阿里妈妈七夕节：联合7家品牌，用“情蔬”说情话

数英评分

收藏145 评论26

举报 2022-08

扫描,分享朋友圈

2022 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

TIMA

品牌

阿里妈妈

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类（入围）

技艺单元-视频制作类（入围）

CHALLENGE

牛郎和织女一年一度的鹊桥相会，让七夕这一天成为永恒的浪漫节日。关于七夕如何送礼这件事，让情人节每天都过的模范爱侣们绞尽了脑汁。如何在心意之上，更多加一层新意，成为他们日思夜想的爱情考题。

SOLUTION

这个七夕情人节，与其写三行情书，不如送颗“情蔬”。这一次，TIMA集结公司所有单身创意人，联手天猫大牌上新日为7大品牌，以蔬菜为原型打造出七件专属“情蔬”——通过精心培育的奇异蔬菜造型，展现那些说不出的“肉麻”情话。让“情蔬”成为“情话”的载体，在这个七夕，为形形色色的有情人表达出心中爱意。

CREATIVE IDEAS | 用情蔬说情话

部分蔬菜道具成品

CREATIVE VIDEO | 七夕情蔬培育农场

PRODUCT POSTER | 七个品牌与七颗情蔬

1/7 摸头菇
“谢谢你，总是用摸头杀治愈我的猴头大哭????。”
人生总有深夜emo的时刻，但幸运的是，有你陪我感同身受。
2/7 正桃花菜
“我确定肯定以及決定，你就是我命中认证的正桃花。”
从命中注定，到命中认定，你是我来之不易的正桃花菜。
3/7 鬼脸豌豆
“我发誓，我这一辈子一定会逗你笑一辈子的！”
只要能逗你笑一辈子，我愿意成为鬼脸表情管理大师。
4/7 保塔菜
“我向你保证，有我的守护，我们的爱情一定会像宝塔一样屹立不倒。”
无论风吹雨打，日晒雨淋，我都会像守护宝塔一样守护你。
5/7 鲜LOVE椒
“我想你知道，我对你爱爱爱爱爱爱爱…爱不完????”
谁说，新鮮感只存在于热恋期。我们的爱，永远爱在当下。
6/7 舒胡萝卜
“我能想到和你最浪漫的事，就是——沒有家务事。”
我们的爱情也要劳逸结合，一起解放双手，舒舒胡胡一辈子吧！
7/7 醺紅柿
“我想偷偷告訴你，我的开熏就是和你一起的小确醺。”
从爱上你的那一刻起，每一刻开熏都是我的小确醺。
8/7
还有一颗隐藏款——充满男友力的壁咚瓜噢！！

SUPER MARKET | 天猫大牌日“七夕情蔬超市”

NFT ART | “七夕情蔬“数字藏品

制作花絮

微博话题#七夕收到几颗菜是什么体验#收获阅读1.4亿，讨论1.6万；同步话题#杭州大妈借势七夕卖蔬菜# 最高冲上杭州同城热搜榜TOP5，收获阅读1.7亿，讨论4.8万；

7.30-7.31期间，100+位KOL/KOC在小红书/豆瓣/闲鱼平台发布「野生情蔬」内容及讨论；一时，情蔬礼物在小红书成为七夕送礼热门之选，成功抢占豆瓣“七夕礼物”搜索关键词前列，更是在闲鱼上出现一“蔬”难求的现象。

CREDITS

客户：阿里妈妈·大牌上新日
项目统筹规划：MAMA Studio
创意内容代理：TIMA

Creative：Sanji、Constance、CBTD、Xindog、包包
Art：CBTD、Xindog、包包
Copy：Constance
Director：Aji
Account：Zero
Supervisor：TT
Producer：小花、俐樺、Tiki

数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商

【背景与目标】

牛郎和织女一年一度的鹊桥相会，让七夕这一天成为永恒的浪漫节日。关于七夕如何送礼这件事，让情人节每天都过的模范爱侣们绞尽了脑汁。如何在心意之上，更多加一层新意，成为他们日思夜想的爱情考题，从而让消费者关注「大牌上新日」的各商家产品信息？

【洞察与策略】

这个七夕情人节，与其写三行情书，不如送颗“情蔬”。
这一次，TIMA集结公司所有单身创意人，联手天猫大牌上新日为7大品牌，以蔬菜为原型打造出七件专属“情蔬”——通过精心培育的奇异蔬菜造型，展现那些说不出的“肉麻”情话。让“情蔬”成为“情话”的载体，在这个七夕，为形形色色的有情人表达出心中爱意。

【创意阐述】

最终，我们将7颗独特的「情蔬」的生长过程，用定格动画方式拍摄成7支创意短片，并创作相应7款「情蔬」布偶，上线「七夕情蔬超市」，用户购买商家主推产品，即可收获这饱含爱意的「情蔬」礼物。同时，7款「情蔬」也上线数字藏品平台，让更多人在七夕这一天，收获属于自己的爱情。

【结果与影响】

成果1：传播覆盖全网五大平台，传播曝光量突破10亿，登上本地热搜；
微博端官方同七大牌协作爆发，3话题并行演绎，曝光破10亿；
话题#七夕收到几颗菜是什么体验#，由KOL首曝情蔬设定，形成新颖种草，斩获3.8亿阅读；
话题#杭州大妈借势七夕卖蔬菜# ，通过社会新闻讨论聚焦七夕情蔬，收获4亿阅读，5.4万讨论，登陆微博杭州同城热搜Top2。
话题#送菜才是七夕的终极浪漫#协调官方视频强推七夕情蔬，视频播放破1500万，话题收获2.4亿阅读；
@天猫大牌日官方视频号斩获1.5W+点赞，1.1w+转发；
小红书/豆瓣/B站：三平台相继成为情蔬种草阵地，由荧幕超级CP@史策领衔开箱，多位达人趣味种草，成为七夕话题单品。
成果2：全网明星大V争相种草，超百位KOL/KOC开箱，成为消费者端七夕话题度最火礼物之一，二手市场呈现一成果3：「七夕情蔬超市」通过站外搜索+站内引流，上线4天访客超过10万；
成果4：项目成为今年七夕营销代表案例之一，被多个营销媒体关注发稿，被多个营销媒体评为最惊喜的七夕项目。