100句文案,留住春天

举报 2022-04-11

100句文案,留住春天

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100句文案,留住春天

作者:柱哥,监制:鬼鬼,首发:广告常识
原标题:100句文案,留住春天(2022年版)

有的时候,喜欢某条广告、某句广告文案,只是因为它勾起了我们的某种情感回忆。

过年期间在B站刷了很多老电视广告合集,虽然画面模糊,没有现在的广告精致,但我却觉得特别亲切,好像回到小时候,全家人围在一起看电视。

这份回忆或许跟产品无关,但在温馨的情感氛围中,消费者会不自觉地对品牌产生更多好感。本期,我们收集了很多触动人心的文字,看凸显情感价值的文案,如何唤起消费者的共情。


一、广告作品

01

下一站
翻身

100句文案,留住春天
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来自珀莱雅《新年·地铁·诗》。

深圳地铁的“翻身”站因为名字含义深刻,被网友po到了社交网站上,珀莱雅以此展开了一次品牌传播,在深圳地铁翻身站做了一场诗歌展,送上新年祝福“2022,翻身”。

既呼应了“下一站,翻身”的地铁提示,又暗含新年祝愿,十分契合大家在疫情之下希望来年能更好的心情,让人非常感动。


02

不论何时
回家的路
都是泥土里长出的记忆

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来自蔚来新春用户故事电影《那路》。

特别喜欢文案中“泥土”一词,如果没有这个词,文案的感染力可能要打一半折扣。很多年轻人生活在城市,但记忆中的故乡,始终混杂着泥土味,田野、河流、赶集、时令食物、手工活……是粗糙的,也是鲜活的。它不同于城市里的烟火气,田野里的故乡,带着莽荒和凛冽的线条,包容着最本能的生机。

我很怀念那种感觉,泥土中长出的记忆,是一份宝贵的财富。


03

哭吧
回家了不要怕

100句文案,留住春天

来自淘宝新春特别版《平凡之路》。

一个简单的场景,讲述一家几代人的故事,配合着朴树的歌《平凡之路》,看着他们,也好像在看我们自己。最让人感动的是女儿回家后,坐在家门口哭,父亲没有直接安慰,而是心疼地摸了摸女儿在墙上的影子,家人间的尊重与爱,借这个简单的动作呈现出来。


04

倒数着
朝前去

100句文案,留住春天
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来自聚划算。

这句话让我想起德国童话《嫫嫫》,当拿着时间之花的嫫嫫快被“灰先生”抓住时,乌龟提醒她“慢点走”,两旁的事物反而加速后退,灰先生被远远甩开。

新年钟声敲响时,我们倒数着迎接新年,虽然仍然笼罩着疫情的阴霾,但我们终会朝前去。


05

让暖和美这对敌人
在一条毛呢西裤上和解

100句文案,留住春天

来自步履不停。

拟人手法,让“暖和美观”这对平铺直叙的常规形容词,有了故事冲突,抓人眼球。根据产品调性不同,不同的拟人方向,可以呈现不同的人格特点,适应不同的品牌气质。


06

外面很冷
快回到你的【安全角落】

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来自贝壳找房《安全角落》。

将房子定义为“安全角落”,贴切又温暖。房子既是“家”的承载,也是“自我”的庇护所,尤其是目前大家的居家时间变长,房子和人之间的连接更为密切,更凸显了“安全角落”的力量。


07

山里的担子——也不轻
一担挑明月
一担挑清风

100句文案,留住春天

来自湖州春风桃源房地产广告。


08

这群明星
不收出场费

100句文案,留住春天

来自昆明悦景莊·桃源里房地产广告。


09

是有点高度
刚刚好让城市闭嘴

100句文案,留住春天

来自杭州隐竹园房地产广告。

三个不同的楼盘,海报却有异曲同工之妙。不说房子如何好,只说周边风景,又暗藏人生哲理,渲染舒适散淡的悠闲心境,让人代入其中联想到自己信步山林间,感受清风入林的妙不可言,令人向往。


10

在城里习惯了客气
回老家要懂得非常客气

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来自临水玉泉《董事长春节返乡指南》。

“在城里习惯了……回老家要懂得……”,大部分人看到了这样的句式都会忍不住想看看到底是什么吧?片中12个场景,对应12个对比,真实接地气,尤其在片中听到非常熟悉的乡音,更像是看到了回老家的自己。虽然以前没听说过临水玉泉,以后肯定忘不掉。


