全球美妆创意｜当Labubu涂上腮红、口红、眼影，这个美国彩妆品牌吸睛了
美妆，从来都不只是瓶瓶罐罐里的化学配方，而是不同文化、不同地区、不同肤色、不同环境中人对美的理解。
看腻了国内千篇一律的美妆广告，我们不妨看看海外的美妆创意，理解他们如何讲述品牌故事、如何解读成分功效、如何传播审美情绪、如何表达时代精神……
今天开始，我们将于每周二定期发布《全球美妆创意》，点评最新的5个案例，希望能给美妆圈提供一些参考和学习的价值。
本期的5个案例分别是：
1、“晒伤的广告牌”（英国街头的防晒科普）
2、“Real Men Don't Wear Makeup（真男人不化妆)”（男性彩妆教育）
3、“Where Beauty Meets Play（美与乐交汇之地)”（二次元彩妆品牌GODMODE）
4、“Lablush”（elf用拉布布化妆来营销）
5、Dior推出唇釉挂件
文 | 案例SHOWCASE编辑部
全文共2566字，阅读大约需要8分钟
英国黑色素瘤病例数创历史新高。研究表明，即使仅晒伤一次也会使患癌风险增加两倍，但近期春季天气中已有38%的英国人表示遭遇过晒伤。英国皮肤基金会最新研究显示，31%的受访者承认"嫌麻烦"不涂防晒霜，25%为追求古铜肤色而过度暴晒。
因此，为警示紫外线危害，Wonderhood Studios与英国皮肤基金会推出"晒伤的广告牌"（The Burnable Billboard），实时呈现过度日晒对皮肤的损伤过程。
该创意荣获Ocean Outdoor年度数字创意大赛慈善类奖项，其突破性在于运用实时紫外线数据驱动视觉变化。该活动在英国三座城市人流量密集区域展开，在初始画面时，屏幕中呈现出健康肤质的特写影像，而随着紫外线强度不断升高，皮肤逐渐出现晒伤、水疱等实时变化效果。
这种动态视觉由The Gardening.club联合皮肤科专家与技术团队开发AI模型实现，该模型能在数小时内精准模拟无防护状态下紫外线对皮肤的损伤。通过API连接气象传感器，使所有数字广告屏每秒实时更新着当地的紫外线强度。
从健康皮肤的图像为起点，与皮肤科医生合作创建日晒损伤各阶段的皮肤表现，再通过AI工具生成数千过渡帧，以此展示皮肤受损的全部过程，完成了一次有感知的皮肤问题教育。同时，广告屏上附有二维码，可直接跳转至皮肤基金会网站，获取专业防晒建议。AI技术与人类皮肤学知识的结合，让该警示性创意直击人心，提醒每一位路过的英国人：即使缺少阳光，防晒依然不可或缺。
阿根廷迈阿密广告学院布宜诺斯艾利斯分校的学生，自发为丝芙兰设计了一场广告营销 ——「Real Men Don't Wear Makeup（真男人不化妆）」，旨在打破男性使用彩妆的性别偏见。
真男人真的不化妆吗？可是你看，海报中的男性无一不是世俗意义上的「真男人」——维京人、特种兵、法老、武士，但他们的脸上都画着妆——深邃的眼线、夸张的油彩、神圣的战纹。这些历史上以阳刚形象著称的群体，将妆容视为权力地位与能力的象征。
面对如今大众对「化妆=女性化or不男性化」的刻板印象，「Real Men Don't Wear Makeup」正在用尖锐的反问，直面男性美妆市场的核心障碍——社会文化对男性气质的狭隘定义。
活动通过将妆容从女性专属的标签中剥离，将彩妆转化为力量与传统的延续，为犹豫的男性提供了心理安全，重新解构性别偏见。这个没有品牌主导，而是完全基于学生发起的创意作品，令人惊喜地为美妆护肤品牌提供了一个新启发：开拓男性市场并非复制女性赛道，而是要建立一个基于男性行为逻辑的新体系。
95后美国女演员Chloë Grace Moretz和日裔英籍女音乐人Rina Sawayama，都是酷爱游戏的玩家，她们推崇叛逆、个性、女性力量和酷儿认同，共同创立了游戏美妆品牌GODMODE。
近期，GODMODE释出了品牌首个系列 ——「Genesis」系列，包含高光、唇彩、眼影等，产品从外形、色彩，到交互设计，都与游戏紧密相关。
