诞生于1954年的汉堡王，一直主张“真正火烤”的美味享受，致力于用特色“火烤”秘技给世界各地的消费者带来原汁原味的美味火烤牛肉风味汉堡。
近日，它携手代理商BBH推出一组名为“Grill Lines（烧烤线）”的户外广告，海报画面构成简单，每个胖乎乎的汉堡肉饼上都印有七行类似于烧烤架遗留下的实线，而中间穿插搭配的单词组合起来恰好是一句话：THIS IS WHAT MAKES IT A WHOPPER（这就是为什么它是皇堡），汉堡王希望以此来提醒各位竞争对手与受众们，汉堡王的火烤技术才是使得其比其他品牌汉堡美味的关键。
同时针对不同的竞争品牌，汉堡王还制作了不同的海报与文案，并“战略性”地投放在这些快餐连锁店附近，讽刺性极强。
SUBWAY门店
AFTER FIRE OTHER WAYS ARE SUB PAR.
（除了火烤其他方式都是不符合水准的）
麦当劳门店
ONLY A CLOWN WOULD FORGET THEIR LINES.
（只有小丑才会忘记他们的台词）
FIVE GUYS门店
THE OTHER GUYS DON‘T HAVE ANY MARKS.
（其他人没有任何痕迹）
肯德基门店
SOME COLONELS HAVEN’T EARNED THEIR STRIPES YET.
（一些上校还没有获得军衔）
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