2022上半年元宇宙项目TOP 10,打开想象的尺度

举报 2022-06-28

2022上半年元宇宙项目TOP 10,打开想象的尺度

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自2021年走进大众视野,时至今日,元宇宙已然是2022年的概念顶流。在巨头下场、web 3.0 加速构建的过程中,NFT作为元宇宙中的连接纽带、虚拟数字人作为元宇宙的场景入口,也备受瞩目。回看2022上半程,许多品牌继续深入探索元宇宙,以数字人为笔、用NFT着墨,在全新的创意场景里为大众勾勒出指向未来的生活样貌。

根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标,本篇甄选出 2022上半年年度元宇宙精选项目 TOP 10。它们或以互动数字杂志的形式呈现,在太空的广袤无垠里探索未来的无限可能;或让数字人成为纽带,用虚拟偶像的特殊身份唤起大众对特殊群体的关注;或将虚拟与现实的边界直接打破,将NFT顶流无聊猿带入线下生活……一个个精彩的项目中,展现出关于元宇宙的无尽可能。


注:排名不分先后,按发布时间排序


1、安踏冬奥×天猫超品日:打造冰雪数字灵境,首创国家队NFT数字藏品

Brand:安踏
Agency:Creatife 介陌创意 上海

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结合钱学森对虚拟现实的翻译——「灵境」,安踏打造出“冰雪灵境”沉浸式互动数字空间,首发“2022 限量高能冰雪NFT数字藏品”,其中包含助力中国冰雪国家队12支队伍的队服以及2个神秘纪念款数字藏品。借助这一项目,安踏给数字藏品找到多个具体的承载空间,让感官探索尺度得到丰富扩大。与此同时,安踏还将数字藏品的设计尽可能地与冬奥热门节点贴合,为用户打造专属的冬奥回忆。


2、阿里妈妈×栩栩华生首推“元宇宙”杂志《MO Magazine》,数字化互动构建想象

Brand:阿里妈妈栩栩华生 北京

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一次更内容向的尝试,一段独特的“阅读”体验。在广阔生动的异次元空间中,阿里妈妈与栩栩华生共同为读者打造了虚实结合的沉浸式体验,用户既是玩家,也是创造者。故事设定与互动体验都相对宏大完整,给观众提供了一个想象元宇宙的具体空间载体。这也是业内首本以“元宇宙”为场景设定的数字杂志,从文字到画面、视频,再到“元宇宙”,用《MO Magazine》共同掀起一场内容世界的新浪潮。


3、百度发布AI数字人希加加,既能开车还能吃汉堡

Brand:Baidu 百度

2月,百度发布品牌首个AIGC 的数字虚拟偶像希加加,初次亮相不仅与蜘蛛侠同框,还模仿了《三体》中叶文洁的经典台词等。希加加在4月成为麦当劳产品首位虚拟推荐官,登陆成都、大连的裸眼3D大屏,与大屏下方的麦当劳店铺相映成趣,上演全新跨维媒介互动「吃汉堡的数字人」;6月,希加加还与集度汽车合作,作为000号数字人车主驾驶集度汽车机器人概念车ROBO-01出现在其元宇宙发布会上。

既能驾车还能吃汉堡,在「人类世界的 AI 观察者」这一人物设定下,百度用希加加为大众带来无法分辨的虚实感,用数字化和个性化的活动进一步贴近年轻用户。


4、天猫「有点东西」冲击元宇宙:一次不可复制的奥德赛

Brand:天猫
Agency:有门互动

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用外星人的「外部视角」给用户讲了一个关于NFT的故事。一部“元宇宙”主题的硬科幻大制作,不仅设置反转情节,还有多处彩蛋致敬《哈利波特》《赛博朋克2077》等经典,全方位突出了数字藏品“不可复制”的核心特性,与「有点东西」内容栏目的定位高度契合,点燃用户参与的兴趣。


5、助力发行全球首个月壤数字藏品,百度拓展数字藏品多元发展

Brand:百度
Agency:本邦BENBUN 北京

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4月,借着中国航天日的节点热度,百度发布「月壤」数字藏品,将嫦娥五号带回的真实月壤扫描还原,打造成NFT藏品。借助数字藏品的形式,百度将中国航天精神、深空探测成就凝固到百度超级链中,以NFT的形式被永久记录、长远传承。围绕月壤数字藏品,百度还策划了AI编曲版《东方红》、太空兔数字人、火星车&太空兔数字藏品等活动,进一步强调出“中国探月航天工程人工智能全球战略合作伙伴”的品牌身份,用科技助力航天精神、致敬航空梦想。


6、请无聊猿当快闪店主理人,李宁的NFT营销超会玩

Brand:李宁

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比起将自己的产品、形象打造成NFT,李宁选择和当红IP无聊猿联动合作,借助无聊猿已有的身份影响力创造话题影响力,焕新品牌的年轻化感知。与无聊猿形象的结合非常巧妙地点出了品牌特质,同时也有将这一形象线下实体化的尝试,丰富了NFT营销的维度。


7、摩登天空首次推出数字藏品系列:I.M.O. 星际漫游者

Brand:MVM design label_

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当音乐厂牌摩登天空开始做设计内容厂牌,NFT的发售变成一次将品牌已经积累下来的虚拟形象、艺人资源转化成更多元展现形式的尝试。NFT只是第一步,在藏品之外,摩登天空还为藏家增设AR玩法,为用户找到了一个更可感的NFT呈现形式。在未来,摩登天空还将在草莓音乐节将推出AR体验,并计划打造虚拟草莓音乐节。品牌元宇宙的图景缓缓展开。


8、和平精英:数字人吉莉亮相联合国妇女署, 畅谈女性实力

Brand:和平精英
Agency:Treedom

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以往,再火爆出圈的虚拟人,“营业”形式也多是停留在唱跳、采访等方面,鲜少有突破性的创新演绎方式。和平精英让虚拟人吉莉为联合国妇女署活动做开场致辞,做价值观念输出,可以说是全球范围内的一大创新。通过这次演讲,和平精英让虚拟人走上了国际化的舞台,在前所未有的平台规模、受众更广的价值观输出中,将虚拟人的影响力范围进一步扩大。


9、全球首位唐氏症虚拟网红 Kami,不完美却很真实!

Brand:公益机构国际唐氏综合征(Down Syndrome International)
Agency:Forsman & Bodenfors 新加坡、The Diigitals

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虚拟网红与公益的结合,打开大众对数字人的又一思考角度。不完美但很真实的Kami,作为一个标志性的符号,将多元、包容的心态带到了数字空间,从公益层面引发大家的关注与思考。


10、百事可乐打造虚拟可持续场景,亮相首季数字上海时装周

Brand:百事可乐
Agency:Inert Plan

在今年6月中旬举办的首季数字上海时装周上,百事可乐从“可持续”的品牌愿景出发,发布3套有再生材料制作的虚拟时装。在Inert Plan的支持下,百事可乐的将环保议题以一种全新的呈现形式,融入到时尚潮流的秀场。在虚拟时装的跨界呈现中,百事可乐找到与年轻消费者对话的新渠道。品牌的可持续态度,也通过虚拟人在秀场中的交互场景,进一步传递给大众。


目前,数英正在进行 2022年上半年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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