2018年度刷屏H5项目Top 20,你朋友圈里出现过多少?

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2018年度刷屏H5项目Top 20,你朋友圈里出现过多少?

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2018年度刷屏H5项目Top 20,不看血亏!
数英年度内容榜

2018 数英年终盘点正在进行中,这一期,我们将带你回顾这一年的“刷屏H5”案例。

回顾这一整年,年度关键词、平行世界、哲学气质……大家乐此不疲地在朋友圈做着各种趣味测试题;网易哒哒的“她挣扎48小时后死去”和腾讯的敦煌古画”以公益为主题震撼人心;支付宝账单和网易“私人歌单”用大数据回顾生活状况;京东电器的冷幽默文案更是剑走偏锋,上线即霸屏。

我们精心盘点了这一整年中刷屏H5项目Top 20,不看真的血亏啊!


注:此顺序以发布时间为准,排名不分先后。
(点击图片查看详情)

1、网易云音乐:你的2017年私人歌单里,藏着怎样的回忆?

品牌主:网易云音乐

H5亮点:通过直戳人心的文案和温暖话语的表达,为听歌数量、喜爱风格……这样大数据冷冰冰分析出的用户特征增添了几分温度。曾有人说,听过很多歌,一定很孤独吧?而网易云音乐却用一支H5,向所有云村人(网易云音乐用户昵称)精准传达了品牌角色的“陪伴”意义。走心的表达和高度粘性的用户群,产生了突破圈层的刷屏。

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2、支付宝2017年度账单出炉,你的关键词是什么?

品牌主:支付宝

H5亮点:展示了用户2017年在支付宝的消费记录,总结这一年中线上线下消费多少、手机充值了多少、经常在哪里点餐、参加了多少公益项目……最后给出一个年度关键词。而在设计上则是用温暖的小插画过场,将用户的各项行为数据进行总结,并挖掘其中亮点。

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(用支付宝扫描)


3、Michael王今早赶飞机迟到了...  

品牌主:神州专车
代理商:氢互动 北京

H5亮点:在人们的眼里,车是交通工具;但在神州专车的眼里,车是人们除了家以外,唯一可以放下紧绷神经的避风港。以“放下全世界的焦虑”为终点,在3分钟的H5视频里,用长达2分半的POV手法,让我们如同亲临现场般,感受到一名普通白领遭遇的重重困境。而当主人公进入车内,放下手中的公文包时,品牌的诉求也在此刻被我们深深记忆。

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4、朋友圈刷屏小游戏:来一张2018汪年全家福

品牌主:PUPUPULA

H5亮点:模拟题材类的游戏之所以经久不衰,源于我们对生活总有一些期待。而这支H5之所以能刷屏,正是满足了我们的愿望。自由定制的玩法给了体验者很大的自由空间,在春节期间定制一幅心中完美的全家福,无疑是对新的一年最好的期许。

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5、朋友圈刷屏的「我」是草莓音乐节 H5,了解一下?

品牌主:Modernsky 摩登天空

H5亮点:作为年轻人的狂欢聚会,音乐节够潮才出位。草莓音乐节的这支H5,如同黑马般在五一前夕强势吸引了人们眼光。墨菲斯风格设计的简单明快,轻松撩到了年轻人的好感。而亲手创造自己的二次元形象,更是看点十足,脏辫皮裤大金链,墨镜红唇露脐装,平时不敢想象的装扮造型,统统凹上身!不怕失败,不怕出格,因为我们够年轻!

