阿里妈妈七夕节:联合7家品牌,用“情蔬”说情话

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阿里妈妈七夕节:联合7家品牌,用“情蔬”说情话

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

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CHALLENGE

牛郎和织女一年一度的鹊桥相会,让七夕这一天成为永恒的浪漫节日。关于七夕如何送礼这件事,让情人节每天都过的模范爱侣们绞尽了脑汁。如何在心意之上,更多加一层新意,成为他们日思夜想的爱情考题。


SOLUTION

这个七夕情人节,与其写三行情书,不如送颗“情蔬”。这一次,TIMA集结公司所有单身创意人,联手天猫大牌上新日为7大品牌,以蔬菜为原型打造出七件专属“情蔬”——通过精心培育的奇异蔬菜造型,展现那些说不出的“肉麻”情话。让“情蔬”成为“情话”的载体,在这个七夕,为形形色色的有情人表达出心中爱意。

CREATIVE IDEAS | 用情蔬说情话


部分蔬菜道具成品


CREATIVE VIDEO | 七夕情蔬培育农场


PRODUCT POSTER | 七个品牌与七颗情蔬

1/7 摸头菇

“谢谢你,总是用摸头杀治愈我的猴头大哭????。”
人生总有深夜emo的时刻,但幸运的是,有你陪我感同身受。

2/7 正桃花菜

“我确定肯定以及決定,你就是我命中认证的正桃花。”
从命中注定,到命中认定,你是我来之不易的正桃花菜。

3/7 鬼脸豌豆

“我发誓,我这一辈子一定会逗你笑一辈子的!”
只要能逗你笑一辈子,我愿意成为鬼脸表情管理大师。

4/7 保塔菜

“我向你保证,有我的守护,我们的爱情一定会像宝塔一样屹立不倒。”
无论风吹雨打,日晒雨淋,我都会像守护宝塔一样守护你。

5/7 鲜LOVE椒

“我想你知道,我对你爱爱爱爱爱爱爱…爱不完????”
谁说,新鮮感只存在于热恋期。我们的爱,永远爱在当下。

6/7 舒胡萝卜

“我能想到和你最浪漫的事,就是——沒有家务事。”
我们的爱情也要劳逸结合,一起解放双手,舒舒胡胡一辈子吧!

7/7 醺紅柿

“我想偷偷告訴你,我的开熏就是和你一起的小确醺。”
从爱上你的那一刻起,每一刻开熏都是我的小确醺。

8/7

还有一颗隐藏款——充满男友力的壁咚瓜噢!!


SUPER MARKET | 天猫大牌日“七夕情蔬超市”


NFT ART | “七夕情蔬“数字藏品


制作花絮

微博话题#七夕收到几颗菜是什么体验#收获阅读1.4亿,讨论1.6万;同步话题#杭州大妈借势七夕卖蔬菜# 最高冲上杭州同城热搜榜TOP5,收获阅读1.7亿,讨论4.8万

7.30-7.31期间,100+位KOL/KOC小红书/豆瓣/闲鱼平台发布「野生情蔬」内容及讨论;一时,情蔬礼物在小红书成为七夕送礼热门之选,成功抢占豆瓣“七夕礼物”搜索关键词前列,更是在闲鱼上出现一“蔬”难求的现象。


CREDITS

客户:阿里妈妈·大牌上新日
项目统筹规划:MAMA Studio
创意内容代理:TIMA

Creative:Sanji、Constance、CBTD、Xindog、包包
Art:CBTD、Xindog、包包
Copy:Constance
Director:Aji
Account:Zero
Supervisor:TT
Producer:小花、俐樺、Tiki

数英奖参赛项目说明 - TIMA,创意代理商

【背景与目标】

牛郎和织女一年一度的鹊桥相会,让七夕这一天成为永恒的浪漫节日。关于七夕如何送礼这件事,让情人节每天都过的模范爱侣们绞尽了脑汁。如何在心意之上,更多加一层新意,成为他们日思夜想的爱情考题,从而让消费者关注「大牌上新日」的各商家产品信息?

【洞察与策略】

这个七夕情人节,与其写三行情书,不如送颗“情蔬”。
这一次,TIMA集结公司所有单身创意人,联手天猫大牌上新日为7大品牌,以蔬菜为原型打造出七件专属“情蔬”——通过精心培育的奇异蔬菜造型,展现那些说不出的“肉麻”情话。让“情蔬”成为“情话”的载体,在这个七夕,为形形色色的有情人表达出心中爱意。

【创意阐述】

最终,我们将7颗独特的「情蔬」的生长过程,用定格动画方式拍摄成7支创意短片,并创作相应7款「情蔬」布偶,上线「七夕情蔬超市」,用户购买商家主推产品,即可收获这饱含爱意的「情蔬」礼物。同时,7款「情蔬」也上线数字藏品平台,让更多人在七夕这一天,收获属于自己的爱情。

