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在信息过载的时代,品牌传播越来越讲究精准与深度,一些「小而美」的创意往往能带来四两拨千斤的效果。本期精选案例中:自由点联合铁路局推出「...
敬告各位读者,《中国案例》栏目全新升级为《全球案例精选》了。在当今创意频出的商业时代,广告片已然成为品牌连接消费者的关键桥梁。我们将视...
520前后,品牌们的表达方式悄然发生了变化。这一次,它们不再一味迎合节日氛围,而是选择了更加真实和多元的情感表达。lululemon用14分钟长片讲述瑜...
“一些原本营销驱动的国牌在未来要重构自己的技术叙事。”这是世之相CEO汪再兴最近思考得出来的结论。世之相联手李佳琦共同打造的《成分中国》系...
2023年,李佳琦和世之相推出了《成分中国》系列,“重组胶原蛋白”这一生物名词,成了美妆护肤领域的热门词汇。胶原修护已经成为中国美妆护肤行业...
为了赢得年轻人的心,这届品牌真是使出浑身解数。他们深谙「共情」之道——先戳中痛点说一句「我懂你」,再巧妙玩梗逗你开心。毕竟生活已经够艰...
如今,只讲产品有多好、功能有多强大已经不够了。当品牌越过产品本身,触达更深层的情感与文化维度,营销才真正有了打动人心的力量。在春意盎然...
如果你打开抖音,一定会频繁刷到一些明星主播的直播回放,他们有一个专有名词——直播切片。虽然一场带货直播只有两三个小时,但切片带来的长尾...
在一个标准化、同质化日益加剧的市场中,当品牌敢于做反叛者,反而能在喧嚣中脱颖而出。如果说品牌也有「人设」,那么真正吸引人的,往往是那些...
“我妈妈在2022年打了HVP疫苗,我也就一直想打。”4月14日,默沙东宣布佳达修九价获得上市批准,4月17日,25岁的广州男孩“毛鼠”就预约了,21日接种...
从未有一年的618,国牌的科学传播如此被人关注。从「胶原蛋白次抛中是否有胶原蛋白」的科学质疑到各个国牌纷纷打造独属自己的科学故事。这个时代...
有时,最具穿透力的创意,不在于讲得多高明,而在于精准拿捏人们「以为如此」的习惯认知。本期精选案例中:品牌们从各自的领域出发,选择用一记...
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