北京
2、中国气象局竟变身《神秘的黑衣人》！剧情爆笑又温情
Brand：中国气象局
By：待认领
3、唯品会年货节短片：我们的一句随口说说就是父母的大动干戈
Brand：唯品会
By：ONENINE 上海
4、巨资打造丹寨特色旅游小镇，万达在全球招募52位优秀镇长
Brand：万达集团
By：Ogilvy 奥美
5、腾讯 × 敦煌研究院：魔幻现实主义的敦煌，你是否也曾想象过？
Brand：腾讯 Tencent
By：treedom 深圳
6、台湾CITY CAFE微电影：为期七天的爱情，像樱花一样绚烂
Brand：7-Eleven
By：ADK 联旭国际广告 台湾
7、百度外卖：人生不过76000多顿饭
Brand：百度外卖
By：鲸梦 北京
8、天猫用一颗牛油果，问倒多少父母
Brand：天猫
By：LxU 北京
9、Apple × 陈可辛，有些人的春节只有三分钟
Brand：Apple苹果
By：TBWA 腾迈 上海
10、上海家化：只为你生命中的“美”一天
Brand：Jahwa 上海家化
By：待认领
11、梅赛德斯-奔驰：加入She's Mercedes，发出你的声音
Brand：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
By：Ogilvy 奥美
12、京东 2018 狗年贺岁动画大片《JOY与鹭》，愿与喜悦常伴
Brand：京东
By：180 壹捌零 北京
13、欧派春节奇幻短片《多住几天的家》，金士杰主演！
Brand：欧派
By：KARMA 颉摩广告 上海
14、京东邀请12位艺术师，把脑海中“家”的样子搬进了地铁站
Brand：JD.com 京东
By：鲸梦 北京
15、MINI × GQ：深夜酒吧，两个男人互诉衷肠……
Brand：MINI
By：GQ 实验室
16、寻光计划Ⅱ发片季用雾霾颗粒灌录黑胶，致不愿被“霾没”的人
Brand：虾米音乐
By：FREDFARID 佛海佛瑞 上海
17、聪明到爆炸的KFC炸鸡广告，不解释也能让全世界看饿！
Brand：KFC 肯德基
By：Ogilvy 奥美 香港
18、看张子栋都经历了什么？小牛电动车爆笑广告
Brand：niu 小牛电动
By：新片场集团
19、看一支h5如何做科普？别让蚊子有机可乘
Brand：Johnson 庄臣
By：BBDO China 天联广告
20、朋友圈刷屏的「我」是草莓音乐节 H5，了解一下？
Brand：Modernsky 摩登天空
By：MVM design
21、来了来了！2018淘宝造物节，一座仅存在4天的西湖“奇市”
Brand：淘宝
By：待认领
22、NIKE：看到这一幕，你会怀疑自己是不是还在地球上
Brand：NIKE
By：W+K 上海
23、农夫山泉以森林中生灵万物的视角拍了一支广告！
Brand：农夫山泉
By：待认领
24、淘宝：一千零一夜第二季 不完结的奇幻故事
Brand：淘宝
By：[ a _ a ] Amused Art
25、台湾全联：用潮拍的方式，带你看见台湾家庭的「省美观」
Brand：台湾全联
By：Ogilvy 奥美
26、七位年轻导演，耗时半年，用影像阐述平等的意义
Brand：蚂蚁金服
By：待认领
27、盒马鲜生发布了三支魔性广告，要“与时间赛跑”！
Brand：盒马鲜生
By：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
28、弹个车品牌微电影：对，我没打算卖1个车给你
Brand：弹个车
By：W 上海
29、奥迪这次用500架无人机，把全新奥迪A8L送上了天
Brand：奥迪
By：CIG 新意互动 北京
30、MINIx网易严选：携手陈鸿宇在海边造了家移动咖啡馆
Brand：网易严选
By：HOTSAR 上海
31、台湾宜家贱萌动画广告：低价创造无价
Brand：台湾宜家
By：Ogilvy 奥美
32、武汉开了家「睡不着蛋糕店」，只在夜间开张3小时
Brand：积慕
By：ONOFF 随时关张 武汉
33、罗莱家纺×匡扶摇：人们参差入眠的晚上
Brand：罗莱家纺
By：Taste Tag 上海 & MT蒙彤传播 上海
34、网易云音乐独家策划：嗨！点击生成你的使用说明书
Brand：网易云音乐
By：网易云音乐 M2 创意工作室
35、2018最扎心广告，999关爱健康行动《健康本该如此》
Brand：华润三九
By：舞刀弄影 厦门
36、饿了么推出可以吃的筷子，还有麦香、抹茶、紫薯三种味道
Brand：饿了么
By：FREDFARID 佛海佛瑞 上海
37、抖音：第一届文物戏精大会，国宝们完全放飞自我了！
Brand：抖音
By：MadMonkey 上海
38、欧派最新公益广告：越来越多人，成功的样子不像人
Brand：OPPEIN 欧派
By：KARMA 颉摩广告 上海
39、奥利奥的饼干会打碟，黑科技DJ台了解一下？
Brand：奥利奥
By：待认领
40、CoCo在郑州开了一家快闪店，请你去做一场“白日梦”
Brand：CoCo 都可
By：三川 郑州
41、“你朋友圈有钱人真多!"
