美妆品牌人看过来！五位YouTube最火医生博主，教你如何打造科学传播爆款｜全球美妆创意

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举报 2025-07-23

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他山之石可以攻玉。在国内美妆护肤赛道愈发拥挤的当下，我们另辟蹊径，选取了一些YouTube上最火爆的美妆测评视频，分析它们“何以成为爆款”。

本期我们选取的是5个海外爆火的医生类美妆博主，他们的共同点就是：都是认证过的皮肤科或者整形外科医生，拥有辉煌的执医经历。

他们打破了 “医生 = 严肃刻板” 的固有印象，从成分解析到医美科普，从避坑指南到定制方案，甚至有人自己开了诊所、做了护肤品牌。他们的爆火，折射出护肤市场从“盲目跟风” 向 “科学理性” 转型的趋势。

如何发挥科学专业优势，做出所有人都爱看的美妆测评内容？

通过拆解案例，希望能对国内美妆品牌有所启发。

文｜案例SHOWCASE编辑部

全文共5596字，阅读大约需要17分钟

Doctorly 是由两位美国皮肤科医生——Dr. Shah 和 Dr. Maxfield 联合运营的专业频道。账号自 2020 年上线以来已积累了340万订阅者。Doctorly 的视频由双人镜头口播形式呈现，配合相关文献呈现、关键词高亮、图示动画以及情境演示，兼具专业可信度与信息传播力。

他们的内容聚焦于「科学、实用、可视化」的护肤知识普及，通过专业视角解读成分与产品使用方法，内容风格更倾向于科学分享导向，同时借助轻松的对话风格拉近与观众的距离，深受用户信任。

YouTube频道Doctorly的视频内容堪称专业驱动型内容营销的教科书式范例。其中一条名为《Vaseline Hacks That Will Change Your Life | Dermatologist Tips》的视频收获超300w观看。这条15分钟的视频讲解了凡士林（Vaseline）的8种创新用法，比如用作眼霜，用于给皮肤封层锁水、延长香水气味持久性、帮助伤口愈合等等冷门用法，结合皮肤科医生的专业见解，展示凡士林作为经济实惠多功能产品的价值。

视频能够成为爆款，背后有多个值得品牌方借鉴的关键策略。

首先是人物可信度极高，由真正持牌医生讲解，自带专业背书，并且每提出一个新的观点都会以临床经验与文献支撑为依据，极大增强了内容权威性。

第二个亮点是其强钩子的叙事策略。视频开头即抛出令人印象深刻的观点：“如果只有一个护肤成分能获得诺贝尔奖，那一定是凡士林的原料。” 并称凡士林为「最伟大的护肤成分」。这样的表述打破了观众对凡士林只是润唇膏的刻板印象，制造出极强的认知张力，从而促使用户停留观看，深入了解背后的科学逻辑。

第三是内容高度场景化，不止讲功能，也围绕用户日常生活中的具体使用场景讲述「具体怎么用、用在哪」。这种将产品功能与生活细节深度绑定的表达方式，能显著增强观众的代入感与实用价值感，使消费者在观看过程中不断浮现出「这可以解决我的某个问题」的联想。

最后，在视频的视觉语言与剪辑风格上，Doctorly 同样展现了极强的内容专业性与传播力平衡。他们采用医生口播 + 实物展示试用 + 动画展示 + 关键词高亮等组合手法，信息密度虽高，但也便于用户快速抓取核心要点，观看体验依旧清晰流畅。

Doctorly 的案例表明：真正有效的内容传播，不是用高深的语言讲专业，而是用专业的逻辑讲日常。当专业知识被拆解成具体问题的解决方案、当产品使用方式与用户真实生活深度绑定，品牌传播才能摆脱卖点堆砌的传统路径，转向与用户价值共建的信任通路。

而在此之外需要注意的是，医生主导的视频只靠「身份标签」支撑绝不是长久之计。真正打动观众的，是医生在该领域丰富的知识积累所拓展出的对产品价值的深入挖掘与应用场景的延展，尤其是那些用户“尚未意识到但应该知道的”知识点。当这些信息被包装成结构合理、语言通俗、形式多样的内容呈现出来，才能使得视频既具专业属性又不失传播力，才能真正让产品在内容中被记住。

