麦当劳×腾格尔魔性翻唱,活要活得热辣又淋漓

举报 2022-02

最近有一股狠辣实力席卷了社交媒体。如果你还没有被“辣辣辣辣辣~”洗脑,那就再听一遍!


腾格尔 萌叔新说唱

萌叔腾格尔这首全新改编翻唱,一推出就迅速霸占热门榜一,引发了评论区弹幕区的热烈讨论!

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李奥贝纳上海联手麦当劳,结合阳狮集团POWER OF ONE理念,整合打造了麦当劳中国版FAMOUS ORDER平台。

邀请深受年轻人追捧的萌叔腾格尔,以他狠辣的腾式烫嘴唱腔唱出对麦辣的喜爱!

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等等,为什么腾格尔这么喜欢麦辣呢?

嘿,别看腾叔现在放飞自我,其实他小时候也是个害羞内敛的家伙呢!是什么改变了他?就是这口麦辣!

看完了是不是也想跟着高歌“我就喜欢辣辣辣辣辣~”

麦当劳也线下门店搭好舞台,麦克风交给你,尽情唱出心中热辣!

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看完了是不是也想跟着高歌“我就喜欢辣辣辣辣辣~”

麦当劳也线下门店搭好舞台,麦克风交给你,尽情唱出心中热辣!

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最后一个彩蛋:有小伙伴在麦当劳门店偶遇腾老师,他正在专心享用麦辣,看来麦辣的狠辣劲真的很让人上头呢。

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数英奖案例展示

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创作人员名单

ECD:Thomas Li
CD:Heiyu Zhang
CD:Penny Wang
SCW:Ruffy Zheng
AD:Ying Guo
SAD: Stephanie Sang
SAM: Jack Chen 

数英奖参赛项目说明 - Leo Burnett 李奥贝纳,创意代理商

【背景与目标】

麦当劳麦辣鸡腿汉堡风靡中国二十多年,凭借独家“狠辣”配方让每一口都狠得明白辣得过瘾。但麦辣销量主要依赖于促销,与GenZ之间缺乏情感联结,这回麦辣想要借助明星影响力,建立产品特性与年轻群体之间的情感纽带。

【洞察与策略】

1.我们洞察到这届年轻人拒绝平庸、拒绝差不多,我们结合麦辣狠辣的特点打出“狠一点才过瘾”的策略方向,鼓励年轻人拒绝平庸,焕燃生活中每一个寡淡时刻。
2.在明星的选择上我们区别于竞争对手抢占年轻流量明星的策略,选择了国民级歌唱艺术家腾格尔。腾格尔狠辣的烫嘴式唱腔与热辣淋漓的人生态度都与麦辣十分契合,并且由于反差萌的翻唱在Z世代圈层有着广泛的影响力。
3.在平台策略上我们选择了年轻人聚集的哔哩哔哩平台,也是腾格尔翻红的平台,通过打造B站平台大事件,联动KOL与外围平台让大事件出圈,成为人人都在讨论的爆款内容,与年轻群体建立情感纽带,实现声量与销量的双丰收。

【创意阐述】

Idea:
麦辣鸡腿汉堡狠辣带劲,竟然连腾格尔都是它的超级粉丝,腾格尔标志性的烫嘴式唱腔,也是被麦辣辣味激发出来的。
执行:
我们发起中国“明星热爱之选”营销战役,邀请腾格尔作为麦辣超级粉丝用狠辣唱腔表达对麦辣的喜爱,打造B站平台翻唱大事件并成功破圈,成为人人都在讨论的爆款内容。
1.腾格尔首先在B站发布了改编翻唱的麦当劳经典广告歌《i'm lovin' it》,凭借魔性洗脑的旋律和烫嘴式唱腔,斩获了千万Bilibili网友的喜爱,许多网友都好奇“这歌听着怎么有股辣味?”
2.麦当劳发布官方TVC,揭示了内向的腾格尔正是受到了麦辣辣味的激发唱出了烫嘴式唱腔的秘密。
3.全国上千家麦当劳门店上线大量物料,吸引消费者下单“腾格尔之选”,并发起到店模仿腾格尔唱腔的活动,吸引了大量年轻人参与。