11

有家,才有爱
有爱,才会有热爱

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来自京东新年《一根风筝线》。

短片故事源自谷爱凌真实成长经历,用“风筝线”象征无论身在何处,家国是永远的牵绊,很暖心。最后的“有爱,才会有热爱”,与京东一直以来鼓励用户热爱生活的初衷呼应,将品牌祈愿植入用户心中。


12

金鱼在水藻间轻盈地游来游去
好像在玩捉迷藏
装点了明晃晃的水底世界

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来自意大利家具品牌Natuzzi Editions 99公益日海报。

每个星球的色彩都与家居系列的颜色相对应,小小的星球就是孩子们眼中的世界,从孩子充满奇思妙想的角度出发,极具童话色彩的具象表达,传递出天然的亲和力,更容易触动消费者的柔软内心。


13

花是开给所有人看的
浪漫之心
不分性别

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来自珀莱雅妇女节海报。

在我看到的妇女节海报中,珀莱雅可能是最平权的那个。女性爱花,男性也可以,对美好事物的追求,不应该分性别,“女性权益”的最终归属,应该是“人的权益”。


14

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来自网易云音乐妇女节海报。

一个奖杯,代表了网易云音乐对女性的肯定和鼓舞,没有文案,但品牌要表达的意思已经很明显,这种一切尽在不言中的克制表达,让人很有好感。


15

女人之所以成为女人
是后天造就的
《第二性》

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来自喜马拉雅妇女节海报。


16

我一天一天明白你的平凡
同时却一天一天愈更深切地爱你
《醒来觉得甚是爱你》

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来自喜马拉雅情人节海报。

妇女节也好,情人节很好,这种公共节日的品牌海报,很多都是“重在参与”,能用画面或文案打动人的,少之又少。其实在这种自带话题关注度的节日海报上用心巧思,反而更容易出圈,是性价比很高的投入。

如果文案实在难有新意,像喜马拉雅的海报这样,用经典作品语录,也比流水线式的祝福口号要好。


17

今天不是吃瓜的日子
今天是送花的日子 

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来自美团情人节海报。

画面舒服,文案简单,提醒消费者“今天记得送花”,而美团就可以提供送花服务,不需要多煽情,直接指出问题提供解决方案,就是有效的文案。


18

还有星月可以寄望
还有宇宙浪漫不止

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来自茉莉数科情人节海报。

在一个关于“爱情”的节日里看到不止爱情,茉莉数科的海报格局更加开阔,拓宽了人们对浪漫的想象。


19

把自己照顾好
才是所有美好生活的开始

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来自美团情人节广告。

情人节也可以一个人过,没有恋人,还有自己,照顾好自己,才能拥抱美好生活,美团这句话说的很在理。


20

Stop human trafficking
停止拐卖人口

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21

Beware of human trafficking
警惕人口拐卖

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以上来自“国际雷鬼海报大赛”(IRPC)。

去年的这一期特别奖名为《人口拐卖-天黑后的阴影》,号召全球设计师以“停止人口拐卖”为主题进行海报设计。

第一张海报利用视错觉,乍一看是不同人的腿,双腿间的空间却是一双双奋力求助的手,表现出受害者的无助;另一张海报,红色高跟鞋和“黑手”形成强烈对比,“抓住脚踝”的动作勾起人本能的恐惧,让海报传递出更强烈的感情色彩,触目惊心。


22

不挤小脚趾
穿着更舒适

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来自人本帆布鞋。

中国人是不是真的脚板宽我不是很清楚,但人本的这条文案明晰了产品“不挤小脚趾”的差异化记忆点,当消费者穿鞋挤脚的时候,就会很容易联想到人本帆布鞋。


23

宜家家居新店店店长
欢迎全家大大小小男男女女老老少少
都来宜家家居新店店店长叠字展
拍拍照留留念打打卡

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来自台湾宜家家居。

本来是麦当劳的“鸡酱法”,最后出圈的却是宜家叠字文案,宜家一直以来给人感觉都比较清冷,萌萌的叠字文案刷新了大众的品牌认知。据说宜家的卖场文案,不同地区会用不同的方言,“卖萌”也算是台湾特色了吧?


