美团单车:春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天

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美团单车:春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

《春日美好骑行季》

春天是一年美好的开始,近日美团单车开启“春日美好骑行季”,对骑行的意义做出丰富解读,并推出春日专属骑行福利,以此呼吁大众在骑行中感受美好的春天。

美团发现,骑行不单是位置的移动,大人在骑行中可以找回儿童的快乐;

 美团单车发起春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天

骑行是享受春日阳光的好时机;

 美团单车发起春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天

在骑行中,可以将春日的绿意尽收眼底;

 美团单车发起春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天

悲伤能被骑行沿路的风景所治愈;

 美团单车发起春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天

在骑行中可以近距离看遍一座城市的风景;

 美团单车发起春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天

在春日中骑行所见的满目的绿,还能保护视力。

 美团单车发起春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天

美团单车还发布系列海报,一起拥抱春天。

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01
日光浴春季酬宾,
沐浴春光的暖只要0.9元

 美团单车发起春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天


02
心理疏导课春季降价,
抚慰一次悲伤只要0.4元

 美团单车发起春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天


03
儿童游乐场春季打折,
做回小孩只要0.4元

 美团单车发起春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天


04
视力保健春季优惠,
看遍世界的绿只要0.4元

 美团单车发起春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天


05
减脂瘦身春季酬宾,
甩掉冬日赘肉只要0.4元

 美团单车发起春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天


06
城市观光春季降价,
VIP观光专座只要0.9元

 美团单车发起春日美好骑行季,在骑行中拥抱春天


创作人员名单

Accout Manager  客户经理:王馨颖、刘乃搴
Production Supervisor 项目监制:赵龙、隋宝智
Creative:李朋旗
Director 导演:王联杨
Producer 制片:李执中
Photographer 摄影:尚融
Off line 剪辑师:罗佳茹
Styling 造型师:吴梦蝶
Visual Effects Director 视效总监:隋宝智、卢新越
Visual Effect Designer 视觉设计:韩璐、李希泽
Lllustration Designer插画设计:罗老师
Visual Effect Producer 特效制作:冯璐璐、刘夫申、谭新宇、张琴
Digital Colorist 调色:昆仑
Music Producer 音乐制作:陈曦

数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团有限公司,制作公司

【背景与目标】

在经历互联网共享单车爆发式发展后,我国共享单车市场发展逐渐趋于平稳发展,共享单车/电单车行业目前呈现美团、哈啰、青桔三足鼎立的态势,三家之间竞争激烈。由于受到客观因素制约,共享单车/电单车企业在各个城市能够投放的车辆无法大量增长,因此转向用户侧的存量竞争。在这样的竞争状况下,品牌对于用户心智中品牌好感度、竞品差异化的竞争显得更加重要。

【洞察与策略】

此次项目希望通过影片,帮助美团单车建立良好的品牌形象,与用户建立情感连接,同时将美团单车/电单车的春日优惠折扣广而告之,鼓励大家在春季能够拥有美好的骑行体验。影片通过6个不同的主题故事来传递春日骑行的美好,可以在其中沐浴春光,可以做回小孩,可以减脂瘦身也可以抚慰悲伤。所有的小美好,小确幸只需要0.4元。从中青年人的痛点出发,用关切的、温暖且简洁的文字,倡导用户去春日里骑行,给到了实实在在的优惠信息,也不乏满满的真诚。

【创意阐述】

以《春日美好骑行季》为主题策划制作了系列营销视频,将春季骑车的美好感受与美团单车/电单车端内优惠活动信息结合。在感性创意层面将春季骑车的各种不同美好具象化展现;在活动信息透传层面将端内活动利益点通过创意化类比的方式让用户更容易感知。风有约,花不误,忽而春风,美好变如约而至,用带着善意的方式真诚的与用户去沟通,才能收获更好的反馈。

【结果与影响】

影片上线后,以较低的投放预算,通过用户自传播,收获了极大的案例曝光次数,获取4.7亿微博阅读量,10万+的讨论,近2000万视频播放量。同时得到了数英/新片场/广告门等多行业平台的周精选、月精选案例推荐,入选数英2022上半年精选20条视频榜单。

美团

芬格时代 北京

的阳光笑容

 

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