爱彼迎:不能去世界的时候,我们把世界带到你身边

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爱彼迎:不能去世界的时候,我们把世界带到你身边

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爱彼迎:不能去世界的时候,我们把世界带到你身边


「Hi,好久不见」:故事的开头

Hi 朋友,跟世界好久不见,已经两年了。

在Airbnb来到中国的的5年里,你遇到了那个在圣诞节的雪夜等待你的芬兰木屋,在世界尽头的好望角与你相遇的船屋,走上阳台就能够看到埃菲尔铁塔的巴黎老房子......还有那个在凌晨的东京等待接你入住的房东,他说永远都欢迎你回家。

2022年,距离我们和世界好久不见已经2年了。爱彼迎与包括超级植物在内的生活方式类品牌好友,共同发起「好久不见」Stay Connected品牌campaign,带你想起过去旅行的美好点滴,也希望你继续保持好奇,为新的旅程做好准备。 


「世界,好久不见」:把世界带到你身边

1、NARRATIVE

与好朋友超级植物一起,我们迸发出了奇妙的灵感和缘分。

爱彼迎:不能去世界的时候,我们把世界带到你身边

我们以爱彼迎在中国大理、日本札幌、泰国清迈、意大利佛罗伦萨的4间民宿及民宿房东为出发点,以当地的风土人情和地理环境为灵感,与超级植物共创了4款生态箱产品,并附上民宿主人给中国用户的一封信。

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中国大理|松木款——以生长多年依然朝气蓬勃的云南原始森林为灵感,希望你能无畏向上、野蛮生长。房东来信@小灰大灰

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意大利佛罗伦萨|狼尾蕨+小人儿款——以漂浮在这座文艺复兴古城浪漫自由的气氛为灵感,打包自由的灵魂,愿你在树下相遇、阅读、唱歌、起舞。房东来信@Sabrina&Luciano

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日本札幌|火山石款——我们奔波于城市的喧嚣中,希望这颗小小的石头,能帮你获得一分宁静,去除烦恼,留得内心一空明。房东来信@Barbara

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泰国清迈|捕蝇草款——希望这颗来自神秘东南亚国度的捕蝇草,可以“吃掉”你生活中所有的不美好,让你的每一天都是春天。房东来信@Tianhai

在暂时还不能自由去看世界的日子里,我们收集了世界各地爱彼迎房东的故事与祝福,寄托于这件礼物上,希望你能收藏来自世界的心意。

我们知道现在还不能去世界,所以我们把世界带到你身边。


2、PERFORMANCE

「好久不见」联名盲盒上线后不到1个月,全网销量跃升至超级植物店内TOP3,获得众多用户的喜爱,在小红书/抖音上也迎来一波开箱晒单,全网曝光超5000w。

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「爱彼迎,好久不见」:29封来自爱彼迎全球房东/房客的亲笔信

当然,与超级植物的爆款联名产品,只是爱彼迎整个campaign的一部分;在「好久不见」这个concept下,爱彼迎用包含回忆总结类H5、微信视频号UGC活动等打法,共同丰富了这个“世界断联,但人与人依然相联”的品牌故事。


1、「好久不见」年度总结H5

站内的年度总结H5唤醒了众多老用户,带着用户一起回忆第一次的旅行、去过最远的地方、收到过最暖心的评论;

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在H5的最后,用户可以选择想去的下一站,并收到来自目的地房东/房客的一封信:

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这些都是项目团队耗时2个多月时间,从在爱彼迎上预定的旅行经历中筛选,一个一个房东联络、收集而来;很多房东都曾经与他们留下美好的私家回忆。

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2、「交换你的好久不见」×微信视频号UGC 

以一支取材自用户真实旅行经历的video为灵感源头,爱彼迎在微信视频号@Airbnb爱彼迎 @微信时刻 发起了UGC活动#交换你的好久不见#。

视频中出演的几位旅行者均为爱彼迎的真实用户,所有的旅行照片/视频素材来自众多真实用户的在爱彼迎上的旅行回忆。

活动吸引了众多旅行类KOL的参与,截止目前已有近2000w浏览量。

浏览完活动页面,仿佛打开了一个记忆的盒子,又回到了那个人们彼此欢迎,世界彼此相联的时光。

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在旅行依然受限的今天,我们跟世界的“异地恋”也许还要谈很久。

但你曾经认识的那些世界各地,五湖四海,跨越国界和种族的人,依然都还在认真地生活;

也许我们很久才会再见,但无论怎样,我们永远,欢迎你回家。

With love, from Airbnb.

Airbnb 爱彼迎
 

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