2018 上半年「项目精榜」精选 Top 10

原创2018-07-12举报24817

2018 上半年「项目精榜」精选 Top 10

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2018上半年“项目精榜”精选Top 10

自年初「项目精榜」上线以来,每周我们会从数英收录的项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并综合业内资深人士专业点评与精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

目前「项目精榜」已经运营了16 期,感谢每一位参与项目评论的行业人士和用户,为我们带来的不同角度的分析和见解。在 2018 年中盘点的最后,数英精选了10 期反响突出的精榜文章。

来,跟我们一起再次回味这些优秀案例和精彩点评吧!


(点击图片 或 标题查看精榜详情)

项目精榜 2月一期

入选品牌:Apple、支付宝、京东、欧派、PUPUPULA、LXU

项目精彩程度:★★★★★
点评精彩程度:★★★★

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本期链接:https://www.digitaling.com/articles/43814.html

春节是品牌营销的重要节点,「项目精榜」的首期上线发布,特地赶在了这个好时候~本期我们入选了一些应景的春节案例,其中不乏令人感动的暖心故事。贴近生活的温情表达,瞬间击中了我们的泪点。

部分精彩项目:

01、Apple × 陈可辛,有些人的春节只有三分钟

2018上半年“项目精榜”精选Top 10
点评:整个片子产品卖点输出十分强,手机也可以拍出电影质感效果,可以媲美专业机器。关于情感沟通到不到位是主观的,但整个片段以点带面,致敬“平凡人的不平凡故事”,是值得我们去了解的。

——吖韜韜,品牌经理@触电新闻


02、欧派春节奇幻短片《多住几天的家》,金士杰主演!

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点评:这部短片高明在“冲突感”。“家”与“一个人”的冲突,“风趣”与“孤独”的冲突;“别找不到门”和“多住几天”的冲突,年轻人“想回家却不能在家住”的冲突。最高明的是,用“家装”化解了所有的冲突,成为了实实在在的解决方案。

——刘晴,创意总监@中舆


项目精榜 3月一期

入选品牌:MINI、雷克萨斯、Apple、薇风、自然堂、草莓音乐节

项目精彩程度:★★★★★
点评精彩程度:★★★★☆

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本期链接:https://www.digitaling.com/articles/44181.html

告别了二月的新年喧嚣,三月自有三月的繁闹。无论爆炸的视觉效果,还是小而美的轻巧创意,创意人对生活永不停息的热爱,让我们钦佩不已~还记得哪些广告,曾经惊艳了你的朋友圈吗?

部分精彩项目:

1、MINI x GQ:深夜酒吧,两个男人互诉衷肠……

2018上半年“项目精榜”精选Top 10
点评:用户的群体画像在一个个场景的呈现中不断深化,以幽默和自嘲的风格呈现。产品露出得自然得体,打完广告不忘再用幽默结尾,最大程度降低了对广告露出的反感。

——Delete


02、Apple最新广告片《Welcome Home》,竟打开了另一个空间!

2018上半年“项目精榜”精选Top 10
点评:这支影片的视觉特效似乎全部为实景搭设,创造出完全无法置信的真实感,也将人物在内心与现实的挣扎,做了很好的表现。当大家都习惯于好莱坞式的特效时,这样传统的呈现方式的确在网路上能创造话题性。

——Dalson,CEO@Renuf


项目精榜 3月三期

入选品牌:7-Eleven、滴滴出行、NIKE、农夫山泉、江小白

项目精彩程度:★★★★
点评精彩程度:★★★★☆

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本期链接:https://www.digitaling.com/articles/44605.html

如今,广告、公关的界限越来越模糊。富媒体环境给营销带来了全新的挑战,也提供了更多好创意实现的可能,精彩的脑洞令人惊叹!

部分精彩项目:

01、NIKE:看到这一幕,你会怀疑自己是不是还在地球上

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点评:地球停转,跑步让地球重新转动,真是一个大胆的想法。上海美罗城的“跑动地球”事件,实则是NIKE的全球战役“Choose Go”的中国落地事件。以天然的城市中心媒介环境更加直观,加上诸位明星共同打造一次非常燃的事件传播。

——杨不坏@杨不坏


02、农夫山泉以森林中生灵万物的视角拍了一支广告!

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点评:通过广告直接兜售产品卖点的方式,已经在社交媒体被抛弃。如今纪录片在国内越来越流行,国内整个舆论环境也越来越关注环保。展现大自然的美,更直接地展示了水的好。简单的故事,高超的公关。

——万能的大叔@万能的大叔


项目精榜 3月四期

入选品牌:Getty Images、全联福利中心、上海家化、六神、蚂蚁金服

项目精彩程度:★★★★☆
点评精彩程度:★★★★

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本期链接:https://www.digitaling.com/articles/44767.html

钱能解决的事都不是事,关键是没钱!有的品牌想劝你花钱,有的品牌竟然想劝你省钱…品牌究竟是如何实现它们的“小心思”?

