父亲偷学Kpop女团舞，背后竟然是个AI广告｜全球创意案例

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举报 2025-07-31

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当品牌学会用留白给消费者想象空间，用细节唤起集体记忆，营销就不再是打扰，而成了值得回味的内容。

本期收录的五个案例，通过留白或隐喻，用感官体验替代了功能宣讲，纯粹却充满张力：

AI品牌用父女温情替代技术说教；

哈根达斯用冰棍残渣激发用户的味蕾想象；

狗粮品牌拒绝“网红滤镜”以还原本真模样；

亚马逊将书本变成了一个沉浸式的世界；

奇多以“假手吮指”传递风味诱惑…

它们同时印证了产品的价值不在其本身，而在于如何悄然融入生活，唤醒情感与记忆。

少即是多，当广告不再“说服”，而是“触动”，创意将拥有更多的生命力。

文｜案例SHOWCASE编辑部

全文共3907字，阅读大约需要12分钟

如今，当你打开任何的社交媒体，都会刷到无数千篇一律的网红打卡照和张口就来的五星好评。请注意，这股风潮也已经刮到狗界了！来自美国的狗零食品牌Pup-Peroni玩起了这个宠物拟人的创意。只不过，在好吃的Pup-Peroni美食面前，狗，还是做回了你熟悉的狗。

这支节奏紧凑幽默的短片，生动展现了一出“当狗狗成为网红，它们还真的是人模人样”的滑稽场面。比如，美食网红经常一尝菜品，还没等你反应过来，就已经感慨“口感很有层次，在舌尖开了花”；抑或者，在直播间大聊特聊“啊！这可是慢熬2.5小时的美食啊，错过就可太不应该了”；另外，千万别忘了P上精美的照片和emoji一起，表达这些浓烈的情绪，以维持本人（狗）在粉丝们心中的可爱人（狗）设。

当网红们常用的吸引人眼球的手段，被挪用到狗狗身上时，就显得格外滑稽与反讽。所以，真相被拆穿的时候，大家就会因这种反差而爽到——在极其美味的Pup-Peroni肉味零食面前，装点再精致的盘子和拍摄滤镜，都会在“狗还是狗”的那一瞬间崩塌。人类世界的精致伪装，就这样被上桌狂吃的狗狗们揭穿了。

Pup-Peroni用创意巧妙传递了这样的品牌观点，当产品本身足够好的时候，一切浮于表面的设定其实没有那么重要。作为一家主推“美味肉香软质狗零食”的品牌，Pup-Peroni一直以来都倡导人与爱犬之间的独一无二的友谊，也正如Treat The Best To The Best（最好的狗狗，最好的美食）这句主题语所传达的，真正令人艳羡的人宠友谊，大概就是，我们见过彼此最真实的大快朵颐的样子。

奇多迎来新品牌“代言手”，小手（Thing）是《亚当斯一家》（Addams Family）中淘气的“断手”。这个小家伙即将在今年夏天随着网飞（Netflix）剧集《星期三》（Wednesday）的回归再次登上荧幕。在《星期三》第二季到来之前，奇多与网飞展开了合作。这项由广告公司 Goodby Silverstein & Partners 策划的营销活动于7月22日正式启动，内容是奇多泄露了一段试镜录像带，显示Thing在竞争品牌大使的工作。

因为契合奇多一贯与手相关的广告传统，“小手”成功获得了这份工作。这只断手上留下了奇多特有的芝士粉末，它将带着奇多的芝士味在纽约市乃至其他地方制造“芝士混乱”（cheesy chaos），在曼哈顿的街区、酒店房间、出租车和报摊上也都留下了橙色芝士痕迹。“小手”还从时代广场一个巨大的奇多LED广告牌中逃脱，恶搞Spotify等其他品牌的广告牌，并在城中各处留下可疑的橙色指纹供粉丝们发现。

