阿里妈妈七夕节:联合7家品牌,用“情蔬”说情话

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阿里妈妈七夕节:联合7家品牌,用“情蔬”说情话

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CHALLENGE

牛郎和织女一年一度的鹊桥相会,让七夕这一天成为永恒的浪漫节日。关于七夕如何送礼这件事,让情人节每天都过的模范爱侣们绞尽了脑汁。如何在心意之上,更多加一层新意,成为他们日思夜想的爱情考题。


SOLUTION

这个七夕情人节,与其写三行情书,不如送颗“情蔬”。这一次,TIMA集结公司所有单身创意人,联手天猫大牌上新日为7大品牌,以蔬菜为原型打造出七件专属“情蔬”——通过精心培育的奇异蔬菜造型,展现那些说不出的“肉麻”情话。让“情蔬”成为“情话”的载体,在这个七夕,为形形色色的有情人表达出心中爱意。

CREATIVE IDEAS | 用情蔬说情话


部分蔬菜道具成品


CREATIVE VIDEO | 七夕情蔬培育农场


PRODUCT POSTER | 七个品牌与七颗情蔬

1/7 摸头菇

“谢谢你,总是用摸头杀治愈我的猴头大哭????。”
人生总有深夜emo的时刻,但幸运的是,有你陪我感同身受。

2/7 正桃花菜

“我确定肯定以及決定,你就是我命中认证的正桃花。”
从命中注定,到命中认定,你是我来之不易的正桃花菜。

3/7 鬼脸豌豆

“我发誓,我这一辈子一定会逗你笑一辈子的!”
只要能逗你笑一辈子,我愿意成为鬼脸表情管理大师。

4/7 保塔菜

“我向你保证,有我的守护,我们的爱情一定会像宝塔一样屹立不倒。”
无论风吹雨打,日晒雨淋,我都会像守护宝塔一样守护你。

5/7 鲜LOVE椒

“我想你知道,我对你爱爱爱爱爱爱爱…爱不完????”
谁说,新鮮感只存在于热恋期。我们的爱,永远爱在当下。

6/7 舒胡萝卜

“我能想到和你最浪漫的事,就是——沒有家务事。”
我们的爱情也要劳逸结合,一起解放双手,舒舒胡胡一辈子吧!

7/7 醺紅柿

“我想偷偷告訴你,我的开熏就是和你一起的小确醺。”
从爱上你的那一刻起,每一刻开熏都是我的小确醺。

8/7

还有一颗隐藏款——充满男友力的壁咚瓜噢!!


SUPER MARKET | 天猫大牌日“七夕情蔬超市”


NFT ART | “七夕情蔬“数字藏品


制作花絮

微博话题#七夕收到几颗菜是什么体验#收获阅读1.4亿,讨论1.6万;同步话题#杭州大妈借势七夕卖蔬菜# 最高冲上杭州同城热搜榜TOP5,收获阅读1.7亿,讨论4.8万

7.30-7.31期间,100+位KOL/KOC小红书/豆瓣/闲鱼平台发布「野生情蔬」内容及讨论;一时,情蔬礼物在小红书成为七夕送礼热门之选,成功抢占豆瓣“七夕礼物”搜索关键词前列,更是在闲鱼上出现一“蔬”难求的现象。


CREDITS

客户:阿里妈妈·大牌上新日
项目统筹规划:MAMA Studio
创意内容代理:TIMA

Creative:Sanji|Constance|CBTD|Xindog|包包
Art:CBTD|Xindog|包包
Copy:Constance
Director:Aji
Account:Zero
Supervisor:TT
Producer:小花|俐樺|Tiki

阿里妈妈

TIMA

TIMA

TIMA

阿基

德悦映画Studio

 

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