美的空调《父母的高考》:孩子,你是父母永远的考题

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美的空调《父母的高考》:孩子,你是父母永远的考题

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每年6月,都有一群年轻的灵魂,终极焦虑并获得解脱。

“高考”,在改变人生这一课题上,权重毋庸置疑。而这一考场,并不只属于孩子,也坐满了悄悄努力的父母。

美的空调最新情感片《父母的高考》,近日动情上映。

美的无风感空调,已围绕“无风感,有情感”概念进行了长达一年的传播。高考季是这款产品的英雄季,无风感制凉,能避免考生感冒,让父母安心。高考主题每年必谈,所以在接到传播Brief时,面临挑战是,怎样有新意地讲故事?

回看品牌与父母的关联,提炼出当代高考父母的“无风感”情感——不打扰的爱:悄悄用心、不给压力、默默支持的温柔。但这背后,有着一大堆生活琐碎难题:衣食住行、情绪安抚等等,对于父母的挑战,不亚于一场考试,而且还找不到靠谱真题,因为孩子不同,题面不同……

孩子的高考,也是父母的高考。

美的空调最新情感片《父母的高考》:孩子,你是父母永远的考题

我们不愿意贩卖紧张和疲惫,因此特地塑造了一对俏皮的父母形象,相处轻松默契,偶尔互相调戏,让整体氛围温馨有趣。并将他们的备考努力,以五大“高考战术”形式巧妙比喻,来表现父母与孩子的同步备考,引发共鸣。

第一招:题海战术
扎进食谱书海,积极预习复习

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第二招:严谨纠错
纠正关门姿势,在错误中成长

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第三招:强健体魄
为让家中无声,垫脚成为常态

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第四招:细心专注
让爱挑刺的人投入到挑刺中去

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第五招:保持信念

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为更好表现父母的可爱互动,邀得擅长轻喜剧的丁雨晨导演,他的严谨认真与对演员的优秀掌控力,让整条片活泼轻松,却又动情动人。搭档摄影师王天行,则曾任《路边野餐》摄影,为本片影像增加了质感和细腻情绪。

影片配合双微自媒体多角度传播,收获上万条关于高考及父母的走心评论。


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此外美的空调还在零售端为高考家庭输送福利,凭准考证可获空调折扣,详情请询门店。 

希望这个夏天,高考家庭因为美的,能少些焦虑的风,多些从容美好。

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