部分精彩项目:

1、不一样的流浪汉公益:他们不卖惨,他们卖希望

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点评:鼓励受众在平台上购买照片用于资助流浪汉,没有流于形式;而另一方面,受众源于善心,实际上完成了一次完整的品牌体验。用一个简单的活动实现了从认知到消费的闭环,很厉害。

——Cher Liu,CEO@kindergarten Consulting


2、台湾全联:用潮拍的方式,带你看见台湾家庭的「省美观」

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点评:追求简单精美的生活,已经越来越受现代年轻消费者追捧。全联经济美学一直把生活中细小又平凡的片段美化,此次夫妻篇、全家篇、室友篇三个场景更贴近用户的生活习惯。最后那句“我们家的财神,就是每个人都有省钱精神”深入人心。

——公子鱼@文案籍


项目精榜 4月一期

入选品牌:微店、盒马、网易云音乐、MINI、好好住、ele 面膜

项目精彩程度:★★★★★
点评精彩程度:★★★★☆

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本期链接:https://www.digitaling.com/articles/45160.html

究竟如何定义好广告?恐怕没人能给出一个完全正确的标准。但好的广告一定是既不让消费者讨厌,又能实现品牌的广告目标。

部分精彩项目:

1、盒马鲜生发布了三支魔性广告,要“与时间赛跑”!

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点评:在夜晚场景,针对情侣、加班族、单身女性三类主力网购群体,夸张、诙谐的短视频主打“快”这一痛点。广告人乍一看广告很乱,普通用户则一笑而过,能延续生鲜品类进行延展,可能会更顺畅,但从阿里战略出发,才更能理解本次广告的深意。

——钱隆@创意手册


2、好好住×匡扶摇:她所摸索的生活

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点评:这篇内容优势在于从深度着手,用无数个细节故事触动读者,在情感上无形制造读者对品牌的好感;弊病也在于深度,势必失去了广度传播的机会。但品牌传播行为本就难以用短期数据衡量,被打动的消费者品牌情感会变成口碑。

——李怡@百闻不如怡见


项目精榜 4月三期

入选品牌:KDDI、百度、小牛电动、肯德基、华为、味丹、网易严选、罗莱

项目精彩程度:★★★★☆
点评精彩程度:★★★★☆

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本期链接:https://www.digitaling.com/articles/45756.html

简单粗暴的创意,和发人深省的创意,你最喜欢哪一种?据说对创意风格的偏爱,能测出一个人的性格呦~

部分精彩项目:

1、聪明到爆炸的KFC炸鸡广告,不解释也能让全世界看饿!

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点评:创意牢牢抓住了产品特质,以物代物,生动又形象。用视觉冲击了每个消费者的味蕾让人秒懂,没有大大的slogan,只是简单地以视觉为主,就可以直接精准到两个字“到味”!

——Fer ,创意主管@一案


2、罗莱家纺×匡扶摇:人们参差入眠的晚上

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点评:这个广告我看了三遍。第一遍,结尾的文案写得挺好,家长里短的故事很生动。第二遍,故事很日常,能感到那种平淡、柔软的人性美。第三遍,感觉有些信息是多余的。这种宣传我无法用好坏和正确与否来衡量。大家可能被内容打动了,能记住品牌就是加分。

——李东,总经理/执行创意总监@芝麻西瓜


项目精榜 5月二期

入选品牌:饿了么、资生堂、宜家、STOKKE、八仙鼻通、抖音

项目精彩程度:★★★★☆
点评精彩程度:★★★★☆

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本期链接:https://www.digitaling.com/articles/46211.html

反差,能创造出异于日常的新鲜感。聪明的品牌学会将自己的角色,偷偷地藏在与我们常识相悖的认知里。用品牌独有的幽默感,带来意外的小惊喜吧!

部分精彩项目:

1、宜家约会二三事,这一次展示爱情的三个面!

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点评:一直觉得宜家是一个很适合约会的地方。爱情在此发生,爱情有可能在此结束。很多故事都可以在这个空间发生。围绕着宜家的商品(抱枕)、捷径、食物,不知道宜家是否是想表达“宜家的空间给了爱情很多可能性”这样的主题?

——欢喜Fancy


2、抖音:第一届文物戏精大会,国宝们完全放飞自我了!