在GODMODE的世界观中，玩家们是按照自己的规则生活和创造的人。用户购买这些风格化的产品后，会收到「unlock code」，以解锁这个平行世界的更多故事。两位创始人也化身虚拟角色，与玩家对话，比如Chloë Grace Moretz是Chroma，一个掌握Genesis色彩之源的神谕者，象征秩序；而Rina Sawayama的角色是Rani，一个有着变革精神的人，象征激情与变化。
Chloë说，游戏是人们逃避现实的方式，化妆也是，但它应该是让人兴奋的、充满乐趣的。正如GODMODE的品牌精神，鼓舞每一位化妆“变身”后的人们，不仅仅提升了形象，更像游戏闯关一样，拥有新角色和探索世界的勇气。
e.l.f.（Eyes. Lips. Face.）是来自美国的平价美妆品牌，以高性价比、强社媒互动和「零残忍美妆」（在化妆品生产过程中，秉持人道主义，不使用动物试验的美妆品牌）理念迅速在全球市场走红。此次品牌在 Instagram 发布给最近爆火的潮玩IP Labubu 化妆的短视频，再次展现其对于年轻人实时兴趣关注点的敏锐嗅觉，可谓是做了一场极具策略性的内容与情绪营销。
从创意角度看，视频通过一个Labubu作为叙述视角和主角，在给Labubu化妆的过程中露出了一系列e.l.f.粉丝最爱的产品，包括咖啡色防水眼线笔、高光笔、液体腮红和唇彩等等。将产品体验故事化，不仅打破传统美妆广告的「真人试用」套路，更在视觉上制造了高黏性的可爱吸引力。这种以IP人物融合产品体验的模式，既具娱乐性，又无形中完成了产品的宣传推广。
此外，它用潮玩文化打破低价即低质的刻板印象，使品牌更具潮流标签。使其成为一个将潮玩文化、品牌DNA与产品功能高度整合的社交媒体广告范例。它不仅吸引现有美妆受众，还通过 Labubu 的出圈力辐射更多潜在粉丝群体，为品牌塑造出了更多元、年轻化的想象空间。
最近 Dior 推出了一款唇釉挂件，将彩妆单品与时尚饰品巧妙结合了起来。近几年已有一些品牌尝试过「彩妆挂件」这一产品形式，但 Dior 作为推出该产品形态的第一个头部奢侈品牌，绝非简单的跟风，而是一种对「怀旧情绪」与「时尚符号」的深度洞悉。
Dior唇釉出自其美妆的Backstage系列，这条线本就定位给千禧一代。这次，他们在唇釉上加上了一个很Y2K的元素--带logo的挂链。手机挂饰、钥匙扣、包包挂件本就是年轻人表达个性的随身标签。Dior 将其嫁接到唇釉上，精准戳中「喜欢把心爱物件挂在身边」和对 Y2K 风格的复古潮流本就热衷的 Z 世代。而 Dior 的大牌身份为这种亚文化符号赋予了「高端品牌认证」，让她们在追随复古风时，同时获得「小众审美被主流认可」的认同感。
同时，它以「美妆可穿戴化」为切入口，模糊了彩妆与配饰的边界，使得一支唇釉不再只是妆容点缀，而成为时尚态度的延伸。对于已拥有大量彩妆产品的消费者来说，这种「边界模糊」的小物，提供了一个重新消费的理由。
并且这样一款既能用、又能戴、还好看的产品，能契合消费者「买一得多」的价值预期。它还不像传统彩妆那样只在化妆时存在，而是可以成为日常穿搭的一部分。这种轻设计+高颜值的组合，让用户愿意佩戴、拍照、分享，并在内容生产过程中自然带出品牌与产品。
案例SHOWCASE平台持续深耕美妆行业，我们关注前沿成分技术、科学传播故事、品牌危机公关，并已经与韩束、可复美、绽媄娅、创福康等多个头部美妆国牌展开合作，打造出《成分中国》等美妆行业超级IP，拥有一套独特的品牌策略和科学传播方法论。
我们致力于为中国美妆品牌建立一套有科学依据、有话题讨论、有真实转化效果的全新运营体系。
更加期待与美妆品牌同行们深度交流，在优秀案例碰撞下，提供更多业务扶持，陪伴品牌共同成长。
为此，我们向“所有中国美妆品牌”发起一次“营销案例征集”，欢迎同行们积极投稿报名表，一起寻找业内公认的最强美妆营销。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）