2022上半年跨界营销TOP 10,迸发奇妙火花!

举报 2022-06-29

2022上半年跨界营销TOP 10,迸发奇妙火花!

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跨界营销一直以来深受各大品牌们的偏爱,成为创意优选之一,他们热衷于通过放飞思绪大开脑洞,抓住一些平常不易察觉的共性,让原本两个不太有联系的东西顺利结合在一起,最后在理想状态下相互碰撞,迸发出不一样的火花,进而达到1+1>2的营销效果。2022年上半年已然结束,我们也关注到了不少品牌之间的联动,有的新奇搞怪天马行空,乐于产出一些“可爱”周边好物,让人拍手叫绝,也有别出心裁颠覆想象,意义更加深远,值得思考回味......无论是哪种尝试,都给行业内带来了朝气蓬勃的生机与创造力。

我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标,从众多品牌跨界案例中甄选出这份2022上半年跨界营销TOP10榜单,希望能给屏幕前的你带来更多的启发,同时也希望接下来的半年能有更多优秀案例打开我们的视野。


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击图片,即可查看项目详情)


1、爱彼迎:
不能去世界的时候,我们把世界带到你身边

Brand:Airbnb 爱彼迎
By:待认领

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距离上一次看世界,已经有两年之久。为了带大家想起过去旅行的美好点滴,同时继续保持好奇为新的旅程做好准备,爱彼迎与众多生活方式类品牌合作,共同发起「好久不见」Stay Connected品牌campaign。

以当地风土人情和地理环境为灵感设计的4款生态箱产品以及各地房东的亲笔信,将美好鲜活的自然与世界直接带到了我们眼前;站内年度总结H5唤醒用户内心欲望,想起第一次的旅行、去过最远的地方;取材于用户真实旅行经历的视频,将回忆拉回到那段人们彼此亲密,世界彼此相联的时光......这波温暖,不失人文情怀的联名跨界,抓住了疫情期人们渴望自然、也渴望交流的迫切心理诉求,更是营造了难得的静谧平和氛围。


2、蚂蚁森林×上海美术电影制片厂,
开启“这很绿色生活”2.0

Brand:支付宝
By:WMY 北京WUP 勿制造

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蚂蚁森林联合上海美术电影制片厂,将其经典动画片素材与绿色场景联系,在春节期间推出该系列的2.0版本,倡导大家在过年期间也要实现绿色的低碳生活。

这里有骑单车出行的太乙真人,乘地铁串门儿的七仙女,步行步数登顶的将军等等接地气的上美影主角们,活灵活现的情节,加上逼真有灵气的动画配音,瞬间勾起藏在深处的童年回忆,就这样将熟悉的元素进行创新,以超趣味独特的方式向大众快乐诠释节日里最in、最绿色的低碳行为,也易于大家接收日常觉得有些枯燥的绿色小知识并加以践行。


3、麦当劳×上海美术电影制片厂,
“国风水墨”汉堡好美!

Brand:McDonald’s 麦当劳
By:Leo Burnett 李奥贝纳

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农历新年到来之际,麦当劳联合上海美术电影制片厂推出一支国风水墨大片,写意山水间,枝头的一对喜鹊、雪中飘落的梅花、农家晾晒的白菜,一一映入眼帘,由近至远,由小至大,搭配着古里古气的背景音乐,将麦当劳的两款新产品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”巧妙演绎,感官上称得上是年味满满,一片人间烟火气。

这样精致务实地将西方饮食融于东方传统文化水墨画作中,不生硬也不显得突兀,既是行业内新颖的尝试,也为中西方文化的融合打开了新思路。宣发广告的优质给力,加上产品外型的美观,击中了中国人的审美,何况处于新年这样重要的节点,和和美美,一定程度上激发了消费者的分享与购买欲。


4、GXG×Carrots联名系列:
一根胡萝卜,也开始谈恋爱了

Brand:GXG
By:待认领

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当世界都沉浸在情人节当天的粉红泡泡中时,服饰潮牌GXG找到了一个新的对象——美国服装品牌Carrots,联合发布了一支可可爱爱的定格动画短片。Carrots品牌的标志胡萝卜变成内心缺了一块的胡萝卜先生,在GXG的世界里寻找“爱”的答案,一段妙趣横生的旅程也就此开启。短片不仅将“恋爱过程”趣味记录,还让联名系列的新品都露了面。

一直以来,GXG致力于打造时尚精致,年轻化的品牌风格,遵循“保持差异,接受不同”的理念,希望每个人都能从穿搭中表达自己的态度与腔调,而Carrots作为美式街头品牌又向来是青年的心头好,最不缺个性、活力与潮流敏感度,两者结合,也是一场文化与市场的巧妙碰撞,同时更加明确品牌追求年轻化与个性化的鲜明态度,而视频中传达的胡萝卜先生求爱故事以及特别打造的复古感,也让整体增添了神秘与old school的氛围感,特别又出其不意。


5、中国邮政×小度办了一场画展:
能不能把我打包寄回家?

