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当品牌学会用留白给消费者想象空间,用细节唤起集体记忆,营销就不再是打扰,而成了值得回味的内容。本期收录的五个案例,通过留白或隐喻,用感...
在当今的美妆护肤市场,渠道品牌不断兴起,博主批量化生产,种草套路雷同。当品牌以平台算法为王时,消费者已经越看越乏,不仅难以辨别真实性,...
他山之石可以攻玉。在国内美妆护肤赛道愈发拥挤的当下,我们另辟蹊径,选取了一些YouTube上最火爆的美妆测评视频,分析它们“何以成为爆款”。本期...
不是每一支广告都需要大制作投入,需要「惊天动地」,但每一支好广告,都会在观众心里留下回响。这或许是一张让你想家的购物清单,一罐让你忘我...
“我以前可是加班夜宵狂炫锅包肉、花甲、方便面和奶茶的人,现在完全没有‘犯猪瘾’的感觉了!”打完一支诺和盈后,关关1个月内瘦了10斤。就像药...
美妆,从来都不只是瓶瓶罐罐里的化学配方,而是不同文化、不同地区、不同肤色、不同环境中人对美的理解。看腻了国内千篇一律的美妆广告,我们不...
当品牌们不再执着于「我有多好」的直白吆喝,反而开始在创意里藏起「小心思」,我们会发现,广告营销原来可以这么有意思——它们都找到一个能触...
进入中国25年的星巴克,正陷入战略困局。近期非咖产品降价策略,虽短暂唤醒市场关注,却暴露了更深层危机:品牌叙事断裂、用户代际割裂、非咖市...
在美妆企业纷纷赴港股IPO之际,新兴国货品牌谷雨却剑指门槛更高的A股。这家以“光甘草定”为核心成分的美白护肤品牌成立仅8年,年GMV(商品交易总...
本期五个海外案例,用不同的方式,讲通了同一个逻辑:如何用创意把品牌特性植入用户记忆。从Blue Moon靠一片橙子抢戏,到DoorDash的夏日惊魂剧场,再...
在流量越来越昂贵的当下,从细分人群去做营销,已然成为各大品牌的共识。这其中,大家都不约而同地选择最时髦的情感营销,来快速吸引目标受众的...
本期我们精选的五支广告,看似题材迥异,却在创意表达上展现出惊人的一致性:它们都以「不走寻常路」的方式打破陈规——或是用超现实设定重新演...
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