人人贷:听他们说,#理财,我是保守派#

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人人贷:听他们说,#理财,我是保守派#

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“中年以后的男人,时常会觉得孤独,因为他一睁开眼睛,周围都是要依靠他的人,却没有他可以依靠的人”

——张爱玲曾在《半生缘》中如是说


每个人的人生,都是一次又一次社会角色更迭的过程。年少时的冒险、反骨;中年的严谨、保守。这些,都是由社会角色转变而衍生的特点。中年的中产阶级,有一个想要尽全力守护的小世界,因为这份责任,他们会变得非常严谨。严谨小心到甚至,成为了别人眼里的“保守”。选择保守的人,不是怯懦,不是退缩。相反,选择保守的策略,是因为他们有守护责任的野心。他们肩膀扛了太多责任,他们不想输,也不能输。这样的“保守”体现在生活的方方面面,财富管理的选择当然也不例外。

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人人贷理财基于“安全、稳健”的品牌定位,在今年提出了全新品牌宣言“理财,我是保守派”。这不仅是人人贷理财的品牌态度的输出,也是一次为用户输出的宣言。CubeRights对立方作为人人贷理财这次品牌升级的数字营销创意代理,为“理财,我是保守派”提供了更为全面和深入的创意策划和传播,让受众全方位的理解并找到身份认同。


为保守派发声的,只能是保守派——用户证言TVC

大众对守派有刻板印象,从未了解过他们背后的原因和哲学。所以,我们希望通过这3支用户证言视频,从不同领域的用户角度,来为保守派发声、证言。深度解构保守派,让大众能更清晰地了解保守派和他们的保守哲学——

“一成不变”的书法艺术家的保守哲学

喜好随时在更新换代,但朱敬一对于书法创作的坚持却长达15年。

老派、守旧 、一成不变?他不以为然。

专注让他成为备受年轻人追捧的南派书法大师。

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他的保守是专注才能成就专业:“不听从风向,才能决定风的方向”。


“输不起 ,太小心”爸爸的保守哲学

当身上肩负着事业和家庭的责任,冒险就不再是生活的主题。

别人总说没必要、想太多,但他知道自己一定要更严谨以待每一个决定。

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他的保守是对家人的责任:“现在的我越谨慎小心,未来的她才敢大胆成长”。


“太慢了”的独立设计师的保守哲学

同行者都脚步匆匆,推崇“手作良衣”的她,努力掌握着自己的步调,稳稳做好每一步,才有经得起考究的美感。

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她的保守是稳一点勿乱方寸:“慢慢来,才比较快”。


保守派联盟成立,做你的“保护伞”——品牌联合营销

“保守派”就像是一个人,在此之前,我们一直在解构它的内核,现在,是为它挑选着装的时候了。只有一个目的,让“保守派”更鲜活、更立体化。我们回归到保守派的本质,未雨绸缪、化雨为晴。保守派无时无刻守护着自己的小世界,就像是一把保护伞。我们选择用“伞”元素视觉进行创意的表达,向用户传达:保守派就像是你的保护伞一样,未雨绸缪,让你躲避未知的风雨。我们联合了6大同样拥有“严谨、稳健”文化的品牌——优信 / 每日优鲜/ 海尔/ Mediheal /一点资讯/东洋之花等开启了一场品牌联合营销,组成了“保守派”联盟,一起推行线上线下的“保护伞”行动,夯实和深化保守派概念。


品牌联合之素人海报

1.
“保守,是闪躲风雨的超能力”

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2.
“严谨从来不失算,雨天依然很乐观”

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3.
“生活总喜欢搞事情,保守能屏蔽恶作剧”

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4.
“保守的心愿,是让食界和平”

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5.
“严谨选好第一步,才敢走向每一条路”

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 30种保守派态度,表达保守派的日常

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感谢朱老师为本次我们的文案创作提供墨宝


真的保护伞 带你闪躲风雨

除了线上传播的创意素材,这些来自于保守派日常的态度文案也同时被制作成真实应用的创意“保护伞”,投放到了合作品牌的门店,让用户在触不及防的雨天感受到一份来自保守派的严谨和用心的呵护。

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最后,感谢在本次项目中付出努力的客户和执行的全部同学,希望每一个人都能遇到保护你小世界的“保守派”。

人人贷

CubeRights 对立方 北京

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