欧派最新公益广告:越来越多人,成功的样子不像人

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欧派最新公益广告:越来越多人,成功的样子不像人

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越来越多人,成功的样子不像人

你又买了一套学区房。同学会不再是坐角落的那个。保姆料理好了一切。信用卡拿给老婆随便刷。车来回换。登富豪榜。48 所国际名校,孩子都能上。

终于,你让家人过上了从未想象过的生活。

但这,是真的成功吗?

魔幻现实短片 < 成功 >


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在焦虑时代
还“成功”一个不那么焦虑的解释

这是 KARMA 为欧派“爱家计划”打造的公益短片,当初的 Brief 很简单,挖掘一个当下中国的家庭问题,并输出有关“家”与“爱”的公益主张。

不谦虚地说,在这个高速发展的时代,中国的家庭问题一挖一箩筐:买车买房、孩子教育、无暇沟通、感情冷淡… 但当这些现状汇集在一起,究其根源,却说明了一个时代特征——焦虑

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想给家人换大房子的焦虑,让孩子读更好学校的焦虑,让妻子不被别人看不起的焦虑。那么问题来了,该如何给这些焦虑们一个出口?

鸡汤们说,为了不一无是处,你,必须成功

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为了成功,你要睡更少的觉,加更多的班,你要大脑不会出错,你要收起情绪,你要投入大量精力。在焦虑中,越来越多的人在成功的路上越走越远,也离家,越来越远。

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为了更接近现实,我们将平日里的鸡汤内容特制了成办公室标语。

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作为一个一直倡导“家和爱”的品牌,我们想让欧派在这焦虑时代,对当下的“成功”给出一个温柔的解释——

真正的成功,不是赚多少钱,也不是住多大房,而是家在,爱在。

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#家在,爱在,成功才在#  

我们想把那些在“成功”路上失衡的家庭,拉回来。


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一个科幻角色
也是一个个现实中的你我

无论《剪刀手爱德华》对于纯粹爱情的演绎,《银河系漫游指南》对官僚主义的讽刺,还是《黑客帝国》对存在与虚无的重构,人们总试图利用一个科幻形象,对现实进行探讨。

这也是为什么我们选择讲述这么一个集科幻风格、现实主义、悲剧色彩于一身的故事:一个普通白领,一个男人,一位丈夫,一位爸爸,为了给家人更好的生活,拼命努力成功,最终变成了一个工作机器。

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在我们看来,片中的机器人既是一个成功人士的符号,也是一个家庭的无奈,更是一个焦虑时代的缩影。

在通往成功的路上,一个人,如果一直被迫用违背人类本能的要求来要求自己,而当工作取代了生活,细想,人的本心是否也会逐渐被机器吞噬?

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为了展现家庭关系的失衡,家的冷漠,我们定制了超长餐桌与超大床,同时增加梦的奇幻感。

同样是魔幻现实短片,今年春节,我们与欧派讲述了一个老人为了孩子回家,用魔法改造家的故事。


点击回顾
金士杰主演《多住几天的家》


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4 天 88 小时
第一次跟片跟成“工作机器”

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片场不完全睡眠统计,第一次和导演王砺珉合作,就对其“追求极致”的工作态度跪服。

为了达到机器般精准,整个剧组日均睡眠 3 小时,硬生生把 4 天拍成了 9 天。

为了找到最精准的一瞬,大到moco延时,小到一个饭盒,王导每个镜头最少拍10 cut。

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每天开拍前需要经过五小时的特效化妆,结束后又要经历1个小时的卸妆,问,男演员4天下来睡了几小时?

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第一天从早上 10 点拍到次日下午 1 点,二位主演威亚第一天就吊了 20 多个小时。

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大量粉尘中,摄影师金晨煜 试图找寻着最精准的角度。

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为了让镜头语言更贴合于故事情绪,王导在机器人部分选择全部运用 moco 镜头,以展现机械与冰冷。而到了人物场景,又换做手持镜头,更加生活化。

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因为情况特殊,这次从拍摄到交片只有10天,所有的剪辑、TC、三维、音乐都在片场同步进行。

上线前最后12小时,王导坚持完善所有三维、音乐细节,将送审的短片重新上传。直至14号下午3点,整个片子最终完美上线。

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对所有人来说,这无疑都是一次一回想起来还心有余悸的拍摄经历,辛苦很多,得到更多。

感谢,感谢精益求精的王砺珉导演,感谢贴心无比的茂田文化,感谢与我们一同玩命的客户大人,感谢所有值得敬畏的创作者演绎者资助者奉献者。


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十指紧扣,为爱相守

在落地上,为了将公益形象具象化,增强品牌感知,我们为 515 欧派爱家计划提出了一个“微倡议”,并用一个可以延续使用的动画将其诠释。

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因为在我们看来,成功不是一个物质上的数值,平衡家庭与工作也并不是一件要花很大力气去做的事。

它可以是一个睡前故事,一场和家人的电影,也可以是在5月15日这天,一个小小的,曾经做起来甜蜜无比,如今却羞涩生疏的举动——十指紧扣,为爱相守。

在漫长人生里,大部分的幸福就是一瞬间的事,而一瞬间,却可以温柔一个家庭的一生。

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焦虑时代,当所有鸡汤都用物质来衡量成功。生而为人,对于成功,你心中会否有一个更温柔的答案?

在一举一动,也在茶前饭后。

# 家在,爱在,成功才在 #

今天是5月15日,在看完这条5分15秒长的短片后不妨给家人打个电话,或在下班后牵起TA的手让他们握到你的爱。

OPPEIN 欧派

KARMA 颉摩广告 上海

王帅

 

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