宜婚娶,忌鲨戮:当环保主张遇见地域文化,看公益如何独辟蹊径!

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宜婚娶,忌鲨戮:当环保主张遇见地域文化,看公益如何独辟蹊径!

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在我国的南方地区,一直以来都有在婚宴上用鱼翅羹宴请宾客的传统。而制作鱼翅羹的原料,就是鲨鱼鳍!

每年,有超过7300万条鲨鱼因鱼翅而丧命,地球上1/3的鲨鱼频临灭绝,割鳍弃肉成为了这些鲨鱼的最终命运。我国是世界上最大的鱼翅消费国和贸易国,而婚宴消费却是鱼翅消费市场的主流。

鲨鱼是海洋生物链顶端的掠食者,它们控制着鱼群的种类与数量,对维持海洋生态环境的总体平衡意义非凡。但鲨鱼繁殖率低,性成熟晚,过度捕捞的后果是难以恢复的,除了血腥,也将对海洋的生态环境造成不可逆转的破坏。

基于这样的现状,国际环保组织野生救援(WildAid)在今年五月中找到华南区数字营销创意机构 i2mago,希望能为“婚宴无鱼翅”发想全新的创意。随后军爷带领创意团队在短时间内发散了十几个 idea,最后选定“宜婚娶,忌鲨戮”为创意主题,创意产出有 TVC,H5,海报,事件等传播内容。六月初一次提案通过。随后创意团队携手80后版画艺术家“小民老二”翟砚军,为国际环保组织野生救援(WildAid)联合打造了一场 “宜婚娶,忌鲨戮”主题活动,旨在告诉大家鲨鱼这一物种及海洋生态环境岌岌可危的状态,提倡“婚宴无鱼翅”,共同抵制鲨鱼非法捕捞及鱼翅走私贸易。


婚宴动画视频:《宜婚娶,忌鲨戮》

本次主题动画视频的核心,就是向大众传达出婚宴与鱼翅之间的联系,告知大家在喜庆热闹的婚宴背后,竟然隐藏着杀戮与血腥。我们发现中国人在结婚所看中吉利、喜庆,与鱼翅所代表的凶悍,屠杀具有天然的矛盾点,又从“结婚看日子”这一洞察出发建立对立面,玩转传统黄历元素引发共鸣,提出“宜婚娶,忌鲨戮”这一传播主题。动画视频除了在华南区各大媒体投放,后续也将制作繁体字版在港台投放。


完整版动画 时长2分14秒

动画视频插图部分由“小民老二”倾情创作,以风格独特的木刻版画作为视觉呈现。影片大量采用蒙太奇的镜头表现,故事层层递进,充满转折,很好的揭示了婚宴背后的残忍与杀戮,引人深思。同时,影片还融入了大量的岭南人文元素与建筑景观,体现出浓郁的南国风情,让剧情更有代入感。

宜婚娶,忌鲨戮:当环保主张遇见地域文化,看公益如何独辟蹊径!
传统的岭南祠堂婚宴情景展现

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浓郁的南国风情与烟火气息

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婚宴背后的杀戮与捕捞

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TVC 部分场景及人物手稿


H5:《百里婚宴图》

除了主题动画视频,我们还同步打造了一幅能够动起来的《百里婚宴图》。创作灵感来源于北宋张择端名作《清明上河图》,而故事背景却放在广府地区的传统婚宴之中。


长图短片 时长2分

H5 采用360°重力感应技术,从一间祠堂的大门开始,随着手机移动,徐徐展现出一场传统祠堂婚宴中的各个细节,包括新人、宾客、仪式、喜宴等等。

再从喜宴上的菜品延伸到后厨,街道、酒楼、海鲜市场、水产加工厂、港口、渔船……还原了岭南婚宴上鱼翅背后一条完整的贸易链条。

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引爆广深双城地铁站

《百里婚宴图》也在深圳地铁福田站及广州地铁文化公园站同步亮相,地铁长廊化身成为版画艺术走廊,每个充满岭南特色的细节都值得观众去观赏玩味,而其视觉上强烈的冲击及作品所蕴含的深刻寓意,亦同样发人深省。

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“小民老二”插图创作过程

“小民老二”翟砚军,四川美术学院版画系毕业,以具有强烈个人色彩的木刻版画风格绘画而独树一帜,此次也是“小民老二”首次联合 i2mago 参与跨界公益类项目。


“小民老二”绘制手稿

“宜婚娶,忌鲨戮”——以地域文化共鸣传递野生救援“没有买卖,就没有杀害”的价值核心,让更多国人了解婚宴鱼翅与海洋生态的关系,从而做出改变,就是这次传播的目的。婚宴无鱼翅,愿你与我们一道,从现在做起!

WildAid 野生救援

i2mago 原象 广州

 

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