麦当劳×腾格尔魔性翻唱,活要活得热辣又淋漓

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麦当劳×腾格尔魔性翻唱,活要活得热辣又淋漓

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

最近有一股狠辣实力席卷了社交媒体。如果你还没有被“辣辣辣辣辣~”洗脑,那就再听一遍!


腾格尔 萌叔新说唱

萌叔腾格尔这首全新改编翻唱,一推出就迅速霸占热门榜一,引发了评论区弹幕区的热烈讨论!

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李奥贝纳上海联手麦当劳,结合阳狮集团POWER OF ONE理念,整合打造了麦当劳中国版FAMOUS ORDER平台。

邀请深受年轻人追捧的萌叔腾格尔,以他狠辣的腾式烫嘴唱腔唱出对麦辣的喜爱!

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等等,为什么腾格尔这么喜欢麦辣呢?

嘿,别看腾叔现在放飞自我,其实他小时候也是个害羞内敛的家伙呢!是什么改变了他?就是这口麦辣!

看完了是不是也想跟着高歌“我就喜欢辣辣辣辣辣~”

麦当劳也线下门店搭好舞台,麦克风交给你,尽情唱出心中热辣!

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看完了是不是也想跟着高歌“我就喜欢辣辣辣辣辣~”

麦当劳也线下门店搭好舞台,麦克风交给你,尽情唱出心中热辣!

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最后一个彩蛋:有小伙伴在麦当劳门店偶遇腾老师,他正在专心享用麦辣,看来麦辣的狠辣劲真的很让人上头呢。

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数英奖案例展示

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创作人员名单

ECD:Thomas Li
CD:Heiyu Zhang
CD:Penny Wang
SCW:Ruffy Zheng
AD:Ying Guo
SAD: Stephanie Sang
SAM: Jack Chen 

数英奖参赛项目说明 - Leo Burnett 李奥贝纳,创意代理商

【背景与目标】

麦当劳麦辣鸡腿汉堡风靡中国二十多年,凭借独家“狠辣”配方让每一口都狠得明白辣得过瘾。但麦辣销量主要依赖于促销,与GenZ之间缺乏情感联结,这回麦辣想要借助明星影响力,建立产品特性与年轻群体之间的情感纽带。

【洞察与策略】

1.我们洞察到这届年轻人拒绝平庸、拒绝差不多,我们结合麦辣狠辣的特点打出“狠一点才过瘾”的策略方向,鼓励年轻人拒绝平庸,焕燃生活中每一个寡淡时刻。
2.在明星的选择上我们区别于竞争对手抢占年轻流量明星的策略,选择了国民级歌唱艺术家腾格尔。腾格尔狠辣的烫嘴式唱腔与热辣淋漓的人生态度都与麦辣十分契合,并且由于反差萌的翻唱在Z世代圈层有着广泛的影响力。
3.在平台策略上我们选择了年轻人聚集的哔哩哔哩平台,也是腾格尔翻红的平台,通过打造B站平台大事件,联动KOL与外围平台让大事件出圈,成为人人都在讨论的爆款内容,与年轻群体建立情感纽带,实现声量与销量的双丰收。

【创意阐述】

Idea:
麦辣鸡腿汉堡狠辣带劲,竟然连腾格尔都是它的超级粉丝,腾格尔标志性的烫嘴式唱腔,也是被麦辣辣味激发出来的。
执行:
我们发起中国“明星热爱之选”营销战役,邀请腾格尔作为麦辣超级粉丝用狠辣唱腔表达对麦辣的喜爱,打造B站平台翻唱大事件并成功破圈,成为人人都在讨论的爆款内容。
1.腾格尔首先在B站发布了改编翻唱的麦当劳经典广告歌《i'm lovin' it》,凭借魔性洗脑的旋律和烫嘴式唱腔,斩获了千万Bilibili网友的喜爱,许多网友都好奇“这歌听着怎么有股辣味?”
2.麦当劳发布官方TVC,揭示了内向的腾格尔正是受到了麦辣辣味的激发唱出了烫嘴式唱腔的秘密。
3.全国上千家麦当劳门店上线大量物料,吸引消费者下单“腾格尔之选”,并发起到店模仿腾格尔唱腔的活动,吸引了大量年轻人参与。

【结果与影响】

B站视频播放量达1193.8万,创艺人平台新高。全网总播放量高达3446.7W,总互动量高达232.7万,新增麦辣消费者约100万。

 

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