最新5个海外创意：国泰打造动物版诺亚方舟，Blue Moon让橙子说话，Texas Pete 推出辣味吸管 | 全球案例精选

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举报 2025-07-07

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本期五个海外案例，用不同的方式，讲通了同一个逻辑：如何用创意把品牌特性植入用户记忆。

从Blue Moon靠一片橙子抢戏，到DoorDash的夏日惊魂剧场，再到Texas Pete那根爆辣吸管，都在脑洞大开「认真地胡说八道」。

而BOLD84直接利用颠簸马路当「搅拌器」，国泰货运用AI技术讲述一个关于动物运输的温柔故事。

这些广告像生活里的一场「即兴表演」，它们「不常规」却不离题，搞笑却不脱节；它们靠品牌对市场的深刻洞察直击用户心灵；它们敢玩、会讲，也懂得点到为止。

文｜案例SHOWCASE编辑部

全文共3373字，阅读大约需要11分钟

莫尔森库尔斯（Molson Coors）旗下品牌蓝月亮啤酒（Blue Moon）首次启用名人合作，邀请喜剧演员兼编剧科林·约斯特（Colin Jost）担任新广告代言人。资料显示，莫尔森库尔斯因第一季度营收下降11.26%，正在尝试通过Blue Moon产品线进行业绩突围。这一诞生于1995年的品牌，标志性的元素就是橙子，这次创意一改往日形象，以幽默风格触达社媒上的更多消费者。而且，Jost不只是广告片的演员，而是通过自身的制作公司深度参与了这次这次广告合作。

Blue Moon首次启用《周六夜现场》喜剧演员Colin Jost，通过拟人化橙子和产品抢镜反转的幽默叙事，将啤酒装饰物橙子转化为有生命力的品牌符号。当Jost准备吃掉一片橙子时，面前的一对橙子父子开始说话，并且认为被Blue Moon选用是一件非常值得自豪的事情。在这场对话里，擅长搞笑的Jost反而是被逗乐的，Blue Moon成了最核心的主角。

广告传递的核心信息是，「连知名喜剧演员也无法抢走Blue Moon风头」，以自嘲式幽默强化产品存在感。名人合作是营销常用策略，但Blue Moon此次与Jost的合作明显是更高投入：Jost不仅共同创作广告，还亲自出演。Blue Moon还在Jost故乡纽约斯塔滕岛发起酒吧免单活动，结合名人线下现身制造「意外惊喜」。这一策略超越传统广告曝光，通过真实消费场景触发社交传播。

橙子片是Blue Moon的标识性装饰，这也是一份成功的本土化整合营销。啤酒作为快消品，需依赖情感共鸣驱动消费。广告中橙子吐槽「你刚杀了我儿子」（指被用作装饰物）的黑色喜剧，制造强烈记忆点，刚好符合大众对幽默广告的接受度。夏季是各类饮料扎堆上广告的时候，如何短小精悍又足够有记忆点？Blue Moon确实做到了脱颖而出。

隶属国泰集团旗下航空货运业务板块，国泰货运是全球领先的航空货运运营商之一。针对较为特殊的活体动物运输，国泰货运是亚洲唯一一家获得国际航空运输协会（IATA）CEIV Live Animals认证的航空公司。从去年抵达中国香港的大熊猫安安可可，到今年香港国际马术盛典里的欧洲骏马，它们均「乘坐」国泰货运的航班完成长途旅行。

近期，国泰货运推出主题为「We carry them all, big and small （万千动物，悉心护送）」的宣传活动，并制作了这支现代版「诺亚方舟」短片，展现其在动物运输上的专业和温暖。

短片中，树懒、火烈鸟、羊驼、长颈鹿等可爱动物纷纷登场，「配合」国泰货运的工作人员完成登机，背景音乐则是让人心情舒畅的交响乐。整个片子很容易让人联想到诺亚方舟的故事，无论是哪种生物，都在这艘大船上得到细致入微的关照。

值得一提的是，整个故事由AI科技来完成，幕后导演是以视觉特效和AI应用著称的Brent Bonacorso。阳狮全球执行创意总监João Braga介绍：“国泰货运不仅具备运输各种动物的专业能力，更在乎每一种生命的个体化需求，所以当我们提出「现代方舟」创意时，也意识到了可以借助AI技术来实现创作，避免动物在拍摄中受伤或承受不必要的压力。”

在现实中，接受过专业训练的国泰货运工作人员深知，每一种动物，根据其成长背景和生活习性，都有不同的照护需求。诸如羊驼是群居动物，需尽量让其共享一片区域，减轻焦虑，而海洋生物则要考虑水质参数、温度控制和减震技术。

短片之外，整个传播还结合了线上线下媒体、户外广告、定向渠道投放等，辐射全球范围内与动物运输相关的企业、组织或个人，与此同时，其也在大众传播层面博得好感，呈现国泰货运的专业水准和人文关怀。

辣酱品牌 Texas Pete 推出了首款可食用辣味吸管「Yeehaw Straw」，让饮料瞬间焕发活力。目前正通过社交媒体以赠品活动形式限量送出。

其广告片《Mankind's Greatest Creation（人类最伟大发明）》将「Yeehaw 吸管」誉为划时代之作，以幽默戏谑的方式打造了一场令人过目不忘的病毒式发布。短片将辣味吸管与车轮、印刷机、计算机等人类里程碑发明相提并论。品牌标志性的红色牛仔吉祥物化身「调味英雄」，生动演绎了辣味吸管如何为鸡尾酒、冰沙乃至奶昔注入别样风味。