【结果与影响】

成果1:传播覆盖全网五大平台,传播曝光量突破10亿,登上本地热搜;
微博端官方同七大牌协作爆发,3话题并行演绎,曝光破10亿;
话题#七夕收到几颗菜是什么体验#,由KOL首曝情蔬设定,形成新颖种草,斩获3.8亿阅读 ;
话题#杭州大妈借势七夕卖蔬菜# ,通过社会新闻讨论聚焦七夕情蔬,收获4亿阅读,5.4万讨论 ,登陆微博杭州同城热搜Top2。
话题#送菜才是七夕的终极浪漫#协调官方视频强推七夕情蔬,视频播放破1500万,话题收获2.4亿阅读;
@天猫大牌日 官方视频号斩获1.5W+点赞,1.1w+转发;
小红书/豆瓣/B站:三平台相继成为情蔬种草阵地,由荧幕超级CP@史策 领衔开箱,多位达人趣味种草,成为七夕话题单品。
成果2:全网明星大V争相种草,超百位KOL/KOC开箱,成为消费者端七夕话题度最火礼物之一,二手市场呈现一成果3:「七夕情蔬超市」通过站外搜索+站内引流,上线4天访客超过10万;
成果4:项目成为今年七夕营销代表案例之一,被多个营销媒体关注发稿,被多个营销媒体评为最惊喜的七夕项目。

阿里妈妈

TIMA

TIMA

TIMA

阿基

德悦映画Studio

 

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    2022 数英奖 评审记录
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 覃洁 Jessie Qin
      太有创意了,谐音梗跟品牌产品也很搭,属于有效广告,就喜欢这种年轻有趣轻松的广告
    • 李广庆 Alan
      谁能想到七夕节的祝福竟然是蔬菜之间的表达?“情蔬”概念很新鲜,可可爱爱之间又吐露着诚意满满,趣味性很足,形式上别具一格,很棒的案例!
    • 用可爱的蔬菜表达恋爱,用恋爱的细节对话消费者
    • ”情书“谐音”情蔬“,用蔬菜表达爱意较为有趣。
    • 王威 Gavin
      有趣有爱,还加入了不同方言的小细节,谐音梗玩得很有意思。
    • IDEA的切入点,趣味性俱佳
    • 丁典
      用心的制作,可爱的美术。 漂亮的视频。
    • 解静 Gloria
      谐音梗很聪明的使用,在疫情的今天,情书不如“蔬”实用,通过极简的方式将阿里电商的别样性呈现,数字藏馆更是升华了蔬菜价值。
    • 陈蓉
      有趣亮眼的七夕营销
    • 杨培文
      画面可爱,简洁,口音和谐音梗运用得当,是成功的视频营销案例
    • 左飞林
      哈哈哈哈,沙雕好,生活要多些无厘头
    • 曾亚军
      我挺喜欢怪味表达的
    • 挺好的,但真是有点绕绕绕啊
    • 于鹏 Kama
    • 创意和趣味性无可挑剔,但是否是自嗨?七夕和果蔬的TA是哪些人群?谐音梗的受众和消费TA是否统一?购买欲驱动性有待探讨
    • 无法承受这么强硬的谐音
    • 立意尚可
    • 张卢克
      视觉执行很好,但是内容有些空了,没有把爱情的小情绪表达出来。策略有些模糊,导致品牌角色也不是很清晰。
    • 王庆永 Aaron
      常规创意
    技艺单元-视频制作类
    • Sanji Sun
      看过情人节广告最不肉麻的广告了~周边营销也做的最得心应手。
    • 郑斯琦 Michael
      会动的蔬果世界,有数字感和未来感的新世界。
    • 边小红 Barbara
      画面温馨治愈,情蔬的概念和不同品牌巧妙融合,不落七夕的俗套,勾起想买的冲动。
    • 廖国华
      动画执行很有创意,令人耳目一新。
    • 可以说是很可爱了
    • 丁和珍
      虽然玩的是谐音梗,但玩得还挺可爱的。
    • 王颖
      案例展示完整,视频制作有趣有特点,创意巧妙,有自己的表达语言特点,物料制作很完整。
    • 马骏 Arthur
      有意思
    • 张东
      创意满满
    • 设计和制作都很好,相比较友商版本更加彰显 天猫“理想生活”:)
    • 视觉风格和现实环境融合得很好
    • 李九
      画面很生动,听得都有点微醺了
    • 丁雨晨
      还行
    • 陈木土 Moto
      优秀的视觉和场景设计,质感一流。
    • 俞大妈
      可爱的谐音梗,蔬菜们的设计都太可爱啦
    • 蒋彪 Cman
      通过谐音很好地完成了 节日和产品的结合,片子轻松活泼,趣味性十足。
    • 看的出项目的难点和挑战,最后能出这样的效果,非常不错了
    • 吴亚柳
      技艺类一般,可报内容类
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