中国平安:中秋夜,世界平安夜

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中国平安:中秋夜,世界平安夜

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(已入围)

技艺单元-文案类(已入围)

2020年,世界经历了太多意外:澳洲森林大火、科比骤然离世,突如其来的疫情更是让整个世界陷入隔绝与恐慌……

在这状况百出的一年,人们对「平安」两个字有了更超以往的期盼 。

在每个中国人心中都有一轮中国月亮,她是祝愿家庭幸福的心愿,也是护佑国泰民安的力量。

所以,当中秋恰逢国庆,我们希望借助这一轮中国月亮,向全世界的每个人、每个家、每个国送出一份「遥寄平安与明月」的祝福,传递一份「守得云开见月明」的勇气。

希望我们的中秋夜也可以是世界的平安夜。 


01
用我的名字,送上对你的祝福

品牌的名字是品牌最核心的资产之一,「中国平安」拥有一个无比美好、温暖的品牌名。而「平安」两字所饱含的关怀与祝福,在中国的疫情已得到有效控制的背景下,中国平安送出的「平安」祝福更加意蕴深厚、触动人心。

正如一位网友在视频下方的评论所说「平安」这个名字今年必须挺身而出了! 

我们向世界送上「平安」的祝福,因为「平安」是我们的名字,也是我们的使命。

在发布的节奏上,我们通过海外的社交媒体在中秋来临之际率先向全世界的每一个人、每一个家、每一个国发声:「愿家家有平安,愿家国共平安」。


02
让我的名字,与你有关

社交传播时代,品牌的人格化被前所未有地放大。一个高情商的人在表达自我的同时一定会充分考虑对方的感受。所以,我们将「平安」的名字从三个层面与观众建立关联。

  • 情感层面——「平安」关联着个人安危

  • 情怀层面——「平安」关联着家国情怀

  • 情绪层面——「平安」关联着时代焦点 

所以我们将「平安」化作更加具体的祝福,与每一个“你”在三个层面共鸣,也帮助海外观众理解什么是 PING AN。

PING AN是「安心」
祝你和家人平安
多一些相伴 少一些担忧

PING AN是「团圆」
愿同一个世界的我们平安多一些欢聚
少一些离别 

PING AN是「守护」
愿我们脚下的土地平安
多一些安定 少一些灾难 

PING AN是「友爱」
愿世界平安
多一些拥抱 少一些对抗 


03
我的名字,一直在你的左右

消费者对「平安」的感情其实一直都在,在画面中我们特别设置了多处「平安」的植入,拉近观众与品牌的心理距离。

中国平安:中秋夜,世界平安夜
平安,在车里的吊饰

中国平安:中秋夜,世界平安夜
平安,在门口的对联

中国平安:中秋夜,世界平安夜
平安,在日常的问候


后记

中国的中秋夜,也希望是世界的平安夜。

在画面中,有皮影戏、明代老宅、武术、对联、平安结等中国文化符号,也有荷塘月、海上月、云中月、窗边月、长城月等中国文化意象 。这些细节,充分体现了中国平安作为一家中国企业的文化自觉与文化自信。

借助中国月亮,平安完成了一次充满友善与祝福的中国文化输出,就像一位海外推友说的:Learned a new word:PING AN.

中国平安:中秋夜,世界平安夜 

我们希望更多人感受到「平安」两个字背后,对每一位「你」最深切的祝福:May the PING AN be with you #祝你平安#。


数英奖案例展示——SG胜加,创意代理商

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数英奖参赛项目说明——SG胜加,创意代理商

【背景与目标】
「中国平安」拥有一个无比美好、温暖的品牌名,而「平安」两字所饱含的关怀与祝福,在疫情席卷全球、意外频发的2020年,显得弥足珍贵。 2020年10月1日,中秋恰逢国庆,「平安」成为了每个小家、每个国家、乃至人类大家庭的共同祈望。 传播目标: 我们希望用平安传递祝福、用平安输出文化、用平安关联情感,让平安伴你左右。 树立中国平安温暖,信赖,真诚的品牌形象。

【洞察与策略】
洞察:1, 品牌的名字,是品牌最核心的资产之一, 而平安的名字,在这一年应当挺身而出。 「中国平安」拥有一个无比美好、温暖的品牌名, 而「平安」两字所饱含的关怀与祝福在中国的疫情已得到有效控制的背景下 中国平安送出的「平安」祝福更加意蕴深厚、触动人心。 2,“希望我们的中秋夜,也可以是世界的平安夜”。 这是一次人类命运共同体之下,温暖而善意的民间外交。 国内版和海外版两个版本投放,让海外观众认识「PINGAN」,并理解在这艰难的一年里,「祝你平安」是平安送出的一句最真挚美好的祝福。 3,时代背景之下,让「平安」与每一个人有关 三个层面,让平安与每一位观众建立联系 情感——「平安」关联着个人安危 情怀——「平安」关联着家国情怀 情绪——「平安」关联着时代焦点 将「平安」化作更加具体可感的祝福 平安是长相陪伴的安心,是阻隔不再的团圆,是安定祥和的守护、是四海一家的友爱… 与每一位观众产生共鸣,也帮助海外观众理解什么是「PING AN」 

策略: 1, 以真实,带来真情实感的打动。 片中的桥段,都是我们所经历过的种种真实,金庸离世,霍金的离开,科比陨落,超人不再…… 片中的演员,是真实的普通人,真实的科比球迷,真实的卡车夫妻,真实的背包客,真实的热爱霍金的学物理的女孩…… 没有刻意的编排,真实会带来最原生的感动。 2, 片中植入的平安元素,提醒着我们,平安一直在身边。 片中,卡车上的平安挂坠,门上的出入平安,给家人一句报平安的短信…… 这些自然而然会出现在生活里的元素,提醒着人们, 其实我们和平安的感情依赖一直都在,平安就在身边。 3, 开篇皮影戏看见中国平安的文化情结。 开场皮影戏《嫦娥奔月》表演者是有着100多年历史的山东李家班,国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位,他们同时也是电影《八佰》剧中的皮影调创作者。 皮影戏为整个片子奠定了一个关于中国月亮唯美的故事基调,以及千百年来,月亮的阴晴圆缺映照人间悲欢离合的中国文化意蕴,而这也是一个中国金融巨头骨子里文化情结的表达。

【创意阐述】
在疫情席卷全球、意外频发的2020年,“平安”两字更加弥足珍贵。 2020年10月1日,恰逢中秋节、国庆节双节同庆,“平安”也成为了每个小家、每个国家、乃至人类大家庭的共同祈望。我们想要在合适的时间,向全世界表达适度的善意,面对这些悲伤和挫折,我们其实从来没有忘记同舟共济,守望相助,因为在我们看来,无论中国还是世界,同一轮月亮下的人们从来悲喜相同,命运与共。 因此,在这个凝结了无数人、无限多美好情感的节日,我们向世界送出一份“家家有平安、家国共平安”的祝福,不仅是对“平安”品牌名称的温暖诠释,也是对“平安”企业使命的真诚表达。 我们希望与亿万大众心目中的“平安”共鸣共振,让中国平安温暖、信赖的品牌形象,更加打动人心,也让全世界认识一个温暖而真诚的祝福——「PINGAN」。

【结果与影响】
总曝光量超过6.49亿,互动量超过8.39万,视频总点击量超过2.3千万。

中国平安

SG胜加

 

中国平安:中秋夜,世界平安夜

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