CHALLENGE
牛郎和织女一年一度的鹊桥相会,让七夕这一天成为永恒的浪漫节日。关于七夕如何送礼这件事,让情人节每天都过的模范爱侣们绞尽了脑汁。如何在心意之上,更多加一层新意,成为他们日思夜想的爱情考题。
SOLUTION
这个七夕情人节,与其写三行情书,不如送颗“情蔬”。这一次,TIMA集结公司所有单身创意人,联手天猫大牌上新日为7大品牌,以蔬菜为原型打造出七件专属“情蔬”——通过精心培育的奇异蔬菜造型,展现那些说不出的“肉麻”情话。让“情蔬”成为“情话”的载体,在这个七夕,为形形色色的有情人表达出心中爱意。
CREATIVE IDEAS | 用情蔬说情话
部分蔬菜道具成品
CREATIVE VIDEO | 七夕情蔬培育农场
PRODUCT POSTER | 七个品牌与七颗情蔬
1/7 摸头菇
“谢谢你,总是用摸头杀治愈我的猴头大哭????。”
人生总有深夜emo的时刻,但幸运的是,有你陪我感同身受。2/7 正桃花菜
“我确定肯定以及決定,你就是我命中认证的正桃花。”
从命中注定,到命中认定,你是我来之不易的正桃花菜。3/7 鬼脸豌豆
“我发誓,我这一辈子一定会逗你笑一辈子的!”
只要能逗你笑一辈子,我愿意成为鬼脸表情管理大师。4/7 保塔菜
“我向你保证,有我的守护,我们的爱情一定会像宝塔一样屹立不倒。”
无论风吹雨打,日晒雨淋,我都会像守护宝塔一样守护你。5/7 鲜LOVE椒
“我想你知道,我对你爱爱爱爱爱爱爱…爱不完????”
谁说,新鮮感只存在于热恋期。我们的爱,永远爱在当下。6/7 舒胡萝卜
“我能想到和你最浪漫的事,就是——沒有家务事。”
我们的爱情也要劳逸结合,一起解放双手,舒舒胡胡一辈子吧!7/7 醺紅柿
“我想偷偷告訴你,我的开熏就是和你一起的小确醺。”
从爱上你的那一刻起,每一刻开熏都是我的小确醺。8/7
还有一颗隐藏款——充满男友力的壁咚瓜噢!!
SUPER MARKET | 天猫大牌日“七夕情蔬超市”
NFT ART | “七夕情蔬“数字藏品
制作花絮
微博话题#七夕收到几颗菜是什么体验#收获阅读1.4亿,讨论1.6万;同步话题#杭州大妈借势七夕卖蔬菜# 最高冲上杭州同城热搜榜TOP5,收获阅读1.7亿,讨论4.8万;
7.30-7.31期间,100+位KOL/KOC在小红书/豆瓣/闲鱼平台发布「野生情蔬」内容及讨论;一时,情蔬礼物在小红书成为七夕送礼热门之选,成功抢占豆瓣“七夕礼物”搜索关键词前列,更是在闲鱼上出现一“蔬”难求的现象。
CREDITS
客户:阿里妈妈·大牌上新日
项目统筹规划:MAMA Studio
创意内容代理:TIMA
Creative:Sanji、Constance、CBTD、Xindog、包包
Art:CBTD、Xindog、包包
Copy:Constance
Director:Aji
Account:Zero
Supervisor:TT
Producer:小花、俐樺、Tiki
数英奖参赛项目说明 - TIMA,创意代理商
【背景与目标】
牛郎和织女一年一度的鹊桥相会,让七夕这一天成为永恒的浪漫节日。关于七夕如何送礼这件事,让情人节每天都过的模范爱侣们绞尽了脑汁。如何在心意之上,更多加一层新意,成为他们日思夜想的爱情考题,从而让消费者关注「大牌上新日」的各商家产品信息?
