蔚来×Discovery创意海报《森之语》:聆听海南原始森林

举报 2022-10

2022年10月29日,蔚来电动车将上线ETC7.1.4车载PanoCinema音响系统,为了传播这个独特的产品卖点,蔚来和Discovery合作去到海南的南湾猴岛,东寨港红树林,霸王岭三地录制自然之声,让观众通过PanoCinema聆听真实震撼的自然原声。7月初,蔚来找到我们,希望推出三张系列海报将海南三地的自然之声视觉化,产品卖点可视化。

先看成品:

霸王岭

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东寨港红树林

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南湾猴岛

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霸王岭的局部特写

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东寨港红树林的局部特写

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南湾猴岛的局部特写

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再看我们提案的layout

3D的执行公司是泰国的illusion,这是Heaven&Hell创始人李丹和他们合作的第12年,第12个case。

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蔚来森之语制作花絮


创作企业名单

客户:蔚来
创意代理商:Heaven&Hell
3D制作公司:Illusion CGI Studio


创作人员名单

首席创意官:Danny Li
资深文案:何雯慧
资深美术指导:何皓琦
美术指导:吴鑫怡
美术指导:王永
客户执行:张帆

数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商

【背景与目标】

2022年10月29日,蔚来电动车将上线ETC7.1.4车载PanoCinema音响系统。
蔚来ETC7.1.4沉浸声「音响系统」标配杜比全景声Dolby Atmos,能够为消费者带来超越期待的沉浸声聆听体验。如何让消费者感知到这个独特的产品卖点?

【洞察与策略】

我们发现当下人们的生活方式更趋向于户外自然的探索,尤其是对车辆来说,带给消费者的反而不是日常通勤有多便利,而是周末去户外的自然体验有多棒。
所以这一次蔚来和Discovery合作,锁定海南的南湾猴岛,东寨港红树林,霸王岭三地。并录制到了自然之声,让观众通过PanoCinema聆听真实震撼的自然原声。在传播端,通过视觉让大家身临其境地聆听大自然的声音。

【创意阐述】

我们从蔚来和Discovery在海南三地录制到的自然之声中,提取了音轨,并设计了三张完全由声波组成的海报。海报中最大的声波就像车里的天窗,抬头就能看到热带雨林的蓝天。在三个声波空间的三个不同位置,有三种环境中特色的小动物,呈现出3D身临其境的感觉。
我们在蔚来的4S店放置了这三张海报,并融入了音效互动技术。它不仅能让消费者看到声波,还能让消费者现场聆听,聆听海南三大保护区的自然之声。

【结果与影响】

它在Nio APP平台上的浏览量为185万次,引发了4.5万次讨论,在4S店、公众号和微博平台上的观看量超过340万次。

 
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    2023 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(银)

    技艺单元-美术类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 周启宇
      声波的形态,简单直接带出了idea的本质,加上无懈可击的执行细节,非常完整的呈现。
    • Leou
      声波结合森林来表达品牌的音响系统。 可以说是一则不需要任何赘述就可以让观众明白创意内核的作品。 平面作品一方面承载着品牌商业广告目的,同时另一方面我一直认为需要承担提升大众审美力的义务。没有文案阐述的作品,让其有着更深刻的引导和思考。
    • 陈健 Jackie Chan
      思考和呈现都很有深度,唯一的难点是需要深入了解才能理解到声波的创意。
    • 很妙的声音可视化的形式,新颖,保留了自然的视觉印象,打破常规让静态的画面动了起来。
    • 覃洁 Jessie Qin
      很有意境,联名有点小巧思,反常识。
    • 产品功能和美术执行完美融合
    • 黄政俊
      非常H&H风格的海报,创意轻巧,执行有说法,有嚼头。
    • 老泡
      听觉转化为视觉
    • 不错的创意执行 直接 准确
    • 金文森
      可视化的音波和森林的视觉很贴切,很好的展现了产品的卖点
    • 陈耀福 Norman Tan
      嬴在执行细腻。
    • 王洋 Davy Y. Ong
      展现了AI应用在创意“非常规”视觉感知,引发受众好奇,进而驱动受众广告浏览,实现品牌信息传递的路径;营销目的的实现或较委婉,但或者也不失为一次探索。
    • 美术视觉优秀,产品比较难联想到
    • 李淼
      视觉穿透力,画面艺术性,足以让人对品牌印象深刻。
    • 画面制作精良,手法新颖,但是理解成本较高
    更多
    技艺单元-美术类
    • 孙迪
    • 周启宇
      美术效果引人入胜,很好的支持了创意想要表达概念,还有那些藏在“森林”里的细节,每发现一处都是对眼睛的褒奖。
    • 把声音视觉化的很好的案例。
    • 创意和形式结合很紧密,视觉完成度令人惊叹,不确定在现在这个时代 这种类型的创意是否还是适合的,但肯定是上乘之作
    • 黎俊威 Sunny Lai
      good idea
    • 漂亮的视觉和创意
    • 龙江波
      有创新就挺好
    • 常一飞
      创意概念和视觉連結紧密,执行手法亮眼
    • 视觉很有特点。
    • 王威 Gavin
      创意和美术完成的都非常的出色,可以看到作者深厚的内功。
    • 万星
      功底扎实
    • 路童 Kent Lu
      Idea和执行方式结合得很好
    • 刁勇
      水准,审美在线
    • 朱纯皓 HOW CHU
      很原创的视觉且与概念结合的不错
    • 崔非
      数字、声纹、自然,巧妙结合在一起,虽然是平面,却像是一场自带BGM的森林音乐会。
    • 王晨羽 Nick
      视觉概念很好,精细度高,是慢慢打磨出来的作品。
    • 张鹏 Johnny zhang
      有idea,但执行欠缺美感
    • 彭涛
      视觉创意很有趣
    • 曾亚军
      环保与音频可视化的结合,强大的视觉表现力
    • 何璐伊
      声音可视化/卖点可视化,这波洞察与执行都做的不错。画面协调统一,细节精良。
    • 蒋彪 Cman
      画面的美术细节以及创意想法很出色
    • 极致细节的制作,导致什么细节都看不到。在现在新媒体时代,除了地铁大框架投放可以看到这张图的细节,在任何渠道都不会看到细节。但是地铁人群,又怎么会为了音乐去买车呢。
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