文案马晓波和他写的文案【最全合集】

举报 2022-06-14

文案马晓波和他写的文案【最全合集】

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马晓波

马晓波,一个广告圈声名赫赫的名字。在他身上,有诸多闪耀的光环。「群玉山」联合创始人、年度创意人、年度广告人物。他曾带领的胜加集团,是亚太区最佳独立广告机构。但我今天想聊的是他另一个title—文案。

马老师很会写。即便不是广告圈内的人,也多多少少看过并且喜欢他写的广告文案。这里说的会写有两层含义:

第一层含义是擅长写各类体裁。给方太写宋词、给B站写歌词、给快手写长文案、给杜蕾斯写slogan。一个没有短板的文案,样样游刃有余。

第二层含义是无论写什么,都写得清新开阔。厨房用的家电,脚下穿的鞋子,手机刷的软件,在他笔下,既浪漫不落窠臼,又充满勃勃生机。

他写厨电品牌方太——

谢谢你 让我们陪伴在你的生活里
听着你家长里短 陪你柴米油盐
把他人眼里的细碎光影 波澜不惊
过成自家的诗与风云

—方太「我们的风云」


写Timberland——

我走的时候,叫Timberland
回来时,才叫踢不烂

—Timberland「未完成」


写B站——

不用活成我们想象中的样子
我们这一代的人想象力不足以想象你们的未来
如果你们依然需要我的祝福
那么
奔涌吧,后浪
我们在同一条奔涌的河流

—B站「后浪」


在这些文案里,马老师赋予了品牌更鲜明、更动人的品牌角色,让品牌超越寻常的、无趣的功能表达,迈向更高阶的情感乃至精神认同。事实上,马老师不是科班写作出身,他大学修的是法律专业。当我问及为什么会想做广告时,他说“电视里的广告很有意思,太喜欢广告了”。

大概正是因为对广告的热爱、热爱带来的勤奋、以及自身的天赋,马老师这些年非常多产。套用网络的一句流行语,在这个男人身上,真的没有创作瓶颈吗?

我曾有幸在马老师手下做文案,亲眼见过马老师专业的广告职业素养。有两件小事印象深刻。

一件是刚入胜加不久,有一个雀巢矿泉水的案子,马老师要我为此写100句slogan,我硬着头皮写了不到50句。马老师一句一句地点评,说哪句洞察不错,哪句可以怎么改进。他说,写文案不要怕累,要学着穷尽你所有的想象和可能。

另一件是去方太提母亲节的案子。提案很不顺利,一是花了很多时间准备的提案没有被客户认可,二是提案时有电话进来,另一个项目定好的导演临时变卦。那天晚上回到酒店都十点多了,大家都很沮丧。而马老师既要重新定项目导演,又要想着如何拯救提案。不知道那晚马老师睡了几个小时,只知道第二天马老师又生龙活虎,二次提案时抛出了一个idea,成功说服客户买单。

马老师这些年写下了许多文案,对于想知道“如何写好文案”的朋友来说,马老师的文本应该大有学习价值。我拿到了一份马老师公司内部总结的文案合集,想必你也有需要。在这些文案里,会发现马老师很喜欢用“江河”这个意象。江河是包容的、辽阔的。这大概正印证了马老师以前跟我聊的一个观点,他说伟大的品牌都是拥抱人性的积极面,NIKE拥抱有所作为,方太拥抱爱,杜蕾斯拥抱勇敢。

身为文案,马老师做成了一件很多文案都梦寐以求的事——把自己相信的、感动的,以品牌的名义,分享给了无穷的远方、无数的人。

如果你正从事文案,如果你也喜欢文案,如果你渴望把自己的观点表达给更多人看。那么这份马老师的文案合集,请你收下:

(ps.马老师微博@不觉晓先生)


长文案

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十一

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十二

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十三

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十四

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十五

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十六

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十七

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十八

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十九

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二十

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歌词

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