Dr. Aanchal Panth 是一位来自印度古吉拉特邦苏拉特市的皮肤科与毛发移植医生，她先后在全印度医学科学研究院（AIIMS）获得医学学士学位与皮肤病、性病及麻风病医学博士学位。作为南亚地区最好的医学院，AIIMS录取率不到0.1%。可以说，Aanchal是印度顶级医学人才。

Aanchal于2016年起开始运营自己的社交媒体，发临床上遇到的植发案例，自2018年起主力更新以皮肤健康科普为主的视频内容，内容以英语和印地语双语口播为主，注重可操作性强的医学建议，常围绕护肤误区澄清、日常护理建议、产品成分解析等展开。从2022年起，她开始强化视觉风格，加入简单动画与表情封面等设计，提升吸引力。近期，她还推出了视频播客Decoding Health（解码健康），对谈各界医生，将关注点落到更广泛的健康生活方式上来。她目前在 YouTube 拥有超 320万订阅者。

Aanchal合作过的品牌包括雅诗兰黛、亚马逊印度、适乐肤等，但无论是不是商业合作，她都强调“医生的职责是教育而不是代言”。每条视频均带有免责声明，避免越界医疗建议，强化专业性。

这条更新于一年前的视频紧紧围绕青少年护肤来展开，拥有超过90万次的观看量和超过2.4万的点赞量。Aanchal 以其一贯理性、克制但亲切的风格，为青少年提供了一套系统的基础护肤建议。她开头就抛出高度概括的准则：青少年护肤要保持简单、治疗痤疮、清洁头皮、化淡妆、少追潮流。也定下了整支视频的基调——她要做的，不是一时兴起的种草内容，而是真正意义上的皮肤教育。

视频结构清晰，围绕“肤质分类”展开，从油性、干性、正常肤质到混合肤质，逐一讲解洁面、保湿、防晒等方面的具体护理方式。比如在讲油性肤质时，她直接提出“要使用水杨酸” ，同时提醒大家“不要总是洗脸，一天两次足够” ，强调基础护理重要性，避免过度操作；在推荐给敏感肌用防晒霜时，她强调氧化锌物理防晒霜的使用，还告诉大家使用中很难避免“泛白”现象，需保持耐心。

Aanchal也在这支视频中推荐了具体产品，她一方面强调几乎所有产品“都在 500 卢比（相当于人民币41元）以下”；另一方面也在各个环节精简产品，比如能少用精华的肤质，就不推荐使用，“如果觉得超预算，这部分可以直接跳过”。这种带有明确价格锚点的建议，使她的医学教育更具落地性，也为品牌在入门级护肤市场提供了内容合作的现实路径。

最后，Aanchal落脚到对青少年的鼓舞：“你本身就拥有美好、年轻的皮肤，所以只要拥抱它、简单护肤就可以了。”这种心理维度的加入，让她的内容跳出了成分讲解和使用流程的框架，进入到自我认同的传播层面。对青少年来说，这种表述是一种情绪安抚。对品牌来说，它是极有价值的用户连接点。

Aanchal的视频风格简约稳重，采用静态正面拍摄，背景简单。她妆容自然、语调平和，无滤镜、无音乐。她的表达节奏控制良好，信息密度高却不压迫。她经常收到这些赞许——“她讲了很多别人不会讲的东西”“谢谢你没有狂飙医学术语”“很温暖的风格”。粉丝们都觉得，Aanchal不是在疯狂推广某种成分或品牌，而是真正为用户需求着想。

事实上，Aanchal代表了“专业医生+科学表达+人格信任”三位一体的医学KOL模式。她的内容逻辑不是种草，而是解惑，不是推荐，而是启发。对于希望长期建立科学可信力的品牌来说，与这类医生型博主的合作不应止步于放个logo，而应是一次对用户认知的共建。

博主 Dr. Dray（Andrea）是一名经过Youtube官方认证、具备执照的美国皮肤科医生，目前有253万订阅者。她保持着日更的更新节奏，主要有三个较受到关注类型的视频：Skin care product reviews（产品测评）、Shop with me for skin care（一起购物）、Skin signs of health NOT TO MISS（皮肤健康信号）。

