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直到今天,“企业家IP”依然是品牌最划算、最长效、最不可替代的资产。它没有过时,更不是可有可无。相反,它越来越重要。但是,“企业家IP”的打...
过去三四年,中国消费行业最魔幻的景象,莫过于达人直播的全民狂欢。东方甄选的知识带货刷屏,小杨哥、辛巴、广东夫妇轮番刷新GMV纪录,头部主播...
工业时代的增长逻辑,与算法时代的消费逻辑,发生了不可调和的碰撞。
它不是被谁刻意淘汰,而是真的跟不上这个世界了。
这两年我跟大量品牌创始人、操盘手深聊,越聊越看清一个真相:今天所有的流量焦虑,本质都是品牌话语权的焦虑。抖音投流越来越难,ROI能稳住1就算...
转转的案例证明,新时代营销早已不是谁钱多谁赢,而是谁懂用户谁赢。
这个时代,远比我们所见的更加复杂。放眼全球,地缘冲突的硝烟从未真正散去,俄乌战争已经数年,美伊在中东的战争又起。而除了在飞机、坦克、导...
顺势而为,才能事半功倍。
来自公众号:刘佳佳说品牌提到“定位”,你脑海中会浮现出谁?是特劳特、里斯,还是成美、顾均辉?作为一个舶来品,“定位”在中国市场上无疑占...
公众号:刘佳佳说品牌作为研究消费心理学和品牌战略多年的学者,经常有企业家朋友问我:“为什么我投了那么多广告、找了那么多网红直播、做了那...
老登 helps 老登一条微博。一场争论。一个餐饮品牌跌进了舆论漩涡。一群企业家也被推上风口浪尖。2025年9月10日,罗永浩在微博上点名西贝,说他们“...
网球经济不是短暂的流量风口,而是需要长期耕耘的价值沃土
各卷各的,互不买账。
“广告是什么”依然是一个每天都在变化的范畴。
作者:刘佳佳,中国传媒大学广告学博士我想先表个态度,广州恒大与许家印很会玩营销。疫情最为吃紧的2月,恒大首创“网上卖房”的财富魔法,让所...
春节期间,家家户户的头等大事就是买菜做饭了。水果、蔬菜、生鲜、肉奶、厨房用品这些商品的品质和价格怎么样,也是家家户户最专注的事情。在春...
公关危机不是一场战争,危机公关也不是一次战斗。
洞察有四个要素,缺一不可。
满足文中4-5个“套路”,就可能成为年度经典案例。
如何积累生活经验、训练写文案的思维能力?
从碎片化现象中提炼本质,篇篇好水准。
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