24

见暧昧很久的女网友
她说
对不起我已婚了
100%巧克力

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25

传错讯息到公司群组
传到【桥头自然直】
白巧克力

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以上来自全联福利中心。

各式各样不同的遭遇,对应不同的巧克力味道,除了“对不起我是男的”是白巧克力,还看到“船到桥头自然直”的谐音梗,一些小趣味,挺有意思。


26

我这辈子走过的那么多弯路
都是因为走在路上
提前看到了领导和同事

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来自笑果文化的段子日历。

写段子日历,大概都是被迫打工的社恐人吧,为什么次次都能写到我的心坎上。不过,比在路上碰到领导和同事更让人崩溃的,是在厕所碰见领导和同事啊!“领导,你也来上厕所啊?”emmm……


27

所以能V我40吗
今天肯德基疯狂星期四

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来自肯德基“疯狂星期四”活动。

肯德基疯狂星期四活动是典型的UGC反哺品牌传播,这个梗是怎么火起来的大家都不太清楚,但毫无疑问,品牌与用户间的互动助推了传播力量。这种方式很讨巧,并且逐渐成为一种趋势。


28

人类啊
我不需要你的照顾
但你
缺不了我的庇护

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来自德国狼爪40周年品牌片《大自然借给你》。

狼爪研发的可降解防水科技面料,让产品源于自然又能回归自然,因此,这件衣服便是“大自然借给你的”。片子以大自然的口吻对话人类,从自然现象引申人生境遇,引发大家对于人与自然相处模式的思考,尤其用衣服做成自然景观的创意表现手法,非常惊艳。


29

人人一捧运河土
续写运河新故事

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来自聚划算“运河出土”计划。

文案不算特别惊艳,但这个项目很好玩。京杭大运河经常要清淤,以往,这些肥沃的运河土部分会用于城市建设和肥沃农田,但聚划算开发运河土的新技能,让其与更多城市中的人产生联系。

腌咸蛋,做叫花鸡,烧砖,养绿植等等,通过挖掘运河土各种新鲜用法,让运河文化通过商品走进现代人的日常生活中。


30

看这盛世如我所愿
这盛世里
有你,有我
只要我的名字不被忘记
我就活着
只要你记得我
我就活着

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来自“烈士寻亲公共服务平台”短片。

“烈士寻亲公共服务平台”向全社会征集烈士寻亲线索,这条短片旨在号召人们帮助完善烈士资料,为烈士寻找亲人。朴实的语言,但非常动人。


31

前几年和我叔叔一起投资了一个小岛
那座岛叫穷困潦岛
没关系 我不会伤心
因为我是一生要强的中国策划

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来自开心消消乐更新文案。

社交平台上的品牌账号跟消费者俏皮互动,开心消消乐就在更新信息里写小作文,形式不一样,但逻辑一样,都是通过塑造人格化特征打动年轻消费者,展现更活泼幽默的品牌形象,而且现在的年轻人还都挺喜欢这样的。


32

世界美好
值得一聚

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来自聚划算。

聚划算以“世界美好值得一聚”为主题,号召大众与全物种一起跨年,“值得一聚”既聚焦到了生物多样性这个与全人类命运息息相关的时代命题,又有聚划算履行社会责任,值得大家选择的意思。


33

倒燕麦奶有什么技巧可言吗

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34

如果别人看到
我和燕麦奶在一起
他们还会喜欢我吗

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来自瑞典的燕麦植物蛋白品牌Oatly。

这些“有点怪又有点可爱”的文案,让我想起淘宝问答里那些问“买这个会影响我开兰博基尼吗”的网友,虽然不太喜欢燕麦奶的味道,但这些趣味搞怪的脑洞问题,让Oatly成功引起我的注意。


35

实在没地方放了

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来自海尔冰箱《不新鲜超市》。

四种不新鲜食材,对应四个“爱”的故事,而这些故事,就在我们自己的家庭上演。张梦文姥姥一只鸭子冻半年,小孩回来做新鲜菜,小孩走了自己吃剩菜,这些都跟我奶奶、我爸妈一样,看到有网友评论,“我们不能改变父母爱我们的方式,但可以换个新鲜的方式爱他们”,瞬间泪目。


36

餐桌
收藏了一个家最多的故事

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来自老板《家宴之盆菜》。

这个画面让人想起李安的《饮食男女》,中国人的厨房,从来就不只是吃饭做饭,家人间的情感通过食物传递,无言的爱却是有味的情。片中这句文案,洞察精准。


37

玩在一起
没大没小

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来自奥利奥。

奥利奥的广告一直从孩子的视角讲故事,“没大没小”是大人常用来训小孩的话,在故事里,小男孩“超哥”回老家过年遇见比自己还小的“小姑”,这下真的没大没小了。故事很简单,但很可爱,有新年氛围。