Yeehaw辣味吸管实现了一次风味的革命性跃迁——只需一根吸管，就能将任何饮料瞬间升级为令人舌尖发麻的刺激体验。值此炎炎夏日，Texas Pete 正以这一抹让味蕾疯狂的辣味，重塑夏日畅饮场景。

此举不仅延续了「Let Flavour Run Wild」（让风味狂野起来）的品牌主张，更深层的意图在于激发粉丝的分享与求购热情，为未来的零售合作或大规模铺货奠定基础。Yeehaw 吸管看似是营销噱头，实则是品牌突破传统食品场景的战略布局。Texas Pete 旨在引导消费者「跳出餐盘思维」，将产品使用场景从汉堡鸡翅，拓展至饮品设计及日常生活。

这款辣味吸管以大胆吸睛的社交属性拥抱文化潮流，其价值远超新奇玩物——它精准命中了年轻消费者渴望的：超越餐盘限制的、可分享的感官体验。从辣椒脆片鸡尾酒到塔金（Tajín）风味软糖，辛辣风味正席卷全球——Yeehaw 吸管正是顺势而为，将这个拥有近百年历史的品牌，塑造成一个风味延展力强大的现代符号。Yeehaw辣味吸管现阶段目标并非销量转化，而是在文化领域插旗宣示：Texas Pete志在成为风味与乐趣的终极交汇点。

DoorDash是美国最大的外卖平台之一，提供送餐、杂货、生鲜等服务。

此次，DoorDash围绕其会员订阅服务「DashPass」开展夏季活动并推出「恐怖」广告。在广告中，小普林兹对夏天的到来感到一阵恐惧，因为他简直不敢想象孩子放假在家的三个月将会产生多少花销。他遇到了处境相似的妈妈拉特，两人互相抱怨为维持生计所尝试过的所有方法。拉特在朋友的推荐下使用了 DashPass，这帮助他们解决了各自的难题。片子最后以「使用DashPass可以省下一大笔钱」结尾，不仅脑洞大开又做到了精准触达用户。

随着在 90 年代长大的消费者纷纷组建自己的家庭，怀旧情怀已成为一种常见的营销策略。但越来越多的消费者担心物价上涨和经济可能进一步下滑。所以，《夏日惊魂》将订阅服务 DashPass 定位为缓解预算紧张的良药，尤其对于那些需要养活多个孩子的父母来说。

这支广告在镜头、色彩、光效、节奏上都精准地向90年代恐怖片致敬，这些处理不仅让广告具有电影感，也暗中制造出一种生活何尝不是「恐怖片」的心理共鸣。整个对话犹如中产父母的吐槽大会，借恐怖片设定掩盖生活焦虑，用反差式幽默让人笑出泪来。广告特别聪明地用这种「搞笑恐怖片」形式道尽了暑假父母的真实困境，把日常的崩溃和无奈放大成一场荒诞剧。以一种自嘲的姿态贴近用户，在笑声中释放共情，在共情中转化消费。

当DashPass被引入时，它并不是以优惠大甩卖的方式硬推，而是成为拯救生活崩溃父母的一根救命稻草，巧妙自然地将会员服务（折扣、免运费、专属优惠）包装成一种应对生活压力的工具，传达出「你不是一个人崩溃，我们都一样；而DashPass，能在这个混乱暑期中给你一些喘息」的理念，吸引到更多人来订阅DashPass会员服务，也达到了远比单纯促销更有力的效果。

BOLD84是一个来自越南的罐装咖啡品牌，采用100%真材实料制成，天然成分会自然沉淀。这意味着人们饮用前需要摇晃才能获得最佳风味。正是这样的产品特性，启发了BOLD84的新品上市营销活动「Shake Express」（摇摇特快）——巧妙利用越南颠簸的路面，在运送途中自然摇晃咖啡。如此一来，咖啡抵达时已充分混合、浓郁醇香，开罐即可畅享。

「摇摇特快」是一个植根于产品特性的实用创意：通过品牌网站下单的每一份咖啡，均由摩托车配送——选择的并非最快路线，而是最颠簸的路线。连快递小哥都被崎岖的路颠「吐」了，咖啡的充分混合自然不言而喻。

整个配送过程全程直播，将常规物流升格为一场本地化、实时的仪式感体验，其魅力远超于产品本身，更在于这个独特的旅程。活动绝非一次性噱头，「摇摇特快」活动还延伸出追踪咖啡穿梭城市的短片，以及映衬越南都市脉搏律动的大胆街头广告。

BOLD84将自身定位为一个拥抱本地特色而非规避混乱的品牌，由此塑造出植根于大胆活力、并深刻洞悉本土文化的品牌形象。这份胆识迅速兑现为成果：短短72小时内，BOLD84就达成了两周销售目标的125%，配送速度更是预期的6倍。短短三天，咖啡罐便已「飞」遍胡志明市。700多份订单不仅精准送达——更经街道「亲手」摇匀，直达真实消费者手中，将一次基础的产品试用，转变为一次强互动、高感官的品牌时刻。

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