日前，巴黎欧莱雅推出了它和中国本土贴身衣物生活方式品牌NEIWAI内外的首次联名——通过“ 裸色适我，由敢而生” 的创意传播，品牌双方延续对多元之美与女性力量的探索，汲取源于肌肤的真实色调，面向亚洲肤色定制专属裸色产品，意在鼓励中国女性勇敢表达真实本色，拥抱独特自我。
麦肯上海正是本次联名营销的创意代理商。
巴黎欧莱雅国际产品开发部总经理李俪说：“自从25年前，巴黎欧莱雅第一次来到中国，我们就一直致力于和中国女性一起发现她们身上的美。裸色是适合每一个中国女性的，是最能够体现女性之美的一个颜色。我们想要鼓励每一个女生，大胆的去拥抱独特的自己，相信美可以给自己带来力量。”
正片
巴黎欧莱雅的标志性广告语“我们值得拥有”闻名全球，它一直致力于让女性拥有更多力量和自信，让她们相信自己的美，并找到自我的价值；而内外，亦始终致力于倡导并陪伴中国女性的自我认同与集体成长，拥抱身体和自我的真实多元之美，“一切都好，自在内外”。
在中国女性力量崛起的今天，品牌双方的强强联手，为这个世界呈现出了独特的当代中国女性之美。
以产品加持女性勇气
在寻找消费者洞察的过程中，创意代理商麦肯上海对女生们提出了很多问题：你如何定义裸色？你如何看待女性的勇敢？……等等。一轮一轮的提问后，麦肯团队发现，传统观念里被认为‘不美的’的一些身体特征——可能是细小的雀斑，可能是显眼的美人痣，甚至，可能是脸上的一块胎记……即使是很小的地方，都可能会影响到女生的自信心，也最能直观体现女性是否敢于面对真实的自己。
“每一个人接纳自己的方式不一样，有些人可以很容易地和自己融洽相处；而有些人不是。但一致的是，作为女生，当你愿意并且敢于去展示这些身体特征时，你就是一个有勇气的人。我们不想去生创一个时髦的营销概念，而是想大胆地用创意，用产品给消费者的勇气做一点加持，鼓励她们做本真的自己。”麦肯上海美妆团队执行创意总监陈智斌（Kanny Chan）说。
落实到传播中，不论是巴黎欧莱雅调制的裸色口红系列，还是NEIWAI内外同步推出的同色系舒舒棉无尺码内衣，都被赋予了以身体特征为色号的命名——小雀斑，小麦肤，日晒痕，美人痣、裸胎记。
麦肯团队亦选择了有相应的真实身体印记的普通女性，由她们来演绎每一个色号所表达的独特人生态度。当所有台词都来自于她们探索自我时的思考，整部片子，也因为真实而更加有力量。
NEIWAI内外品牌总监薛晓微 (Hailey Xue)说：“很多人觉得内衣和唇膏，是两件完全不相干的产品。但其实他们一个在内，一个在外，都是女性自我表达、勇敢地全情地爱自己的媒介。”
两个大品牌合作的幕后花絮
对于麦肯的Beauty Team来说， 同时合作这两大截然不同的品牌，不仅考验着团队的项目管理和战略性思考能力，更要把控好两大品牌各自的传播调性，在求同存异中突出各自之美。
在片子里，从如何在视觉和色彩上达到平衡，到如何技巧性地演绎口红和身体的互动，乃至如何运镜，用适当的角度和速度去表达态度……每个环节，都需要精雕细琢，才能让两个品牌的融合看起来更加和谐自然。
麦肯上海总经理，负责Beauty Team的杨丽璇（GillianYeo）说道：“能同时和这两个品牌合作我们是非常兴奋的。两个品牌的调性截然不同，但共同点是他们都在坚持传播和弘扬女性力量。来源于法国的巴黎欧莱雅，更习惯于精致、勇敢、外放的表达方式；而NEIWAI内外更专注于有温度、多元、自在的讲述。我们不断琢磨两者的共性——包容，力量感，永远支持女性；最终，才为这一系列新品寻找到一个独特的定位，把风格迥异的两大品牌美好地融合在了一起。”
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行业：营销咨询
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