在内容饱和的美妆赛道，如何构建真正的专业壁垒与用户信任？皮肤科医生 Andrea的爆款视频栏目「为了皮肤健康，和我一起购物（Shop with me for SKIN HEALTH!）」为平衡专业度和日常感提供了一个教科书级的范本。

我们所选取的视频以《平价抗衰老护肤：皮肤科医生精选推荐》为主题，发布于2022年3月22日，至今已斩获 240万次观看。视频的核心场景设定在药妆店，博主Andrea 穿梭于货架间即兴选取产品，进行现场分析与讲解，巧妙结合了生活化的购物场景与专业化的产品测评。

与传统美妆博主以品牌或单品为核心的推荐逻辑不同，Andrea 在视频中采用了「成分 → 功效 → 产品」的系统化讲解路径。视频的章节清晰，从 α-羟基酸（AHA）到视黄醇（Retinoids），再到抗氧化剂和防晒，形成了一条完整的护肤知识链路。在每个章节内部，她都严格遵循着「先讲透原理，再推荐产品」的原则。例如，在讲解视黄醇产品时，她会首先深入剖析市面上视黄醇产品的类别，其如何促进皮肤深层胶原蛋白的再生，让观众先建立起理论认知，随后才引出对应的产品推荐、使用建议和价格信息。

整个视频的节奏把控也相当精妙，产品展示部分节奏较快，平均每个产品介绍1-2分钟，但在关键知识点上会适当放慢节奏深入讲解。通过「继续看，我们马上就会说到」等互动性语言，保持观众的注意力和期待感。从药店货架到手持产品的镜头切换，配合流畅的讲解，营造出一种「闺蜜陪你逛药妆店」的亲切感，同时又不失专业医生的权威性。

Andrea 这支视频的成功，核心在于她精准地把握了当下消费者对于「专业」「真实」与「有效信息」的需求。

博主Shereene Idriss 是纽约的一名皮肤科女医生（美国专科委员会认证），她的Youtube账号有163万粉丝，2011年11月3日注册，总播放量是4.6亿次，单个视频的最高播放量284万，每周六早上定期更新，主题涵盖化妆品、美容行业、皮肤护理等内容。

Idriss是美国皮肤病学会的院士，也是美国皮肤外科学会和大纽约皮肤病学会的成员。随着粉丝增多、影响力增大，2021年，她创立了自己的Idriss皮肤科诊所；2022年，她又推出了自己的护肤品牌。

Idriss的视频在科学和有趣之间，在科普和商业带货之间自由切换。

Idriss的视频以真人口播出镜为主，亲切的称呼粉丝为“书呆子们”。和其他医生枯燥无味的科普相比，Idriss的视频有几个鲜明的特点。

人物充满反差。与专业医生的形象形成反差，精美的妆容、漂亮的长相、时尚的穿着，让她与自带“时尚感”。轻松幽默的语言风格，亲和力十足，拍摄地点也很随机，有时候在卧室、梳妆台。在讲解过程中，她会配合面部表情、手部动作，十分有趣有张力，

观点非常直接。观察视频封面就能发现，标题简短直接，常用疑问句、感叹句直接有效地抓住用户需求。比如「黑眼圈：真正的有效解决方案！」、「5种面部护理会毁了你的脸和生活！」

更重要的是，在内容上，她并没有引用各种数据、参数，而是将专业术语转化为一种极其生活化的口吻，并通过故事现身说法。

我们选取了2年前她发布的《皮肤科医生认可的7大胶原蛋白补充方法！》来分析。视频分为5部分：自我介绍、什么是胶原蛋白、是什么原因导致胶原蛋白下降、胶原蛋白补充剂有用吗、补充胶原蛋白的7种方法。

在讲解什么是胶原蛋白时，她举例称：“它就像胶水一样，把我们的细胞粘附在一起，让我们的身体和组织能够扩张和收缩，让我们的皮肤保持弹性。”这样用户就秒懂胶原蛋白的重要性了。当讲到胶原蛋白能让我们的关节有延展性时，她的双手又配合手舞足蹈起来，让人看了很有喜感。