【洞察与策略】
这个七夕情人节,与其写三行情书,不如送颗“情蔬”。
这一次,TIMA集结公司所有单身创意人,联手天猫大牌上新日为7大品牌,以蔬菜为原型打造出七件专属“情蔬”——通过精心培育的奇异蔬菜造型,展现那些说不出的“肉麻”情话。让“情蔬”成为“情话”的载体,在这个七夕,为形形色色的有情人表达出心中爱意。
【创意阐述】
最终,我们将7颗独特的「情蔬」的生长过程,用定格动画方式拍摄成7支创意短片,并创作相应7款「情蔬」布偶,上线「七夕情蔬超市」,用户购买商家主推产品,即可收获这饱含爱意的「情蔬」礼物。同时,7款「情蔬」也上线数字藏品平台,让更多人在七夕这一天,收获属于自己的爱情。
【结果与影响】
成果1:传播覆盖全网五大平台,传播曝光量突破10亿,登上本地热搜;
微博端官方同七大牌协作爆发,3话题并行演绎,曝光破10亿;
话题#七夕收到几颗菜是什么体验#,由KOL首曝情蔬设定,形成新颖种草,斩获3.8亿阅读 ;
话题#杭州大妈借势七夕卖蔬菜# ,通过社会新闻讨论聚焦七夕情蔬,收获4亿阅读,5.4万讨论 ,登陆微博杭州同城热搜Top2。
话题#送菜才是七夕的终极浪漫#协调官方视频强推七夕情蔬,视频播放破1500万,话题收获2.4亿阅读;
@天猫大牌日 官方视频号斩获1.5W+点赞,1.1w+转发;
小红书/豆瓣/B站:三平台相继成为情蔬种草阵地,由荧幕超级CP@史策 领衔开箱,多位达人趣味种草,成为七夕话题单品。
成果2:全网明星大V争相种草,超百位KOL/KOC开箱,成为消费者端七夕话题度最火礼物之一,二手市场呈现一成果3:「七夕情蔬超市」通过站外搜索+站内引流,上线4天访客超过10万;
成果4:项目成为今年七夕营销代表案例之一,被多个营销媒体关注发稿,被多个营销媒体评为最惊喜的七夕项目。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短视频类
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太有创意了,谐音梗跟品牌产品也很搭,属于有效广告,就喜欢这种年轻有趣轻松的广告
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谁能想到七夕节的祝福竟然是蔬菜之间的表达?“情蔬”概念很新鲜,可可爱爱之间又吐露着诚意满满,趣味性很足,形式上别具一格,很棒的案例!
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用可爱的蔬菜表达恋爱,用恋爱的细节对话消费者
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”情书“谐音”情蔬“,用蔬菜表达爱意较为有趣。
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有趣有爱,还加入了不同方言的小细节,谐音梗玩得很有意思。
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IDEA的切入点,趣味性俱佳
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用心的制作,可爱的美术。 漂亮的视频。
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谐音梗很聪明的使用,在疫情的今天,情书不如“蔬”实用,通过极简的方式将阿里电商的别样性呈现,数字藏馆更是升华了蔬菜价值。
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有趣亮眼的七夕营销
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画面可爱,简洁,口音和谐音梗运用得当,是成功的视频营销案例
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哈哈哈哈,沙雕好,生活要多些无厘头
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我挺喜欢怪味表达的
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挺好的,但真是有点绕绕绕啊
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创意和趣味性无可挑剔,但是否是自嗨?七夕和果蔬的TA是哪些人群?谐音梗的受众和消费TA是否统一?购买欲驱动性有待探讨
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无
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无法承受这么强硬的谐音
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立意尚可
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视觉执行很好,但是内容有些空了,没有把爱情的小情绪表达出来。策略有些模糊,导致品牌角色也不是很清晰。
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常规创意
技艺单元-视频制作类
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看过情人节广告最不肉麻的广告了~周边营销也做的最得心应手。
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会动的蔬果世界,有数字感和未来感的新世界。
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画面温馨治愈,情蔬的概念和不同品牌巧妙融合,不落七夕的俗套,勾起想买的冲动。
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动画执行很有创意,令人耳目一新。
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可以说是很可爱了
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虽然玩的是谐音梗,但玩得还挺可爱的。
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案例展示完整,视频制作有趣有特点,创意巧妙,有自己的表达语言特点,物料制作很完整。
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有意思
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创意满满
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设计和制作都很好,相比较友商版本更加彰显 天猫“理想生活”:)
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视觉风格和现实环境融合得很好
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画面很生动,听得都有点微醺了
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还行
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优秀的视觉和场景设计,质感一流。
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可爱的谐音梗,蔬菜们的设计都太可爱啦
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通过谐音很好地完成了 节日和产品的结合,片子轻松活泼,趣味性十足。
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看的出项目的难点和挑战,最后能出这样的效果,非常不错了
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技艺类一般,可报内容类
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