快手品牌升级:拥抱每一种生活

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快手品牌升级:拥抱每一种生活

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原标题:和记忆中的快手说再见吧

和记忆中的快手说再见吧,然后来新快手,拥抱每一种生活。

一、焕新TVC


二、Logo Reveal

平面应用全新Format,6个场景,代表快手未来内容上的发力方向。

2套文案,保留人情味,也立住了大平台形象。


三、用户向KV

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四、品牌向KV

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新快手有层出不穷的新内容,也陆续迎来新面孔,11张缤纷抢眼的明星海报,在11座一线城市的机场与地铁站华丽上刊。


五、明星KV

这一个个「不止」,承载着快手低调的野心,它将朝着多元、广博、不断破界的大平台持续进化。

而前段时间,对快手升级这件事的意义与看法,已有不少文章讨论,我们就不再赘述,还是多聊聊作为当事一方的亲身经历吧。


六、时间回溯

1、一个设问明确,条件不明的问题

8月12日,周三,中午。

客户在语音会议中,激情澎湃地说快手要推出全新版本。

新版本很厉害,是从品牌视觉、交互体验、内容品质、分发逻辑到品牌理念的一次全方位升级。我们要基于真实、美好、多元、有用的品牌理念,做出让大家明显感觉快手焕然一新的东西。

但新版本具体新在哪,客户自己也不清楚。

能讲的只有新Logo,作为保密事项,也看不了设计图,只能客户口头简单描绘下:上边两个圆圈,下面一个三角,旁边一个方块。


一个文案的同步脑补

面对这无米之炊,客户与我们达成「随时聊,同进退,干就完了」的共识。

接到Brief当晚,我们双方便在线上初步沟通了三个方向,次日客户赶来我司,在会议室聊了一下午创意延展的可能,连夜梳理,终于在周五交了纯文字Word版Deck,供快手的高层们内部讨论。

美术同学用Word排文件,也是第一次经历。


2、迎接变化,拥抱变化 

过了一个工作群内寂静无声的周末后,我们获悉以下变动:

1.项目上线时间自9月9号提至9月1号

2.传播信息调整,从产品功能提炼出熟悉感、惊喜感、启发性三大产品价值

3.品牌主张「看见每一种生活」升级为「拥抱每一种生活」

4.整体调性要年轻活力时尚,同时保留快手的真实感


8月19日,又一个周三。

项目组全员中午抵达快手总部,驻扎到凌晨,终于和客户敲定用视觉锤的方式,Logo叠在画面上不停变化,直接了当传递快手之「新」。同时表现都市年轻人不同的美好生活切片,意味着他们在快手完成了从观察者记录者参与者的转变;并加入快手端内广袤多元的真实生活素材。你看,快手在包容山川湖海、天南海北的同时,离城市,离我们更近了,近到可以抬手相拥。


3、充实的执行生活 

从完全确定创意、Brief导演,到PPM仅隔3天。拍摄期间,我们像游击队一样,在北京2天高效转场十余处——南二环的古城墙、东五环的798、毗邻CBD的老纺织厂、副中心的快手线下KTV、东四环写字楼的天台……


双腿打颤拍下的照片


Jedi Knight
兼职平面灯光师的Planner彤

值得一提的是,这次项目有三位导演通力协作,一位主导焕新TVC的拍摄,另一位则配合TVC进行动画包装制作,还有一位负责新Logo视频的动态演绎。

项目能顺利如期上线,离不开王煜、TK、大来三位导演这些日子的协作配合,离不开IUBOOM包昱老师专业高效的平面拍摄,也离不开客户同事对每日工作进度的清晰把控。


每日to do一览

快手8.0已经上线多时,可以体验下和你之前的印象有什么不同。毕竟「拥抱每一种生活」的快手它未来的样子,离不开你我作为用户的参与。

最后附上60s导演版,感受下对新快手的另一种期待。

快手

TOPic

从前慢有梦想

 

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