Brand：微众银行
By：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
42、阿里联手中国邮政，开「旅行青蛙」主题邮局出周边了！
Brand：中国邮政
By：待认领
43、RIO《微醺恋爱物语》，享受一个人的微醺时间！
Brand：RIO 锐澳鸡尾酒
By：GOODZILLA 意类广告 上海
44、台湾感人微电影三部曲，这次是华南银行！
Brand：华南银行
By：待认领
45、花呗全新广告，logo竟然“长脸”了！
Brand：花呗
By：GOODZILLA 意类广告 上海
46、天猫超级品类日：深夜来电服务，小姐姐了解一下？
Brand：Tmall 天猫
By：MAX Communication 上海
47、英语流利说：人类这种学生，AI教起来也嫌累！
Brand：英语流利说
By：GOODZILLA 意类广告 上海
48、华帝董事长正式签字登报：法国队夺冠，华帝退全款！
Brand：华帝
By：Z+ 之外创意 广州
49、得到App：是人们读懂了经济学，还是经济学读懂了我们？
Brand：得到
By：EGGSHELL 蛋壳 杭州
50、OPPO：用设计传达简约未来
Brand：OPPO
By：SPES 神鸦社鼓 上海
51、这条献给爸妈的视频，我们一点也不想赚你的眼泪
Brand：FOTILE 方太
By：SGAD+ 胜加 上海
52、天猫：趁热，造热！脑洞泰式广告献礼618
Brand：Tmall 天猫
By：待认领
53、创维电视×天猫欢聚日：在客厅，打破生活的边框
Brand：SKYWORTH 创维
By：有氧 YOYA Digital
54、腾讯公益：又一波文物戏精！千年敦煌壁画教你C位出道
Brand：Tencent 腾讯
By：Infini Studio 映纷创意 北京
55、美的空调《父母的高考》：孩子，你是父母永远的考题
Brand：Midea 美的
By：Pickle 腌黄瓜 上海
56、Google AI小程序“猜画小歌”，一夜刷爆朋友圈！
Brand：Google 谷歌
By：待认领
57、极端美学，富士#世界命题#系列广告叩问人心
Brand：Fujifilm 富士相机 香港
By：待认领
58、知乎最新地铁广告：人生的难题都藏在知乎的搜索框里
Brand：知乎
By：知乎 & INTERESTING 北京
59、QQ x 广州长隆：我们建起了一座AR濒危动物园！
Brand：QQ
By：UID 上海
60、菜鸟补给站，为“城市超人”加油！
Brand：菜鸟
By：待认领
61、从观赛机票到披挂上阵，这届世界杯优酷都替你准备好了
62、adidas SPEEDFACTORY速速现形！到未来的“血汗工厂”一探究竟
Brand：adidas 阿迪达斯
By：RESN 上海
63、我走的时候叫Timberland ，回来的时候才叫踢不烂
Brand：Timberland
By：SGAD+ 胜加 上海
64、巨无霸50周年！麦当劳推出限量收藏币，全球免费兑换巨无霸
Brand：McDonald’s 麦当劳
By：待认领
65、人人贷：听他们说，#理财，我是保守派#
Brand：人人贷
By：CubeRights 对立方 北京
66、方太幸福观：云在青天水在瓶
Brand：FOTILE 方太
By：SGAD+ 胜加 上海
67、“杜蕾斯夏日诗集”特别加长版全文案：爱人住在猫尾巴上
Brand：杜蕾斯
By：SociaLab 环时互动 北京
68、统一「小时光面馆」，原味二分之一的两种滋味
Brand：Uni-President 统一
By：ADK 联旭国际广告 台湾
69、花呗 Logo正式 C位出道，我们请它在超市里上演一场脱口秀
Brand：蚂蚁花呗
By：HAOMAI 好卖广告 北京
70、耐克：上了场，就不客气了！
Brand：NIKE 耐克
By：Ogilvy 奥美台湾
71、抖音×朕的心意·故宫食品：安排！众爱卿，和朕中秋抖起来！
Brand：抖音
By：Goodidea 赞意
72、“除了吃你还会干啥？！”饿了么魔性H5，疯狂打脸朋友圈
Brand：饿了么
By：一案 上海
73、欧派：不是人的广告出续集！今年中秋狼人还有什么烦恼？
Brand：OPPEIN 欧派
By：GOODZILLA 意类广告 上海
74、网易新闻 | 哒哒：她挣扎48小时后死去，无人知晓...