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6、杜蕾斯AiR爱情薄物馆:这一次你可能需要用耳朵来“看” 

品牌主:杜蕾斯
代理商:SociaLab 环时互动

H5亮点:收集了无数与爱相关的“薄”物和它们背后的故事,这一次,杜蕾斯要展出的是“爱情”,采用了线上H5虚拟馆+线下巡展的形式,全方位呈现“爱的厚度,可以很薄”。在「薄」物馆所展出的展品中,我们从中找到了各种承载爱的物品,或是滑板,或是情书,每一件展品都有不同寻常的含义。

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7、网易云音乐独家策划:嗨!点击生成你的使用说明书

品牌主:网易云音乐
策划团队:M2

H5亮点:私人歌单告诉我们在别人眼中是怎样的人,而这支H5却试图让我们用音乐测试出,真实的自己是怎样?作为网易云音乐2018年的第二支H5,依然保持了文案水准不掉线。一个原本简单的心理测试H5,因为增添了音乐元素而变得新意十足。

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8、朋友圈睡姿大比拼,网易这波H5火了!

品牌主:网易

H5亮点:H5以睡觉为主题,设计风格非常小清新,从人物的打扮、发型、衣着、睡觉的脸型,到床的造型、床上用品,到家里的小宠物,一一具备,色调和小物件符合年轻人的审美。既满足了人们想要分享自己生活的欲望, 也满足了“窥探者”的好奇心,一举两得,转发传播也不在话下了。

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9、Kindle:每个人都是一本奇书,你是哪一本?

品牌主:Amazon 亚马逊
代理商:McCann 麦肯 上海

H5亮点:书籍的出现,让我们在有限的生命里,感知到更广阔的世界。而形成独特的性格、喜好、价值观的我们,对旁人来说何尝不是一本难懂的书。在不算新鲜的心理测试玩法下,亚马逊却巧妙地以书喻人,成功引起了我们分享的欲望和对“本命书”的好奇心。不得不说,亚马逊骗我们买书的这波操作,真是高级又小心机~

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10、天天P图:五四到,原来我的前世长这样!

品牌主:天天P图

H5亮点:百年前的历史,承载着我们太多的记忆。如果有一天穿越回去,我们会扮演怎样的角色呢?在五四青年节,天天P图切中改图功能,带我们回顾一下前世。尽管思路看似有些无厘头,但民国气质加成以及P图之后的违和感,却使它成功突破圈层造成刷屏。

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11、知乎:平行世界的你,会活成什么样?

品牌主:知乎
代理商:INTERESTING 北京

H5亮点:如果,世界上存在另一个你,他会是怎样的一个人呢?是一个长发飘飘的艺术家,还是一个混迹街头的涂鸦少年?知乎的这支H5,带给了我们一种新的可能性。简单的长图画风,轻巧的文案,再次切中年轻人的心理状态。H5不仅出色完成了新青年大会的推广任务,也让我们再次认识了自己,从而向梦想中的自己再靠近一些。毕竟,活在当下才是最重要的。

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12、抖音:第一届文物戏精大会,国宝们完全放飞自我了!

品牌主:抖音
代理商:MadMonkey 上海

H5亮点:作为当下最火的娱乐短视频,抖音却和代表厚重历史的博物馆,来了一次出人意料的混搭。98K电眼司母戊鼎、兵马俑男团……借用抖友们耳熟能详的抖音,古老的历史文物被赋予新的活力,而抖音也成功借助这波传播,给品牌增添了更多正能量。

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13、腾讯公益:又一波文物戏精!千年敦煌壁画教你C位出道

品牌主:Tencent 腾讯
代理商:Infini Studio 映纷创意 北京

H5亮点:延续敦煌供养人对敦煌艺术价值的守护精神,参与到敦煌壁画的数字化保护行动中去,守护我们的精神家园。每张壁画海报除了原解外, 还配有一句接地气的文案,将传统文化以更生动有趣的方式进行解读和展现,成功引起了大众对敦煌文化遗产的保护意识。

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14、贝壳找房:测测你是哪种海洋生物进化的?