谈及“补充胶原蛋白的7种方法”中的食补时，她表示骨汤富含构成胶原蛋白的氨基酸，但是自己非常讨厌骨汤，不喜欢它的味道，所以会通过其他饮食来补充。

有网友评论称：“如果你是我高中时的生物老师，我永远不会错过你的课。精确的、基于研究的信息。”

Karam是一位世界知名的面部整形外科医生，也是 Vertical Restore® 面部提升术及 KaramMD Trifecta 护肤系统的创始人。凭借 20 多年的从业经验，他帮助数千人实现了 “看起来和自身感受一样年轻” 的目标，带来了自然且具变革性的治疗效果。

他的YouTube 频道是让用户获取面部年轻化、抗衰老护肤以及优雅衰老等相关科学知识的可靠来源。在他的视频里能看到患者故事、（治疗）前后对比案例、深入的见解以及健康相关的科普。目前，他的账号有86万粉丝，基本保持周更频率，视频能收获上千评论、上万点赞。大部分视频兼顾教育性与传播性，擅长融合专业价值、情绪钩子和场景化痛点。

这段关于黄褐斑的解读和治疗方案科普视频，是 Dr. Karam 的热门视频之一。尽管有20多分钟的时长，但有超200万次播放，点赞超2.8万。

因为背景专业，Kaeam深耕面部年轻化领域，从皮肤生理学底层逻辑切入，先清晰定义黄褐斑 —— 那些分布在额头、脸颊、上唇的棕灰色色素斑块，再层层拆解成因：从激素波动（如避孕药、更年期）、遗传倾向，到紫外线刺激、压力、药物影响，甚至甲状腺疾病，每个因素都结合黑素细胞过度分泌黑色素、向上迁移的生理机制娓娓道来，让专业知识有了扎实的 “科学骨架”。

内容结构如同剥洋葱，从基础认知到深层原理，再到治疗方案，讲解的逻辑丝滑，口播也相当清晰。他先让观众看懂 “是什么”“为什么”，再坦诚剖析传统治疗的局限 —— 激光、化学换肤虽能暂时清除表层色素，却像 “隔靴搔痒”，不仅花钱耗时、有恢复期，还可能因炎症刺激黑素细胞，让黄褐斑反跳得更严重，甚至坦言自己曾犯过这类错误。这种 “自曝短板” 的真诚，瞬间拉近距离。

在他的讲解里，他经常使用身边故事让抽象知识落地。妻子 15 年的黄褐斑抗争史、好友经一年硬核治疗好转却因暴晒反弹的教训，都像朋友聊天般讲出来，既佐证了防晒的核心地位，又让观众感受到 “这不是遥不可及的理论，而是能复制的经验”。这些个人化叙事像 “润滑剂”，让硬核医学知识变得柔软可触。

在给出方案时，他始终保持理性务实：氢醌虽能短期抑制黑色素，却提醒 “最多用 6 个月，否则可能反弹”；氨甲环酸（TXA）有效果，但强调与避孕药同用的血栓风险；最终指向 “长期管理”—— 硬核防晒（矿物防晒霜、帽子、防晒面罩一个不能少）搭配视黄醇、维生素 C、植物性亮肤剂等外用产品，不鼓吹 “速效”，只强调 “坚持”。他的其他护肤建议也都趋向务实，拒绝 “速效变脸” 的医美套路，反复强调黄褐斑 “无法根治，需终身管理”、面部提升 “术后需防晒 / 护肤维持”。

Karam的语言风格亲切，他像在诊室里和患者聊天，用 “黑素细胞亢奋起来”“擦掉表层那点色素” 这样的口语化表达拆解专业概念，穿插 “记好了”“你想想” 这样的互动短语，让观众在轻松氛围中吃透知识。即便提到自己研发的 “Trifecta” 产品，也坦诚说明 “不是专门为黄褐斑设计，只是成分刚好对症”，还贴心建议 “也能单独买这些成分搭配”，全程聚焦 “解决问题” 而非推销，这份 “反营销” 的真诚格外打动人。

作为一家聚焦品牌营销爆款方法论的内容平台，案例SHOWCASE曾为多个上市及新品牌打造全链路品牌体系，希望将这套品牌升级方法论，赋能更多正在转型的中国品牌。

为此，我们发起了一项品牌故事计划，未来三年，我们要和300个品牌一起造品牌。

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