每一年猫头联合海报出现时，都在传递同一种信号：双11来了，所有大牌已就位！
作为每年双11的开幕好戏，天猫一直致力于与来自全球的品牌一起，为消费者制造和研究新的惊喜，创造丰富多彩的新奇好物、新鲜趋势和超多生活新可能。2022年双11，一场意想不到的缤纷计划正在悄然进行！
天猫将你爱的万千大牌通通汇聚到一起，提取出五彩缤纷的新奇基因，它们相互碰撞彼此交融，引发出一连串的惊喜连环反应，猫天天高能变身双11限定款新皮肤“招彩猫”，带领大家前往全新诞生的理想生活新宇宙，见证万千新奇物种的到来。
准备好了吗？一起前往猫头宇宙，迎接一连串的惊喜和兴奋吧！
ADIDAS
AIRMETER空刻
BURTON
CANADA GOOSE
COACH蔻驰
DISNEY迪士尼
DYSON戴森
FILA
FRESH馥蕾诗
HENNESSY轩尼诗
HONOR荣耀
JORDAN
KERASTASE卡诗
LAY'S乐事
MARSHALL
MINI
NIKE
OATLY
ON昂跑
PEPSI百事
PICO
RALPH LAUREN
SALOMON
SANRIO三丽鸥
SHESEIDO资生堂
THE NORTH FACE
THINKPAD
UNDERVERSE
VANS
巴拉巴拉
百威
必品阁
变形金刚
大宠爱
德芙
德国马牌
东方树叶
飞鹤
国家图书馆
虎头局渣打饼干行
护舒宝
华为
黄天鹅
可口可乐
肯德基
老庙黄金
乐高
立白
林氏木业
零跑
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蜜雪冰城
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拼奇
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认养一头牛
三顿半
施华洛世奇
湾仔码头
薇诺娜
小米
小鹏
伊利
致知
周大福
今年猫头的猫头联合海报首次动了起来：
作为天猫的品牌超级符号，猫头海报今年也有了更丰富的内容，大家应该也发现了除了有艺术家创作系列，还有双品牌的CP猫头海报、公益机构联名猫头海报，天猫同时也发起了猫头征集，也让我们来看看大家的理想生活是什么样的吧！
百事×乐事
北京银行×蔬菜精灵
福佳×科罗娜
三星堆×你好历史
绿动公园
阿拉善
红树林
绿孔雀
桃花源
壹基金
盒马鲜生
淘菜菜
beamtimer治光师
个人投稿-程回
个人投稿-wuli熊吉
更多个人投稿
掐指一算，大家一定早就在街头遇到这些五彩缤纷的猫头啦，其中有你的pick吗？
好彩头不能停！欢迎宝贝们前往街头和猫头偶遇。
预售已开启！上天猫为你的理想生活增添一份色彩吧！
品牌色猫头海报也来了，五颜六色的缤纷热爱
数英奖参赛项目说明 - INFINI 映纷创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
猫头联合海报作为每年天猫双11的开幕好戏，已经成为天猫联合百大品牌一起为双11发声造势的“超级符号”。今年的猫头联合希望能够跟品牌碰撞出更多火花：为消费者制造新的惊喜，为猫头超级符号与品牌联合构思一个有惊喜和体感的创意概念，打造视觉盛宴；另外，联动品牌资产打造一场创意事件，在社交媒体上收获更大声量，为双11赋能。
【洞察与策略】
猫头超级符号的演绎对用户来说已经不陌生了，今年天猫将万千大牌聚集到一起，又会发生什么意想不到的化学反应？
我们在思考，猫头品牌联合就像是双11来临前的一枚信号弹，它标志着所有的大牌已就位，等待在天猫双11被碰撞，点燃，释放出刷新理想生活的巨大能量。
这一次，我们希望用更纯粹直接的方式来向人们描绘一个值得期待的双11：提炼品牌色来玩一场缤纷试验，让压抑已久的生活再次充满多彩生机，让用户感受到无数大牌汇集的天猫双11最终将赋予生活的无数新可能。
【创意阐述】
整个品牌联合分为两大部分，一是集结了百大KA品牌的猫头海报视频，我们为其构筑了一个新的故事：天猫将代表着不同品牌的缤纷色彩汇聚注入猫头，品牌能量汇聚产生强烈的化学反应，引发了一场“理想生活大爆炸”，炸出生活的万千新可能，而这一切又聚合成了天猫双11的超级宇宙。
二是品牌色联名的创意事件，联合18个Top级大牌联合营业，提炼最纯粹的品牌色注入猫头，设计出一系列简洁而吸睛的色彩联名海报，用品牌色彩来表达对理想生活不同方式的热爱。另外，我们还打造了一个热点事件，让重庆轻轨2号线化身成为满载缤纷的彩色列车，每节车厢都被一个品牌色包裹，人们可以沉浸式地感受不同品牌色所代表的情绪和态度，将天猫双11的“好彩头”提前送达，让天猫双11的主题“生活就该这么爱”有了更多彩的解读。
【结果与影响】
天猫和各大品牌一起带来的这股“彩色狂潮”瞬间席卷20多个城市的大街小巷，涌向生活的各个角落，为理想生活赋予缤纷色彩。