38

社杂青年
处于社交牛逼症和社交恐惧症
之间的青年群体

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39

与其低质量的社交
不如高质量的独处

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来自海尔智家旗下三翼鸟品牌新年短片。

三翼鸟提供智慧家庭全场景解决方案,解决的是使用上的舒适,这条短片说的是社杂青年的社交场景,探讨的是心理上的舒适。片中的场景选的很典型,这句“高质量的独处”,的确是我回老家过年的时候恨不得贴在脑门上给亲戚们看的一句话。


40

写在智能办公本上的
一笔一划
不会划在大树的心上

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41

卫浴专家的浪漫
藏在细水长流的生活里

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来自方太“地球情书”。

方太联合多个品牌将环保议题融入品牌特性中,共同撰写“告白地球的100句情话”。树的心,生活的细水长流,于产品特性中汇入生活哲学,在浪漫气氛中凸显品牌价值,很喜欢这两句。


42

Pringles Stuck In
无法自拔

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来自品客薯片。

男主角因为想吃最后一片薯片,手被卡在了薯片罐里,然而他并没有为此沮丧,戴着品客薯片罐收获爱情、组建家庭,度过了圆满的一生。“无法自拔”既是无法拔出罐子,也是陷入品客的美味中无法自拔,一语双关,一本正经地搞笑。

这条片子也让我想到吉竹申介的儿童绘本《脱不下来啦》,小男孩不肯让妈妈给他脱衣服洗澡,一定要自己脱,结果衣服卡在头上。但是他也没有沮丧,就这样卡着长大了,而且还成为了很了不起的人物。这本书很有意思,感兴趣可以看看。


43

世间多少好答案
在苦等一个好问题

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来自罗振宇新年演讲。

答案是结果,问题是过程,比起结果,找到通向结果之路的能力似乎更为重要,尤其在信息爆炸的现在,很多人都迫不及待地向人灌输他的结论,大家都急着要一个结果,时间久了,我们似乎都失去了思考的能力,忘了该如何去提问题。


44

我们的生活
真的需要新消费吗

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来自抖音电商新势力品牌×新世相推出的态度短片《新消费改变了什么》。

就像上一句说的,“一个好问题”,抖音这条片子的文案很长,但我觉得最重要的是开头的问题,“我们的生活真的需要新消费吗?”虽然在片子结尾,抖音给出了肯定的回答,但我相信每个人心里都有自己的答案,需不需要,为什么需要,值得我们去思考。


45

我就喜欢
辣辣~辣~辣辣

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来自麦当劳。

麦当劳请腾格尔大爷唱了主题曲,听完之后看见“辣辣辣辣辣”这几个字我都能脑补出腾大爷的草原烟嗓,真的太洗脑了。现在“我就喜欢”已经成为我和朋友的接头暗号,辣辣~辣~辣辣!


46

倒过来
福到了

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来自汉口二厂多福白桃。

我在超市远远地就看到了货架上这排倒放的瓶子,忍不住走近一探究竟,因为倒置的产品信息看起来不方便,还特意拿下来仔细看了看品牌名称。用这样的方式吸引消费者注意,很好玩。


47

150 Years Late.
7 Ways To Apologise.
晚了150年,7种道歉方式

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来自亨氏英国广告。

亨氏为什么要道歉?因为作为最有名的番茄酱公司,150年了他们才决定推出意大利面酱,因此他们要向亨氏的创始人道歉。

道歉文案很容易抓住消费者眼球,尤其亨氏这样的大企业,大家会下意识觉得是不是品牌出了什么问题,进而了解广告内容。这招以退为进,不鲜见,但用得好,效果会很棒。


48

Doctors without the waiting rooms.
没有需要候诊的医生

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来自医疗保健品牌Rosemary Health的广告片《feels better》。

片子介绍了在线医疗的好处,画风可爱的海报讨人喜欢,尤其这个候诊候到变骷髅的小人,让我想起医院里的长队和总也等不到叫号时的烦躁,很形象了。


49

您特别像我小时候宠溺我的奶奶

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来自《成都出差注意手册》第二季。

主角依旧是一年前的日本人原田部长和坂本君,继续带着“手册”深入到成都人的日常生活之中,每个小故事都带着冷幽默,用个人化、生活化的镜头介绍成都,这种城市宣传形式蛮有新意的。

尤其这个“部长像奶奶”的设定,配上戴花部长慈爱的笑容,哈哈哈,笑死。


50

送给上海的拼贴诗

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来自饿了么。

城市诗不少见,饿了么用平台上214个品牌的logo以“拼贴”的方式写下城市情诗,将这一方式玩出了新意。通过这种方式,这些关系到普通人衣食住行的品牌,以一种浪漫的方式,与消费者建立起新的连接,也让城市里的人们,对周遭的生活有了新的认识。


