产品营销怎么做?胜加CEO马晓波3小时录播课上线!全是干货

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产品营销怎么做?胜加CEO马晓波3小时录播课上线!全是干货

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/写在前面的话/

2019年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《数英大师课》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。数英公开课将邀请各领域讲师,创造更多与优秀的人面对面交流学习的机会,引发每个人的新思考。


数英公开课
马晓波录播课 正式上线!

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退潮的时候,带不走岩石。——数英公开课讲师马晓波


退潮的时候,带不走岩石。是马晓波老师在课上分享的一句话。我们也将这句话作为本篇文章的开场,无论你从数英公开课学到什么,请用心筑起你的知识岩石,不要让它与海浪一般随课程结束就消失。

这节录播课来自于2020数英首场线下课堂,我们很久没有与大家见面了。这一次,走上咱们线下讲台的第一位讲师是胜加的CEO兼首席创意官马晓波。很多人听说他的名字是因为胜加做的方太,或者今年出圈的后浪。大家折服于马晓波老师的文案,更欣赏他从而内外所透露出的学识。

现在报名本堂课程:
《胜加CEO马晓波18年产品营销实战经验首次分享》 
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接下来不妨一起回顾一下线下公开课,多个角度看看这堂课有多值。

线下课活动的日期被选在了周日,但丝毫没有因为是周末就影响同学们前来听课的热情。很多人都提前来到了现场,甚至不远千里从外地赶来的同学,大家好像都约好了似地捧着纸笔或者电脑安安静静坐在座位上等待,等待一场思想的碰撞,等待一场认知的颠覆,等待总有一天也能如他一般落笔生花。

随着大家陆陆续续地进场,座位很快就满了,更多因场地限流无法直接来到现场的同学,也早就守在了线上直播间,期待与马晓波老师相约一场,价值满满的云课堂。

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一、“令人心动”的故事开场

被外界称为当下中国最会“讲故事”的创意人之一,马晓波老师以20个亲身经历的小故事作为了此次公开课的“餐前甜点”,这些故事有关谦逊真诚、有关精神传承、有关坚持标准、有关做人做事......

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一开口就是“老江湖”了,你能第一时间感受到他的君子如玉、满腹学识。在温文尔雅的谈吐、行云流水的表达中,每一个故事,每一段字里行间都装载着真挚。

甚至你能从他的眼神中读出火花,读到他对这个行业的热爱,他非常希望通过自己的亲身经历,让大家更理解更懂得这个行业。

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二、“价值连城”的大餐分享

“自始至终广告人都需要帮助品牌解决商业问题。无论什么广告,远离产品就是远离了广告的本质。”——马晓波


餐前甜点后,便是这次公开课分享的硬菜!

能欣赏,看得懂的人,都会给接下来的干货分享打上“价值连城”、“太有料”、“超实用”等标签。18年产品营销的实战经验,被浓缩在几个小时的公开课里,你不仅能看到一个本土广告公司的崛起,也能直观感知一个本土广告人在这个行业孜孜不倦的付出,都是有回报的。

干货到底有多厚实?大到价值观、市场&消费策略结构梳理,小到创意原点、文案方法落点;从世界到个人、从职场到生活,既拓宽了知识边界、也增加了个人视野,实实在在的知识大餐!

价值观、消费趋势现场讲解

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得益于互联网的快速发展,中国正处于社会蝶变的黄金发展期。随着可支配收入的增长,生活方式重构引发产品快速迭代,不同阶层都面临消费升级的趋势。面对日新月异的世界,面对“广告之死”的言论,晓波老师分享了自己的理解:

于品牌而言,这是重塑生活方式的绝佳期,也是时代赋予我们这代人的使命。


在为我们梳理了品牌、消费者与社会发展间的联系后,晓波老师告诉我们:在人们生活方式重组的过程中,品牌和产品是有机会为自己建立社会角色,引导人们如何生活,并主动为消费者创造生活方式,让其选择的。

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而后他把目光聚焦于支柱型产品,提出了“产品英雄”(社会必需品)的概念,为我们详细阐述产品英雄到底指什么,并进一步以自身最常用的产品营销工具“二分法”为我们进行推演:如何归纳产品竞争优势塑造必需品,为品牌占据价值高点,填补市场角色空缺。

常用的产品营销工具分享

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于广告而言,越是碎片化的多平台时代,越需要中心化的叙事,许多刚入行的从业者还在从课题层面进行具体实操,但马晓波老师深刻地意识到我们需要把目光放远,拓宽自己的价值边界,也相信通过广告最核心的功能 —— 广而告之,广告会推动生活方式重构、国家精神文化出海。

持续创造好故事的产品价值体系介绍

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乍一看以上通通都是理论,为了帮助大家理解,马晓波老师举例了很多经典以及自身实操过的案例,数小时的课程分享,让你轻松地将理论牢记于心,并可以直接运用在今后的作业中。现场还有超多金句输出,有经典修辞,也有走心陈述,句句透露出深厚的文字功夫,废话不多说,直接甩10句上来,你们切身感受一下文案大佬的魅力:

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三、感谢这场超时的分享
让我们得到了无数真诚用心的反馈

整个课堂
从1个小时到2个小时

从2个小时到3个小时

不知不觉,5个小时过去了

全程站着跟大家分享的马晓波老师丝毫看不出有任何疲倦,同学们也都非常认真,做笔记的,整理思维导图的,甚至有人表示:自己很久都没这么认真且深入地学习了。抛开马晓波胜加CEO和首席创意官的身份,今天的他更是一位传道授业解惑的老师,通过耐心地理论讲述,以及大量的案例解析来全面帮助大家理解、思考。

马晓波老师说,产品营销的课真的要讲完,可能要讲三天三夜。我都觉得时间太不够了。

课程结束后,许多小伙伴都觉得意犹未尽,并主动向我们发来了自己的课堂笔记以及课后感言。

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有特别开心成为数英志愿者、一睹大佬“盛世美颜”的,也有来不及吸收知识“脑袋暂时宕机”的,还有听完课程立马和小伙伴交流心得的,当然也少不了期待下一次公开课的。

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为了能将知识传递给更多的小伙伴,我们决定推出本次《马晓波——产品营销实战综述》线上版课程,把这场料超足的产品营销知识大餐分享因场地限流或者时间/城市关系,来不了现场听课的你。

马晓波3个小时精彩分享,从餐前甜点到过程大餐再到最后的精彩问答,通通不落下。

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# 关于数英公开课 #

2020年数英公开课首次开设《数英公开课在线课堂》,率先集结 13 位身处行业顶端的优秀广告人,为更多人打开新的学习大门。我们将线上线下同步打通,缩短时间、地域带来的辖制,期待和大家共探行业知识。

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数英公开课
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