首发：奥美中国
最近，肯德基出了一组被广告媒体称为「聪明绝顶的炸鸡广告」。
因为创意非常直接、又非常有趣，让人看了忍不住还想看。而这组脑洞大开的平面广告还有一个简单粗暴的名字，就叫做「火辣脆鸡」。
它出自奥美的香港办公室，是为了庆祝肯德基重新上市的经典产品「香辣炸鸡」而创造的。
自从四十年前被山德士上校发明以来，香辣炸鸡一直有着令人垂涎欲滴的力量。这是因为肯德基炸鸡会采用一种特殊秘方，含十几种药草和香料，使得炸成的鸡表皮形成一层薄薄的、微微透亮的酥脆外壳，紧紧包裹着内里湿润而鲜美的鸡肉。
这一次，奥美精妙地抓住了产品的特质，用炸鸡的松脆外壳来替换火焰的纹理。
你们没看错，就是这团火焰。
盯着这些细节看十秒，是不是莫名其妙就饿了？
在太空梭发射、火箭赛车竞赛和动作电影结尾常见的大场面中，出现炸鸡竟然一点儿也不违和，反而隔着屏幕都能感到蓬勃而来的美味热气。
简单、直接、有效。
这组创意被投放线下店面和社交媒体等多个渠道。消费者在强烈的视觉冲击下，每咬一口炸鸡，都能感受到味蕾在舌尖上玩动感飞车、辣味分分钟冲上天际。
这组广告凭借巧妙的创意、强烈的视觉感染力、以及超越语言文字的表现力，刚刚出街就一举斩获今年 D&AD 户外广告类奖，也是很厉害了。
好创意，不需要解释，也能让全世界看饿。
2019CLIO AwardsOut of Home | BillboardSilver- 2019CLIO AwardsPrint | Product/ServiceSilver
2019The One ShowPrint & Outdoor | Promotional | Collateral | Posters - CampaignBronze Pencil
2019The One ShowPrint & Outdoor | Promotional | Collateral | Posters - SingleSilver Pencil- 2019The One ShowPrint & Outdoor | Publishing | Magazine - SingleBronze Pencil
- 2019The One ShowPrint & Outdoor | Publishing | Magazine - CampaignBronze Pencil
2019ADC AwardsAdvertising | Press | Magazine - CampaignGold Cube- 2019ADC AwardsAdvertising | Art Direction - Press / Poster Advertising | CampaignGold Cube
- 2019ADC AwardsAdvertising | Out of Home | Poster - CampaignGold Cube
2019ADFESTDesign Lotus | PosterFinalist
2019ADFESTPrint Craft Lotus | Retouching / Image ManipulationSilver Lotus
2019ADFESTPrint Craft Lotus | Art DirectionGrande of Lotus
2019ADFESTPrint Craft Lotus | Best Use of Retouching / Image ManipulationGold Lotus- 2019ADFESTPress Lotus | RetailGrande of Lotus
- 2019ADFESTOutdoor Lotus | Poster | RetailGold Lotus
- 2019ADFESTPrint Craft Lotus | Retouching / Image ManipulationGold Lotus
2018Cannes LionsIndustry Craft | Print & PublishingSilver
2018Cannes LionsPrint & Publishing | RetailGold- 2018Cannes LionsIndustry Craft | OutdoorGold
- 2018Cannes LionsOutdoor | RetailGold
- 2018Cannes LionsIndustry Craft | OutdoorSilver
- 2018Cannes LionsIndustry Craft | Print & PublishingGold
2018D&AD AwardsOutdoor Advertising | Poster Advertising CampaignsWood Pencil
2018CLIO AwardsPrintGold- 2018CLIO AwardsOut of Home | PosterGold
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2018AD STARSPrint | Print Craft | Art directionBronze- 2018AD STARSDesign | Communication Design | PostersBronze
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2018Spikes AsiaPhotography / Curation of ImagesSilver Spike
2018One Show 中华创意奖Print & Outdoor | Print & Posters银铅笔
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2018One Show 中华创意奖Print & Outdoor | Print & Posters金铅笔
2018LIA 华文创意单元海报 | 美术Finalist 入围- 2018LIA 华文创意单元海报 | 零售Finalist 入围
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