Brand：Netease 网易
By：Netease 网易
75、腾讯视频 × 川美：啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊！
Brand：腾讯视频
By：天与空
76、新世相×天猫：你的脸，暴露了你的生活有多糟糕
Brand：Tmall 天猫
By：新世相
77、宜婚娶，忌鲨戮：当环保主张遇见地域文化，看公益如何独辟蹊径！
Brand：WildAid 野生救援
By：i2mago 原象 广州
78、香港旅游发展局：#步埗地道#，感受最细腻的地道港味
Brand：HKTB 香港旅游发展局
By：待认领
79、OPPO R17：夜色那么撩，来拍张照吧！
Brand：OPPO 欧珀
By：MATCH 马马也
80、#我是热爱# 361°这波亚运会营销炸裂全场！
Brand：361° 三六一度
By：UID 北京 & COMOON
81、相约1989，重阳节五芳斋拍了一支复古广告
Brand：五芳斋
By：SociaLab 环时互动 北京
82、支付宝联合200多个全球商家，祝你成为中国锦鲤！
Brand：支付宝
By：待认领
83、《三国新说唱》爆笑H5：一首唱出老板灵魂深处的rap
Brand：氪空间
By：青芥制作 北京
84、#越玩越过瘾#！双十一，我们先带着飞猪出去玩了一圈！
Brand：飞猪旅行
By：中好 上海
85、VICE × MOMO《陌路同途》公路纪录片，既江湖又real！
Brand：momo 中国
By：VICE 中国
86、2018 天猫双11十周年，精彩才刚刚开始！
Brand：Tmall 天猫
By：待认领
87、奥克斯暖心动画片，记忆中的夏天，有《思念的温度》
Brand：AUX 奥克斯
By：待认领
88、人人贷借款八周年的真心话：真朋友，讲实话！
Brand：人人贷
By：木瓜创意
89、台湾首个巨幅刺绣扶梯广告，奥美的文案很任性了
Brand：台湾礁溪老爷酒店
By：Ogilvy 奥美 台湾
90、NIKE：只怪上海没个够！
Brand：NIKE 耐克
By：W+K 上海
91、京东电器H5第二弹：辛辛苦苦赚的钱不能就这么攒下来！
Brand：JD.com 京东
By：SociaLab 环时互动 北京
92、青岛啤酒：听一听，《夜猫子的歌》背后的故事
Brand：青岛啤酒 Tsingtao
By：天与空
93、故宫口红，真的真的来了！来了！了！
Brand：故宫博物院文化创意馆
By：待认领
94、维他柠檬茶推出蹦迪神器，让你摇摇摇断腰！
Brand：Vitasoy 维他奶
By：INVISIBLE 无形广告 广州
95、京东：“一百万找王元”太直接？直接就对了！
Brand：JD.com 京东
By：TOPic
96、未完成的Timberland：用故事营销引发的踢不烂效应
Brand：Timberland
By：ACTIVATION NODEPLUS 范思广告
97、华为Mate 20 AI卡路里识别，瞬间看破美食诱惑
Brand：HUAWEI 华为
By：待认领
98、快手这些超“土”的创意，成就了一片大山
Brand：快手
By：待认领
99、中国日报冬日暖心动画片，一个铁原子的奇幻之旅
Brand：中国日报
By：1cmstudio 北京
100、本田 70 周年再出神作：一张纸，一个梦
Brand：Honda 本田
By：CyberAgent 日本
看完 Top 100 项目榜单还不过瘾？继续前往「DAOY 数英年度奖」 看看 2018 各大品牌和代理商的年度表现吧。哦对了，在这里必须提醒下大家：今年「DAOY 数英年度奖」 决胜季仍在进行中，截止日期为 12 月 31 日！
最后两周倒计时，欢迎各家品牌/代理商加油冲刺提升年终表现，此处划重点敲黑板：持续更新上传项目！有奖添奖！邀人点赞！现在还有机会奋起直追，进一步了解如何参与「DAOY 数英年度奖」，请猛戳《DAOY 2018 数英年度奖，决胜季 is coming！》
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