华为Mate 20 AI卡路里识别,瞬间看破美食诱惑

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华为Mate 20 AI卡路里识别,瞬间看破美食诱惑

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背景&挑战

华为 Mate 20 新产品发布,帮助用户了解手机功能,AI 卡路里识别。


观点&目标

AI 卡路里识别对于肥胖的人而言,是一件难以启齿的事,最好不直接展示。


策略

通过形象的动物比喻,将功能展示变成有趣的故事。


创意&执行

通过可爱的动物,形象地把核心用户需求代入故事。土拨鼠代表肥胖人群,老鹰代表了健身人群。土拨鼠凭借自己的小聪明,利用产品功能,躲过一场灾难,有趣而印象深刻。

KV_HUAWEI Mate 20 Series - Count Calories with HiVision_2.png


成果

官方传播:

12月4日华为终端官方微博发布视频。

官方微博阅读量突破2332万,官方微博互动量突破42928。

华为终端官方微博的秒拍视频播放量突破1334.9万。

12月5日华为终端订阅号发布微信推文一篇,累计阅读量12984,互动量1288次。


KOL传播:

KSP视频AI卡路里识别外围共计25位KOL发布微博进行传播扩散。

累计阅读量突破7287.8万,累计互动量突破66275。

对比KOL数据,25位KOL近90条广告平均互动量为1388次,本次传播中25位KOL平均互动量为2651.同比提升90.92% 。

贴吧君、追风少年刘全有两位KOL登上微博热门推荐。


外围KOL自发传播:

外围微博自转发大V共计10人,累计带来互动量895。微信外围公众号自发传播共计19人,累计阅读量26万+,累计点赞数1113。

Huawei 华为

安索帕中国集团 Isobar China Group

 

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