51

爱与不爱
怎样去爱
不是年轻人的特权
26岁与62岁一样
有选择爱的权利

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来自安慕希《214真爱来电》。

一台可以联通现在和未来的电话,26岁的人给62岁的自己打电话,聊一聊自己在感情中的困惑,看似在聊感情困境,其实是在提醒大家,不要忘了,老年人也有他们的感情需求。这个立意很棒。


52

马应龙栓
融化自己
护你周全

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来自马应龙《一颗子弹的使命》。

因为艾斯星球爆发,地球上温度急剧升高,主角的妈妈也热死了,主角长大之后申请加入子弹部队,将“马应龙”子弹发射到艾斯星球,终于平息了这场灾难,人类重获新生。

看片子很燃很热血,但是“艾斯星球”是“ass星球”吧?马应龙的脑洞真的太大了,主角哭的很伤心,但我笑的很大声,谢谢你,给我今日份的快乐,马应龙!


53

在被口号和鸡汤模糊的当下
正视女性的真实现状

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来着深圳卫健委。

不是每一位女性,都活成了希望的样子,在各式各样的女性营销片中,她们美丽、独立、勇敢、坚毅,总能克服眼下的困难,活出自我。但在片中,这些光彩背后的反转是,现实生活中的女性,她们并没有脱离困境,她们的真实现状,依旧是在夜幕之下。

这条片子不是反女性主义,也不是在唱衰其他品牌的女性发声,而是提醒每一个人,在激情澎湃的时刻,也不要忘了清醒的现实,因为尊重的前提,是了解。


二、书籍

54

明月高悬夜空,眼下是春天
我想起了你,内心是完整的
一股轻风穿过空旷的田野向我吹拂
我想起了你,轻唤你的名字
我不是我了:我很幸福

明天你会来和我一起去田野里采花
我会和你一起穿过田野,看你采花
我已经看到你明天和我一起在这片田野里采花
但是,当你明天来到并真的和我一起采花时
对我来说,那将是真实的快乐
也是全新的事情

节选自佩索阿《恋爱中的牧羊人》。

有评论说,这是一首关于存在的诗。当我思念你,心中便觉得温暖,我看见你采花,就像我自己采到了幸福,如果某天,这一切真实可及,那又是另一番快乐,与此刻完全不同的感觉。所以,想象中的幸福和所谓的真实幸福,哪个更能让心“忘我”地快乐呢?


55

我是一个黑暗中大雪纷飞的人啊

来自木心诗集《云雀叫了一整天》,诗名《我》。

这首《我》只有一句话,却勾勒出无限的遐想空间。


56

若逢新雪初霁,满月当空
下面平铺着皓影
上面流转着亮银
而你带笑地向我步来
月色与雪色之间
你是第三种绝色

来自余光中《绝色》。

余光中的爱情诗,总是细腻又绵柔,绝色、月色、雪色,让人怦然心动。


57

而未来
乡愁是一道长长的桥梁
我来这头
你去那头

来自余光中《如何善待母语》演讲。

在这个演讲中,余光中先生提到,在英语逐渐强势的今天,我们更应善待母语,因为“中华文化是一个圆,而母语就是这个圆的半径,半径有多大圆就有多大”。当被问到《乡愁》是否还有后续,他补充了这样一句。

这个演讲是2007年在香港举办的,联想到今年的冬奥会,开幕式的迎客松和闭幕式的送别柳,十几年过去,我们的文化获得了更多世界目光,文化自信增强,真是一件特别值得高兴的事。


58

《大山》
大山你一直站在那里
你不觉得累吗
如果是我
我就不会一直站在一个地方

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59

《黑夜》
我信奉黑夜
因为它能够覆盖一切
就像是爱

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60

《风和云》

是天空中一辆很快的列车
没有终点站
而云
则是风的乘客
永远都不能下车
只能
陪着风去流浪

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来自小朋友的诗歌。

在小朋友的诗歌里,我们或许能觅见曾经的自己,思考爱是什么,思考云和风的方向,思考山川河流,天马行空的想象没有被生活的焦虑扼杀,无论忧伤还是迷茫,都带着希望。这大概就是我们都爱小朋友的诗的原因。


61

《刀叉》
凌迟的最高境界
无声,优雅

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62

《鲜果汁》
涉世未深
欢迎压榨

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63

《虾》
要红
就得弯腰

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64

《半熟蛋》
到底是不成熟
才愿流露一片真心

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以上来自《诗控餐桌》。


65

《电梯》
直立的社会
无法左右的人生

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来自《诗控城市》。

在这些半熟少年少女的笔下,《诗控餐桌》和《诗控城市》中的诗,显现出一种凌冽的锋利,我们才发现,原来孩子的世界不是只有单纯美好,他们也在用稚嫩的双眼观察、思考这个世界,甚至比我们想象得更加深刻。