【结果与影响】

B站视频播放量达1193.8万,创艺人平台新高。全网总播放量高达3446.7W,总互动量高达232.7万,新增麦辣消费者约100万。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    营销单元-事件营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 李广庆 Alan
      很萌的一支短片,很有萌差感,魔性洗脑的音乐,很能让人记住。
    • 用腾格尔自带的”反差“有趣特点,为广告片增添了记忆点。
    • 李华 Thomas Li
      辣,原来就是这个味儿
    • 周华安
      我就喜欢这样直接卖产品而且带来欢乐,这样的内容太少了。
    • 解静 Gloria
      刷屏的广告内容,非常魔性,当国外品牌遇到内蒙草原,别样的火花,深耕中老年群体,提升品牌好感。
    • 腾叔帅的
    • 郜艺 Gao Yi
      让人眼前一亮忍不住跟着唱的创意。
    • 马骏 Arthur
      大叔选的好
    • 很强的反差张力,这一轮腾格尔大叔完胜KFC爷爷。
    • 辣,这个谐音梗用得不错
    • 李沐翰
      腾格尔选得很好,有反差感,但也只有这点好。
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      代言人的选择很大胆,很难不记得!
    • 司徒绿
      腾格尔和麦当劳辣堡具备高度的合作匹配度,那么在这种天作之合之下,观者的心理期待和标准就会被自然提高。整体执行得不算低于预期,应该算得上一个85分。
    • 魔性洗脑的音乐适合传播
    • 王威 Gavin
      魔性洗脑,腾格尔老师的歌曲演绎,也把“火辣”的点诠释的很精彩。
    • 于玮麟
      鬼畜,破圈
    • 非常愉悦,看了打开了胃口,也使品牌年轻化
    • 哈哈哈哈哈
    • 覃洁 Jessie Qin
      腾格尔狠辣的烫嘴式唱腔与热辣淋漓的人生态度都与麦辣十分契合,反差萌的翻唱方式也可以引起年轻人的兴趣,,基本表达了产品的理性价值月感性价值。但是创意度与趣味度欠佳,视频表现形式也略显简单,不能持续吸引观看。
    • 于鹏 Kama
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 空手
      非常非常喜欢的案例,真的好创意应该是对产品的自然带入,自然激发消费者对产品的兴趣和欲望。
    • 许统杰 Kit Koh
      狠辣教父!!!
    • 感觉是同类型魔性广告里,尺度把握的很好的案例了。
    • 李广庆 Alan
      很魔性、很出圈,反萌差,很容易记住。
    • 罗易成
      腾格尔与麦当劳组CP,调性也搞得辣么辣,出乎意料。
    • 黄海波
      创意单纯,简单有趣。
    • 腾格尔选得好,B站选得好,但音乐过于复杂,线下社死玩法不知效果如何。
    • 刘滨 BINL
      大叔和汉堡的反差很加分,但是歌词比较一般
    • 曾亚军
      腾格尔就是辣么洗脑
    • 覃洁 Jessie Qin
      哈哈,我就喜欢这首辣辣辣辣,挺反差萌的。B站这个视频播放平台选择的也很好,可能比其他媒体更适合这个视频的传播。
    • 搞笑的想法,挺妙。
    • 魔性洗脑,基于品牌本身的基础还不错
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 空手
      日常的产品推广、产品促销做出大创意是一件很难的事情。
    • 蒋潇琼
      非常好的ip选择,视频脚本有点普通
    • 腾格尔的选用挺意外,MV的形式强化品牌与产品的资产。
    • 孙来春
      很洗脑,但不需要过分强调腾的年龄,他已经是年轻人心中的偶像了。。。
    • 马兵
      魔性内容,整个传播效果是非常出彩的,病毒式的营销,跟品牌产品的关联度可以再提高点。
    • 丁典
      腾格尔+B站,本来就是激发年轻人流量的发动机。 当腾格尔的MV一放出来,传播的动作就已经基本算是完成了。 有一个小小的创意点蛮值得一提的,就是麦当劳的主题曲中,啦啦啦和产品的辣辣辣谐音了一下,非常巧妙地把品牌与产品融合了。是主创人很用心的设计。
    • 刀姐doris
      懂年轻人的梗,玩得还挺花。
    • 马驰
      腾叔的表现和歌曲传播记忆度十分了得。从B站发酵也是符合腾叔以往在B站影响力。传播整合度很完整,内容魔性,信息如一,达到了整合营销的效果。但创意创新性稍弱,与以往案例相比,腾哥已经唱火了很多次,不是第一次以此类形式出街。
    • 杨翌可
      社交时代,这个campaign玩对了,互动有趣还有更多分享度,请的明星也非常符合调性。
    • 魔性洗脑
    • 陈楠
    • 腾大叔完胜KFC爷爷
    • 丁璐
      主人公同类型的项目有点太多了
    • 马耀 York Ma
      一个汉堡引发的辣案,好的,确实唤醒大家要去吃一次麦辣鸡腿堡
    • 宋超
      腾格尔真的还蛮适配的,有传唱度和魔性的吸引,结合麦辣本身不错的口碑。旧酒确实装出几分新意。
    • 张晨
      腾格尔很加分
    • 把腾格尔用的很好
    • 黄治中
      整个传播没有特别复杂,就是简单直接又有趣。
    • 于玮麟
      成功的破圈营销
    • 胡传建
      品牌年轻人,就是放下偏见与傲慢,玩起来。
    • 鲍成杰
      老曲唱出新感觉
    • 陈娟玲 博士
      有趣魔性,有记忆点,很适合传播
    • 乐剑峰
      选的明星倒狠是符合,这次营销活动的调性,发辣,发狠。 但是除此以外,好像没什么亮点。
    • 老泡
      腾格尔被玩得太多了,感觉给所有品牌出的歌都是一个调
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