欧派:不是人的广告出续集!今年中秋狼人还有什么烦恼?

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欧派:不是人的广告出续集!今年中秋狼人还有什么烦恼?

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去年,意类为欧派做了一支关于狼人的广告,既有爱也有趣,最后还能感同身受,出街后获得一致好评。今年中秋,狼人又有了新的烦恼...

欧派:不是人的广告出续集!今年中秋狼人还有什么烦恼?

 

幕后创作大起底,你想知道的都在这里 

Q1:请问这次为欧派打造狼人的烦恼续集,是江郎才尽想不出新创意呢?还是缺心眼,不知到续集是坑这道理?

Goodzilla:

给狼人做续集,打造IP,是客户的Brief。续集不易做,这点我们也知道。凉了一年的狼人,还有人惦记吗?月圆变身的梗都玩过了,今年狼人还烦什么呢?确实挑战很大。但因为去年和欧派的团队合作十分愉快。客户给到创意的空间和信任也是难得一遇。实在找不到理由拒绝,决定接受挑战。

欧派:不是人的广告出续集!今年中秋狼人还有什么烦恼?


Q2:狼人月圆变身的人设第一集已经用完,今年的故事有什么看点?

Goodzilla:

新人物登场带来新冲突,有冲突自然有看点。这集里你会看到狼人的妈妈和爸爸。狼妈同样是狼人族,但狼爸却是一头狼!想象下这一家子,有人,有狼,有狼人,戏剧冲突自然就产生了。

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Q3:这么奇怪的人物组合和品牌有关联吗?为夸张而夸张是否是广告创意人惯用的手法?

Goodzilla:

特别的人物是为了更大的戏剧冲突。今年欧派虽然还是想沟通“全屋定制”,但沟通的重点移向了“初次装修”人群。于是我们就想,装修怎样的毛胚房才最有意思?不如设定狼人的父母是住在原始狼洞里的狼吧,让欧派来装修狼洞这个最难装修的毛胚房,想想就有很多戏。

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Q4:分享一下创意的构思过程呗。

Goodzilla:

这次狼人2依然是由Hesky带队文案Whatsup和美术Larry共同打造。这个问题我们交给Hesky:“ 这次欧派今年想深挖全屋定制和家的关系。而我对装修家这件事情刚好也有些困惑想偷偷夹在影片中和大家探讨,反正狼人总是要有新的烦恼的。4年前我结婚,第一次亲手装修一个家。可以说,装修这件事,让我对什么是家有了全新的认识(或者说困惑)。

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住进同一个房子,理所当然就是步调一致的一家人了吗?不同的生活习惯,不同的审美,到底谁的才应该被装载进新家里?父母同样是家人,他们对装修的“经验之谈”是否该听取?当时第一次身担装修大任的我,从未料到原来这些才是装修一个家的难处。装修中的一些看似很小的细节,往往能在家庭成员心中激起暗流汹涌。以我家为例,当时关于洗衣机该放哪儿这件小事,身为男性的我,自然抱着放哪里都无所畏的态度。没想到妻子却打开手机上的风水罗盘,认真地在房子里转了两三圈。放厨房!厨房缺水!然而前来参观的母亲立刻眉头微蹙。当然应该放阳台!晾衣服方便。两位“家人”其实后来也并未就此争锋相对,但仅是抛出各自不同的观点,就已经让身为丈夫和儿子的我着实感到额头滋汗了。诸如此类,装修中不胜枚举。

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可惜当年欧派还有没有推出全屋定制服务。但也正是生活中没想到好的解决方案,所以才想把这个烦恼丢给主角狼人,让他也成为一个夹在妻子和老妈这两片三明治中的家伙,在故事里找寻答案。创作过程中,我很喜欢文案财哥在故事节尾为狼爸撰写的那句台词“这个家两个人住,它就是一个洞。你们回来了,它才像是个家啊”,我们也将这句话放到了Larry做的那张非常emotional的狼人全家福的海报上。家并不是某一个人的家,能包容底下不同成员的个性,让每个人都能找到自己舒服的位置,也许这才是家应该有的样子。狼爸的话,算是给出了一个答案吧。

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Q5:刷了3遍片,发现一个穿帮的地方。为什么故事前半部的狼人有肚腩,后半部分的狼人身材就比较健美?

Goodzilla:

你眼睛还真尖。这次拍摄也是格外地一波多折。先是原来早已定下的导演因为个人原因中途退出。总算拍摄完第一天,一切风调雨顺,没想到第二天一早就接到电话说主演狼人得了登革热被送进医院,无法再拍摄。当时所有人都懵了,客户提议去四面佛拜拜。不知是不是佛祖显灵(因为也有同事向上帝祷告了),制作公司居然在6个小时之内奇迹般地找到了一个和原来狼人身高一模一样的美国演员来接棒,居然连说话的声音也一样。(原来的狼人也是个越南美国混血)

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这也是个难得的人生经历。印象最深的是泰国制作团队应对紧急状况的镇定自若。当时制片Salisa告知我演员生病无法拍摄后,马上轻松地给我推荐起附近地道的泰餐馆,完全听不出一丝紧张。Salisa事后解释说,可能因为泰国人大多信佛,就如佛教说的,手越想握紧沙子,沙子反而会溜走得越快。担心改变不了任何状况,尽全力就好。对此后期制片有不同意见,说自己是因为听了保罗.麦卡特尼的LET IT BE。

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Q6:今年的两张海报怎么感觉是两种风格?是ART做了一半跳槽换人了吗?

Goodzilla:

今年的两张海报我都很喜欢,同出自Art Larry一人之手。一张奇幻喜剧风,一张走感性路线。这也是这部影片里融合地两种气质,有些地方让你笑,有些地方叫你起一点点鸡皮疙瘩。像鸡尾酒一样,有不同层次。

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Q7:最后一个问题,狼人1狼人2更喜欢哪个?

Goodzilla:

狼人1还是比较广告,狼人2的故事要强太多,看点也多。但我们更期待狼人3。

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今天先到这,明年再见,谢谢大家——等下!


Goodzilla:

最后,再次严重感谢欧派客户!如果不是代表意类团队说话,很多害臊的话现在估计脱口而出了哈哈哈。一起熬过的夜,扛过的压力就不赘述了,在这里引用一句名言:欧派是个好客户。比心!

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 那我们再来看看第一季,你们觉得哪个更好呢~ 


查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/23492.html

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