在《苏菲的世界》一书中,作者写到,哲学家和孩子是一样的,因为他们都对世界充满好奇。在没有被社会捶打到麻木之前,我们都曾是哲学家,可惜,后来大部分人失去了这个能力。


66

我的自我感觉不差
体重没有减轻
对未来我充望希望
天气好极了
钱几乎没有

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来自《契科夫书信集》。

朋友跟我分享日历上这句契科夫说的话。在契科夫的书信中,“哭穷”和“要钱”算得上是传统艺能,但是没钱的同时,契科夫也觉得“天气好极了”,幽默乐观不丧气,这种心态很可爱,还真是穷开心。


67

个体与时代之间的关系
被轻易转移到了个体的机遇、命运和努力程度上
个体层面学生与命运的抗争
和整体层面学生无法与命运的抗争
两者构成了触目惊心的对比

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来自黄灯《我的二本学生》。

有文章说,中国的底色,应该是小镇青年,他们的成长经历,才代表了大多数中国人。在黄灯的《我的二本学生》中,开篇她便提到了这个问题,这些二本学生,社会的聚光灯聚集不到他们身上,不够光鲜,不够鸡汤,不够励志,但他们确确实实代表了沉默的大多数。在黄灯老师学校所在地龙洞,一批批年轻人来到这里,一批批年轻人离开这里,他们的故事,也是我们的故事。


68

但疫情终究改变了每一个人的日常
时间之矢已无法倒转
世界再也回不到从前
多少坚固的东西都在烟消云散啊
那些耳边响起的崩裂声
仿佛低徊于时光深处的惊雷

来自南方周末2022年献词《每一次抉择都期待一场苦尽甘来》。

让人久久不能平静的语句,同时又用一双大手按住你的双肩,告诉你,别怕,我们还有希望。


三、歌曲

69

或许这世上还有个我
他已经完成了我的梦
海的皱纹还给风
昆虫的秘密还给冬
也请把我的孤勇归还给我

来自柳爽《光·白》。

当被“把我的孤勇归还给我”这句歌词打动,也许就意味着,我们已经失去了这份“孤勇”。


70

排队 吃饭 下班卡空隙间
总结庸碌的日常经验
这黄昏总按时来临
狗屎之中打捞星辰

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来自蛙池乐队《孔雀》。

知道这首歌是因为看了贾樟柯为天猫拍的《孔雀,孔雀》,但最吸引我的歌词没有出现在正片字幕里。“狗屎之中打捞星辰”,话糙理不糙,文艺点就约等于“疲惫生活里的英雄梦想”,但还是这句话更带劲。

面对生活的捶打,没法心平气和,只想指着天上骂,骂完继续上班。


71

如此生活三十年
直到大厦崩塌
云层深处的黑暗啊
淹没心底的景观

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来自万能青年旅社《杀死那个石家庄人》。

这首歌描绘了上世纪末,国有企业改制,大量的人面临下岗再就业危机时,他们内心深处的波动。虽然那段岁月已经离现在很远了,但在疫情之下,许多人生活在不知明天会如何的迷茫和不安中,这种感觉,似曾相识。


四、电影&电视剧

72

亲人之间的矛盾
不能完全以是非对错论处

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73

伟人的宁折不弯
那叫信仰
凡人的宁折不弯
俩字
娇气

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74

一个什么都没有的人
最要有的就是自己
只要有了自己
天塌了都不怕

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以上来自电视剧《人世间》。

我妈最近一直在看这个,老一辈大概都会在片中或多或少看到一些自己的经历吧。让我感触最深的,其实是片中呈现的真实生活质感,现实的无奈,亲人间的纠葛,就像我妈总是找我吐槽我舅舅,但一说到兄妹相依为命的过去,又忍不住滚下泪来,长叹一句还是兄弟姐妹好。可能,这就是生活的复杂之处吧。


75

不管怎样  结局都不会改变
那个世界只会发生可能发生的事情
我要再次重置可能性

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来自动漫《SONNY BOY》。

如果你突然到了异世界,拥有超能力,不老不死,但前提是,这里没有家人,原来世界里的你依然在生活着,说不清那是你的复制品,还是你是他的复制品,你只能在不同的异世界之间漂流,直到永恒。

在这种情况下,你会选择回去吗?你要怎么回去?回去,是灰暗的真实,而异世界,是光明的虚无。你会怎么选?

