蔚来×Discovery创意海报《森之语》:聆听海南原始森林

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该项目正在参与 2023 数英奖 评选
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参赛类别

创意单元 - 平面组 - 数字类(入围)

技艺单元 - 美术类(入围)

2022年10月29日,蔚来电动车将上线ETC7.1.4车载PanoCinema音响系统,为了传播这个独特的产品卖点,蔚来和Discovery合作去到海南的南湾猴岛,东寨港红树林,霸王岭三地录制自然之声,让观众通过PanoCinema聆听真实震撼的自然原声。7月初,蔚来找到我们,希望推出三张系列海报将海南三地的自然之声视觉化,产品卖点可视化。

先看成品:

霸王岭

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东寨港红树林

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南湾猴岛

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霸王岭的局部特写

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东寨港红树林的局部特写

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南湾猴岛的局部特写

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再看我们提案的layout

3D的执行公司是泰国的illusion,这是Heaven&Hell创始人李丹和他们合作的第12年,第12个case。

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蔚来森之语制作花絮


创作企业名单

客户:蔚来
创意代理商:Heaven&Hell
3D制作公司:Illusion CGI Studio


创作人员名单

首席创意官:Danny Li
资深文案:何雯慧
资深美术指导:何皓琦
美术指导:吴鑫怡
美术指导:王永
客户执行:张帆

数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商

【背景与目标】

2022年10月29日,蔚来电动车将上线ETC7.1.4车载PanoCinema音响系统。
蔚来ETC7.1.4沉浸声「音响系统」标配杜比全景声Dolby Atmos,能够为消费者带来超越期待的沉浸声聆听体验。如何让消费者感知到这个独特的产品卖点?

【洞察与策略】

我们发现当下人们的生活方式更趋向于户外自然的探索,尤其是对车辆来说,带给消费者的反而不是日常通勤有多便利,而是周末去户外的自然体验有多棒。
所以这一次蔚来和Discovery合作,锁定海南的南湾猴岛,东寨港红树林,霸王岭三地。并录制到了自然之声,让观众通过PanoCinema聆听真实震撼的自然原声。在传播端,通过视觉让大家身临其境地聆听大自然的声音。

【创意阐述】

我们从蔚来和Discovery在海南三地录制到的自然之声中,提取了音轨,并设计了三张完全由声波组成的海报。海报中最大的声波就像车里的天窗,抬头就能看到热带雨林的蓝天。在三个声波空间的三个不同位置,有三种环境中特色的小动物,呈现出3D身临其境的感觉。
我们在蔚来的4S店放置了这三张海报,并融入了音效互动技术。它不仅能让消费者看到声波,还能让消费者现场聆听,聆听海南三大保护区的自然之声。

【结果与影响】

它在Nio APP平台上的浏览量为185万次,引发了4.5万次讨论,在4S店、公众号和微博平台上的观看量超过340万次。

NIO 蔚来

Heaven&Hell

 
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