武汉开了家「睡不着蛋糕店」,只在夜间开张3小时

举报 2018-04

武汉开了家「睡不着蛋糕店」,只在夜间开张3小时

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宽衣解带后的大家,分头辗转

以为全天下就自己一个人失眠

又想千万人来点赞,没想几个字

便觉得难为情。


大半夜和自己生闷气埋冤自己丧

觉得无人管教又贪念一个人生活

心太大体太宽,真是个夜色下飞不起来的鸟人。

 

可有时候飞鸟成群

就差那么一点点

就一点点……

我们结合自身普遍不眠不休的臭毛病,拿睡不着的小心思当作一天中的第四餐,将所有睡不着的情绪攒起来集中爆棚,于是便有了「睡不着蛋糕店」

从凭空而出的概念,到成为活跃武汉,集群簇拥的创意品牌——「睡不着蛋糕店」为创意公司ONOFF随时关张为武汉电商品牌JIMUU积慕蛋糕量身企划的系列快闪店,通过毫无武汉气息的全套视觉表现,和睡不着人群的情绪共鸣,确保了这个虚拟的品牌葆有的非常质感,及体系化延续的无限可能。


▲「睡不着蛋糕店」概念宣传片

「睡不着蛋糕店」每月限时开张3 小时且只在夜间开张,每次开张的地点、主题均不同。

首次开张,选址24 小时便利店,在睡不着的情绪共鸣中分享蛋糕和洋酒,与同样睡不着的人,来一次不期而遇;


▲「睡不着蛋糕店」第一场视觉包装及现场照片


二度开张,选址24h 书店,以“书屋梦游记”为主题,鼓励城市青年,放下手机走进书屋,4 个需要与陌生人联合完成的互动环节,把书店变身城市青年的情趣调度场;

▲「睡不着蛋糕店」第二场视觉包装及现场照片


第三场“秋风沉醉的夜晚”,我们将「睡不着蛋糕店」开在了你意向不到的地方——最代表城市情怀的长江轮渡上,把睡不着的思绪荡漾于广阔的江面,在蛋糕的香甜和行为艺术的启发中,收获浪漫夜晚。

▲「睡不着蛋糕店」第三场视觉包装及现场照片


除了与不同形态场所,发生不同关系以外,我们还把大家消磨“睡不着” 时的种种情节(如:打游戏,看书,听音乐,看电影等),还原到了活动体验环节中,每一次开张都会有一张“睡不着的床”,以营造家中的温馨体验;“深夜邮局”,号召大家在睡不着的时候,给想念的人寄一封久违的手写信,由此诞生了许多亲子之间或情侣之间的感人信件。活动结束后,这些明信片会被逐一公布在线上平台,优选内容会由积慕带着蛋糕亲自送到收件人手上。

▲「睡不着蛋糕店」首场活动回顾视频

三个月不到的时间,通过ONOFF随时关张的全方位策划、执行,「睡不着蛋糕店」的IP 现已对外开放商业合作、冠名,并开发了品牌旗下的原创产品―不自动售卖机。

▲「睡不着蛋糕店」不自动情绪贩卖机设计稿

全新升级的「睡不着蛋糕店」即将开张,用情趣和创意打破大家对武汉的想象,是奉行青年意志的ONOFF随时关张一直全力在做的事。

积慕

ONOFF 随时关张 武汉

费强

 

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