给很多朋友推荐了这部《漂流少年》,也推荐给你们。


76

我觉得障碍比较大的是社交
这方面我觉得有很大的痛苦

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77

我觉得讲故事是一种对人生意义的追求
它象征了人生的无法捕捉、缺乏意义和荒谬
所以我们需要讲故事
来让我们觉得人生有意义
另一方面
因为它有意义
我们可以透过讲故事和听故事
来感觉到人生不是那么孤独,那么漂浮

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来自李安。

在《十年一觉电影梦》里,李安用他独有的诉说风格,娓娓道来他的成长历程。他说话的方式跟他的电影有点像,平稳谦和却又内藏力量。

印象最深的是在视频网站看到他在颁奖礼台下的cut片段,社恐的样子让人觉得好笑,但是又感叹,到了如此地位,他还是带着某种年轻人才有的谦逊天真,的确难得。

他说的话,他的事迹,我想,是能够给那些社恐的孩子们以力量的。原来不那么擅长交际,也能有所建树,原来害怕人群总觉得孤独,也可以找到一种方式抚慰内心。也许我们不一定会选择跟李安一样的路,但是这样一个人,他存在,并且带着被大众肯定的闪耀成就存在,他的存在本身,就是一种激励。


78

谢谢你
温暖我

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来自《人生大事》预告海报。

以殡葬为题材的电影,挺少见的。“死亡”是人生大事,但成年人未必就已经做好准备,面对亲人的死亡,更不知道,该如何向孩子解释,什么是死亡。通过对“死亡”议题的探讨,也许,我们会对生命的意义有更深刻的认识。


79

你不是欺负老实人吗

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来自《让子弹飞》。

重温这部电影,小六子因为被诬陷多吃凉粉不给钱,剖腹自证清白的场景,还是让人愤怒又无奈。谁才是真的老实人?老实人该怎样在奸诈面前保护自己的善良?电影讲的是民国故事,但在网络上,我们仍然经常看到这样的剧情,这个问题,还是无解。


80

人们不愿意相信
一个土匪的名字叫牧之
人们更愿意相信叫麻子
人们特别愿意相信
他的脸上应该TM长着麻子

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81

咽回去吧
因为你说出来也是假的
你是个骗子

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来自《让子弹飞》。

“你是个骗子”,张麻子的这个眼神让人心疼,他像一个孤独的理想主义者,沿着自己认定的轨道策马前行。片子结尾,张麻子对黄老爷说的,钱对我不重要,你对我不重要,但是没有你,对我很重要。

这让我想起那些为了理想和人民,舍身取义的先烈,想起那些义无反顾奔向疫区的医护人员,他们何尝不是这样的理想主义者。


五、网络综艺&热梗

82

I Admit It
I'm In Love With Fear

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来自谷爱凌。

今年冬奥会最闪耀的星,非谷爱凌莫属,很多文章都在深扒她的成长经历,但我印象最深的是这句。这是很多成年人都做不到的清醒自知,了解恐惧、爱上恐惧、与恐惧相伴,而不是“只要勇敢”。


83

倦鸟归林
鱼翔浅底
落叶归根
这都是对家的渴望
也是生命在追寻着一种归宿

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来自《朗读者》。


84


是声音的回响
是精神的激荡

在世间每一个角落回荡
也激扬起每一位追梦者的理想风帆

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来自《中国诗词大会》。

我们永远可以相信央视的文案,真的太美了。


85

早上不起晚上不睡
一到期末啥也不会
开摆
啊对对对

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来自摆烂网友。

“啊,对对”和“啊对对对”,一字之差,含义谬之千里,这就是博大精深的中文吗,爱了爱了。


86

通过控制物品的数量
去控制人的欲望
让你去减少一些不必要的
消耗和浪费

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来自纪录片《生活的减法》。

第一集,讲的是收纳整理师夏夏去客户文文家为她整理收纳的故事,收纳物品的过程,其实也是正视自己欲望的过程。空间有限,精力有限,留下最重要的,舍弃不那么重要的,如何取舍,体现了每个人心中不同的价值衡量标准。

在消费主义盛行的现在,买东西越来越方便,或许我们心中更需要有取舍的标准,才不会被欲望牵着鼻子走。


87

等你回个消息
难为你费心了
哪里就等死我了呢

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来自网友。

李妈妈说,林姐儿这张嘴啊,真真比刀子还尖。这么尖的嘴,用来怼人可不是正好吗?看网友们用黛玉句式改编的“发疯文学”,真的好搞笑,再次感叹曹雪芹真是大师,笔下人物的语言魅力几百年后依然能焕发新活力。


