方太中秋宋词广告:爱若无缺事事圆

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方太中秋宋词广告:爱若无缺事事圆

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听说最近你们被一套宋词古风广告惊艳到了,没错,就是我们干的。既然自称广告界故事大王,那今天就讲讲方太和月亮的美丽故事吧!

背景

方太的品牌理念是“因爱伟大”,使命是致力于改善厨房问题,保护家人的美丽和健康,受众是85-90后中产阶级新婚新装女性人群。

厨电是低关注度品类,我们时尚美丽的受众不会主动去搜索和关注,在这个营销节点上,如何不落俗套的传播“明星产品”和“因爱伟大”的品牌诉求呢?


思考

相比于清明的祭祖、重阳的敬老、春节的团圆……这些充满烟火气的世俗文化节日,中秋更为优雅。作为诉求高端优雅生活方式的品牌,应当做一套优雅的广告。

中秋最为直接关联的就是“月亮”,不如,把方太卖到月亮上去?月亮上住着真正的女神,我们的受众实际上也是一群优雅、美丽、时尚的女神。

方太中秋宋词广告:爱若无缺事事圆

女神之所以是女神,因为她的美丽是有人默默呵护的,即使下厨房,也不能被厨房里的问题所伤害,那这些问题就留给方太解决吧。


创意

品牌层面:中秋讲“团圆”的品牌比比皆是,方太要给你个不一样的中秋,提出全新“爱的哲学”:爱若无缺事事圆。说人话就是:家庭之中,爱是最重要的,只要爱没有缺陷,生活就是圆满的。

产品层面:但现实中爱还是有缺憾的,比如为家人做一顿饭,本是件美好的事,但厨房里存在各种问题让人不舒服,没关系,方太帮你解决这些问题。

那么,厨房里有哪些小问题呢?

油烟伤害你的容颜——方太油烟机,四面八方不跑烟,保护你的美丽和健康——因为独有蝶翼环吸板——蝶恋花

果蔬农残打扰你享受美食的乐趣——方太水槽洗碗机,不仅能洗碗,还能去果蔬农残——水果是入口之物——点绛唇

繁琐耗时的烹饪程序,也会耽误你与家人相处的时间——方太同温烤箱,家常做出不寻常——和喜欢的人一起吃好东西,当然很欢喜——相见欢


作品

点绛唇

这是一个非常注重健康的女神,不允许自己和家人经受一点细菌农残的危害,洗好爱心水果,静静等老公下班回来,满满都是爱。

方太中秋宋词广告:爱若无缺事事圆


蝶恋花

这是一个非常爱美的女神,谁说煮妇一定蓬头垢面满身油烟?有了方太油烟机,不仅刚刚画好的妆容不花,刚刚换好的美丽衣服没有丝毫油烟味,就连刚刚喷好的香水也芳香如兰。

方太中秋宋词广告:爱若无缺事事圆


相见欢

这是一个喜欢给家人下厨,却又希望多一点时间陪老公花前月下的女神。想做美味一定是非常繁琐的吗?还好有方太同温烤箱,用科技帮你简化繁琐程序,家常烤出不寻常,留给你更多的时间陪家人。

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对诗

一直很羡慕《兰亭集序》王羲之在“惠风和畅”的天气,邀请友人“流觞曲水,列坐其次”,“仰观宇宙之大,俯察品类之盛”的文人雅事,于是方太在微博上邀请各大友商对诗,聊聊各自对“爱若无缺事事圆”的理解。

方太中秋宋词广告:爱若无缺事事圆

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整合

这么美丽的作品,值得被更多人看见,本次不仅仅是social传播,更是一次整合案例,机场、高铁、电视广告(东方卫视)都已上线。

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跨界

不仅如此,拥有重合受众的雀巢和方太,为了把美丽的月亮留在你身边,联合打造“明月杯”和“月相饼”。

只要把雀巢水注入明月杯,澄澈的水上漂浮一轮明月,就能把“海上生明月,天涯共此时”的奇景搬到你面前,寄托方太和雀巢最美的中秋祝愿“爱若无缺事事圆”!

方太中秋宋词广告:爱若无缺事事圆

爱若无缺事事圆。

如何无缺?当然就是把厨房里的所有问题,都留给方太解决!

FOTILE 方太

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