来源:奥美中国
一直以来,宜家都主打「好物低价」的品牌路线。
这些便宜价格买回家的东西,让你的家有了不一样的意义。但是,一旦消费者习惯了低价后,无论再怎么强调价格,都撩不动他们了。
这一次,奥美化身暖心段子手,策划了这场针对台湾市场推出的社交网络传播,认真地告诉你:宜家卖的可不仅是「低价」的产品哦,而是你生命中那些「无价」的绝妙体验。
希望能戳中你的笑点!
* 图中价格为新台币,但已经帮你换算成毛爷爷了。
4 RMB
分手+杯子=拯救心碎的你?
38 RMB
飓风夜+蜡烛=尽在不言中...
1070 RMB
老骨头+沙发床=葛优瘫
8 RMB
胖+餐盘=是猪猪女孩,要胖一起胖
4 RMB
帅哥+毛絮粘把=奶帅奶帅
12 RMB
我回来了+衣架=让老公真实认识到现实的苦涩
193 RMB
宅男宅女+遮光窗帘=每一个舍不得离开床的周末
有没有被这些温暖可爱、又贱萌贱萌的小动画迷倒?反正很多网友看完后都表示不争气地笑了。
这些自带卖货属性的小广告,只用了平均 6 秒的时间,不仅精准地传递了产品功能,还用贴切的场景为消费者营造出一种代入感,可以说是在这个短平快的时代,用大家喜闻乐见的方式传达品牌的精神。
所谓有网感的营销战,说的就是这个类型吧。
结果也是客户爸爸喜闻乐见的,短时间内,这组低预算营销战就获得了近百万的浏览量,真的是「低价创造无价」了。
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