通过双11猫头联合传播，线上总曝光47亿+。全民热议总讨论量956万，微博话题上榜5次，线下引爆覆盖20+城市超百亿曝光。
其中微博话题 #双11讨个好彩头#，阅读量24亿，讨论次数54.1万；
#当山城遇上轻轨#，阅读量5258.1万，讨论量7909，旅游热搜榜第5。
这一系列的营销动作以简单直接的方式最大化地调动了品牌势能，线上线下霸屏联动，收获巨大曝光的同时，也为即将开启的天猫双11营造出盛大氛围，让天猫猫头这一超级符号更深入人心。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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同一个猫头概念，做到今年，很不容易了。抛开之前的珠玉，目前呈现出来的创意与执行也都很精彩。 -
每年双十一猫头的应用都让人眼前一亮，作为超级符号，每年在延续的基础上仍保持高质量创新 -
在双11的营销节点，再次放大了天猫猫头超级符号的影响力 -
每年的11.11执行还是很好的，每一年都不让人失望，就是“猫头”这个元素有点看多了。 -
每年双11必出的猫头海报，画面制作和依旧精良，但部分海报品牌本身呈现较弱 -
很不容易，粗看风格较为统一，不显突兀，细看则各有各的特点，画面感强，加深对不同品牌的期待与想象。 -
有一些有趣新颖的角度，但也有一些简单堆砌的作品。 -
印象中这波彩色猫头回头率极高，虽是纯色，却有天猫和品牌的无限联想。
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常规
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AI的有效探索！营销要素的把握与目的的支持逻辑清晰！ -
每年都差不多，没有新鲜感
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经久不衰的猫头海报 -
输出稳定，主打简洁吸睛，已经成为品牌的固定资产。
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在凸显故事感的同时，尽量保留着不同品牌的特色，很难得，没有千篇一律。
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每年执行真的没得挑，但实在有点审美疲劳了。 -
去年数英奖就提过双十一猫头海报，如果没记错我也是没有给奖。这个奖不应该颁给天猫或者代理商。因为视觉并不是代理商做的。建议下次不要投这个类目。把平面组的奖项还给创作人。
营销单元-跨界营销类
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很精彩的系列海报，平台和品牌各自的特性都保留的很好，有望变成年度传统，话题度不算低，传播度存疑，期待玩法更精彩的下一届。 -
从策略到创意形式都很出彩，还形成年度IP。 -
猫头IP形象给双11带来比较具备标志性的icon，各大品牌结合固有形象开启创作，不失为一组有效系列海报传播campaign。 -
天猫稳定输出 -
挺妙的，你说他联名了吧，其实并没有；你说他没联名吧，这些个品牌哪个是默默无闻的？无论如何，感受这个片也是一种享受，丰富多元快节奏，各家的精美制作X天猫的动态联动，果然是大平台。 -
仪式感强，同时并不影响多样化的创意表达。 -
感觉已经是为了做而做 -
视觉很有创意，当很多张有创意的海报同时出现，强化的平台方的品牌存在感，直达目标。 -
如跨年春晚般的存在，猫头年年做，每天都有新的看头 -
执行很好。
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超级符号相对于每年没有太多新意，创意物料与执行强。 -
猫头已经成为天猫的经典IP，每年一度的设计创意既保留了传承，又添足了新意，历久弥新； -
新意感没有往年强，但仍旧是好作品。 -
胜在执行，伏特加酒瓶的中国版。 -
沒有什麼特別。
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品牌方自己出的画面天猫拿过来评奖？这个执行过程需要说明清楚的，投奖代理商是哪些职责 -
视觉锤的沿用正是品牌资产的积累。而如何突破又是营销人的课题。 -
非常有代表性的品牌视觉
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缺少突破与创新
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