一只断手作为奇多的代言人似乎有些出人意料，但对于百事旗下的奇多而言却是广告老传统，因为吃完会有沾在指尖的橙色粉末残留，奇多也将手和残留粉末作为了产品的标志性广告元素。作为合作的一部分，奇多推出了一款新口味——“火辣骷髅味”（Flamin’ Hot Fiery Skulls），这是对现有火辣口味（Flamin’ Hot）的创意延展，因为新口味将采用《星期三》主题包装，并将在全国上架。

去年，奇多就曾推出“另一只手”（The Other Hand）营销活动，也是通过用手做文章和噱头而迅速走红。这一广告活动基于一则数据，99%的人吃奇多时用的是惯用手，但因为惯用手上沾有奇多的橙色粉末，所以只好用非惯用手工作，从而引发各种搞笑趣事。

百事公司食品北美市场高级副总裁蒂娜·马哈尔（Tina Mahal）在一份声明中表示：“搞点小破坏正是我们奇多年度指尖代言活动的精髓所在——今年，我们联手终极捣蛋拍档《星期三》中的‘小手’，要把恶作剧玩得更嗨。”而且这一广告创意与剧集受众的气质完美契合，因为奇多的粉丝爱看剧情反转，这和《星期三》剧集特立独行的气质也很吻合，所以制作方确信这场混乱、搞笑又出人意料的合作，在剧集回归之际必定会大受欢迎。

没有产品的户外广告会是什么样子？哈根达斯给出了答案。

盛夏时节，当各大冰淇淋品牌都陷入甜腻雷同的营销漩涡时，哈根达斯正与BBH一起携手打破这场同质化竞争。「Devoured（意犹未尽）」极简户外广告由摄影师Dan Tobin Smith操刀，聚焦一支享用殆尽的雪糕棍特写，以精妙的“缺席美学” 激发观众对产品的无限渴望。

「Devoured（意犹未尽）」户外广告摒弃了冰淇淋品类的营销常规，没有华丽的糖粒旋纹和奢享特写，而是以退为进，用镜头呈现被舔净的冰淇淋木棍与其上若隐若现的冰淇淋残留。

这场极简营销战役，是高端消费品领域一次突破性的策略创新。哈根达斯大胆采用「去产品化」的手法，通过缺席美学激发消费者想象，用情感共鸣替代了产品展示，印证着品牌自信。由静物摄影大师Dan Tobin Smith掌镜的画面极简但又暗藏匠心——天鹅绒的红背景中，木纹与融痕尽显质感与张力，既暗示了品牌底蕴，又将空木棒转化为消费体验的仪式符号。

活动借势全美冰淇淋日登陆英西市场（全美冰淇淋日为每年七月的第三个星期天，2025年为7月20日），配合欧洲市场推出的全新「棒状」巧克力脆层冰淇淋，完成了可感知的产品升级。作为2026年春季全球品牌活动的首章，哈根达斯全球负责人Priscilla Zee阐释了其承载的产品哲学——匠心精制，回味至最后一刻。

当品质成为消费共识，情感想象便成为品牌竞争的终极战场。哈根达斯通过反直觉创意重新定义了高端冰淇淋的沟通范式，证明真正的品牌力无需依赖产品堆砌，而在于唤醒消费者内心的味觉记忆与渴望。

AI搜索作为时新科技，如何进行有效的传播是一个问题。当其他同行的广告沉迷于「秀肌肉」，五花八门地展现算法和性能时，Google打出了差异化——「谈感情」，把AI搜索日常化、情感化，定义为一种「爱的表达」。

选择K-pop女团LE SSERAFIM作为叙事线索，不是随意为之，而是精准洞察了当代年轻人的文化品味：韩流追星、TikTok刷屏、代际鸿沟。这支名为「Just Ask Google」的广告片，把一个追星父亲的笨拙努力，变成了AI搜索最动人的使用场景。