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点评:这支H5很聪明地在国际博物馆日,用抖音上的梗造成博物馆的反差萌。对用户来说,可以看到博物馆有趣的一面:对抖音来说,产品变得更加寓教于乐、充满正能量。对于一个“娱乐”短视频APP来说,挺有战略意义。

——黑小指@休克文案


项目精榜 5月四期

入选品牌:RIO、中国邮政、腾讯微视、Urban World、腾讯视频

项目精彩程度:★★★★☆
点评精彩程度:★★★☆

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本期链接:https://www.digitaling.com/articles/46619.html

此生无悔入XX!一个好IP对粉丝影响力胜过千言万语。借助IP的粉丝集群效应,实现品牌价值的增值,这样一举多得的好事,受到互联网品牌品牌的青睐。

部分精彩项目:

1、阿里联手中国邮政,开「旅行青蛙」主题邮局出周边了!

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点评:以往被定义为通讯必备产品和工具的书信、明信片、邮票、邮戳、邮筒等,逐渐被现代人所遗忘。阿里巴巴将年轻人喜闻乐见的IP“旅行青蛙”,融入到传统的邮政业务中,为其注入活力和趣味,获得了更多年轻人的青睐和关注。

——陈慢仔,公关策划经理@网易


2、小猪佩奇『出道日』,我们联合1000名网友做了一份最强礼物

2018上半年“项目精榜”精选Top 10
点评:借势当下社会的热点小猪佩奇,洞察精准地挖掘出佩奇粉丝的情感共鸣点,把IP延伸、挖掘出来更多用户自制内容,是一个非常有想法有创意的事情。书和本子最后承载的用户情感内容故事,如果可以再单独做宣传,会让大家对腾讯视频更多好感。

——不做广告的广告人ANNIE YANG


项目精榜 6月一期

入选品牌:麦当劳、肯德基、美的空调、蚂蚁花呗、闲鱼、天猫

项目精彩程度:★★★★★
点评精彩程度:★★★☆

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本期链接:https://www.digitaling.com/articles/46848.html

Simple is more!越简单的元素,越有可能迸发出令人深思的魅力。技术和生活方式在改变,但不变的永远是人们对新鲜体验的好奇。

部分精彩项目:

1、麦当劳真幽默,卖错产品竟然被做成一组平面广告!

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点评:理所当然的创意只会让人名正言顺地遗忘,好的创意是流动的,是故意犯错的,是有冲突的。麦当劳的这个创意用错误关联,让消费者快速建立印象产生连接。对于平面而言最需要联想空间,元素和故事的冲击设置才更能吸引眼球。

——Abin,创意总监@i2mago 原象 广州


2、花呗全新广告,logo竟然“长脸”了!

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点评:四个字“简单粗暴”,没有多余花哨的东西。说钱的东西会让消费者特别敏感,所以这时候越清晰不含糊,越是证明金融产品的“相对干净”。logo 转化成吉祥物形象,代入用户角色输出两个重点:1. 明确功能与优惠力度;2.一句话表达正确的消费观念。

——南风爸爸@品牌策划经理


项目精榜 6月四期

入选品牌:得到、英语流利说、OPPO、网易蜗牛读书、家安、特步、钉钉、可口可乐

项目精彩程度:★★★★★
点评精彩程度:★★★★☆

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本期链接:https://www.digitaling.com/articles/49958.html

幽默的风格、发人深省的洞察,品牌们用各种优秀创意,刷新着我们对世界的认知和感受。平衡商业和社会的关系,启发人们用不同角度看世界。或许这就是广告营销行业特别性感的原因吧~

部分精彩项目:

1、得到App:是人们读懂了经济学,还是经济学读懂了我们?

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点评:#菜市场遇见经济学#的idea我很喜欢,将看似高高在上的经济学,一下子真的拉到我们身边。在北京最有名的网红菜市场,上演了一场生动的经济学课堂。取材自生活,洞察直击人心。但从海报的执行来看,文案稍显不足容易跳脱。

——粒粒丹@贝壳品牌经理


2、「可乐罐装芬达」获得7尊戛纳狮?原来这还有深层含义!

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点评:毫无疑问「可乐罐装芬达」是一个伟大的创意。调侃同性恋的俗谚,反过来被调侃,这本身的戏剧冲突就足以点燃整个创意。产品即观点,看见即被影响,可口可乐的知名度成为零成本媒介引爆点。

——偶就是那个鬼@广告常识


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数英 2018 年中盘点至此告一段落,下半年我们将和大家一起持续关注重大圈内事,挖掘更多好创意,为行业传播更多有价值的好内容。而你们的支持,将是我们前行的最大动力!

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