品牌主:贝壳找房
代理商:neone 有门互动

H5亮点:用户可以选择代表自己的10种人物形象,开始答题之旅。用唯美的手绘风格,以海洋中的贝壳种类为切入点,测试出用户是由哪种海洋生物进化而来,并且以“都市贝壳人大鉴定”为由,引入品牌宣传内容。

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15、网易新闻 | 哒哒:她挣扎48小时后死去,无人知晓...

品牌主:网易

H5亮点:以第一人陈视角讲述小女孩家乡被“恶魔”屠杀的全过程,最后通过神转折表明,恶魔就是人类,而“小女孩”其实是蓝鲸,更指代无数被人类残杀的濒危动物。这支公益H5运用黑白色调、拟人手法,引爆观看者的情绪,期望人类可以感同身受濒危动物的处境。用漫画+互动这种内容形式去深化动保主题,让人们更直观的感受到濒危动物的无助和动保行动的重要性。

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16、宜婚娶,忌鲨戮:当环保主张遇见地域文化,看公益如何独辟蹊径!

品牌主:WildAid 野生救援
代理商:i2mago 原象 广州

H5亮点:“宜婚娶,忌鲨戮”——以地域文化共鸣传递野生救援“没有买卖,就没有杀害”的价值核心,让更多国人了解婚宴鱼翅与海洋生态的关系,从而做出改变,就是这次传播的目的。洞察上找了婚宴本来是寄予美好的兆头,却与残忍杀害鲨鱼为代价极具讽刺的冲突,以传统的表现形式反传统,震撼人心、引人思考。

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17、“除了吃你还会干啥?!”饿了么魔性H5,疯狂打脸朋友圈

品牌主:饿了么
代理商:一案

H5亮点:有了“你除了吃还会干啥”的主题,并运用到日常生活中两个强力的狠角色,一个亲妈一个女票,对你不满暴力立刻开打。在形式上,为了增强效果,采用了第一视觉多剧情也是一个加分项,真实感和互动感更强了,更重要的是很自然的带出了饿了么的新功能。

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18、京东电器带感卖货H5:买不起房,就先买点别的

品牌主:JD.com 京东
代理商:SociaLab 环时互动

H5亮点:将产品的某些功能属性与用户日常生活中的一些认知体验结合到一起,输出有趣的文案,让人耳目一新。“中产阶级事后灯”、“男人的硅胶”、“年轻人的上班时间,都有一定的水分”、“如果屋子很空,冰箱一定要满”等等,这些文案都能让特定的用户群或会心一笑,又皮中带稳,赋予商品更多社交语境和生命力。

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19、腾讯新闻:致敬中国40年变迁,40年来的潮人都出动了!

品牌主:Tencent 腾讯
代理商:wedge2

H5亮点:2018改革开放40周年之际,腾讯搜寻了一堆烙印着满满回忆的新老物件,拍了一支轻松愉悦的MV,致敬40年变迁的同时,也走起了一波回忆杀。不管哪个年代,总有一些物件承载了每个人许许多多的记忆。扭几下发条就会跳的铁皮青蛙、玩瞎双眼的小霸王红白机、爱不释手的随身听和磁带、泡在网吧里撩拨五湖四海的QQ、满大街扫码就能骑的共享单车、让你注意力涣散整宿不眠的智能手机……你被击中了吗?

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20、网易新闻×哒哒H5又双叒叕刷屏了:测测你的哲学气质

品牌主:网易

H5亮点:尽管套路回回相似,网易却总能做出爆款刷屏活动。这支H5营造了一种神秘的测试氛围,在画面上采用了颇具未来感的蒸汽波画风;问题设置上,融合进经典哲学理论,把看似高深的哲学通俗化、场景化,指引人们探索真正的自我。这类基于用户分享炫耀心理的测试,在社交圈很容易形成裂变传播。

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上半年的测试类H5独大,下半年好内容称王,品牌和代理商正在尝试各种各样新的题材和方向,不妨期待一下明年会有什么样创意H5刷爆朋友圈吧!

数英 2018 年终盘点持续更新中,敬请关注!

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