当所有人都在「展示参数」时，Google选择了「展现温度」。

一位中年父亲，好奇地询问女儿耳机里在听的歌曲，打开Google，搜索「一个父亲如何进入la seraphim」。故事就这样开始了，在Google AI的指导下，他逐步识读出Kpop女团「LE SSERAFIM」的正确拼写，用AI Overviews深入研究舞台和Youtube账号；通过Circle to Search功能，笨拙地模仿着韩舞动作。

从偷偷练习到父女同台，从代沟到共鸣，从搜索到理解......面对一个看似遥远的亚文化圈层，技术成了桥梁，搜索变成了爱的语言。每一次查询背后，都是一个父亲想要靠近女儿的努力。

值得学习的是，Google的叙事视角精准却不刻意。幽默、冲突的日常绝不滥俗，正如广告片的首席创意官Wesley Hawes分享：「无论是家长学习孩子最爱运动的规则，还是伴侣研究纯素烘焙，抑或有人沉浸于 K-pop 世界，这次活动都生动展现了谷歌搜索如何赋能人们更好地理解自己最在意的人。」

「这不仅仅是知晓一切，而是源于想要了解。搜索几乎成为了一种爱的表达。」

有时候，最好的科技营销不是更会展示功能，而是展示一个功能背后的场景和情感。Google告诉我们：用户不要参数，他们要的是联结。不是算法，而是情感。情感，往往是最好的说服力。

作为全球最大图书销售与数字内容平台，亚马逊（Amazon）始终致力于推动阅读的可及性与沉浸感，无论是 Kindle、Audible，还是实体书配送，亚马逊已经深刻改变了现代人获取故事的方式。

它最近推出了一项新的广告活动，视频构建了一个宏大却暂停的视觉世界，戏剧化地呈现了当读者打开书籍的瞬间，武士之战、废土世界的追逐以及1950年代柏林等冰冻的世界场景瞬间活跃起来，从读者停下的地方重新涌现，并随着读者翻页而继续。

亚马逊的这条最新广告不再聚焦于设备或内容平台本身，而是以极具想象力的手法强调阅读行为本身的意义：没有读者，书不会动；没有参与，故事就停摆。这种创意手法不仅展示了技术承载内容的可能性，更强调了人作为阅读行为核心的重要性。旨在强调书籍需要读者共同创造书页之间的世界这一理念，希望在人们将越来越多的时间投入到流媒体和浏览网页的当下，让世界重新沉迷于书籍，并重新建立人类与书籍之间的独特联系。

这个创意点最大的巧妙之处在于：它反转了传统「故事主导观众」的逻辑，改为观众（读者）决定故事是否发生。这不是一个线性故事片，而是一场对阅读行为本身的视觉隐喻：文字有了读者，才拥有时间、节奏和生命。这不仅是一次对书籍价值的致敬，也间接呼应了亚马逊在内容生态上的核心使命——让每一本书、每一个故事，都真正「被看见」。

整个广告采用电影预告片式的节奏和视觉质感，通过几个高度类型化的「故事宇宙」串联，使得广告本身也具有跨文化与娱乐共鸣力。广告的结尾再次指出「Bring a Book to Life」—— 这不仅是对用户的呼唤，也是对当下注意力时代的一种深层提醒：真正让内容活起来的，是人的想象与参与。

正如该广告的创意总监Larry Seftel所提到的：“早在互动媒体出现之前，书籍就已经存在了。简而言之，没有读者，书籍就毫无意义。当然，作者对书中人物的形象和声音有自己的想法，但当我们阅读时，我们会创造自己的世界，没有两个世界是完全相同的。实际上，没有任何其他艺术形式能像阅读一样令人激动，我们的活动就是对这一真理的颂扬。当我们赋予书籍生命时，它们也为我们带来了同样的感受。”

作为一家聚焦品牌营销爆款方法论的内容平台，案例SHOWCASE曾为多个上市及新品牌打造全链路品牌体系，希望将这套品牌升级方法论，赋能更多正在转型的中国品牌。

为此，我们发起了一项品牌故事计划，未来三年，我们要和300个品牌一起造品牌。

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