六、其他

88

落叶不扫
敬请观赏

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来自豆瓣网友。

很喜欢生活中的这种小浪漫,让人在奔波的间隙能喘一口气,感受一点生活的美好,很微小,但确实很治愈。


89

爱情是精神的奢侈品,没有也行
你得明白稳定的情绪和良好的财务是最重要的
而不是某个人爱不爱你

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来自某地的民政局。

看过劝人不要离婚的民政局标语后,再看这个民政局的标语,简直是人间清醒。当然,我也不认为它是劝大家不要结婚,只是在经营幸福的家庭前,更重要的,可能是经营好自己的人生。


90

我能隐身
三秒一个荧光屁

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来自没有同情心的脑洞网友。

没啥意义,就是开心,笑就完事了。


91

我每天都不想工作
原稿性发热

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来自网络。

在网上看到这张图,我觉得可以转给全体文案,谁没有原稿性发热呢?这种时候只有漫画游戏和葡萄干才能救我。


92

人生建议
设想的时候乐观一点
计划的时候悲观一点
执行的时候愉快一点

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来自网络。

很有道理,但是很难做到,大部分的劝世良言好像都面临着这样的矛盾。


93

对人而言
被爱固然很好
但同时也需要
能够尽情去爱的对象啊

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来自网络。

这句话有点像上面提到的,安慕希的广告《214真爱热线》,在那条广告中,26岁的女孩说,为什么想谈恋爱又想养猫?62岁的她说,因为我们想要宠人,也想被人宠。大概这就是,有被爱的幸福,又有爱人的能力吧。


94

看好了!
这是最后一次逗你开心了

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图来自豆瓣网友@气氛组头目,文字来自@炼美术士。

原po问,在垃圾桶里的小熊,感觉它可怜巴巴又很乐观,该怎么描述这个画面呢?这条评论让人瞬间鼻子就酸了。


95

偶然路过他们的过去
不知自己已经成为未来

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图来自豆瓣网友@月亮日记本,文字来自@渴死了。

初中生与小学生的队伍交融,简单一瞥,原来也能如此有诗意。


96

我站在黄昏的对岸

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图来自豆瓣网友@????,文字来自@藏原走。

如何描绘镜子中的黄昏?这个答案很有禅意。


97

世人偏爱繁华与灯
惟我独衷孤椅和蓝

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图来自豆瓣网友@青城山下i,文字来自@寻。

在《美的沉思》中,蒋勋提到一个问题,我们到底该如何定义“美”?美是一种感觉,是一种感官的综合反应,我们很难用文字、逻辑或者其他具体的事物去准确表达我们认为的“美”。但感受“美”的能力是可以培养的,多一些柔软,少一些目的,美就在身边的任一角落。


98

要想在不依赖于社交行为的前提下
化解孤独感
我们可以尝试将
“Loneliness”转化为“Solitude”
一个重要的方法
是以正念的心态去生活

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99

孤独本身就是一种复杂的情感
而复杂正是人最真实的样子
在认识自己和认识人性这件事上
简单确定的答案往往都不是真的

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来自@KnowYourself。

要想与某种情绪和平共处,前提是了解它、识别它然后坦然接受。不要觉得是贬义词,孤独也可能让人获取更大的心灵空间,前提是学会享受孤独,尤其是在很多人被迫居家隔离时,学会与自己共处,能快乐很多。


100

人生不要去找意义
过日子平平常常就好
有的有意思
有的没意思
不要什么都找意义

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来自黄永玉。

黄永玉是个很有意思的人,他写过一本书,《比我老的老头》,书里记录了很多他和朋友的故事,在书的前言里,他说这些老头很多都不在了,但是你看不到太多悲戚的情绪,只是怀念,只是记录,当时只道是平常的岁月,经过时间的沉淀,自然生出意义来。

年轻的时候,总觉得自己要创造一番事业,追寻远方,不愿看脚下,也许可以读一读老一辈的生活智慧,给狂热赶路的我们,浇一盆清心明目的水。


谁也没想到,过了新年,疫情又席卷而来。被隔离在家的朋友给我发信息感叹,窗外春光正好,感觉自己辜负了春天。

我倒觉得居家的日子还好,整理了房间,也整理了心情,难得有大段的空白时间,正好用来看看电影看看书。

不过,最希望的还是疫情早点过去,大家都平平安安地,从春光走向夏意。


作者公众号:广告常识(ID:adernous)
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