Brand:中国邮政
By:待认领

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每一位漂泊在外的游子,一年之中最为期待的便是过年团圆的温馨时刻,如果没能回家过年,也希望能把爱与思念寄回家。3月23日,中国邮政联合小度智能专门为今年没回家过年的人群,在北京三里屯工体邮局,打造了一个小度智能体验店。同时也同步开展治愈温暖的线下画展活动,收集用户投稿的真实故事,联合知名绘本作家寂地,通过漫画形式用心创作每一幅作品,为他们带来满满的暖意与心意。

首先两家精准洞察那些无法过年回家人群的情感需求,遂用科技代替他们,通过传说中“有送必达”的中国邮政将内心的思念成功传递回家,弥补缺憾,为团圆提供了另一种可能,再而画展上的小故事,对话真实逗趣,触动性强,也突出体现了小度的互动与陪伴功能,企业温度与人文情怀拉满。


6、麦咖啡×中信书店:
世界读书日,来书中寻找“小黄杯”吧

Brand:McCafé 麦咖啡
By:待认领

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书中自有黄金屋,书中自有千钟粟,书中,还可能自有“小黄杯”。4月23日“世界读书日”前,麦咖啡与中信书店联手推出「书中自有小黄杯」活动。读者只要在店内公开借阅的书籍里发现随机夹藏的书签,即可兑换福利。

书签由双方共同设计,视觉上以多本书的封面为蓝本,整体呈咖啡杯形状,上面摘录了对应书中的原句,有的还与咖啡相关。当代年轻人的生活离不开咖啡,中信书店希望阅读也能如同喝咖啡,是“随时随地、轻松愉悦”的。该联名活动成功之处在于找到了双方的契合点,又最大程度上突出了两个品牌的特点,抓住年轻人喜好的同时,也输出了正确的、有价值的阅读观,真正意义上起到了1+1>2的效果。


7、巴黎欧莱雅×内外:
我的裸色,就是我的本色

Brand:L’oreal Paris 巴黎欧莱雅
By:McCann 麦肯

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巴黎欧莱雅与NEIWAI内外首次联名,双方通过延续对多元之美与女性力量的探索,汲取源于肌肤的真实色调,推出面向亚洲肤色定制专属裸色产品,意在鼓励中国女性勇敢表达真实本色,拥抱独特自我。在中国女性力量崛起的今天,品牌双方的强强联手,为这个世界呈现出了独特的当代中国女性之美。

巴黎欧莱雅第一次来到中国,就一直致力于和中国女性一起发现她们身上的美。内外亦始终致力于倡导并陪伴中国女性的自我认同与集体成长,拥抱身体和自我的真实多元之美。即便双方品牌所专注的领域不同,但契合的价值观总能帮助他们寻找到共性,最后通过大胆地用创意用产品,不论是特调的裸色口红系列,或是同步推出的同色系舒舒棉无尺码内衣,从内至外地给消费者的勇气做一点加持,鼓励她们永远自信、敢于表达,做本真的自己。


8、王者荣耀×敦煌研究院H5:
修复莫高窟壁画

Brand:王者荣耀
By:Treedom

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扫描二维码,加入笔画修复体验!
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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敦煌莫高窟,中国古代文化的宝库,千年来饱经风霜仍屹立于世。然而,大部分洞窟仍在保护与修复中,暂无法开放以供游览。为了给敦煌莫高窟争取更多时间,让人们看到全部的敦煌莫高窟,更让它留存更长。敦煌研究院开启了与王者荣耀的奇幻联动,特别打造H5【萤火微光·守护“敦煌记忆”】,希望通过对选取的莫高窟壁画进行模拟修复,让更多人了解到壁画修复的工作与流程,并参与到文物保护的行列中来。

以游戏中的英雄伽罗以及背景故事承载敦煌之“精神”,用数字化的场景复刻还原"敦煌故事",运用创意和艺术的手法,放大、连接、并传承中华的文化瑰宝,让跨越地域的文化、跨越时间的传承、跨越空间的融合成为一种可能。王者荣耀的大多数玩家年龄普遍年轻,与敦煌莫高窟的此番联合,也有利于打破圈层,吸引这群年轻人有意识地去认识、了解并传承优秀的中国古代文化。反之,这也使得王者荣耀这款游戏更具内涵与文化底蕴,承载着巨大的历史传承责任。


9、腾讯:
中国动画100年,愿你不失孩子气

Brand:Tencent 腾讯
By:SilverPlanet 银色星球

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六一儿童节,腾讯携手上美影带我们回顾了中国动画的100年,希望每一个热爱动画的人,都能留住那份勇气、骨气,和不畏天高地厚的孩子气。一支2分钟的百年献礼片,结合精心挑选的25个动画IP,将核心动画片目与新闻素材相衔接,童年时动画里的梦想有了支撑,成功匹配上了25个改变中国的25个大事件;一组动画IP长卷交互,随着年份滑动,各个上美影经典IP跃然纸上,双关文案更是引发互动;一个动态放映厅让用户和动画主人公们同台共聚,一起欣赏那些老电影......

这已不再仅仅是一波大型的煽泪回忆杀,更是促使无数受众热血沸腾的强心剂,主题立意瞬间升华,这是中国动画漫长的发展史,也是无数中国人激动人心的追梦史,孩子们不忘去造梦、追梦,而成年人们也不忘全力以赴,实现曾经心里那个看似遥不可及的梦,一种双向的浪漫,意义非法。


10、天猫618,
33位小可爱组团出道

Brand:Tmall 天猫
By:TIMA不正经制造 上海

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今年618,天猫携手包括小猪佩奇、海尔兄弟在内的33个品牌吉祥物及IP同框,将它们集结在一起公演了一手打气歌——《幸福拍手歌》,告诉大家假如那些沮丧的时刻终究来临,不妨多把目光放到到具体的生活里,去寻找值得爱的人与事。

熟悉有记忆点的IP形象与精准洞察当下人群情绪的歌词,加上脍炙人口的歌曲旋律,成功打造了欢快有活力的氛围,进一步助力后续的传播。对天猫自身来说,这不仅仅是各大品牌之间的精彩联动,也是以一种跨次元的品牌沟通方式完成一场和年轻人的对话。


以上就是2022上半年跨界营销TOP10的完整榜单。

目前,数英正在进行 2022年上半年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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